房地产精装修专题研究报告课件.ppt
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1、随着房地产行业从粗放型经营模式逐步朝精细化、专业化的方向发展,品牌开发商(如:万科、金地)都推出系列产品,争取全面家居解决方案,做到施工拼装化,家具集成化以及家居智能化的总包和装修一体化。对于目前市场已经从前几年的载体价位较高逐渐演变为标准的细化,产品以及其品牌的对应采用,市场的接受度逐渐提高的同时会日趋成为高档住宅开发的主要趋势。精装修已成为高档住宅开发主要趋势,引 言,研究意义:市场对精装修房的关注度已日益提高,因此,如何做好精装修产品,做出使消费者满意、开发商收益的装修产品显得更为重要,本报告基于此目的进行分析、研究,对装修的标准进行专业探讨。,精装修住宅是指新建房屋交付前,套内所有功能
2、空间的固定面和管线全部铺装和粉刷完成,厨房和卫生间的基本设施全部安装到位,可以简称全装修住宅。在实际操作中,精装修住宅项目在装修内容定位上层次是不同的。当前主要有以下几种装修方式:部分装修的毛坯房:主要完成厨房、卫生间的装饰、装修。菜单式精装修成品房:提供若干选择方案经购房者决定后,开发商统一装修、装饰。其中又可划分为套餐式、点菜式和自助式三种。但菜单式装修的实质仅是一种延伸服务,装修款也不计入房价。一次精装修成品房:购房者没有选择的余地。如果不能满足购房者的需求,必然影响销售或推翻原装修重来。全配置式成品房:配置全部家电日用生活用品这样的住宅。目前深圳的精装修成品房主要采取第2、3种。即以菜
3、单式或者一次精装修成品房.,精装修定义,深圳精装修现状 精装修重点展示部分精装修档次分类(各装修标准下规律分析)经典案例分享(星河湾)通过精装修进一步增加附加值精装修质量预防的技术要求,目 录,深圳精装修现状,CHAPTER 1,深圳精装修现状,精装修项目列表,注:以在售项目为研究目标,东方尊裕因其精装修特色故也列入,精装修项目特点分析,特色1:深圳整体精装修比例不太高,但是在一些开发热点区域,因区域优势突出,项目开发普遍档次偏高,选做精装修能充分提升项目品质,提升项目档次,进而拉高项目价格;如龙坂片区,特色2:公寓产品100%带精装修销售,因为公寓针对的基本上以投资客户为主,通过精装修增加客
4、户使用的便利性,及提升项目品质;,特色3:实力型开发商选做精装修项目比例高:如万科、百仕达、金地。说明实力型开发商更关注市场发展的动态(精装修是市场发展的必然方向),引导市场发展方向,体现开发商的综合实力。,深圳精装修现状 精装修重点展示部分精装修档次分类(各装修标准下规律分析)经典案例分享(星河湾)通过精装修进一步增加附加值精装修质量预防的技术要求,精装修重点展示部分,CHAPTER 2,1、厨房系统,厨房全景,橱柜细部,橱柜细部,2、卫浴系统,卫生间全景,龙头,洁具,浴缸,3、厅房系统,餐厅实景,开关面板,地板及门系统,门把手,4、收纳系统,走入式衣帽间,镜箱,衣帽间细部,6、公共区域系统
5、,标准层电梯厅,电梯轿箱,入口大堂,此次精装修研究的重点在于精装修的室内空间,入户门、分户门、窗玄关、客厅、卧室厨房空间卫浴空间,深圳精装修现状 精装修重点展示部分精装修档次分类(各装修标准下规律分析)经典案例分享(星河湾)通过精装修进一步增加附加值精装修质量预防的技术要求,精装档次分类,CHAPTER 3,1500元/平米以下,各精装修规律性表现如下:,代表项目:第五园里城、金地上塘道、四海公寓,经济型精装修虽然价格在1500元/平米以下,但在整体品质上仍然保持一定的水准,如采用方太厨房三件套,TOTO乐家等品牌,较高的性价比对提升产品综合品质起到一定的作用。,室内部分入户门、分户门、窗户,
6、费用标准1500元/平米以下规律性分析:材质:入户门:高档木质三防门 分户门:此标准下普遍为复合门 窗户:此标准下普遍为铝合金单层玻璃窗品牌:此类标准普遍不明确品牌,里城木质三防入户门,里城单层玻璃窗,里城同色系分户门,玄关、客厅、卧室,费用标准1500元/平米以下规律性分析:材质:地面:项目客厅普遍采用高级地砖,卧室普遍采用实木复合地板;墙面:涂料或乳胶漆 天花:涂料或乳胶漆 灯具:灯具普遍自配,部分项目赠送射灯 衣柜:卧室普遍赠送高水平衣柜品牌:此类标准地面、墙面已开始明确品牌(同时也是客户最为关注的主要方面之一)地面:出现中档次品牌,如圣象(上塘道)新南悦(四海公寓)等。墙面及天花:多乐
7、士、立邦等,里城玄关拼花,里城客厅地面实木复合地板墙面乳胶漆天花局部吊顶,里城主卧室带定制衣柜,里城阳台地面普通瓷砖,墙面乳胶漆,里城主卧室乳胶漆墙面实木复合地板,万科里程客厅卧室,餐厨区域,费用标准1500元/平米以下规律性分析:材质:地面:高级防滑瓷砖,并部分突出颜色组合;墙面:厨房为高级面转,餐厅为高级面砖或为乳胶漆 天花:涂料或乳胶漆,部分项目吊顶 灯具:灯具普遍自配 设施:普遍赠送厨房设施,其中包括高档橱柜人造石台面、不锈钢水槽(洗菜盆、龙头)、高级抽油烟机及炉灶品牌:此类部分为客户最为关注的重点之一,客户开始关注地面、墙面品牌 地面:通常没有明确品牌。墙面及天花:立邦、多乐士等 设
8、施:橱柜及台面一般不明确品牌,水槽目前使用品牌主要为摩恩、科勒;高级抽油烟机及炉灶此类标准下则主要使用方太樱花惠而浦。此标准下的厨房电器设施仅为抽油烟机灶具,部分增加了消毒柜,如四海公寓,橱柜品牌:,水槽龙头品牌:,里城厨房方太灶具(抽油烟机+灶),里城厨房摩恩水槽及龙头,万科里程餐厨区域,里城厨房铝扣版吊顶普通厨柜组合普通墙面砖,室内部分卫生间,费用标准1500元/平米以下规律性分析:材质:地面:高级防滑地砖,并部分突出颜色组合;墙面:高级墙砖 天花:铝扣板吊顶 灯具:灯具普遍自配,部分赠送镜前灯、吸顶灯 设施:高档坐便器、高档龙头、花洒、热水器、玻璃浴房、洗手盆、排风扇等品牌:此类部分为客
9、户最为关注的重点之一,客户主要关注点在设施方面 地面:仍只是标明高极防滑地砖,没有标注品牌。墙面及天花:高级墙面砖,局部马赛克装饰 设施:洁具普遍为科勒、乐家、TOTO同档次产品,冷热水龙头及水槽为摩恩品牌.,洁具品牌:,里城洗手间铝扣板吊顶高级地砖墙面砖局部马赛克,里城乐家洗手盆座便器摩恩花洒龙头定制玻璃沐浴屏,万科里程卫浴区域,价格压力下,降低档次的产品,价格压力下,依然维持要求的产品,价格压力下,选择舍弃的产品,烤箱,消毒柜,垃圾食物粉碎机,橱柜,灶具两件套,台盆,厨房墙地砖,热水器,淋浴房,台盆、龙头,淋浴龙头,坐便器,地板,墙面,开关面板,卫生间台下橱柜,镜箱,储物间内橱,步入式衣帽
10、间,空调,冰箱,浴缸,洗手间套件,预算RMB1500价格压力下部品的价值排序,在1500元平米装修预算的压力下,维持了对大部分厨房及洗浴空间的需求。放弃了对烤箱、垃圾食物粉碎机、部分储物空间的选择。,1500元-2500/平米以下,各精装修规律性表现如下:,摩尔城、万科城、万科金域华府、佳兆业金翠园,在此标准下的装修标准开始体现出一定的品质感,同时在内部生活设施的配置上凸现出一定的亮点,如厨房灶具、家用电器以及卫生浴具等都显示出一定的档次,通过装修配置从而对产品的去化起到很大的支撑作用。,室内部分入户门、分户门、窗户,费用标准1500-2500元/平米规律性分析:材质:入户门:此标准下普遍钢木
11、复合门 分户门:此标准下普遍为实木复合门 窗户:此标准下普遍为铝合金双层玻璃窗,少量使用LOW-E玻璃品牌:此类标准入户门开始明确品牌,如摩尔城是“日利”,摩尔城双层铝合金门窗,金翠园实木三防门无品牌,金翠园实木造型分户门,金翠园单层铝合金窗,摩尔城日利牌入户门,摩尔城分户门,室内部分玄关、客厅、卧室,费用标准1500-2500元/平米规律性分析:材质:地面:更强调使用产品的材质,普遍为高档实木复合地板 墙面:乳胶漆或壁纸 天花:乳胶漆或造型吊顶 灯具:灯具普遍自配,吊顶部分配筒灯 天花除了更强调涂刷的材料外,更强调吊顶的造型或使用材料;品牌:此类标准地面、墙面少量开始明确品牌 墙面仍是以:多
12、乐士、立邦为主,少量用墙纸,未标明品牌 鞋柜及衣柜松下博罗尼品牌出现,以万科城为代表,金翠园用史丹利品牌衣柜及鞋柜。,客厅地面水晶米黄大理石墙面墙纸天花乳胶漆,主卧墙面与天花与客厅相同,主灯位赠送白炽灯泡,史丹利衣柜,史丹利鞋柜,佳兆业金翠园客厅卧室,万科城客厅、卧室,松下品牌衣柜及玄关鞋柜,实木复合地板,摩尔城客厅、卧室,客厅卧室地面实木复合地板墙面天花乳胶漆,地面局部石材,室内部分餐厨区域,费用标准1500-2500元/平米规律性分析:材质:地面:高级防滑瓷砖 墙面:厨房为高级面转,餐厅部分使用乳胶漆或壁纸;封闭式厨房全部贴砖;天花:涂料或乳胶漆,部分项目吊顶粘贴石膏线或轻钢龙骨 灯具:灯
13、具普遍配筒灯 设施:普遍赠送厨房设施,其中包括高档组合橱柜,高档人造石台面、不锈钢水槽(洗菜 盆、龙头)、高级抽油烟机及炉灶;品牌:此类部分为客户最为关注的重点之一,客户开始关注地面、墙面品牌 墙面:立邦、多乐士、爱的 设施:橱柜及台面一般不明确品牌,水槽一般也不确品牌,目前使用品牌主要为科勒;高级抽油烟机及炉灶此类标准下则主要集中在西门子品牌,厨具电器品牌:,水槽龙头品牌:,地面墙面:瓷砖,高级地砖墙砖铝扣板吊顶嵌入式吸顶灯,西门子消毒柜、微波炉、燃气灶、吸油烟机,摩恩洗菜盆,toto龙头,佳兆业金翠园餐厨区域,定制厨柜(无明确品牌),科勒水槽龙头西门子抽油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉 特送
14、:碎骨机,摩尔城餐厨区域,碎骨机,室内部分卫生间,费用标准1500-2500元/平米规律性分析:材质:地面:高级防滑地砖,并部分突出颜色组合;墙面:高级墙砖 天花:防水石膏板吊顶,涂刷乳胶漆 灯具:灯具普遍自配,部分赠送筒灯 设施:高档坐便器、高档龙头、花洒、热水器、玻璃浴房、洗手盆或人造石台面、排风扇等品牌:此类部分为客户最为关注的重点之一,客户主要关注点在设施方面 设施:洁具普遍为科勒、TOTO、杜拉维特同档次产品;冷热水龙头为汉斯格雅,热水器为能率;,洁具品牌:,佳兆业金翠园卫浴区域,细节处理:用大理石做为浴沐处档水条,Toto花洒,Toto座便器,铝扣板吊顶定制镜柜洁柜大理石地面墙面瓷
15、砖,摩尔城卫浴区域,地面墙面高档石材、定制镜柜玻璃门隔断乐家或科勒洁具,室内部分面板插座开关及家电,费用标准1500-2500元/平米分析:插座:品牌主要集中在西蒙、奇胜、松下等家电:除了厨卫需要的基本电器外,各项目会根据各自的特色增加相关的小家电,如摩尔城增加了碎骨机、而中信红树湾公寓则增加了洗衣干衣机、冰箱等电器,金翠园与摩尔城同为使用西蒙开关插座,2500元-3500/平米以下,各精装修规律性表现如下:,东方尊裕、十五峯、宝能太古城、御河堤,在此标准已经属于较高档配置标准,相比之前的精装修,更多的仍是在厨房及卫生间区域突显高档,品牌更高端,同时在细节处突显品牌,如门窗,通过装修配置进一步
16、提升项目档次。,室内部分入户门、分户门、窗户,各项目精装修入户门、分户门、窗户材质及品牌规律总结:,费用标准2500-3500元/平米规律性分析:材质:入户门:高档实木门,门锁为国际品牌;分户门:实木复合门 窗户:铝合金LOW-E玻璃窗,部分出现品牌,如十五峰的雅鼎五金配件品牌:此类标准门少量有品牌,但会用顶级的品牌门锁,如宝能用的韩国的IREVO,宝能太古城使用的韩国品牌门锁,室内部分客厅、卧室,费用标准2500-3500元/平米规律性分析:材质:地面:基本为高级实木复合地板 墙面:乳胶漆或壁纸 天花:乳胶漆或造型吊顶 灯具:吊顶部分配筒灯 衣柜:卧室普遍赠送高水平衣柜品牌:此类项目并不重视
17、对于精装的诠释,会突出重点可以显露部分的品牌,如瓷砖 另外其主要突出的是其高附加值部分,如LOWE玻璃+坚朗的五金件、新风置换系统等.,各项目精装修玄关、客厅、卧室材质及品牌规律总结:,宝能太古城客厅卧室,卧室巴西金檀实木地板,高级磁砖地板乳胶膝天花局部吊顶,实木复合地板,局部石材收边天花局部吊顶卧室巴西金檀木地板、定制整体衣柜更多人性化设计,万科东方尊裕客厅卧室,室内部分餐厨区域,费用标准2500-3500元/平米规律性分析:材质:地面:高级防滑瓷砖 墙面:厨房为高级面转,餐厅部分使用乳胶漆或壁纸;封闭式厨房全部贴砖;天花:涂料或乳胶漆,部分项目吊顶粘贴石膏线或轻钢龙骨 灯具:灯具普遍配筒灯
18、 设施:普遍赠送厨房设施,其中包括高档组合橱柜,高档人造石台面、不锈钢水槽(洗菜 盆、龙头)、高级抽油烟机及炉灶;品牌:开始出现整体厨房,如宝能是方太整体厨房,东方尊裕为博罗泥,御河堤为德国LEICHT 厨房电器方面目前使用品牌主要西门子或方太的抽油烟机、电磁炉、消毒柜、微波炉 水槽和龙头的品牌则主要是德国汉斯格雅或德国高仪,厨柜品牌:,电器品牌:,宝能太古城厨房空间,地面防滑砖墙面抛光砖方太整体厨柜,方太抽油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉,万科东方尊裕厨房空间,大理石地面、局部石材不绣钢 博洛尼成品厨柜 西门子炉具、抽油烟机、博洛泥消毒柜,厨柜细节处理增强品质感,室内部分卫生间,以各项目精装修
19、费用标准进行划分,进行对比分析:,费用标准2500-3500元/平米规律性分析:材质:此类最大差别在于设施方面设施:日本依耐洁具;德国高仪或杜拉维持的水龙头、花洒;日本林内的热水器 德国杜拉维持或瑞士劳芬座便器、台盆 地面墙面:开始出现像马可波罗或者蒙娜丽莎品牌瓷砖,洁具品牌:,龙头花洒品牌:,宝能太古城洗手间,杜拉维特座便器、洗手盆,高仪水龙头、花洒、日本林内热水器定制洗手盆柜镜柜,万科东方尊裕卫浴空间,博洛尼定制整体镜柜汉斯格雅龙头、花洒杜拉维特座便器、洗手盆阿波罗淋浴屏,3500/平米以上,各精装修规律性表现如下:,代表项目:华澜幸福里、大中华,进入此档装修标准,项目本身是具有非常明显的
20、特质,属于高档豪宅的标准。故装修上也会有进一步的提升,将为客户提供具有实质性突破亮点的精装修产品,通过打造具有示范性和标竿意义的精装修高档住宅精致豪宅,形成产品差异化竞争优势。,费用标准3500元/平米以上规律性分析:材质:入户门:此标准下均为欧洲樱桃木门,子母门,配品牌门锁;窗户:幸福里为三层LOW-E玻璃窗品牌:此类标准下各门窗五金都开始标明品牌,如大中华的德国海福乐五金件,室内部分入户门、分户门、窗户,各项目精装修入户门、分户门、窗户材质及品牌规律总结:,幸福里樱桃木饰面子母门,大中华德国海福乐五金件,室内部分玄关、客厅、卧室,材质:地面:高档品牌瓷砖 墙面:乳胶漆或壁纸 天花:乳胶漆或
21、造型吊顶 灯具:吊顶部分配筒灯 衣柜:卧室普遍赠送品牌衣柜品牌:此类项目非常重视品牌,如大中华地面为巴洛克生活家地板,新科墙纸,同时开始考虑配置部分家私,各项目精装修玄关、客厅、卧室材质及品牌规律总结:,大中华公寓客厅、卧室,地面巴洛克生活家实木地板日本新科墙纸赠送全屋家私家电,幸福里客厅、卧室,三层实木复合木地板赠送全屋大金空调定制衣柜,室内部分餐厨区域,材质:地面:高级防滑瓷砖 墙面:厨房为高级面转,餐厅部分使用乳胶漆或壁纸;封闭式厨房全部贴砖;天花:涂料或乳胶漆,部分项目吊顶粘贴石膏线或轻钢龙骨 灯具:灯具普遍配筒灯 设施:普遍赠送厨房设施,其中包括高档组合橱柜,高档人造石台面、不锈钢水
22、槽(洗菜 盆、龙头)、高级抽油烟机及炉灶;品牌:国际顶尖品牌整体厨房,如大中华的是德国劳斯,幸福里为德国西曼蒂克 电器目前使用品牌主要西门子的抽油烟机、电磁炉、消毒柜、微波炉 地面为:诺贝尔磁砖水槽和龙头均为德国品牌,如汉斯格雅,弗兰卡,厨柜品牌,瑞士弗兰卡水槽龙头德国西曼蒂克整体厨柜,幸福里厨房,室内部分卫生间,以各项目精装修费用标准进行划分,进行对比分析:,材质:此类最大差别在于设施方及品牌方面,基本都属于高端品牌设施:日本依耐洁具;德国杜拉维持的水龙头、花洒 德国杜拉维持或瑞士劳芬座便器、台盆,浴缸 地面墙面:诺贝尔磁砖,背景部分增加马赛克装饰,洁具品牌:,龙头花洒品牌:,幸福里卫浴空间
23、,地面威尼斯米黄防滑砖墙面葡萄牙米黄瓷砖,局部马赛克装饰杜拉维特同等级座便器、洗手盆汉拉维特等级水龙头、花洒主卫送杜拉维特浴缸,深圳精装修现状 精装修重点展示部分精装修档次分类(各装修标准下规律分析)经典案例分享(星河湾)通过精装修进一步增加附加值精装修质量预防的技术要求,星河湾精装修案例分享,CHAPTER 3,67,星河湾式的外立面风格:细致到将每根管线都藏起来,独有尖顶设计,引人向上的深刻寓意,住宅首层抬高。(住宅首层抬高1.5米,可使地下车库直接采光通风。1.5米的高差形成坡地的立体绿化,自然延伸到楼墙窗前,首层推窗触绿又可避免了视线干扰),檐口富于变化,立面设计细节丰富、美观,建筑材
24、料运用有所延续。(广州、北京星河湾外墙均采用澳洲沙岩和加拿大佛漆)。,68,入口部位的着重装饰,无外露管线,建筑符号的重复运用。(“八角亭”成为整个社区外立面的标志性符号,这种建筑符号的重复利用,形成星河湾独有的风格),墙身虚实对比有度,窗套及窗户的设计有较多细部,星河湾式的外立面风格:细致到将每根管线都藏起来,独有尖顶设计,引人向上的深刻寓意,69,星河湾式的景观风格:重绿植轻硬地、重木轻草,从实际出发压缩组团内部的道路和硬质铺装面积,扩大绿化面积。园林景观中软绿化较多(水景、植物等),硬绿化较少(广场、铺地等),在植物的选配上采用树多、花多、草少的方法。在园林绿化建设中强调以乔木为骨干的绿
25、色植物作为主体,形成良好的生态效益。(草坪的维护浪费大量的水资源,且相对制造氧气的能力较弱。相反,灌木及乔木不仅能遮阳、吸热、减燥,亦能产生大量的氧气)与其他景观要素结合配置成景。(使得园区步移景异,处处花团锦簇,枝繁叶茂),70,园林小品独具匠心、造型独特。(在园林小品的选材上,多选用石(黄蜡石,用于景观营造;大理石用于地面铺贴)、木(进口梢木)等天然材料。座椅、栏杆、灯具等造型独巨匠心,与建筑统一和谐。)夜景照明系统采用环保暖光源。(夜景照明系统如:路灯、地灯、台阶灯、树灯、柱灯等均采用环保暖光源,光线柔和而不刺眼,既保护视力又美化环境,且节约能源。)配以磨砂灯罩。(夜景照明系统带有磨砂玻
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