家电行业广告投放分析报告课件.ppt

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1、家电行业广告投放分析,2012年9月,目录,整体行业分析分品类行业分析,空调机,热水器,厨房电器,电视及配件,家电其它,家电系列产品,冰箱/冰柜,洗衣机/干衣机,整体行业投放分析,全媒体投放分析电视媒体投放分析,家电行业全媒体投放量逐年下降,2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比,2010年-2012年上半年全媒体投放量同期对比,家电行业全媒体投放量略有下降家电行业在全媒体的投放以4月、9月为主，2011年下半年较2010年同期略有上涨,2010年-2012年上半年各媒体投放量对比,家电行业在电视及报纸的投放近年都有所下降,2010年,2011年,2012年上半年,2010年-

2、2012年上半年各媒体投放量占比,家电行业主要选择电视投放,电视投放量占比逐年上升，近些年占比均达80%以上,2010年-2012年上半年全媒体各产品投放量对比,空调机类产品投放量最大,2010年,2011年,2012年上半年,2010年-2012年上半年全媒体各产品投放量占比,空调机、热水器的占比逐年增大,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比,2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比,家电行业在电视媒体的选择上偏向于省级电视台,2012年央视投放量大于省级台投放量2012年各月份较去年同期都有所下降,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比,2010年,2011

3、年,2012年上半年,央视、卫视占比逐年增大，省级台占比减少,2010年-2012年上半年电视媒体各产品投放量对比,空调机类产品投放量最大,2010年-2012年上半年电视媒体各产品投放量占比,2010年,2011年,2012年上半年,空调机、热水器的占比增大,厨房电器占比减少,整体行业投放分析小结,家电行业全媒体投放量逐年下降,家电行业在全媒体的投放以4月、9月为高峰期,家电行业在电视及报纸的投放近年都有所下降,家电行业在电视媒体的选择上偏向于省级电视台,央视、卫视占比逐年增大，省级台占比减少,空调机广告投放分析,全媒体投放分析电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）,全媒体投放量2012年上半

4、年较去年减少,2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比,2010年-2012年上半年各媒体投放量占比,2011年投放量增加后2012年上半年又减少电视媒体占比逐年降低,2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比,2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比,电视媒体投放量2012年上半年较去年减少,2011年投放量增加后2012年上半年又减少，但比2010年略高4-6月为投放高峰期，1月、2月投放量较低,央视投放量逐年增加,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比,央视投放量逐年增加，卫视投放量略有减少

5、2012年央视占比增加，接近50%,央视投放量主要来源于CCTV-1,2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比,2010年-2012年上半年央视投放量同期对比,CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13的投放量增大3-7月为投放高峰期，3月投放力度有所增加,格力空调投放量最大，其次为美的空调,2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比,浙江卫视投放量较大,2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比,2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比,浙江卫视近3年投放量最大，2012年投放量大的则是宁夏卫视4-6月为投放高峰期，1月投放力度有所增加,卫视的投放排名依然是格力与

6、美的领先,2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比,省级投放主要集中在河南省与安徽省,2010年-2012年上半年各省份投放量对比,2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比,空调产品主要选择河南、安徽等南方地区的省级卫视进行投放4-6月为投放高峰期,2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比,省级台的投放排名依然是格力与美的领先,热水器广告投放分析,全媒体投放分析电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）,2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比,2010年-2012年上半年各媒体投放量占比,全媒体投放量2012年上半年较去年减少,2011年投放量增加后

7、2012年上半年又减少电视媒体占比略有下降,2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比,2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比,电视媒体投放量2012年上半年较去年减少,2011年投放量增加后2012年上半年又减少3-5月、9-10月为投放高峰期，3月投放量增加,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比,央视投放量增加,央视投放量增加，但2012年上半年投放量较少央视占比逐渐减少，卫视占比逐渐增加,2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比,2010年-2012年上半年央视投放量同期对比,央视投放量主要来

8、源于CCTV-1,CCTV-1、CCTV-13的投放量较大3-5月、9月为投放高峰期,2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比,太阳雨在央视投放量最大，其次为四季沐歌,2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比,2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比,陕西农林科技卫视总体投放量较大,陕西农林科技卫视3年总体投放量较大，但2012年山东卫视占比最大3-5月为投放高峰期，1月投放力度有所增加,2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比,卫视的投放排名以太阳雨和格力领先,2010年-2012年上半年各省份投放量对比,2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比,

9、省级投放主要集中在山东省与陕西省,热水器产品主要投放在山东省及陕西省，河北省的投放量上升较为明显3-5月、9-10月为投放高峰期,2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比,力诺瑞特在省级台以绝对的高投放量局首位,厨房电器广告投放分析,全媒体投放分析电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）,全媒体投放量2012年上半年较去年减少,2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比,2010年-2012年上半年各媒体投放量占比,厨房电器的投放量逐年减少电视媒体占比有所上升,2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比,2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比,电

10、视媒体投放量2012年上半年较去年减少,厨房电器在电视媒体的投放量逐年减少3-5月、9-10月为投放高峰期,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比,卫视投放量逐年增加,央视、省级投放量逐年减少，卫视投放量有所曾江2012年央视占比降低，卫视占绝大部分比例,2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比,2010年-2012年上半年央视投放量同期对比,央视投放量主要来源于CCTV-1,CCTV-1的投放量最高，但2012年明显下降，CCTV-2/3/6都有较高投放量1、4、9月为投放高峰期，6-8月投放力度最低,2010年-2012年

11、上半年央视主要品牌投放量对比,央视厨房电器以美的投放量最大,2012年安徽卫视投放量较大,2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比,2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比,江苏卫视近3年总投放量最大，安徽卫视2012年投放量最大3-5月、9-10月为投放高峰期，7.8月投放力度最弱,2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比,2012年九阳在卫视的投放量最大,2010年-2012年上半年各省份投放量对比,2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比,厨房电器在各省份投放较为均衡,厨房电器在各省份投放较为均衡，2010年内蒙古投放量突出4-5月、9-10月为投放高峰

12、期,2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比,2012年飞利浦在省级频道的投放量最大,电视及配件广告投放分析,全媒体投放分析电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）,全媒体投放量逐年减少,2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比,2010年-2012年上半年各媒体投放量占比,全媒体的投放量减少明显电视媒体占比有所上涨,2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比,2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比,电视媒体投放量逐年减少,电视媒体投放量逐年减少1、4、9、12月为投放高峰期,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比,2010年-201

13、2年上半年各电视媒体投放量占比,央视、卫视、省级投放量均有减少,央视、卫视、省级投放量均逐年减少省级频道占比较大，但2012年央视、卫视占比有所提升,2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比,2010年-2012年上半年央视投放量同期对比,央视CCTV-1投放量最大,2012年CCTV-1的投放量最大，其次为CCTV-5投放高峰较为分散,2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比,2012年夏普的投放量最大，创维紧随其后,2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比,2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比,2012年深圳卫视投放量较大,江苏卫视近3年总投放量最大，2

14、012年深圳卫视增幅较大1、4、9、12月为重点投放月份,2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比,TCL在卫视的投放量最大,2010年-2012年上半年各省份投放量对比,2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比,省级台的投放主要集中在上海市与广东省,主要选择上海及广东地区投放，其中广东投放增幅较大1、4、9、12月为重点投放月份,2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比,2012年三星投放量最大，夏普三年总体投放排名第一,家电其它广告投放分析,全媒体投放分析电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）,开关、水龙头、电吹风等,2010年-2012年上半年全媒体投放量

15、分上下半年对比,2010年-2012年上半年各媒体投放量占比,全媒体投放量2012年上半年较去年增加,2012年上半年投放量较去年同期增加一倍2012年上半年电视媒体占比较2011年增加,2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比,2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比,电视媒体投放量2012年上半年增幅较大,2012年投放量较去年同期相比增长巨大2010年上半年投放量较大，其余各月投放较为平稳,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比,央视投放量较为平稳，卫视投放量较大,央视投放量较为平稳，卫视及省级投放量较

16、低卫视占比逐年增长，省级占比有所下降,2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比,2010年-2012年上半年央视投放量同期对比,央视投放量主要来源于CCTV-1,CCTV-1的投放量增幅较大4-6月投放力度有所增加,2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比,公牛2012年在央视投放量最大,2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比,2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比,2012年东方卫视投放量较大,天津卫视近3年投放量最大，2012年投放量大的则是东方卫视4-6月投放力度有所增加,2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比,2012年卫视的投放量最大的

17、为飞雕,2010年-2012年上半年各省份投放量对比,2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比,近些年省级台主要集中在湖南省与江苏省,2012年浙江省的省级台投放较多2011年、2012年的投放较为平缓,2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比,省级台的投放富达近三年都保持领先,家电系列产品广告投放分析,全媒体投放分析电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）,小家电、厨卫电器等,2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比,2010年-2012年上半年各媒体投放量占比,全媒体投放量2012年上半年较去年减少,2011年投放量增加后2012年上半年又减少电台媒体占比

18、上升，杂志媒体占比较高,2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比,2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比,电视媒体投放量2012年上半年较去年减少,2011年投放量增加后2012年上半年又减少1、5、9月为投放高峰期,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比,省级台投放量占比较大,2012年央视投放量降低，但占比略有上升省级台占电视媒体投放量的大部分比重,2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比,2010年-2012年上半年央视投放量同期对比,2012年央视投放量主要来源于CCTV-2,2012年以C

19、CTV-2的投放量最大，但近三年的投放量主要以CCTV-1为主每年重点投放月份不同,2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比,2012年央视投放量最大的品牌为LG,2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比,2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比,凤凰卫视中文台投放量较大,凤凰卫视中文台的投放量三年都位居第一1-2月为投放高峰期,2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比,2012年卫视的投放排名第一的为德意,2010年-2012年上半年各省份投放量对比,2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比,2012年投放量最高的省份微广东省,重庆省级台在2011

20、年投放量突出，2012年投放量最高的为广东省台1、4、5月为投放高峰期,2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比,LG2012年在省级台的投放量位居第一,冰箱/冰柜广告投放分析,全媒体投放分析电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）,2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比,2010年-2012年上半年各媒体投放量占比,全媒体投放量逐年下降,全媒体投放量近三年逐年下降电视媒体占绝大部分比重,2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比,2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比,电视媒体投放量逐年降低,电视媒体投放量逐年降低4-7月为投放高峰期,央视

21、投放量占比逐年上升,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比,央视、省级台投放量逐年下降央视投放占比逐年增加，省级媒体投放量略有减少,2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比,2010年-2012年上半年央视投放量同期对比,央视投放量主要来源于CCTV-1,CCTV-1三年投放量都处于领先地位2-7月为投放高峰期，4月投放力度有所增加,2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比,央视美的投放量最大，其次为海尔,2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比,2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比,安徽卫视投放量

22、较大,安徽卫视三年的投放量都较高3-7月为投放高峰期,2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比,2012年卫视的投放第一为容声,2010年-2012年上半年各省份投放量对比,2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比,2012年省级台投放量最高的为河南省,河南省级频道2012年投放领先，山东省在2010年及2011年投放量较高5-7月为投放高峰期,2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比,各品牌在省级台的投放都较低,洗衣机/干衣机广告投放分析,全媒体投放分析电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）,2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比,2010年-

23、2012年上半年各媒体投放量占比,全媒体投放量2012年上半年较去年同期降低,全媒体投放量2011年有所上升，2012年上半年较去年同期略有下降电视媒体占比逐年增大，报纸媒体占比则减小,2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比,2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比,电视媒体投放量2012年上半年较去年减少,2011年投放量增加后2012年上半年又减少4、5、9、10、12月为投放高峰期，5月投放力度加大,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比,央视投放量2011年增幅较大,2011年央视、省级台投放量增幅

24、较大央视投放量占比有所下降，省级投放量占比逐年上升,2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比,2010年-2012年上半年央视投放量同期对比,央视投放量主要来源于CCTV-1,CCTV-1三年投放量都处于领先地位4-5、9-10月为投放高峰期,2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比,小天鹅在央视的投放力度最大,2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比,2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比,2012年湖北卫视投放量较大,2012年湖北卫视投放量最大，2010年安徽卫视的投放量较为突出4-5、9-10月为投放高峰期，5月投放力度有所增加,2010年-2012年

25、上半年卫视主要品牌投放量对比,2012年三星在卫视的投放量最大,2010年-2012年上半年各省份投放量对比,2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比,省级频道的投放主要集中在广东省,广东省级频道的投放量较大1、4-5、9-12月为投放高峰期,2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比,省级台的投放排名依然是三星领先,5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不

26、承认。8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨

27、练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但

28、依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个

29、世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，

30、疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被别人的意见引入歧途。10、没人能让我输，除非我不想赢！11、花开不是为了花落，而是为了开的更加灿烂。12、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。13、不管从什么时候开始，重要的是开始以后不要停止；不管在什么时候结束，重要的是结束以后不要后悔。14、当你决定坚持一件事情，全世界都会为你让路。15、只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。,