中国黑骨藤追风活络胶囊市场调查及投资策略分析报告.doc

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1、中国市场调查研究中心发布中国黑骨藤追风活络胶囊市场调查及投资策略分析报告编号：CMRC20100407中国黑骨藤追风活络胶囊市场调查及投资策略分析报告目录第一章 中国黑骨藤追风活络胶囊行业发展概述1第一节 黑骨藤追风活络胶囊产品定义、基本概念1第二节 市场基本特点2第二章 黑骨藤追风活络胶囊行业分析3第一节 国际黑骨藤追风活络胶囊发展总体概况3一、黑骨藤追风活络胶囊国际现状分析3二、黑骨藤追风活络胶囊主要国家和地区概况3三、黑骨藤追风活络胶囊国际发展趋势分析4第二节 我国黑骨藤追风活络胶囊的发展概况5一、我国黑骨藤追风活络胶囊总体市场发展现状5二、黑骨藤追风活络胶囊市场发展中存在的问题6第三节

2、 应用领域市场分析6一、风湿病的市场现状与特点分析6二、中国风湿病市场运行现状分析8第三章 2009-2010年中国黑骨藤追风活络胶囊市场分析12第一节 我国黑骨藤追风活络胶囊整体市场规模12一、总量规模12二、增长速度13三、各季度市场情况14第二节 原材料市场分析14第三节 市场结构分析15一、产品市场结构15二、品牌市场结构15三、区域市场结构16四、渠道市场结构17第四节 市场特性18一、所处生命周期18二、该产品生产技术变革与产品革新19三、差异化/同质化分析20第四章 2009-2010年中国黑骨藤追风活络胶囊市场供需调查分析21第一节 用户需求分析21第二节 市场供给分析22第五

3、章 2009-2010年中国黑骨藤追风活络胶囊市场竞争格局与企业竞争力评价24第一节 同类产品竞争力分析理论基础24第二节 同类产品国内企业与品牌数量25第三节 同类产品竞争格局分析26第四节 同类产品竞争群组分析27第五节 主力企业市场竞争力评价27一、产品竞争力27二、价格竞争力28三、渠道竞争力28四、销售竞争力29五、服务竞争力30六、品牌竞争力30第六章 中国抗风湿中成药产品市场价格分析31第一节 价格特征分析31第二节 主要品牌产品价位分析32第三节 价格与成本的关系33第四节 如何分析竞争对手的价格策略34第五节 价格竞争35第六节 底价格策略与品牌战略36第七章 中国黑骨藤追风

4、活络胶囊进出口分析39第一节 我国黑骨藤追风活络胶囊出口及增长情况39第二节 主要海外市场分布情况40第三节 经营海外市场的主要品牌40第四节 黑骨藤追风活络胶囊生产进口分析40第八章 影响2009-2013年中国黑骨藤追风活络胶囊市场发展因素42第一节 有利因素42第二节 不利因素42第九章 2010-2013年中国黑骨藤追风活络胶囊销售市场趋势预测44第一节 产品发展趋势44第二节 价格变化趋势44第三节 渠道发展趋势44第四节 用户需求趋势45第五节 服务发展趋势45第十章 2010-2013年黑骨藤追风活络胶囊市场发展前景预测46第一节 国际黑骨藤追风活络胶囊市场发展前景预测46一、2

5、012年前国际该产品市场发展预测46二、世界范围该产品市场发展展望47第二节 中国黑骨藤追风活络胶囊市场销售状况分析48一、2009-2012年经济增长与该产品需求预测48二、2009-2012年该产品总产量预测49三、我国该产品中长期市场发展的策略49第三节 我国黑骨藤追风活络胶囊资源配置的前景51第十一章 重点企业综合分析51第一节 盈利能力综合比较51第二节 偿债能力综合比较52第三节 运营能力综合比较53第十二章 重点企业具体分析55第一节 公司基本情况55第二节 发展现状55第三节 效益分析57一、企业资产负债分析57二、企业收入及利润分析57第十三章 2009-2010年中国黑骨藤

6、追风活络胶囊产业投资分析59第一节 投资环境(PEST)分析59一、宏观环境分析59二、资源环境分析60三、市场竞争分析60四、税收政策分析60第二节 投资机会61第三节 投资风险及对策分析63第四节 投资发展前景66一、市场供需发展趋势66二、未来发展展望67第十四章 设备选型分析68第一节 价格分析68第二节 性能比较68第三节 外形及使用寿命分析69第四节 应用领域及应用前景分析70第十五章 黑骨藤追风活络胶囊产业投资策略72第一节 产品定位策略72一、市场细分策略72二、目标市场的选择74第二节 产品开发策略75一、追求产品质量75二、促进产品多元化发展76第三节 渠道建设与管理策略7

7、6第四节 价格策略78第五节 品牌营销策略79一、不同品牌经营模式79二、如何切入开拓品牌80第六节 服务策略82第十六章 黑骨藤追风活络胶囊投资建议83第一节 产业市场投资总体评价83第二节 产业投资指导建议84第十七章 相关政策86第一节 国家政策86第二节 地方政策86第一章 中国黑骨藤追风活络胶囊行业发展概述第一节 黑骨藤追风活络胶囊产品定义、基本概念黑骨藤追风活络胶囊系中草药制剂，采用苗族民间验方，根据药物所含化学成分的特性经合理的工艺、方法提取有效部位，加入适量的辅料配制而成。具有祛风除湿、活血通络、消痹止痛的功效。适宜治疗风湿、类风湿性关节炎等各种痹病。黑骨藤是千百年来苗族人用以

8、治疗风湿、类风湿疾病及颈肩臂腰腿疼痛的药中极品，“苗药三珍宝，黑骨藤、银杏、结石草”在民间广为流传。因黑骨藤使用方便，效果十分明显，所以又有“苗药三珍宝，首为黑骨藤”的美誉。黑骨藤追风活络胶囊的主要成份是：黑骨藤、追风伞、青风藤。其中追风伞有舒筋活血扩张血管等作用，青风藤有提高机体免疫力等作用，黑骨藤有快速排除复合风湿原等作用。黑骨藤追风活络胶囊的治病机理是：在舒筋活血的基础上快速提高人体免疫功能，从而快速排除体内风、寒、湿等复合风湿原，达到全身治疗风湿骨病的效果。第二节 市场基本特点抗风湿中成药市场有以下特点：第一，市场总体保持分散的形态，市场表现较为突出的各品牌之间的市场份额差距不大，市场

9、竞争激烈；第二，虽然品种众多，且市场总额也占了国内抗风湿药市场的1/3左右，但单品种口服制剂(多为处方药)销售过亿元的仍然较少，与西药相比差距比较大。不过，像一些膏药如奇正、天河和羚锐等的产品销售额则都是过亿元；第三，多为非处方药。仅有敬修堂的追风透骨丸等少数几个处方药，其余的多数是外用的贴膏和外搽油剂。另外，医院作为我国药品销售的最大终端，多为处方药的西药抗风湿药在医院里的销售也是占尽了天时地利。第四，风湿类病症的患者在我国较多，尤其是南方。随着我国国民经济的发展，其需求仍将保持高速增长，潜在市场巨大。第二章 黑骨藤追风活络胶囊行业分析第一节 国际黑骨藤追风活络胶囊发展总体概况一、黑骨藤追风

10、活络胶囊国际现状分析我国的中药产品在世界中药市场上主要有中药材、植物提取物和中成药三块。在国际市场上，中成药是科技含量最高的部分，同时也是利润最丰厚的一部分，但是在高端的中成药的生产销售上相对日本、韩国等制药业发达国家却落后很多。因此，我国中药产业在世界中药贸易中，绝对数量大，经济效益却和日韩等国还差得很远。黑骨藤追风活络胶囊作为中成药，主要消费者一直集中在亚洲地区。鉴于世界消费潮流日渐崇尚自然，所以用于治痛的黑骨藤追风活络胶囊在除了亚洲市场消费以外，也逐渐被欧美市场所认知。目前黑骨藤追风活络胶囊已经荣获世界中医骨伤科联合会推荐产品、世界中医骨伤科联合会最高奖项尚天裕科学进步一等奖。可以预见未

11、来国际市场对黑骨藤追风活络胶囊的市场需求将十分巨大。二、黑骨藤追风活络胶囊主要国家和地区概况 黑骨藤追风活络胶囊作为中成药，其主要成分为黑骨蘸、大风藤、追风伞等民族药材，对风湿疼痛有较明显的疗效，对因增生性关节炎、类风湿性关节炎疼痛、肿胀而致的功能障碍有明显的改善。黑骨藤追风活络胶囊1996年经贵州省卫生厅批准后投入生产。2002年提升为国药准字药品。其是根据苗族民间验方精制而成的中草药制剂。近年来，天然药物防治疾病重新受到了人们的关注和重视。相当多的科技工作者将注意力转向了天然药物，希望从传统医药中发掘新药，这是近20年以来的一个新发展趋势。美国、英国、法国等西方发达国家均制定了中药(包括民

12、族药)准入条件，为包括苗药在内的传统天然药物的制药行业带来了难得的发展机遇。在黑骨藤追风活络胶囊的消费市场，主要集中在亚洲地区，中国周边地区，朝韩、日本、越南等国家对黑骨藤追风活络胶囊都有进口，当地群众对黑骨藤追风活络胶囊较为认同，给黑骨藤追风活络胶囊很大的市场成长空间。随着国际社会对中药的认可和接受，黑骨藤追风活络胶囊作为纯自然的治痛药品逐渐被欧美市场所接受。三、黑骨藤追风活络胶囊国际发展趋势分析 中药产业多年来一直保持着较快的增长速度，全球市场正处于快速增长期。国际植物药市场份额已达300多亿美元，且以每年10%至20%的速度递增。据世界卫生组织统计，目前全世界有40亿人使用中药治病，占世

13、界人口的80%。各国正不断放宽对中医药的限制，中药销量逐年攀升，中医药产业在全球正迎来一个新的发展机遇期。黑骨藤追风活络胶囊作为中成药，其国际发展趋势是生产企业技术和工艺的日益现代化。就是黑骨藤追风活络胶囊要以中医药理论和实践经验为基础，将传统中医药的优势、特色与现代科学技术相结合，借鉴国际通行的医药标准和规范，研究、开发、生产、经营、使用和管理。这里的中医药理论和经验既包括严格意义上的理论指导，也包括基于中医药理论和经验的各种启示、借鉴与参考；国际标准和规范包括GAP、GLP、GCP、GMP、GSP和ADR监测等各个环节的法规与制度。中药现代化不仅包括结果，也包括行为与过程。第二节 我国黑骨

14、藤追风活络胶囊的发展概况一、我国黑骨藤追风活络胶囊总体市场发展现状黑骨藤追风活络胶囊属于中成药中的苗族医药。苗族医药是中华民族优秀传统文化的结晶之一，数千年来对苗族的繁衍进步作出了不可磨灭的贡献。同时，她也是祖国医药宝库中的一个重要且不可分割的部分。面对人类医药保健水平日益提高的需求，面对“回归自然”的世界潮流和天然药物的巨大市场，面对西部大开发战略和中药现代化行动的实施，面对中医药冲出国门、走向世界，令苗族医药面临着机遇和挑战，同时也肩负着发扬光大祖国医药的历史重任。具体而言，黑骨藤追风活络胶囊行业具有以下特点。1、全国生产厂家只有唯一一家。黑骨藤追风活络胶囊是贵州老来福药业有限公司独家生产

15、的一种“治疗痹症”的专利产品，属国药准字号纯中药制剂，国家OTC药物，2009版国家医保目录品种。由于此特点，目前市场中的黑骨藤追风活络胶囊均为贵州老来福药业有限公司生产。2、行业竞争主要集中在和同类治风湿类药品企业的竞争方面，且竞争较为激烈。目前国内治疗风湿疾病的药品很多，黑骨藤追风活络胶囊属于治风湿类中成药药品的一种。虽然国内治风湿类药品市场规模巨大，不过由于药品品种众多且生产企业众多，造成国内治风湿类药品市场竞争十分激烈，黑骨藤追风活络胶囊行业竞争主要集中在和同类治风湿类药品企业的竞争方面。二、黑骨藤追风活络胶囊市场发展中存在的问题尽管黑骨藤追风活络胶囊行业已取得了一些成绩，但随着我国经

16、济体制改革和社会主义市场经济的建立，黑骨藤追风活络胶囊行业基础薄弱、缺乏后劲的状况愈见明显。主要问题为行业资产规模经济偏低且假冒伪劣产品较多。黑骨藤追风活络胶囊药材：野生药材资源保护仍显薄弱，大宗黑骨藤追风活络胶囊所需药材品种生产栽培技术的研究推广力度不够，栽培繁育生产管理粗放；药材单产低、质量差现象较为普遍；优良品种的选育、种籽的提纯复壮滞后；一些品种病虫害防治及高效、低残留无公害农药在黑骨藤追风活络胶囊材生产领域的研究推广进展缓慢。黑骨藤追风活络胶囊制药设备发展较为滞后，尤其成套设备和关键提纯技术没有突破，制约着黑骨藤追风活络胶囊生产工艺的发展，产品系列化、标准化、一体化的制药设备研制开发

17、处于初步阶段。第三节 应用领域市场分析一、风湿病的市场现状与特点分析风湿骨病是一大类困扰着很多人的疑难杂症，范围相当广泛。某些风湿病还可以影响到全身多个脏器，属于全身性疾病。所以，通常将风湿病划分为风湿性关节炎和类风湿性关节炎是不完整的。通过详细而扎实的市场调研，我们认为风湿骨病市场有以下显著特点：1、2008年调查数据显示，全球风湿病患者约4亿人，是医学领域中最为庞大的一个疾病族群。在中国，风湿性关节炎、类风湿性关节炎患者占人口总数的18%，其中发病率高达20%。换句话说，在中国，有2亿多人在不同程度上患有风湿性关节炎或类风湿性关节炎，其中有8000万重症患者。这当中，50岁以上人群约50%

18、患有风湿病，在我国潮湿地区的发病率高达40%。调查显示，2000年至今，风湿患者每年的用药总金额都超过了200亿元。毋庸置疑，风湿骨病的市场潜力十分巨大。2、就目前风湿骨病市场而言，中药的比重占到了风湿骨病市场药品总数的78%，而西药的占有率相对薄弱许多。3、风湿病的治疗一般有3种方法，即药物治疗、外科治疗和心理康复治疗等。就药物治疗而言，市场上的治疗药物多种多样，但大都只能缓解疼痛，减轻或延缓炎症的发展，而不能完全控制关节的被破坏。而且大都不是药准字号产品，风湿骨病市场还没有一个真正能够掌控市场脉动的产品。4、消费者在反复尝试各种药品治疗后，觉得效果都不十分明显，于是，渐渐地对药品的信任度降

19、低，每次购药的准备期和考虑期相应延长了，并且比以往任何时候更加慎重。但也正因为没有既能治标又能治本的产品，所以中国2亿多患者对新药问世的期望值也越来越高。5、风湿病病理存在一个非常显著的特点，即风湿病不像感冒发烧那样一两副药就能解决。患者的患病时间越长，疗程就越长。如果一个产品有较好的疗效，消费人群就会非常稳定。资料显示，30岁以后的人群中，超过80%的人都有风湿骨病病史，而且随着年龄的增长，发生率会逐渐增加，有人曾统计，腰腿病患者在4049岁这一年龄组中的患病率最高，其中又以女性居多。常见病种有颈、腰椎病、骨刺、关节炎、椎间盘突出、风湿、类风湿、坐骨神经痛、痛风乃至缺钙等。按病种统计，年轻者

20、急性腰扭伤、强直性脊柱炎多见；老年者主要患骨关节炎；中年人则以腰椎间盘突出症，慢性劳损及肌筋膜炎患者居多。从总体上看，目前我国风湿病用药市场存在三大特点：首先，从2004年起，这个容量超过200亿元的专科用药大市场随着众多企业和产品的进入开始逐步升温，市场争夺日益激烈。二是从用药类别而言，整个市场特点日益明显，二甲以上主流医院大部分以化学药为主，而且大部分为消炎镇痛药。全国重点地区典型医院用药数据显示，2006年全年风湿病用药总金额接近13亿元。三是中成药产品近几年向这个市场发起猛烈攻击。以风湿骨病市场为例，中药的比重占到了风湿骨病市场药品总额的78%。在该病的治疗领域，非甾体类消炎镇痛药主要

21、通过抑制前列腺素合成达到消炎镇痛的作用来消除症状，但对胃肠道刺激较大；地塞米松等糖皮质激素类药物虽能抑制炎症，但不能消除炎症，副作用也极大。二、中国风湿病市场运行现状分析品种多、品牌少，是现阶段风湿骨病类药品市场的显著特点。风湿骨病可以说是一类大众病，且一旦患病就必须进行治疗。例如：我国类风湿关节炎用药市场分析。类风湿关节炎是一个世界范围内的疾病，分布于所有种族和民族，患病率为0.4%1.0%，患病率有黑种人高于白种人，欧美人高于日本人的倾向。类风湿性关节炎可以发生在任何年龄，但是随着年龄增大，其患病率也随之增高，高发年龄为4060岁。性别与类风湿关节炎发病有很大关系，资料显示，女性发病率约为

22、男性的3倍。我国类风湿性关节炎的患病率约为0.3%。三大类药瓜分市场根据SFDA南方医药经济研究所调查数据显示，近两年，在我国治疗类风湿关节炎的三大类药物中，非甾体抗炎药一直是类风湿治疗药物的主要用药类别。 同时慢作用药物和中成药的市场份额近两年均有所增长，说明这两类药物的使用范围正在扩大。由于类风湿关节炎疾病具有慢性，长期，难彻底根治的特点，患者需要长期服药，不少患病多年的老患者通过自身的用药经验和医生的处方，而自行转向零售市场购药。通过SFDA南方所调查数据显示，医院市场和零售市场的药品使用格局有所差异。医院市场中非甾体抗炎药占有的市场份额最高，其次是慢作用药，最后为中成药。而零售市场中也

23、是非甾体抗炎药所占的市场份额最高，其次是中成药，最后是慢作用药。2003年，全国非甾体类风湿治疗药物仍然以COX-2新型非甾体抗炎药为主，该类药物的市场份额进一步上升，其中辉瑞的西乐葆和默克的万络占据了非甾体抗炎药将近47%的市场份额；慢作用药中，苏州长征-欣凯的爱若华(来氟米特)上市时间虽然不长，但其市场份额上升很快，2003年以31.79%的市场份额成为慢作用药市场的领头羊，其余品牌的市场均非常小，而且较去年有所下降，对其形成不了威胁。而中成药市场中，雅安三九的帕夫林以小比例的优势居首位，竞争格局呈分散的形态，各品牌之间的市场份额差距不大，市场竞争激烈。随着法国安万特公司所生产的来氟米特不

24、良反应事件以及万络召回事件给非甾体抗炎药和慢作用药物市场造成了较大的冲击，但与此同时也给中成药带来了发展的机遇，中成药以其毒性小，安全性高的特点将会在市场上占据更大的份额，市场地位将会进一步提升，类风湿关节炎治疗药物的市场格局也将随之产生变化。北京，上海医院市场合资品牌占主导。上海类风湿治疗药物医院市场中外资与合资品牌占据了主要份额，从销售前10位的品种来看，医院市场以非甾体抗炎药为主导，改善病情药物销售较好的是爱若华和正清风痛宁这两个品种，扶他林和莫比可以远远领先于其他品牌的市场份额占据了领导品牌的地位。重点品种引领市场1、非甾体抗炎药扶他林：北京诺华制药生产，目前市场上扶他林销售的规格主要

25、有：25mg*30片，25mg*10片，75mg*10片和1%20g共四种，其中25mg*30片的片剂和1%20g的乳膏剂是扶他林在市场上销售的主要规格产品。扶他林在医院市场的推广非常地成功，在多数重点城市的医院市场里，扶他林都是销售金额最大的品种。在零售市场方面，主要是依靠终端店员的推荐以及广告宣传为主。西乐葆(塞来昔布)：辉瑞公司的西乐葆是全球第一个COX-2抑制剂，这类药物在缓解疼痛的同时，可以避免以往的非甾体抗炎药带来的严重的胃肠道副作用。2003年西乐葆全球销售额约30亿美元。在我国16大重点城市样本医院用药中，2003年西乐葆的销售为1000.63万元人民币。万络(罗非昔布)：与西

26、乐葆同为第一代的COX-2抑制剂，由默克公司生产。由于指出服用万络将增加患心肌梗塞和心脏猝死的几率，默克于今年10月1日正式在全球召回万络。万络1999年上市以来，全球的处方量已经超过8400万片，是默克最畅销的产品之一。2003年金球的销售额约为25亿美元.在我国16大重点城市样本医院用药中，2003年万络的销售额为627.25万元人民币。2、慢作用药 爱若华(来氟米特)：苏州长征-欣凯制药在2000年10月推出市场的产品，是类风湿治疗药物市场上较新的品种。目前只有片剂一种剂型，规格为10mg*10片，在全国重点城市零售市场中铺货率并不高。在全国重点城市医院数据中可见，爱若华的医院销售主要集

27、中在我国经济较发达的地区，这是由于该品牌价格比较高，而且上市时间并不算长，推广范围还不够广的缘故。3、中成药 帕夫林：四川雅安三九制药生产，目前市场上只有300mg*12粒一个规格.从调查数据显示，帕夫林的销售主要是以医院市场为主，零售市场上的铺货率普遍不高。正清风痛宁：湖南正清制药生产，目前该产品主要有针剂和片剂两种剂型，针剂销售集中在医院，片剂规格有20mg*24片，20mg*48片和60mg*12片三种规格，其中20mg*24片是该产品的主力销售规格。复力通胶囊：是广药集团广州陈李济药厂生产的中药6类新药(原三类)，该产品是“九五”国家重点科技攻关项目，在国际，国内享有20年专利.具有免

28、疫抑制，炎性细胞因子拮抗，抗炎镇痛作用，治疗以自身免疫疾病为主的相关疾病如类风湿性关节炎，慢性肾炎，系统性红斑狼疮，强直性脊柱炎等，产品将于2005年正式上市。复力通胶囊是由昆明山海棠等4味组方而成，并采用现代大孔树脂提取工芝，提高了产品的疗效，同时大大降低了产品的毒性。第三章 2009-2010年中国黑骨藤追风活络胶囊市场分析第一节 我国黑骨藤追风活络胶囊整体市场规模一、总量规模 2009年我国黑骨藤追风活络胶囊产业主要经济指标分析单位：万元指标内容工业总产值523资产总计506负债总计188销售收入516销售成本330利润总额73数据来源：中国市场调查研究中心二、增长速度 2006年-20

29、09年中国黑骨藤追风活络胶囊行业销售收入增长情况数据来源：中国市场调查研究中心三、各季度市场情况2008年黑骨藤追风活络胶囊市场分季度主营业务收入分析 单位:万元数据来源：中国市场调查研究中心第二节 原材料市场分析黑骨藤追风活络胶囊的主要成分是黑骨藤、追风伞和青风藤。黑骨藤是萝摩科杠柳属西南杠柳的根茎，主要分布于西南及青海、广西、西藏等地；追风伞为报春花科珍珠菜属植物，又名狭叶落地梅。在我国主要分布于云南、贵州、四川、湖南、广西、广东等地；青风藤生于山坡林缘、沟边及灌丛中，攀援于树上或岩石上，主要分布于我国长江流域及其以南各地。以上三种原材料均为野生植物，因此，资源有限。第三节 市场结构分析一

30、、产品市场结构黑骨藤追风活络胶囊是贵州老来福药业有限公司独家经营的一种“治疗痹症”的专利产品，属国药准字号纯中药制剂，国家OTC药物。二、品牌市场结构黑骨藤追风活络胶囊是贵州老来福药业有限公司独家生产的专利产品。目前，国内市场上此品牌只有一家生产企业，但其他品牌的同类产品较多，例如强力追风活络胶囊、香港济众堂百步追风活络油、宫御追风活络油、德国永达商标的强力追风透骨丸、新方活络灵以及其他各种品牌的等追风油、活络灵、追风活血膏等。随着市场需求日益扩大，消费者对品牌的关注度也有很大提高。目前，我国追风活络类产品的品牌总体情况为：一线品牌主要是国内一些研发能力强、生产规模较大的制药企业，例如贵州老来

31、福药业有限公司等；一些中小品牌占据二线。一线品牌追风活络药品具有选用药材优良、生产工艺先进、产品效果明显、副作用小等特点，市场知名度高，品牌形象较好，在中高端市场占有率较高；二线品牌主要为区域性品牌，产品品牌知名度相对较低，在个别区域有比较高的市场占有率和知名度。据统计，国产一线品牌和二线品牌的市场份额为46.2%和53.8%。2009年国内追风活络产品品牌市场结构数据来源：中国市场调查研究中心三、区域市场结构黑骨藤追风活络胶囊在我国的应用较为广泛，任何适用的症状均可使用该产品。目前，基本上我国所有地区都有黑骨藤追风活络胶囊的销售和使用。但由于中南及东部沿海受气候条件影响，这些地区的销量要明显

32、高于其他地区。据统计黑骨藤追风活络胶囊在中南地区的销量占全国总销量的46.13%，华东地区占20.32%；华北地区占13.23%，西南地区占10.32%，东北地区占5.48%，西北地区占4.52%。2009年国内黑骨藤追风活络胶囊区域市场分布资料来源：中国市场调查研究中心四、渠道市场结构在我国黑骨藤追风活络胶囊市场上，存在三种销售渠道形式，即直销、经销和代理。据统计，在这三种销售渠道形式中，经销方式所占比重最大。另外，由于电子商务的兴起和发展，生产商多了一个直接展示和销售产品的新渠道。目前已经有多家祛风除湿产品生产企业采用了网上直销的模式，使该类产品的销售渠道更加多样化。黑骨藤追风活络胶囊市场

33、渠道结构经销46.4%直销28%代理25.6%资料来源：中国市场调查研究中心第四节 市场特性一、所处生命周期 二、该产品生产技术变革与产品革新三、差异化/同质化分析第四章 2009-2010年中国黑骨藤追风活络胶囊市场供需调查分析第一节 用户需求分析市场中黑骨藤追风活络胶囊的主治病症为风湿骨痛，风湿骨病是一大疑难杂症。在我国风湿性关节炎、类风湿性关节炎患者占人口总数的18%，其中发病率高达20%，即有近2亿多人存在不同程度的风湿骨痛，其中有8000万重症患者。风湿患者每年的用药总金额都超过了200亿元。在我国，大众对中医认识较深，人们在治疗慢性疾病选择中医的意识更强。就风湿骨病市场，中药的比重

34、占到了风湿骨病市场药品总数的78%，而西药的占有率相对薄弱许多。从市场需求看，容量较大，但医药尤其慢性疾病的医药的市场是由药品的疗效决定，患者往往在使用一种药品没有感觉到效果后，会慢慢的转换产品。同时，治疗风湿骨痛市场药品较多，从西药的消炎药到中成药产品种类较多。因此，市场需求风险难以避免。2009年黑骨藤追风活络胶囊市场需求量状况单位:万盒数据来源：中国市场调查研究中心第二节 市场供给分析从黑骨藤追风活络胶囊产品原料药来看，黑骨藤追风活络胶囊是由追风伞、青风藤、黑骨藤三味药物组成。青风藤主要分布于河南、安徽、江苏、浙江、福建、广东、广西、湖北、四川、贵州、陕西等地；黑骨藤产于我国西藏、青海、

35、四川、贵州、云南和广西等省区；追风伞在我国主要分布于云南、贵州、四川、湖南、广西、广东等地，在贵州主要分于遵义、安顺、安龙、兴仁、兴义、盘县、威宁、德江、铜仁、贵阳等。由于受植物资源及市场的限制，目前国内黑骨藤追风活络胶囊产量不大。黑骨藤追风活络胶囊产品的渠道供给是企业生产或代理的商品从企业到最终患者之间的环节和渠道。黑骨藤追风活络胶囊为国家OTC药物，其决定了黑骨藤追风活络胶囊的销售渠道一般是企业自身或通过代理商从药店、医院到患者。2009年黑骨藤追风活络胶囊产量状况单位:万盒数据来源：中国市场调查研究中心第五章 2009-2010年中国黑骨藤追风活络胶囊市场竞争格局与企业竞争力评价第一节

36、同类产品竞争力分析理论基础第二节 同类产品国内企业与品牌数量第三节 同类产品竞争格局分析第四节 同类产品竞争群组分析第五节 主力企业市场竞争力评价一、产品竞争力二、价格竞争力三、渠道竞争力 四、销售竞争力五、服务竞争力六、品牌竞争力第六章 中国抗风湿中成药产品市场价格分析第一节 价格特征分析第二节 主要品牌产品价位分析第三节 价格与成本的关系第四节 如何分析竞争对手的价格策略第五节 价格竞争第六节 低价格策略与品牌战略第七章 中国黑骨藤追风活络胶囊进出口分析第一节 我国黑骨藤追风活络胶囊出口及增长情况黑骨藤追风活络胶囊在海关统计中未作单独编码，归类海关编码为85269110（商品名称：其他中式

37、成药）。2009年85269110类产品出口9348吨，出口金额1.3亿美元，出口量和金额分别较2008年增长了2.2%、-5.6%。2009年1-12月份编码为“85269110”类产品的出口及增长情况月份数量（千克）金额（美元）数量同比增长%金额同比增长%17541999228126-0.1-14.92123968716724475-4.5-10.632279432280199035.1-11.343061137395495786.9-6.253753497486393595.7-9.664338049589682650.2-6.87517087571190920-1.4-6.785967

38、944824259970.1-796784761939654560.9-5.7107419457101332119-0.8-9.41185148421159846183.9-6.31293475951297138412.2-5.6数据来源：中国海关第二节 主要海外市场分布情况2009年“30049059”类产品主要海外市场分布情况数据来源：中国海关第三节 经营海外市场的主要品牌黑骨藤追风活络胶囊属于苗族中成药，国内生产企业只有贵州老来福药业有限公司一家，公司主营国内市场，部分产品用于出口。第四节 黑骨藤追风活络胶囊生产进口分析2009年30049059类产品进口1.99万吨，进口金额1.75亿

39、美元，进口量和金额分别较 2008 年增长了24.2%、-4.5%。2009年1-12月份编码为“30049059”类产品的进口及增长情况月份数量（千克）金额（美元）数量同比增长%金额同比增长%116954531657760319.614.2230768642614197831.52.3346472643723801615.7-11.5461373225062450214.7-9.3574653976312154216.2-7.1688553617631883417.3-7.57102234039525346016.2-7.781152310910988753614.9-10.79132320

40、8512560828021.3-8.8101531386313981031825.8-6.7111737592415397724522-7.7121987236317535654324.2-4.5数据来源：中国海关第八章 影响2009-2013年中国黑骨藤追风活络胶囊市场发展因素第一节 有利因素第二节 不利因素第九章 2010-2013年中国黑骨藤追风活络胶囊销售市场趋势预测第一节 产品发展趋势第二节 价格变化趋势第三节 渠道发展趋势第四节 用户需求趋势第五节 服务发展趋势第十章 2010-2013年黑骨藤追风活络胶囊市场发展前景预测第一节 国际黑骨藤追风活络胶囊市场发展前景预测一、2012年

41、前国际该产品市场发展预测二、世界范围该产品市场发展展望第二节 中国黑骨藤追风活络胶囊市场销售状况分析一、2010-2013年经济增长与该产品需求预测 二、2010-2013年该产品总产量预测 三、我国该产品中长期市场发展的策略第三节 我国黑骨藤追风活络胶囊资源配置的前景第十一章 重点企业综合分析第一节 盈利能力综合比较第二节 偿债能力综合比较第三节 运营能力综合比较第十二章 重点企业具体分析第一节 公司基本情况第二节 发展现状第三节 效益分析一、企业资产负债分析二、企业收入及利润分析第十三章 2009-2010年中国黑骨藤追风活络胶囊产业投资分析第一节 投资环境(PEST)分析一、宏观环境分析

42、二、资源环境分析三、市场竞争分析 四、税收政策分析第二节 投资机会第三节 投资风险及对策分析第四节 投资发展前景一、市场供需发展趋势二、未来发展展望第十四章 设备选型分析第一节 价格分析第二节 性能比较第三节 外形及使用寿命分析第四节 应用领域及应用前景分析第十五章 黑骨藤追风活络胶囊产业投资策略第一节 产品定位策略一、市场细分策略二、目标市场的选择第二节 产品开发策略一、追求产品质量 二、促进产品多元化发展第三节 渠道建设与管理策略第四节 价格策略第五节 品牌营销策略一、不同品牌经营模式二、如何切入开拓品牌第六节 服务策略第十六章 黑骨藤追风活络胶囊投资建议第一节 产业市场投资总体评价第二节 产业投资指导建议第十七章 相关政策第一节 国家政策