电子商务物流园区建设项目可行性报告.doc

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1、*县*电子商务有限公司*县电子商务物流园建设项目可行性研究报告二一四年十二月目 录第一章 总 论71.1项目概要71.2可行性研究报告的编写依据和原则81.3研究范围101.4重点研究的问题101.5项目推荐方案101.6研究结论15第二章 项目背景与发展概况172.1项目建设背景172.2项目建设的必要性20第三章 市场分析253.1我国互联网发展概况253.2我国电子商务发展现状283.3*省电子商务发展现状313.4项目发展前景32第四章 项目建设条件评价374.1选址及项目区概况374.2自然地理394.3交通条件404.4经济发展404.5合作优势条件41第五章 项目功能规划方案44

2、5.1 项目规划设计445.2主体功能规划方案455.3招商方案57第六章 项目工程建设方案596.1 总体建设方案596.2总图布置的依据、指导思想626.3 总平面布置636.4 给排水工程636.5 供电及通讯工程66第七章 劳动安全、卫生防护687.1 劳动安全687.2 卫生防护措施69第八章 消 防708.1 编制依据及标准708.2 设计范围708.3 建筑火灾危险性类别718.4 消防设施规划71第九章 环境保护739.1 环保方针739.2 环保法规和标准739.3 建设地点环境状况739.4 环保措施749.5 环境影响评价78第十章 节约能源7910.1 能耗指标及分析7

3、910.2 设计中采取的节能措施80第十一章 组织机构与劳动定员8411.1实施组织架构8411.2人员计划8511.3人员招聘8511.4人员培训8511.5激励措施86第十二章 项目建设进度计划8712.1 项目的前期准备工作8712.2 项目建设进度计划87第十三章 招投标8813.1招标原则8813.2招标组织形式8813.3招标方式比选8813.4本项目拟采用的招标方式说明90第十四章 社会稳定风险分析9114.1 风险调查9114.2 拟建项目的合法性、合理性9214.3 利益相关方的诉求9214.4 风险识别9314.5 风险估计及初始等判断9514.6 防范和化解措施96第十五

4、章 投资估算与资金筹措9715.1 投资估算依据9715.2 投资估算说明9715.3 项目总投资估算9715.4 资金筹措99第十六章 项目财务评价10016.1 运营成本和销售收入估算10016.2 财务评价101第十七章 可行性研究结论10417.1研究结论10417.2建议105附表107第一章 总 论1.1项目概要1.1.1项目名称*县电子商务物流园建设项目1.1.2项目建设单位项目建设单位：*县*电子商务有限公司公司成立于2013年，是*县规模最大的电子商务企业，公司是从事网店培训孵化、产品研发代理、到局域物流配送综合性多元化电子商务企业。从事电子商务平台工作人员80多人，建设网上

5、运营平台4个，其中依托中国网库建成了全国第一家*，依托淘宝网建成了“*，另外建成了适合*县工业品销售的局域网交易平台-*县*网上商城。1.1.3项目建设性质新 建1.1.4项目建设地点*省*市*县*镇1.2可行性研究报告的编写依据和原则1.2.1编制依据1、建设项目经济评价方法与参数（第三版）；2、投资项目可行性研究指南；3、电子信息产业调整和振兴规划；4、“十二五”战略新兴产业规划；5、中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要；6、产业结构调整指导目录(2011年本)(2013修正)；7、国家十二五规划全面促进现代物流发展和产业升级；8、物流业调整和振兴规划的通知；9、物流业发展

6、中长期规划(2014-2020年)；10、2006-2020年国家信息化发展战略；11、国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见；12、电子商务“十二五”发展规划；13、*省国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要；14、*县国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要；15、*省人民政府关于加快电子商务产业发展的意见甘政发201478号；16、*省“十二五”物流业发展规划；17、*市城市总体规划(2008-2020)；18、*市土地利用总体规划(2006-2020年)；19、建设单位提供的有关资料；20、编制单位搜集掌握的资料。1.2.2编制原则1、本项目建设按照*省人民政府关于加快电子商务产业发

7、展的意见、*市城市总体规划(2008-2020)等规划要求，从提升陇东南地区整体电子商务产业、物流业及农产品加工流通业发展水平的角度考虑，扩大一定的规模效应和辐射范围，形成在全省范围内具有代表性的电子商务物流园。2、本项目按照“规划高标准、建设高起点、高度环境保护和因地制宜”的原则进行建设，充分利用资源优势、区位优势、交通优势、开发优势、政策优势，实现社会效益和生态效益的统一。3、本项目设计原则采用近期、远期相结合，着眼于今后发展。使本项目既有一定的弹性，又具有较强的可操作性和可达性，体现长期性和超前性的特点。4、本项目的建设方案要适合当地自然条件和社会经济条件，合理使用资金，提高投资效益。设

8、计上尽量选用新技术、新工艺、新材料，并且经济适用。1.3研究范围本可行性研究报告对“*县电子商务物流园建设项目”的建设规模、建设内容、设计规划、环境保护、消防、投资估算和综合效益等方面进行全面的分析和论证，从而提出符合低碳、环保、技术先进、经济合理、切实可行的设计方案以满足评估、论证、审批的要求，为建设项目的投资决策及开展初步设计提供依据。1.4重点研究的问题本项目可行性研究工作，重点研究以下几个问题：1、与本项目有关的政策背景，本项目建设的必要性和发展概况；2、重点分析我国及陇东南地区电子商务产业、物流业市场现状与前景，项目建设规模论证；3、技术方案分析：通过建设工艺方案及建设材料选型分析，

9、确定工程建设方案；4、技术经济分析：通过投资估算、销售收益估算、财务效益分析，对本项目经济效益进行预测。1.5项目推荐方案1.5.1项目规划功能*县电子商务物流园是陇东南地区专业的电子商务及商贸物流企业孵化器，通过整合知名电子商务平台企业、商贸物流企业、农产品加工企业及金融服务企业，构建专业孵化场地，融合社会服务资源，为陇东南地区电子商务及物流企业提供总部办公、生产研发、人才孵化、仓储物流、金融创新、电子商务等综合服务。打造陇东南地区最具竞争力的电子商务物流园区和陇南网上货物交易的集散地，构筑*县经济发展新增长点，促进产业升级。1.5.2项目建设内容本项目拟投资1.8亿元，倾力打造陇东南地区首

10、个规模化电子商务物流园。基地拟打造一个“中心”，搭建三大“平台”，形成六大“产业服务区”。1、一个“中心”：打造一个能够满足陇东南地区电子商务及物流企业总部办公、生产研发、人才孵化、金融创新、信息交流、商贸物流、电子商务等多种高端经营形式融为一体的陇南网上货物交易的集散中心。2、三大“平台”：搭建完善的电子商务物流服务平台，搭建互动的企业合作、信息交流、资源共享平台，搭建完整的以农产品加工业为根基的电子商务服务平台。3、六大功能区：项目建成后将形成六大功能区，即企业总部办公区、网商科技孵化区、电子商务物流区、网商总部交易区、农产品加工园区、园区综合服务区。农产品加工园区电子商务物流区企业总部办

11、公区网商科技孵化区礼县电子商务物流园网商总部交易区园区综合服务区1.5.3建设方案及规模本项目总体规划用地面积200亩，旨在建设陇东南地区最具竞争力的电子商务物流园和陇南网上货物交易的集散地，计划招商引进各类电子商务平台企业、物流企业与服务机构进驻产业园区，为至少68家优质电商平台企业提供仓库、办公、金融、培训等服务，推动*县乃至陇东南地区电子商务产业发展，促进传统农业生产加工企业运用电子商务升级转型，打造陇东南地区电子商务企业孵化基地。表1-1 综合经济技术指标表序号指 标数 值单 位1规划用地面积200亩2总建筑面积（计容面积）100000平方米3建筑基底面积65692平方米4容积率0.7

12、5 5建筑密度49.2%6绿化率25%1.5.4项目经营模式本项目的经营模式主要有两种方式：对外招商和自用。其中56%物业用于对外招商，物业对外租赁单价为100元/m月，计划招商入驻68家企业，预计年交易额11200.0万元。44%用于自用，预计自营年交易额8900.0万元。对于招商企业，公司将收取一定的租赁费，预计此块收入每年可达6720.0万元。良好的经济效益，将给当地带来巨大的财政税收。1.5.5环境保护项目建设全过程中将实现严格的环保控制，基本没有废料、噪音、废气及废水产生。项目属于高新科技产业，运营过程中污染很小，严格进行废弃物处理且基本没有噪音。项目的实施不会对当地的环境带来污染。

13、1.5.6企业组织及劳动定员本项目建设运营阶段，公司劳动定员200人，其中包括：公司自营平台工作人员80人，生产加工人员100人，管理、营销及其它服务人员20人。此外，招商入驻企业可带动上千人就业。公司员工大部分拟从社会上择优招聘，其中特别应注意配备一定的专业技术人才。1.5.7项目建设进度安排本项目建设周期为2年，具体时间为2015年1月2016年12月。主要建设内容：项目调查与立项准备工作、建筑规划设计及基础设施建设、主体工程建设及辅助工程设施安装。1.5.8投资估算和资金筹措项目总投资18000.0万元，其中建设投资16994.0万元，建设期利息655.0万元，30%铺底流动资金351.

14、0万元。项目目资金主要为企业自筹和银行贷款，其中企业自筹11000.0万元，银行贷款5000.0万元，申请国家资金2000.0万元。1.5.9主要经济技术指标表1-2 经济技术指标表序号指标名称单位数量备 注1总用地亩2002项目建筑面积m21000003项目总投资万元18000.03.1固定资产投资万元16994.03.2铺底流动资金万元351.03.2建设期利息万元655.0财务计算期年124建设期年25运营期年108年营业收入万元15620.0 运营饱和年9年增值税万元241.2 运营饱和年营业税336.0 运营饱和年10城建及教育附加万元57.7 运营饱和年年总成本费用10970.8

15、运营饱和年11年利润总额万元4014.3 运营饱和年12年所得税万元1003.6 运营饱和年13年税后利润万元3010.7 运营饱和年14总投资利润率%19.7运营饱和年15投资回收期（含建设期）年6.48 所得税前16财务内部收益率%19.2所得税前17财务净现值万元6479.9 所得税前18投资回收期（含建设期）年7.34 所得税后19财务内部收益率%15.2所得税后20财务净现值万元2747.0 所得税后1.6研究结论电子商务是战略性新兴产业与现代流通方式的重要组成部分。加快发展电子商务，对*县转方式、调结构、扩消费、促就业、惠民生，提高经济发展质量和效益具有重要意义。电子商务产业具有无

16、污染、低能耗，高成长性、高附加值等特性，立项建设*县电子商务物流园符合*省产业布局规划，符合两型社会建设要求。项目园区的建设将培养一批本地优秀电商平台企业，吸引一批外地优秀企业，贡献GDP，提供就业岗位；带动传统农产品/食品加工业、流通产业升级转型，带动现代物流、电子支付、教育培训等产业快速发展。本项目从国家政策支持和方向上以及市场需求方面来看具有投资建设的必要性；从建设方案和产品方案方面来看，方案合理，思路清晰，具备建设的可行性；从项目实施进度以及人员配置计划方面来看，该项目准备充分，可以直接提供200个就业岗位，起到了良好的社会效益；从环境保护和节约能源来看，本项目在环保和节能方面做了大量

17、的工作，有利于企业的健康快速发展和园区的经济发展；从投资估算、资金筹措以及财务分析来看，项目运营饱和年年运营收入15620.0万元，年净利润3010.7万元，年缴税金1638.5万元，税后财务内部收益率15.2%，静态投资回收期7.34年（含建设期2年）。该项目能够起到良好的经济效益，对我国电子商务可持续发展，有着重要意义。此外，本项目建设业主单位完全具备承担本项目建设的能力和基础，而且项目承办方具有本项目建设与市场开发的相关经验及人才基础，为本项目发展奠定了良好的基础。总之，该项目的符合国家的政策方向，能够带来经济、社会、生态三赢的良好效益。第二章 项目背景与发展概况2.1项目建设背景随着人

18、们生活水平的提高、全球经济复苏以及我国经济的持续快速发展，我国的互联网规模也在逐步扩大，2014年7月21日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第34次中国互联网络发展状况统计报告。报告显示：2014年6月，我国网民规模达6.32亿，较2013年底增加1442万人。互联网普及率为46.9%，较2013年底提升了1.1个百分点。我国手机网民规模达5.27亿，较2013年底增加2699万人。我国网民中农村人口占比为28.2%，规模达1.78亿。互联网规模的扩大带动了我国网络购物的超高速增长，2014年Q3中国网络购物市场交易规模为6914.1亿元，较去年同期增长49.8%；从网络购物市场结

19、构来看，B2C交易占比达到44.2%，与去年同期相比提高5.4个百分点。2013年我国网络零售交易额达到1.85万亿元,五年来平均增速达80%,我国已经成为全球最大的网络零售市场。网络购物市场的发展，促使网商规模进一步扩大，近年来网商规模继续保持持续、稳步增长。中国电子商务研究中心的最新数据显示，截至2014年5月，我国网购人数已达3亿人，网商数量超过8300万家。电子商务受投资者热捧的同时，也引起了各地政府的重视。继工业和信息化部2012年3月发布的电子商务发展十二五规划后，商务部于2013年11月21日发布了促进电子商务应用的实施意见，推出十大措施促进电商发展。电子商务“十二五”规划明确要

20、求，积极发展电子商务，完善面向中小企业的电子商务服务，推动面向全社会的信用服务、网上支付、物流配送等支撑体系建设。“十二五”期间，电子商务将被列入战略性新兴产业的重要组成部分，作为新一代信息技术的分支，将是下一阶段信息化建设的重心。此外，电子商务的应用领域也将进一步拓宽。*省人民政府关于加快电子商务产业发展的意见指出要“引进培育一批知名电子商务企业，形成若干电子商务平台和产业集聚区，逐步建成满足电子商务发展需求的物流配送体系，电子商务应用领域进一步拓展，服务产业链日益完善，交易规模持续扩大，竞争力不断增强，对全省经济社会发展的贡献率显著提高。到2015年底，全省电子商务交易额年均增长30%，网

21、络零售额年均增长35%，占全省社会消费品零售总额的比重达到9%以上。规模以上企业应用电子商务比率达80%以上。到2017年底，全省电子商务交易额和网络零售额年均增长35%，网络零售额占全省社会消费品零售总额的比重达到11%以上。规模以上企业应用电子商务比率达90%以上。”同时加快物流配送体系建设。建立跨区域分拨中心、公共配送中心和末端配送三级网络体系，推动解决物流配送“最后一公里”问题。支持重点企业建设物流配送系统，支持社区开设网络购物投递场所，引进品牌快递物流企业，在*省设立西北仓储配送中心。优化物流配送布局，整合物流资源，大力发展第三方物流。通过电子商务高效集约的流程再造，实现信息流、物流

22、、商流、资金流“四流合一”。推动农村流通设施和农产品批发市场信息化提升工程，鼓励和支持电商企业参与农产品流通和农村物流体系建设。作为西部大开发战略省份*省，截至2014年9月底，全省在线注册的个人网店达24100多家，企业网店达3500多家，利用电子商务开展团购促销的企业达2800多家。电商产业发展迅速，然而与其他省市电子商务发展差距已经十分明显了。随着淘宝网“特色中国甘肃馆”正式上线运营，阿里巴巴淘宝大学落户兰州，成立了淘宝大学甘肃培训机构，淘宝大学走进西北民族大学、兰州商学院、兰州理工大学，对在校大学生开展电子商务培训。大力发展电子商务产业已是大势所趋。*县是秦族、秦文化的真正发祥地，属于

23、传统的农业大县，在历史上，自给自足的自然经济长期占统治地位，农产品资源丰富，由其是中药材产业发展十分迅速。农业是典型的传统行业，具有地域性强、季节性强、产品的标准化程度低、生产者分散且素质较低等特点，具有较大的自然风险和市场风险。电子商务是通过电子数据传输技术开展的商务活动，能够消除传统商务活动中信息传递与交流的时空障碍。发展农业电子商务，将有效推动农业产业化的步伐，促进农村经济发展，最终实现地球村来降低传统的农业交易方式。利用电子商务手段实现*县农业特色产品、中药材产品的规模化、全球化发展，可有效降低交易成本、减少库存、缩短生产周期、增加商业机会，是*县转变经济增长方式、调整产业结构、扩大市

24、场消费、促进就业的重要途径。本项目建设*县电子商务物流园除了作为*县*电子商务有限公司“大黄交易网平台”、 “*县西江阁养生馆”、“甘肃秦韵农特产品馆”、“中药材和农特产品”交易平台、“*县联华百货网上商城”的配套生产、中转、物流基地外，还将至少为68家电商平台企业提供总部办公、生产研发、人才孵化、仓储物流、金融创新、电子商务等综合服务。着力于打造陇东南地区最具竞争力的电子商务物流园区和陇南网上货物交易的集散地，构筑*县经济发展新增长点，促进产业升级。2.2项目建设的必要性 有利于促进陇东南地区电子商务产业发展； 作为电子商务产业来讲，目前广东的电子商务发展指数位居全国第一，而浙江省也占据了电

25、子商务产业半壁江山，四川省的电子商务综合实力也占据西部第一，唯独作为国家向西开放桥头堡的*省却落在了后面。随着国家电子商务“十二五”规划、*省人民政府关于加快电子商务产业发展的意见的实施，该项目的建设运营必定在很大程度上整合优势资源，促进*县乃至陇东南地区电子商务产业的发展。我国近年来的电子商务交易额增长率一直保持快速增长势头，并以GDP7%-9%的2-3倍的速率在增长。2013年中国电子商务市场交易规模达10.2万亿，同比2012年的8.5万亿，增长29.9%。在电子商务各细分行业中，B2B电子商务占比80.4%，2013年交易额达8.2万亿元，同比增长31.2%；网络零售交易规模市场份额占

26、比17.6%，交易规模达18851亿元，同比增长42.8%；网络团购占比0.6%；其他占1.4%。在国家大力发展电子商务的政策指引下，*县*电子商务有限公司将公司的发展战略重点放到了电子商务产业链上。*县电子商务物流园的建设必将完善陇东南地区电子商务产业配套，促进电子商务产业健康可持续发展。 有利于促进*县经济发展，切合*县经济发展规划的要求； *县隶属于*省*市，地处*省东南部，*市北部，长江二级支流西汉水上游，是秦族、秦文化的真正发祥地。地方名优特产有*县大黄、当归、羊肚菜、酒柿子等。灾后重建、西部大开发、国务院支持甘肃发展等政策和措施，为整个陇南地区消除了长期以来制约发展的基础设施瓶颈，

27、提供了很好的机遇和强大支撑。“十二五”时期，随着*市诸多重大交通设施建设项目相继开工和建成，*县北接天水、南联武都的通道将全面贯通，与相邻县区的联动性将进一步增强，成为关天经济区、徽成一体化区域和武都区域中心城市的重要经济腹地。根据*县国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要要求，积极推进通讯网、互联网、电视网“三网”融合发展。继续推进电子政务，大力发展电子商务，加大对特色农业、现代物流的开发，提高城市经济效率加速城市经济发展。本项目的建设运营将更加切合此项条件，促进*县拓宽招商引资的渠道，符合*县“十二五”时期经济发展规划的总体要求，从而促进*县的经济腾飞。 有利于提升*县的整体形象，必然提高

28、其知名度和辐射力； “十二五”期间，随着以交通为主的基础设施继续改善和强化，将极大地缩短*县与关天经济区、徽成一体化区域、武都区域中心城市的物理距离，有利于更好地接受各区域的辐射和带动，实现特色农业、现代物流、旅游等产业的联动发展。*县的经济发展对陇东南地区经济的发展起到了举足轻重的作用。因此，政府更需要扩大招商引资范围，用不同的方法，不同的路径，提高招商力度，让更多的外地外资企业来此入驻，以进一步促进城市产业规模的壮大。*县*电子商务有限公司投资1.8亿元，恢弘打造一个具有总部办公、生产研发、人才孵化、仓储物流、金融创新、电子商务等综合服务功能的企业发展空间，打造陇东南地区最具竞争力的电子商

29、务物流园区和陇南网上货物交易的集散地，彰显时代特色和高品质特征。本项目的投资建设正是切合了这一需要，积极提升了*县整体形象，从而吸引更多企业前来投资兴业，提高其知名度和辐射力。 有利于行业企业技术和信息互通，有效促进企业的良性发展；*县电子商务物流园可为电子商务平台企业、商贸物流企业、农产品加工企业及金融服务企业，提供互动的企业合作、信息交流、资源共享平台。引进高知名度企业，丰富和提升园区整体层次。促进农产品生产领域，流通领域的扁平化。加快商品流通，促进当地经济发展并提高陇东南地区的辐射力和影响力，引进金融企业，农产品加工企业点对点服务，完善和提高金融服务业，推进当地经济发展。吸引更多知名企业

30、扎根*县，服务*县。 有利于电子商务产业孵化，带动传统优势农业产业升级; *县属于传统农业大县，在历史上，自给自足的自然经济长期占统治地位。各类资源相对丰富，但由于受各种条件的制约和开发而表现出不均衡局面。近几年，为了提高企业竞争力，一些传统农产品加工企业、商贸企业纷纷开展电子商务，然而在电子商务方面因为没有专业的孵化场地而举步维艰、发展缓慢。需要一个专业的电子商务产业服务区来带动并促进这样的传统产业升级，而*县电子商务物流园作为陇东南地区第一个专业的电子商务孵化器，通过构建专业孵化场地，整合社会服务资源，为陇东南地区中小企业开展电子商务提供综合服务，满足企业发展的需要。项目的建设能够满足这些

31、传统产业发展电子商务，促进产业升级。 有利于带动区域就业，促进周边第三产业发展; 项目建设能有效解决相当一部分社会剩余劳动力就业的问题，本项目建设运营阶段，公司劳动定员200人，其中包括：公司自营平台工作人员80人，生产加工人员100人，管理、营销及其它服务人员20人。此外，招商入驻企业可带动上千人就业，在一定程度上能够缓解就业压力。同时，本项目的建设还将促进当地第三产业，如：餐饮、文化、娱乐、包装、物流等行业的快速形成和发展，最终形成多赢格局。第三章 市场分析3.1我国互联网发展概况2014年7月21日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第34次中国互联网络发展状况统计报告。3.1.

32、1网民规模1、总体网民规模截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，半年共计新增网民1442万人。互联网普及率为46.9%，较2013年底提升了1.1个百分点。表3-1 中国网民规模和互联网普及率时 间2011.62011.122012.62012.122013.62013.122014.6网民数（万人）48500513105376056400590566175863200互联网普及率36.20%38.30%39.90%42.10%44.10%45.80%46.90%2、手机网民规模截至2014年6月，我国手机网民规模达5.27亿，较2013年底增加2699万人，网民中使用手机上网的人群占

33、比进一步提升，由2013年的81.0%提升至83.4%，手机网民规模首次超越传统PC网民规模。3.1.2网民属性1、性别结构截至2014年6月，中国网民男女比例为55.6:44.4，与2013年底基本一致。在庞大的网民基数影响下，中国网民性别比例基本保持稳定。2、年龄结构截至2014年6月，20-29岁年龄段网民的比例为30.7%，在整体网民中占比最大。相比2013年底，20岁以下网民规模占比增长0.6个百分点，50岁以上网民规模占比增加0.3个百分点，互联网继续向高龄和低龄群体渗透。3、学历结构截至2014年6月，整体网民中小学及以下学历人群的占比为12.1%，较2013年底上升0.2个百分

34、点。与此同时，大专及以上人群占比下降0.3个百分点，中国网民继续向低学历人群扩散。4、职业结构学生依然是中国网民中最大的群体，占比25.1%，互联网普及率在该群体中已经处于高位。个体户/自由职业者构成网民第二大群体，占比21.4%。企业/公司中管理人员占比为2.9%，一般职员占比为12.2%。5、收入结构整体网民中月收入 在3000元以上的人群占比明显提升，达32.3%，相比2013年底增长3.7个百分点，这与我国居民收入的增长趋势相符。3.1.3商务交易类应用发展1、网络购物截至2014年6月，我国网络购物用户规模达到3.32亿，较2013年底增加2962万人，半年度增长率为9.8%。与20

35、13年12月相比，我国网民使用网络购物的比例从48.9%提升至52.5%。与此同时，手机购物在移动商务市场发展迅速，用户规模达到2.05亿，半年度增长率为42%，是网络购物市场整体用户规模增长速度的4.3倍，手机购物的使用比例由28.9%提升至38.9%。2、团购截至2014年6月，我国团购用户规模达到1.48亿，较2013年底增加760万人，半年度增长率5.4%。与2013年12月相比，我国网民使用团购的比例从22.8%提升至23.5%。相比整体团购市场，手机团购发展更为迅速。手机团购用户规模达到1.02亿，半年度增长率为25.5%，手机团购的使用比例由16.3%提升至19.4%。3、网上支

36、付截至2014年6月，我国使用网上支付的用户规模达到2.92亿，较2013年底增加3208万人，半年度增长率12.3%。与2013年12月相比，我国网民使用网上支付的比例从42.1%提升至46.2%。与此同时，手机支付增长迅速，用户规模达到2.05亿，半年度增长率为63.4%，网民手机支付的使用比例由25.1%提升至38.9%。4、互联网理财进入2014年互联网金融爆发出强劲成长力，众筹商业模式媒体频频报道，被更多大众认知，P2P网贷从业企业规模超过千家，尤其互联网理财产品，发展仅数月间销售达到万亿规模，因此本次调查加入互联网金融模式中网民参与度最高的理财产品内容。截至2014年6月，我国互联

37、网理财产品用户规模为6383万，使用率为10.1%。5、旅行预订截至2014年6月，在网上预订过机票、酒店、火车票或旅行行程的网民规模达到1.90亿，较2013年底增长883万人，半年度增长率为4.9%，我国网民使用在线旅行预订的比例由29.3%提升至30.0%。在网上预订机票、酒店、火车票和旅行行程的网民占比分别为23.9%、11.7%、10.7%和8.1%。值得注意的是，网上预订旅行行程的网民规模增长迅速，半年度增长1257万人，涨幅32.4%，对整体在线旅行预订用户规模增长的贡献最大。与此同时，手机预订机票、酒店、火车票或旅行行程用户规模达到7537万，较2013年12月增长2980万人

38、，半年度增长率为65.4%，我国网民使用手机在线旅行预订的比例由9.1%提升至14.3%。3.2我国电子商务发展现状近年来，中国的电子商务快速发展，交易额连创新高，电子商务在各领域的应用不断拓展和深化、相关服务业蓬勃发展、支撑体系不断健全完善、创新的动力和能力 不断增强。电子商务正在与实体经济深度融合，进入规模性发展阶段，对经济社会生活的影响不断增大，正成为我国经济发展的新引擎。1、电子商务进入规模发展阶段我国近年来的电子商务交易额增长率一直保持快速增长势头，并以GDP7%-9%的2-3倍的速率在增长。2013年中国电子商务市场交易规模达10.2万亿，同比2012年的8.5万亿，增长29.9%

39、。在电子商务各细分行业中，B2B电子商务占比80.4%，2013年交易额达8.2万亿元，同比增长31.2%；2、网购零售市场交易依然高速增长2013年，网络零售交易规模市场份额占比17.6%，交易规模达18851亿元，同比增长42.8%；网络团购占比0.6%；其他占1.4%。2014Q3中国网络购物市场交易规模达6914.1亿元，同比增长49.8%；根据国家统计局发布的数据显示，2014Q3我国社会消费品零售总额达到6.5万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为10.6%，单季度渗透率继续攀升。2013年中国网络购物市场中B2C交易规模达6661.1亿元，在整体网络购物市场交易规模的比重

40、达到36.2%，较2012年的30.5%增长了5.7个百分点。从增速来看，B2C市场增长迅猛，2013年中国网络购物B2C市场增长65.2%，高于网络购物行业整体及C2C市场增速，B2C市场将继续成为网络购物行业的主要推动力。预计到2017年，B2C在整体网络购物市场交易规模中的比重将超过C2C，达到52.7%。3、移动终端网络购物爆发性增长随着智能手机在中国的日渐普及，移动电子商务在中国将进入快速发展期。3.3*省电子商务发展现状*省将电子商务作为转变经济增长方式、调整产业结构、扩大市场消费、促进就业的重要手段来抓，电子商务呈迅速发展的良好势头，截至2014年8月底，全省在线注册的个人网店达

41、24100多家，企业网店达3500多家，利用电子商务开展团购促销的企业达2800多家。为促进电子商务快速发展，*省政府出台了加快电子商务产业发展的实施意见，全省商务系统依托全国农产品商务信息公共服务平台、甘肃新农村商网和“万村千乡”农家店，大力发展农产品网络营销和订单农业，进一步拓展特色农产品的销售渠道，扩大特色农产品销售规模，促进了农民增收。同时，鼓励个体工商户、下岗职工、农村致富带头人、大学生、“两后生”等开设网店，实现创业就业。经省商务厅积极协调，淘宝网“特色中国甘肃馆”4月底正式上线运营，目前有519家企业(店铺)、146类5000多种特色产品入驻。在商务部门的努力下，阿里巴巴淘宝大学

42、落户兰州，成立了淘宝大学甘肃培训机构，淘宝大学走进西北民族大学、兰州商学院、兰州理工大学，对在校大学生开展电子商务培训。截至目前，全省商务系统和9户重点电商企业已举办电子商务培训班500多期，累计培训6万多人。同时，省商务厅积极探索电子商务应用新途径，今年举办“掌上兰洽会”，精选100种展销产品制作二维码，设置二维码扫描专区，微信、手机总访问量3万人次，产生订单2078单，成为兰洽会的新亮点。随着电子商务的兴起，*省中药材、特色农产品、民族工艺品、文化旅游产品等特色产品网络营销规模不断扩大，2013年，*省电子商务市场交易规模达到860亿元，同比增长39%。其中，网络零售额151亿元，同比增长

43、45.1%，相当于全省社会消费品零售总额的7.1%。3.4项目发展前景农产品电子商务是以先进信息网络技术、发达物流配送系统和完善支付交易平台为支撑的现代农产品营销新方式。 “它将电子商务等现代信息技术和商务手段引入现行的农产品生产、经营中，以保证农产品信息收集与处理的有效畅通，通过农产品物流、电子商务系统的动态策略联盟，建立起适合网络经济的高效能的农产品营销体系。”例如，农户或者涉农企业在生产前可以利用互联网搜索到最新的市场信息和市场动态，从而确定生产什么产品，以确保生产出来的产品能够有个好的销量并卖到好价钱。生产者在网上发布农产品的信息后，买卖双方可以利用电子商务平台进行洽谈，买家可以利用多

44、种网络支付手段进行付款。采用电子商务物流系统监控整个农产品运输过程。1、农产品运用电子商务的必要性目前，我国农产品价格很大程度上受市场供求关系的影响，现阶段农业缺乏完善的商务信息平台，市场参与者没法对农产品的市场需求进行合理的预测，同时农业生产周期相对较长，在生产过程中，农户无法中途改变生产规模，只能承受因价格和产量的巨大波动带来的经济损失。巨大的经济损失会打击生产者的积极性，加上难以规模化经营，生产效益低下，从长远来看，这势必威胁到农业的发展。因此，运用现代化技术手段，高效匹配农产品市场的供给与需求，形成科学的价格发现机制，已成为解决当前我国农产品市场系列困境的必然途径。信息的不对称大幅度加

45、大了在农业各环节协调过程中的成本，大大提高了交易费用，农产品流通环节过多，批发商、零售商等市场主体都会在相应交易环节中加价从而获取一部分利润，这导致整个农业行业利润总量低，而消费者往往需要用几倍于成本价的价格才能购买到农产品。因此，现阶段要对我国农产品市场进行现代化、规范化整合，必须从解决农产品市场交易的信息不对称问题入手。解决这个问题应该充分发挥电子商务平台的作用。农产品电子商务平台的引入，有助于逐渐建立农业产业信息平台，缓解农业产业个缓解信息不对称的情况，使各环节的市场参与者根据对应的信息作出科学合理的生产决策，从而降低农产品产量的巨大波动。2、西部农产品电子商务发展的机遇 第一，海外电子商务纷纷向中国转进，包括亚马逊卓越网、阿里巴巴等在内的国外知名电子商务网站；国内电子商务向西部转进，如淘宝电子商务网站。在北京、上海等发达地区网民比例接近饱和，在技术没有重大突破的情况下，网民比例很难再增加，这在客观上促使互联网企业从东部向西部转移。近年来，西部地区互联网日益普及，网购用户增加幅度大，人们对电子商务的认识也有了进一步的了解，此外，B2B 和C2C 网商不断完善配套服务，电子支付工具不断成熟。 第二，政府为了营造一个有利于电子商务发展的环境，颁布了许多优惠政策，例如税收优惠、就业扶持等。第三，西部地区地域辽阔且消费分散。如果按传统零售也的