旅游者的感觉与知觉ppt课件.ppt

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1、第一节 旅游者的感觉,一、感觉的概念感觉：就是人脑对直接作用于感觉器官的刺激物的个别 属性的反映。人有哪些感觉感觉对人的活动的影响,感觉分类一览表,感觉对人的活动的影响,(一)视觉视觉要比其他感觉器官传递更多信息给消费者服务产品营销重视“有形证据”的作用吸引消费者的三种主要视觉刺激因素:大小、形状、颜色,1、大小感觉,公司设施、标志及其规模大小会给不同客户群传递不同信息。通常，有形展示愈大，消费者就会愈多地将公司与重要性、权力、成功、安全和稳定性等联系起来。而也可能有些客户认为，大公司具有非个性化特点，可能对客户漠不关心，而较小的公司会更个性化，更易于接近，接待客人会更加亲切友好。,2、形状感

2、觉,不同外形可唤起消费者不同的情感上的反映。垂直图形或直线会被视为坚韧的、严格的和给一个地方增添阳刚之美，它象征力量感和稳定性；水平图形或线条可唤起客户放松愉悦和悠闲自得的感觉；倾斜图形或斜线可唤起客户积极向前和运动进取的感觉；弯曲图形和线条一向被视为女性柔美多姿和流动飘逸的特征。,3、颜色感觉,颜色对个体心理产生影响色彩的象征意义色彩的文化意义,颜色视觉的心理联想,冷暖色,暖色易唤起舒适如意和温暖喜庆感觉。如：红色使人产生爱和浪漫的感觉；黄色使人产生阳光和温暖的感觉；橙色使人产生乐观开朗和友好的感觉。冷色给人冷漠、疏远的感觉。如，过多的紫色可能会使人精神压抑与心情沮丧。,色彩的文化意义,日本

3、人忌讳绿色；泰国人忌用红色签名；俄罗斯人忌黑色，爱红色；英国、德国、法国等欧洲人忌黑色，不喜欢红色，厌恶墨绿色。,（二）听觉,声音的许多方面会影响消费者的情感和行为。讲话速度、语调对态度变化和信息理解的影响。如导游通过控制语速以增强说服力和感染力。音乐背景音乐对情绪的作用播放背景音乐，人们会认定公司对自己客户的感受是很在意和关心的。快节奏的音乐会加速客户与员工成交；慢节奏音乐会使客户不由自主延长逗留的时间。,（三）嗅觉,气味可使情绪激动，也可使情绪缓和。华尔街日报报道：令人喜悦兴奋的香味使人延长在商店闲逛的时间。有报告指出，马里奥特饭店门厅走廊发出来的扑鼻香味，可以缓解人们的精神压力。一项研究

4、表明，有香味的娱乐场所的投币机的使用增加了45%。,第二节 旅游者的知觉,一、知觉的概念知觉是客观事物直接作用于人的感觉器官，人脑对客观事物整体的反映。例如，有一个事物，我们通过视觉器官感到它具有圆圆的形状、红红的颜色；通过嗅觉器官感到它特有的芳香气味；通过手的触摸感到它硬中带软；通过口腔品尝到它的酸甜味道-苹果这就是知觉。思考：知觉与感觉的联系与区别,二、知觉的特性,知觉的特性主要包括：1、选择性2、理解性3、整体性4、恒常性,1、知觉的选择性,人在知觉事物时,首先要从复杂的刺激环境中将一些有关内容抽出来组织成知觉对象,而其他部分则留为背景。根据当前需要,对外来刺激物有选择地作为知觉对象进行

5、组织加工的特征就是知觉的选择性。,对象与背景的转换,在一定主观和客观条件下，二者关系可以相互转换。双关图,2、知觉的整体性,知觉的整体性：知觉的对象是由不同的部分、不同的属性组成的。当它们对人发生作用的时候，是分别作用或者先后作用于人的感觉器官的。但人并不是孤立地反映这些部分、属性，而是把它们结合成有机的整体，这就是知觉的整体性。刺激物的性质、特点和知觉主体的经验是影响知觉整体性的两个重要因素。一般来说，刺激物的关键部分、强的部分在知觉的整体性中起着决定作用。,知觉规律（1）接近律,人们对知觉场中客体的知觉，是根据它们各部分彼此接近或邻近的程度而组合在一起的。各部分越是接近，组合在一起的可能性

6、就越大。,（2）相似律,人们在知觉时，对刺激要素相似的项目，只要不被接近因素干扰，会倾向于把它们联合在一起。换言之，相似的部分在知觉中会形成若干组。,（3）闭合律,闭合是指一种完成某种图形(完形)的行动。,（4）连续律,在知觉过程中人们往往倾向于使知觉对象的直线继续成为直线，使曲线继续成为曲线。,（5）成员特性律,一个整体中的个别部分并不具有固定的特性，个别部分的特性是从它与其他部分的关系中显现出来的。,为什么知觉具有整体性？启示?,刺激物多种属性知识经验,3、知觉的理解性,在对现时事物的知觉中,需要以过去经验、知识为基础,以便对知觉的对象做出最佳解释、说明,知觉的这一特性叫理解性。知觉的理解

7、性使人的知觉更为深刻、精确和迅速。在知觉信息不足或复杂情况下，知觉的理解性需要语言的提示和思维的帮助。一块象小狗的石头，也许开始您会看不出来，但如果有人提醒，就会越看越象。很多旅游风景也是如此。,4、知觉的恒常性,当知觉的对象在一定范围内变化了的时候，知觉的映像仍然保持相对不变，知觉的这种特性称为知觉的恒常性。,视觉的恒常性表现得特别明显。例如，一个人站在离我们不同的距离上，他在我们视网膜上的空间大小是不同的，但是我们总是把他知觉为一个同样大小的人。如同一支乐曲，尽管演奏的人不同，使用的乐器也不一样，我们总是把它知觉成同一支乐曲。,三、影响知觉的因素,（一）外因1、规模:外因的规模越大，其被知

8、觉的可能性越大。2、运动3、强度：如强光、高噪音4、对比5、重复6、新颖 请举例说说以上外因在实际中的巧妙运用。,（二）内因,1、兴趣2、需要与动机3、个性4、情绪5、经验,罗夏墨渍测验,请您察看左边图形，然后说出你的感觉1：X光照片2：动物的脸 3：人的脸4：人或动物在跳舞5：火箭快发射时6：其他（装饰品、铠甲等）。,背景知识,罗夏测验，又称罗夏墨迹投射测验。其基本原理是：人的知觉中可以表现出该人的人格特点，主要是视觉知觉。基于这样的推论，罗夏制作了大量随机形成的墨迹图板，然后让被试报告在图板上看到的东西，由此对被试的心理状态进行评估。,选择（1）的人，很多是对自己的健康没有信心，或是处于不

9、安、疲倦的状态。选择（2）或（3）是最普遍的，较具道德感，但是容易流于固执。回答（4）的人较知性，脑筋灵活且容易涌现出栩栩如生的想像。选择（5）的人则是有不满足感的人，对什么事情都觉得无法落实。回答（6）的人和周围的人处得并不怎样好，喜欢变化或是想要事情有什么转变，对于社会总有些不满而陷于进退维谷之境。,四、旅游知觉的种类,1.空间知觉 2.时间知觉 3.运动知觉 4.错觉,1.空间知觉,空间知觉：是人脑对物体的形状、大小、远近、方位等空间特性的知觉。(1)形状知觉(2)大小知觉(3)距离知觉(4)方位知觉,2.时间知觉,时间知觉是对客观现象的延续性和顺序性的反映，即对事物运动过程的先后和长短

10、的知觉。影响人对时间估计的因素主要有以下几个：(1)活动的内容(2)情绪和态度(3)期望(4)文化,时间文化,在巴西迟到1小时，不会有人眨一下眼睫毛；但在纽约城若让人等了5或10分钟，你就必须做一些解释。时间在很多文化里是弹性的；而在另一些文化里是强硬的。1955年，Hall在科学美国人杂志上阐述了对时间不同的理解方式如何导致来自不同文化的人之间产生了误会。他写道：“一个大使苦等了某个外国来访者半个小时，那么大使就需要理解：如果该来访者只是简单地道个歉的话，那并不是对大使的侮辱。也许该客人所在国度的时间体系是由不同的基本单元组成的，因此这位来访者并不是像我们看到的那么晚。你必须了解这个国家的时

11、间体系才会知道什么程度真正需要道歉”,加利福尼亚大学弗雷斯诺分校的社会心理学RobertVLevine在31个国家就所谓“生活的节奏”进行了研究。在一本1997年出版的名为时间的地域性（AGeographyofTime）一书中，Levine用3种尺度对不同的国家进行了划分：在市区内人行道上人们的行走速度、邮局的职员卖一张普通的邮票的快慢、公共时钟的精确度。根据这些参数值的不同，他总结出5个节奏最快的国家：瑞士、爱尔兰、德国、日本和意大利；5个节奏最慢的国家：叙利亚、萨尔瓦多、巴西、印度尼西亚和墨西哥。美国排在第16位，接近中间。然而有趣的是，一些时间观点是可以接受的，例如：地位高的人让地位低一

12、些的人等候，它似乎跨越了文化上的差异而普遍存在。,时间知觉应用：等待心理学,等待问题的重要性对顾客来说，等待意味着在一段时间放弃做其它事情，使人厌烦、焦虑甚至恼怒。对企业来说，过长时间的等待或者即使是预计较长时间的等待都会导致失去顾客。一位研究等待心理的咨询顾问David.Maister曾说过，无论是亲自排队还是等待接通电话，等待行为对于顾客来说“都有着与事实不相称的高度影响”，“等待能够破坏一次实际上十分完美的服务过程。”因此，如果一项服务要求它的顾客等待时，管理者应想方设法缩短顾客等待的时间，或者至少使等待变得容易忍受最好是变得令人愉快。,1、精神上的等待时间 对于顾客来说，重要的不是你给

13、顾客提供了什么样的服务，而是顾客怎样感受你的服务。顾客精神上的等待时间通常比实际的等待时间更重要。因此，应关注顾客对服务时间的期望与感知。可以考虑：（1）使顾客明白你知道他正在等待。例如，在纽约的奥姆尼公园中心酒店，当排队的人数超过6个时，经理助理就会跑到酒店餐厅拿来橙汁和葡萄汁送给排队的客人。总经理菲力普乔治说：“我们努力使客人们感到，我们知道你正在等待。”,（2）告诉顾客他还需要等多久。不确定的等待使顾客不能形成对等待时间的合理期望，会使顾客产生焦虑与不满。使客人明确还需要等多久，使他相信到某一时刻等待就会结束，就能够有效地消除其顾虑。David Maister在其关于等待心理的论文中指出

14、，一些餐厅甚至故意告诉顾客需要等待很长时间，这样当实际的等待时间比被告知的时间要短时，顾客就会高兴。,2、无聊的时间,等待的时间给人以空洞无聊的感觉，等待者无所事事，似乎只能任凭提供服务者的摆布，而且等待似乎将永远持续下去。没有人喜欢这种无聊的时间。管理者必须以积极方式填充顾客等待的时间，转移其注意力，尽量使等待时间令人愉快。对于等电梯的客人，如果酒店在电梯间周围镶嵌镜子，那么关于等电梯时间太久的抱怨就会减少很多。等电梯时，客人可以对着镜子检查一下自己的服饰、打扮是否得体，还可以从镜子里偷偷观察其它正在等电梯的人。对于打电话占线的客人，一段音乐录音就足以填补等待的时间，同时使客人知道电话还未接

15、通。,对于在餐厅等待用餐的客人，可以安排先到酒吧小坐片刻，这可使餐厅增加收入；或者可以让客人在操作间的玻璃窗边观看厨师烹制菜肴、调制新鲜的调味酱。对于在大堂等待check in或等待楼层整理出客房的顾客，可以为客人提供免费茶或咖啡以及报纸等读物，或建议客人先把行李寄存去餐厅就餐。总之，这些转移注意力的方法需要管理者发挥想象力，尽量填充顾客无聊的等待时间。,3、服务已经开始,服务中一个经验事实是：如果顾客感到服务已经开始，那么与服务还没有开始的时候相比，他们通常会更能容忍较长时间的等待。因此，对于可分为几个阶段的服务可以采取先实施某个步骤的方法使等待变得不那么引人注意。这种“与服务相关的”转移注

16、意力的方法向顾客传达的就是“服务已经开始”这样一种信息。例如，餐厅里把菜单递给等待中的顾客。一旦开始接受服务，顾客的焦虑程度就会大大减轻，就容易忍受较长时间的等待。,4、“对不起，我是下一个”,在等待者心中都有一个排队规则：先到达者先接受服务。当一位顾客看到后到的人比自己还早接受服务时，纵然他不暴跳如雷，至少也会很恼火。而提供服务者此时则可能会被当作主谋，成为顾客发泄怒火的对象。因此，应尽力避免先到达先服务的排队规则被破坏。另外，应该考虑自己的一些服务可能会优先对待如vip客人、常客等特殊顾客时，这种特殊的“照顾”可能会使那些在旁边排着长队、没有得到特别优待的顾客感到恼怒。,3.运动知觉,运动

17、知觉是对物体的空间位移和移动速度的知觉。运动知觉依赖于许多主客观条件，这些条件有：(1)物体运动的速度(2)运动物体与观察者的距离(3)运动知觉的参考标志(4)观察者自身的静止或运动状态,4.错觉,错觉是对外界事物的不正确的知觉。(1)几何图形错觉(2)形重错觉(3)大小错觉(4)方位错觉(5)运动错觉,案例“风声鹤唳、草木皆兵”,公元383年前秦皇帝苻坚率百万大军进攻东晋，东晋谢安派谢石率八万军队迎战，东晋军首战击败前秦，并与苻坚大军于淝水隔河对垒。苻坚听到前锋被杀、要塞失守，心中大惊，登高远望，见东晋军队阵容严整，旗帜鲜明，向八公山土看去，但见漫山遍野都是东晋军队(草木而已，因败阵而生错觉

18、)，心中竦然。后在对阵中前秦大败，几十万大军兵败如山倒，在逃跑中，听到风声鹤鸣都以为东晋军队追来了，一刻不敢停歇，马不停蹄向下败退，结果将散兵亡，最终导致前秦灭亡。这就是“风声鹤唳、草木皆兵”。,大小错觉,古书列子中曾有记载：孔子东游，见两儿斗辩，问其故。一儿曰：“日初出苍苍凉凉，及其日中，如探汤，此不为进者热而远者凉呼？”另一儿曰：“日初出时大如车盖，即日中则为盘盂。此不为远者小而近者大呼？”孔子不能决也。两小儿笑曰：“孰谓多知呼？”孔子答不出来。,佐尔纳错觉(Zolner illusion),螺旋错觉,楼梯错觉,案例分析：管理人员的知觉选择,在一次公司组织的训练班上，23名管理人员（6人从

19、事销售，5人从事制造，4人从事会计）参加了一项有关内因如何影响知觉的实验。研究人员给被试一项有关另一家公司的万字案例，任务是分析该案例，确定哪些是这家公司面临的首要问题。6名销售经理中有5名认为问题在销售，5名主管制造的经理有4位认为问题在制造，4名会计主管有3名（其工作与销售密切相关）认为问题在销售。研究人员结论：尽管案例要求从全公司角度而不仅仅从一个部门来审视问题，但大多数管理者仍从自己的背景来认知问题。,在某大学一项研究生训练计划中受训的121位管理人员参加了一项类似但更生动的研究。如先前的研究一样，要求参与者阅读一篇案例，然后找出公司面临的问题，同时还要指出他们可能需要了解的其他情况。

20、结果部分支持而部分抵触先前的研究。一方面，管理人员往往把问题框在自己的背景下；另一方面，这些管理人员也表现出了在自己以外的领域内发现问题的能力，并且也搜寻那些领域的资料。,第三节 对旅游条件的知觉,一、对旅游点的知觉在旅游过程中，旅游者对旅游区的知觉印象取决于下面几个方面：.旅游景观必须具备独特性和观赏性，这样才能把旅游景观的吸引力和旅游者的需要结合起来。.旅游设施必须安全、方便、舒适。在标准化的同时，注意特异性。.旅游服务必须礼貌、周到、诚实、公平。二、对旅游距离的知觉 1.阻止作用 2.激励作用,三、对旅游交通的知觉四、旅游时间知觉 应该注意以下几个问题：.旅宜速，即旅行要求快速。.游宜慢

21、，即游览活动要求放慢速度。.提供各种交通工具要准时。,旅游时间非工作时间自由时间阅读：一则笑话主席和小平散步，小平问：租吸，四接桑最同库地丝洒子思青哩？主席说：桑板！小平又问：没有更同库地啦？主席沉吟半晌，深吸一口烟说：天天桑板！,旅游体验三要素：时间、感情的洋溢、自我实现。时间：有目的的利用时间和无时间感之间的平衡。感情的洋溢：自我意识的缺失(Maslows peak experience theory and Csikszentmihalys concept of flow)如何实现？,阅读材料:中性的HOTEL MAN,帝国饭店禁止员工晒黑皮肤，不许戴首饰或显眼的手表、擦香水儿。也不许特

22、意让顾客感觉到男性气质或女性气质的态度。在这里想说明的并不是HOTEL MAN不许有他们的个性，是说HOTEL MAN不应给顾客留下强烈的印象。HOTEL MAN当然需要有人情味儿，可是不应把个人的“怪味儿”强推给顾客。为了对每一位顾客都看作是同样的存在，帝国饭店主张受敛个性。因为人的个性和“怪味儿”象特制的食品一样，并不是能被所有的人一致接受得下来的。同样一个HOTEL MAN，被一位顾客喜爱的同时，就有可能被另一位顾客厌恶。HOTEL MAN的服务让顾客感受到多余的男性气质或女性气质也是不必要的。,让顾客感到HOTEL MAN太壮也不是我们所追求的。既要节制张扬的态度，又不给客人灰暗的印象

23、。HOTEL MAN理想的形象就是，中性的，中庸的，绝不可是碍事的，但需要的时候，一定就在身边的一种存在。比如象空气一样的存在。是为了“不让自己的存在加进顾客的意识中去”。HOTEL MAN的个性应当是，在顾客需要的范围内彻底地、有节度的发挥作用的存在。,第四节 旅游中的社会知觉,社会知觉：就是对人的知觉，它是影响人际关系的建立和活动效果的重要因素。旅游活动中的社会知觉主要包括对人的知觉、人际知觉和自我知觉。一、对人的知觉二、人际知觉 三、自我知觉,一、对人的知觉,1.对人知觉的主要内容(1)对他人表情的知觉(2)对他人性格的知觉(3)角色知觉,二、人际知觉,就是对人与人之间相互关系的知觉。,

24、三、自我知觉,自我知觉：是指一个人通过对自己行为的观察而对自己心理状态的认识。自我知觉是自我意识的重要组成部分，随着个人自我意识的发展，自我知觉经历着不同的发展阶段：,2.社会知觉误区,(1)第一印象(2)晕轮效应(3)心理定势(4)刻板印象(5)期望效应(6)假定相似性偏见,(1)第一印象,第一印象是在首次接触时所留下的印象。其产生主要是感知对方的容貌、表情等外在的东西-偏差旅游短暂的 人际交往第一印象的重要性。,阅读资料,美国心理学家沃尔斯特（Walster,1996）以明尼苏达大学新生为对象，举行“电脑舞会”，由电脑随机安排舞伴，不得交换。中间休息时填写一个问卷，以了解每个人对其舞伴的印

25、象。得出的结论是：对方被喜欢以至想进一步与其约会的原因只有一条对方的外表条件。,学者费尔德曼(Feldmen,1971)分析比较了自19001968年之间的美国总统当选人，其身材均比对手高。在美国社会中，人们似乎认为男子身材高大，有可能具有其他较多而又符合社会期待的人格品质。身材高大似乎更值得人们信赖。,有这样一个研究，向两组大学生分别出示同一个人的照片，出示之前，对甲组说，这是一个德高望重的学者；而对乙组说，这是一个屡教不改的惯犯。然后，让两组大学生分别从这个人的外貌说明其性格特征。结果，出现了截然不同的评价。甲组的评价是：深沉的目光，显示思想的深邃和智能；高高的额头，表明在科学探索的道路上

26、无坚不摧的坚强意志。乙组的评价是：深陷的眼窝，藏着邪恶与狡诈；高耸的额头，隐含着死不改悔的顽抗抵赖之心。从这里可以看出，在得到别人的第一印象时，会伴随产生一定的态度，从而影响产生进一步的知觉。间接资料左右了人的判断。,(2)晕轮效应,指由对象的某种特征推及对象总体特征，从而产生美化或丑化作用的现象。与第一印象的区别。作用：美化或扫帚星作用。应用,阅读资料：,晕轮效应实验。戴恩(K.Dion,1972)等人的实验研究提供了证明。给出一些人的照片，他们分别是有魅力的、无魅力的或中等的。然后，让人从一些与魅力无关的特性方面评定这些人。结果，几乎在所有的特性方面，有魅力的人得到的评价最高，而无魅力的人

27、得到的评价最低。,战国时，弥尔瑕因为长得俊美，所以很受卫王的宠爱，被任命为侍臣。根据卫国的法律，私自使用国王马车者，将处以割断双腿的惩罚。因为母亲生病，弥尔瑕就私驾国王的马车回家探望。卫王知道后，不但没有处罚他，反而称赞说：“子瑕真孝顺呀，为了母亲的病，竟然忘了刑罚。”有一天，弥尔瑕陪同卫王游果园，他摘了一个桃子，吃了一半，把另一半献给卫王，卫王高兴地说：“弥尔瑕真爱我呀，把好吃的桃子献给我吃。”若干年后，弥尔瑕年老色衰，卫王不喜欢他了。一次，弥尔瑕因为一件小事得罪了卫王，卫王生气地说：“弥尔瑕曾经私驾我的车，还拿吃剩下的桃子给我。”在历数弥尔瑕罪状之后，就把他免职了。,汉武帝到郎暑巡视，遇见

28、一个衣裳不整的白发老翁，就问他：“你叫什么名字呢？什么时候开始在此为郎（官名）的呢？”老翁答道：“臣叫颜驷，在文帝时就在此为郎了。”汉武帝又问：“为何这么老了，还在此当小官？”颜驷答道：“文帝好文而臣好武，景帝喜欢年老的而臣年少，陛下喜好年少的而臣已年老，因此臣历经三世都没得到晋升，就只好一直在此当差了。”汉武帝对此很感慨。,(3)心理定势,指人在认识特定对象时心理上的准备状态。与知觉的理解性有关。,阅读资料:,列子说符篇古代一个人丢失了一把斧头，他怀疑是邻居小孩子偷去了，在此后几天他暗中观察小孩的行为，不论是言语和动力，或是神态举止，怎么看都觉得像是偷斧头的人。因为没有证据，所以没有办法揭发

29、。隔了几天，一次偶然他在后山找到了斧头，原来是自己弄丢的。从此以后，他再看邻居小孩子，就怎么也不像小偷了。,(4)刻板印象,指对某类事物或某类人所持的共同的、笼统的、固定的看法和印象。意义及局限性。,刻板印象调查,台湾学者李本华与杨国枢(1963)以台湾大学学生为对象，调查对外国人的刻板印象。结果如下：美国人：民主、天真、乐观、友善、热情。印度人：迷信、懒惰、落伍、肮脏、骑墙派。英国人：保守、狡猾、善于外交、有教养、严肃。德国人：有科学精神、进取、爱国、聪慧、勤劳。法国人：好艺术、轻浮、热情、潇洒、乐观。日本人：善于模仿、爱国、尚武、进取、有野心。俄国人：狡猾、欺诈、有野心、残酷、唯物。,(5)期望效应,皮格马利翁效应，先前的期望导致对事件、人的知觉产生偏差的现象。期望效应的另一方面是自我实现预言-期望某事发生会影响知觉者的行为，以至于被期望事情真的发生的可能性变得更大。应用,(6)假定相似性偏见,即投射，指人们在其他人身上看见自身特性的倾向。在知觉者身上具备但自己未能发现的特性上表现尤为强烈。应用,