当前国产手机市场现状及可持续发展调查报告.doc
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1、当前国产手机市场现状及可持续发展调查报告一个没有人格特征的品牌就像一个没有人格特征的人一样,是容易被忽略的;对国际市场的开拓不够,出口能力不强等。这些问题已成为制约国产品牌手机产业发展的重要因素,亟待解决。国产品牌手机产业要实现健康、快速、可持续地发展,必须提高自身竞争力,掌握核心技术,提高产品出口份额,以便在世界市场上占有一席之地。一、 当前国产手机企业发展的现状上世纪九十年代末,摩托罗拉、诺基亚、爱立信三大手机制造商瓜分了中国内地70%以上的手机市场份额,而国产品牌手机芳影难觅。时至今日,国产品牌手机突出重围,异军突起,形成规模效益的国产品牌手机厂家百花齐放,各领风骚:多普达、OPPO、海
2、尔、联想、波导、厦新、康佳、金立、TCL、华硕、创维、CECT、中兴、UT斯达康、奥克斯、迪比特、东信、长虹、德赛、天时达、先科、侨兴、维科、华为、万利达、普天、大显、大唐、厦华等国产品牌手机抢占了三分之一以上的国内市场份额,实现了从无到有、从小到大的跨跃式发展。“雄关漫道真如铁,尔今迈步从头越”,国产品牌手机步入了可持续发展的轨道。纵观国产品牌手机的市场占有率增长显示:1997年国产手机几乎为零,1998年开始起步,1999年是13万部,占当年全国产量5%;2000年440万部,占6.4%;2001年国产手机产量1048万部,占全部产量的12.3%。据信息产业部统计,截止至2009年9月30
3、日,2009年新增手机用户为5955.2万户,平均每月手机用户增长660万户,国产品牌手机在国内市场的占有率为29%,同比去年提高了6个百分点。截止到2009年9月30日,我国手机用户已达6.98亿,普及率达到46%,我国手机用户总数近年稳居世界第一。经过几年卧薪尝胆,国产品牌手机质量目前已接近国际先进水平。国家质监局最近组织的手机质量抽查显示,国产品牌手机与诺基亚、摩托罗拉等产品在各项关键指标上基本相当。 国内IT权威的评测机构赛迪评测,最近公布了市场上新近推出的高端手机评测结果,结果显示国产手机各方面指标不逊于国外品牌。在外观设计方面,联想S700、酷派6168H、多普达S900、OPPO
4、A105等几款入选我最喜欢的手机外观奖的国产手机,与进口品牌相比,毫不逊色。目前国产手机企业正逐步注重投入中长期研究开发,提升国产化层次,至力于在开放的手机价值链的各个环节上形成核心竞争力。中国移动通信制造企业的技术实力在逐步增强,在产品研发方面表现为:2G的被动贴牌,2.5G的跟进研发和3G的主动赶超。据中国多家权威媒体的调查显示:国产手机虽然在品牌影响力、在消费者心目中的形象和整体实力与进口品牌还存在相当大的差距,但国产手机阵营已经空前壮大。消费者已认同国产手机,在被调查者中,有50.45%表示愿意选购国产手机。国产手机企业经过较短时间的模仿秀阶段,快速进入了产品设计个性化阶段。特别在品牌
5、营销和宣传造势方面,国产手机表现出自己独特的手法和强大的市场推广能力。透过广告可以发现,随着中国移动市场的大规模扩张,国产手机企业也正在悄悄地迅速崛起,国产手机企业正沿着人们的预期发展着。据信息产业部公布的一项调查结果显示:2000年底国产手机的市场占有率为5%,2001年底为12%。截止到2009年9月底,国产手机的市场占有率达到了27.7。并且全世界有10%的手机在中国制造。二、 国产品牌手机企业存在的问题但国产品牌手机在市场占有率上取得的成功,并不能说明国产品牌手机产业已经做大做强。事实上整个产业发展还面临一些的问题:如国产品牌手机企业不掌握核心技术,发展受制于人;部分产品质量影响了消费
6、者的满意度,返修率高;产品同质化现象严重,缺乏品质创新;产品营销渠道不畅,有待进行结构性调整;同业的恶性价格战导致产品利润率跌致难以保本;国产品牌形象欠丰满。大部分国产品牌在人格特征上显得比较单薄,没有个性。在经历从无到有的发展后,国产手机的市场占有率一路飙升,夺得国内市场的半壁江山但是,现国产手机存在以下几个问题。(一)是利润率的大幅下跌手机产业的大好形势,引得众多家电厂商纷纷试水淘金。这样一来,2010年整个国内手机市场也就不可避免地出现供远大于求的状况。可以肯定地说,手机市场的价格大战已经“山雨欲来”。而价格战无疑将导致国产手机产业利润率的大幅下跌减。此外,高额的采购成本极大地摊薄了厂商
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