新媒体营销策划案课件.ppt

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1、艾山温泉新媒体营销策划案,前言：写在直播前,2016年是直播平台爆发元年，一种新的娱乐社交方式-“直播”开始颠覆市场和大众社交方式。社交1.0时代的博客、贴吧、BBS论坛、造就了第一批“网红”的兴起；2.0时代的微信、微博，有着更加广发的受众群体，极强的用户粘性，培养了人们的社交习惯，捧红了自媒体市场，迎来了蓬勃发展的市场机会。而直播将成为社交3.0的入口，满足当下的90后、00后“求关注”、“渴望”、“想火”的社交诉求。同时，借助移动互联技术和端口的流量，直播将创造多少颠覆性机会，随着直播行业的繁荣，我们可以看到越来越多的直播新玩法，淘宝、京东、唯品会纷纷开设直播板块，越来越多的公司关注并进

2、入直播领域，让人察觉到直播还有更多的价值还未开发。将来直播一定会成为生活中必不可缺的渠道、表达方式，直播的未来远比已成红海的秀场广阔的多，直播大幕即将拉开。一个新的风口出现了。,直播的前世今生,直播平台类型,“直播平台”发展成为“网红”经济变现的一种出口,直播平台触发互联网新营销形式,直播发展趋势分析,直播发展趋势分析,直播作为新一代娱乐社交平台，发展飞速,直播+营销怎么玩,各家品牌、各大网红纷纷开启“直播+营销”的新营销模式,直播+电商,“直播+电商”是直播中常用的一种营销场景，淘宝直播拔得头等电商平台用户众多，流量集中，KOL的引导更能影响消费产出，效果显著,直播+电商消费类案例：逆天成交

3、额，单品转化率极高,红人店主张大奕淘宝直播，观众粉丝人群画像分析,直播+发布会,新产品发布会携手直播平台成为品牌推广新品进去市场的另一个的出口在直播发布会的同时，结合电商等销售平台，将直播流量之间转化变现,直播+新品发布会：美宝莲纽约整合互动营销、超500万人在线观看销售1万只口红，销售额转化142万人民币,直播+互动营销,“直播”与社交平台结合，吸引社交平台流量与线上直播活动，同过直播反哺流量，引起社会平台粉丝热议线上线下配合，招募粉丝亲身参与直播节目，满足大众猎奇心理,直播+互动营销：杜蕾斯AIR空气套试戴直播6大平台同时直播超500万人在线收看,直播+内容营销,新颖新奇的内容是在众多直播

4、营销事件中脱颖而出的关键,“内容为王”选择合适的目标人群，针对目标人群的进本属性，特征偏好，策划直播内容，“整整下药”,直播+广告直入,颠覆传统广告刻意而为之的方法，在有趣的直播场景下，配合观看者的直观评论感受，自然而然的进行产品和品牌的推介，悄然出动消费者购买心，促成够买,直播+内容营销：宝马BMW X1“敢作敢为”音乐秀直播，超1000万人在线观看，直播与现有社群相结合,直播+广告直入营销：联想CEO杨元庆，映客直播首秀，跨国直播，超200万人在线观看，配合联想美国创新会议，推介联想新产品,如何将吸引来的千万级用户流量变现，则是“直播+营销”策略落地的关键方向。可通过电商平台、社交网络、游

5、戏平台、视频媒体、新闻平台将“直播”引导的流量落地,艾山温泉新媒体营销策划案,直播元年网红经济分享会,网红PK赛,行业直播+新媒体营销推介会,新品温泉项目发布会,到场媒体,多家本地媒体、全国门户媒体到场报道,烟台电视台,胶东在线,烟台日报社,新浪,烟台大衆网,今日头条,网易烟台,企业宣传,盛典前期会在LED屏；播放赞助商宣传片(60秒)；现场预热。,示范图例,现场独立展区展示区域,现场展示区，赞助商有固定展位，进行产品展示与宣传；300网红通过直播的方式对每个展位进行直播每个展位可以有5位专属网红做直播推介；厂商可以结合自身产品特点，与专属网红进行游戏互动，达到一个更为有效的宣传效果,示范图例

6、,直播互动图例,300网红参与盛典,300名全国网红主播参加盛典，预计1000W+粉丝流量在线观看，花椒、映客等众多直播平台同时直播；,示范图例,现场活动环节,活动中会穿插秒杀、满赠、盖楼等环节，提升粉丝参与性，刺激消费；增加宣传力度。,满赠,秒杀,盖楼,赞助商产品推介会,活动中进行产品推介会，10名模特走秀展示赞助商产品；所有主播集中直播报道；1000W+在线观看量为厂商产品进行爆炸式的宣传推广。10名礼仪全场会佩戴印有赞助公司名字的绶带。,示范图例,精彩节目演出,活动当天演绎表演内容丰富，多家直播平台会将本次活动推上热门位，还有带来大量的观看流量，参与本次直播活动，为电商平台、厂商进行一个

7、强有力的宣传推广,示范图例,现场滙生活平台数据实时播报,现场屏幕不定时对平台销售数据播报，可以更直观的了解本地活动效果以及影响力,示范图例,微赞平台百城互动直播盛典现场,本次活动全程由微赞进行技术支持;全国联动直播;可以多角度、多元化的将平台商品售卖、现场直播、粉丝互动、厂商专区等多种形式结合.,示范图例,交流晚宴,活动设立嘉宾交流晚宴，为到场嘉宾提供一个洽谈交流的机会，进一步建立合作商盟关系，达成共赢。,示范图例,颁奖典礼,活动尾声设立颁奖典礼，颁发多个奖项，领导上台颁奖,示范图例,THANKS,14.投资知识是明智的，投资网络中的知识就更加明智。8.向着目标奔跑，何必在意折翼的翅膀，只要信

8、心不死，就看的见方向，顺风适合行走，逆风更适合飞翔，人生路上什么都不怕，就怕自己投降。12.真正的人是在权力、地位、金钱、财产等堆砌的基座倒塌之后，他仍然站立着。1.当我们感到遗憾时，我们需要拿出些许的风度来。人们常说，如果我们不能首先原谅自己的话，我们也不能原谅别人。虽然人生的这个秘密是不留遗憾，但是大部分人都会有些遗憾的事。2.爱情就像打篮球，有进攻有防守，有时还会有假动作!9.也许我的点评有点苛刻，但是说的都是真话。15.如果你准备结婚的话，告诉你一句非常重要的哲学名言你一定要忍耐包容对方的缺点，世界上没有绝对幸福圆满的婚姻，幸福只是来自于无限的容忍与互相尊重。4.最重要的就是不要去看远

9、方模糊的，而要做手边清楚的事。13.个月亮坐在天空，相互关怀，相互照亮，缺一不可，那源源不断的光芒是连接彼此的纽带和桥梁!人间的长旅充满了多少凄冷、孤苦，没有朋友的人是生活的黑暗中的人，没有朋友的人是真正的孤儿。11.千万不要相信他们，因为这些话是不对的，因为我们没有完!而且，我们必须记住，我们永远不会有完的时候!不论是大火、龙卷风、交通事故、瘟疫，还是任何可能发生的其他灾变，只要我们相信自己，只要我们敢于接受挑战，我们的心就会得到冶炼，我们的前路就不会永远黑暗。14.这个社会是存在不公平的，不要抱怨，因为没有用!人总是在反省中进步的!20.人生最痛苦的事情是，人死了，钱没花完。10、生命对某些人来说是美丽的，这些人的一生都为某个目标而奋斗。3.空想会想出很多绝妙的主意，但却办不成任何事情。10.如果我们做与不做都会有人笑，如果做不好与做得好还会有人笑，那么我们索性就做得更好，来给人笑吧!9.善待自己，不被别人左右，也不去左右别人，自信优雅。11、目标的坚定是性格中最必要的力量源泉之一，也是成功的利器之一。没有它，天才也会在矛盾无定的迷径中徒劳无功。15.一个人的命运不是自己想改变就能改变了的，至于理想，只不过是职业好坏的代名词罢了。27、忍耐力较诸脑力，尤胜一筹。8.只有不断找寻机会的人才会及时把握机会。,