影楼网络营销及论坛微博营销方案课件.pptx

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1、Contents,活动目的,整体传播概论及专题结构规划,专题整体推广策略,论坛推广运维执行策略,整体预算,Contents,活动目的,整体传播概论及专题结构规划,专题整体推广策略,论坛推广运维执行策略,整体预算,活动目的,1、收集婚纱摄影及写真类人群的电话和QQ号码资料，便于以后做EDM和短信精准SEND营销。2、建立稳定的QQ群CRM管理系统，便于二次销售。3、提高弥摄影官网关注度及曝光率，增加品牌的关注度。4、增加弥摄影拍摄预订量，创造业绩收益。,整个活动将以“弥摄影520全城寻爱”为主线。围绕：爱情，青春，5月20日，感动这几个关键词。在弥摄影官网策划专题（暂定：http:/）为支撑点；

2、结合微博、QQ群、地方门户社区和合作网站进行活动宣传，以及线下联合多方机构，珠宝店、婚庆机构以及婚宴、酒类等BD异业进行合作推广，最终通过系列环节将这次活动达到：将精准的客户群体转化成弥摄影官网会员，提升弥摄影品牌美誉度，增加成单率，拉动营销业绩。,Contents,整体传播概论及专题结构规划,网站总体构架,网站整体推广策略及实施,网站预算,活动目的,传播主题,Topic1,弥摄影520爱情月轻松寻宝,Topic2,弥摄影520全城寻爱,弥摄影520全城寻爱营销活动,第三方评论引导舆论、制造热点,为品牌带来大面积曝光树立品牌形象,作为品牌传播的切入点，贴合大众,网友进入活动页面,了解活动主题,

3、输入话题，甜蜜告白/晒幸福，转播幸福,通过新浪微博分享活动,参加幸运大转轮,注册或登录领奖,结束,#弥摄影520爱情月#刚刚通过弥摄影甜蜜驿站推出520首届网络告白日活动。爱！要大声说出来，有什么想跟你的TA讲的，赶快说出来吧，别造成无法“弥”补的遗憾哟！活动地址：XX,活动流程,step1,step2,step3,step4,抽奖,邀请好友再次抽奖,Contents,整体传播概论及专题结构规划,专题整体推广策略,论坛推广运维执行策略,整体预算,活动目的,弥摄影全城寻爱专题版块设计构成,框架板块,主题区,话题框,奖品大转轮,设立主题区、微博互动、话题框预约表单、奖品大转轮、话题展示区,本次活动

4、的形象文案、BANER广告、文案等,话题框默认会显示弥摄影520爱情月，话题发布以话题+内容+三名好友格式发布，同步到新浪及腾讯微博发布话题将有机会中奖。,以转轮抽奖方式抽取大奖,预约表单,提交含有姓名、电话、邮箱的个人信息将获取再次抽奖机会,微博互动,将活动新浪官方微博与网站进行打通 双向互动,弥摄影专题结构规划,主题区,话题展示区（与新浪微博、腾讯微博打通）,每邀请一位好友将额外获得一次抽奖机会,抽奖大转盘,弥摄影520全城寻爱+文字内容+三位好友,预约表单区,邀请新浪好友,邀请QQ好友,复制链接邀请其他好友,邮件邀请,客服飘窗,活动细则,弥摄影520全城寻爱活动时间节点,04.2604.

5、30,05.1-05.10,05.15-05.22,520活动高潮引爆,05.10-05.15,05.20,结案报告,05.30,提案、确立方案,5号前专题上线、活动造势开始,活动正式开展+论坛互动曝光宣传,520表白日,回顾二次传播,05.22-05.26,1、第四城抢楼活动2、吃喝玩乐网拍卖活动同步宣传专题页面,Contents,整体传播概论及专题结构规划,专题整体推广策略,活动目的,整体预算,弥摄影520全程寻爱论坛炒作,社区介入深化话题,主流网络媒体报道,制造话题种子贴覆盖主流论坛以及专业论坛,网友互动热评论坛置顶板块精华,扩散至成千上万个论坛,病,毒,传,博,式,SNS社交明星,人气

6、微博,搜索引擎,QQ群组,引发关注，形成热点,媒体互相影响，形成重大新闻性事件,热,点,传,播,合作主体概况分析,A、第四城,第四城作为传统媒体下孵化出来的网站有不少可圈可点的地方，对于网络的互动和互联网的运用已经显的炉火纯青。作为自称成都本土最大的社区门户，其广告报价相对较高，投入较大；同时，第四城婚嫁板块竞争较大。,S,W,弥摄影520爱情月第四城论坛营销,1、第四城在婚嫁板块发布抢楼主题帖并锁帖（5月10日），主题帖需醒目突出“弥摄影520全城寻爱”专题地址，并描述清楚猛击专题将获取更多丰富大奖！拍卖贴于5月15日上午10点开放抢拍。,2、拍卖回复均以“弥摄影520全城寻爱”+拍卖物品+

7、出价积分数量格式回帖。,3、中奖楼层分别为520、1520、3520、5520、7520、9520、10520、11520、13520、15520（暂定，共10个大奖）。,4、奖品按照楼层次数分别为：价值1288元的试拍大礼包、300元抵用券2张、价值888元个人写真2套、100元抵用券2张、试拍大礼包1个、300元抵用券一张、魅族MX手机一部。,合作主体概况分析,B、吃喝玩乐网,9年老牌成都本地论坛，积累了近90万的注册用户，日发帖量6000多条，算是成都本地最具人气的论坛。个人网站能够坚持9年的风风雨雨，令所有的个人网站站长尊敬。在现掌门宋林风老师的带领下，吃喝又呈崛起之势。近两年随着网站

8、运营成本的增大，广告也越来越多，真正的吃喝玩乐分享量也相对下降，元老用户也随之逐渐流失，去年核心团队成员高臻也离开团队，加上服务器问题频出，现吃喝玩乐网的人气已不及第四城。,S,W,弥摄影520全城寻爱吃喝玩乐网论坛营销,1、吃喝玩乐网在“我要结婚”板块从5月15日开始每日上午10点发布一个抢楼贴，网友以自己的积分参与抢拍，出价最高者获得奖品。主题帖需醒目突出“弥摄影520全城寻爱”专题地址，并描述清楚猛击专题将获取更多丰富大奖！,2、拍卖回复均以“弥摄影520全城寻爱”+感言/告白/甜蜜Slogan+出价积分格式回帖。,3、每天拍卖一件奖品，时间从上午10点到下午4点。参拍者必需确保自己拥有

9、足够多的积分参与抢拍，否则获取资格顺眼至下一位举价最高者，并扣除此人举牌积分的一半作为惩罚。,4、奖品设置：5月15日价值1288元的试拍大礼包、5月16日300元抵用券1张、5月17日100元抵用券2张、5月18日试拍大礼包1个、5月19日300元抵用券一张、5月20日试拍大礼包。,5月10日,第一轮活动微博主题：520全程寻爱启动,第二轮活动抢楼、拍卖主题全城奖品悬赏、论坛积分拍卖,第三轮活动全城寻爱：最甜蜜伴侣,5月12日,5月15日,5月20日,5月23日,前期推广活动预热,活动中期推广,活动后期形象提升,5月5日,5月31日,召集期新浪微博粉丝新浪微活动腾讯微博粉丝本地论坛网友婚嫁论

10、坛网友其他网媒外发,上升期新浪微博粉丝新浪微活动腾讯微博粉丝本地论坛网友婚嫁论坛网友,热烈期第四城婚嫁频道吃喝玩乐网我要结婚频道弥摄影官网专题,聚焦期微新浪微博粉丝新浪微活动腾讯微博粉丝本地论坛网友,后热期本地论坛弥摄影机构微博网友,网站线上推广：第四城，吃喝玩乐网、天府热线、99婚嫁网等，实现高效传播，保证活动的高人气！,效果预估：活动各阶段参与人数,弥摄影线下推广：制作横幅、海报、DM单，寻找钻石新娘等异业进行推荐,活动时间表,活动推广时间表,论坛执行攻略,Contents,整体传播概论及专题结构规划,专题整体推广策略,活动目的,论坛推广运维执行策略,费用预算（线上）,附加服务（赠送）,END THANKS！,From:朗意互动25.April.2012,