第一季度中国互联网广告数据报告.doc

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1、DATA MARKET数据市场2013年第一季度中国互联网广告数据报告数据提供：易观智库 中国广告编辑整理 第一季度互联网广告市场相比去年第四季度出现负增长征，主要表现在以下三个方面：其一，市场收入规模季度性下滑，2013年第一季度中国互联网广告市场收入规模整体萎根据易观智库EnfoDesk产业数据库发布的2013年第一缩，增速下滑速度明显；季度中国互联网广告市场季度监测数据显示，2013年第一其二，关键字广告仍是重要的广告形式，2013年第一季季度中国互联网广告运营商市场规模为180.0亿，较2012年第度，关键字广告占中国互联网广告市场的比例为40.4%，较四季度下滑14.5%，较2012

2、年第一季度增长28.3%。第一季度，2012年第4季度增长1.8%，可见效果营销是广告主投放广告的中国互联网广告市场出现了负增长，EnfoDesk易观智库分析认核心出发点；为，季节性的因素是影响第一季度中国互联网广告市场出现其三，品牌图文广告、Email广告、视频广告及其他广告负增长的主要原因。形式继续保持相对稳定的占比，整个市场的结构并未出现较大幅度的波动，达到相对稳定的状态。 中国互联网广告市场的三个明显特征2013年第一季度中国互联网广告运营商市场份额中，百 度占到31.8%，阿里巴巴占到15.5%，谷歌中国占到5.8%，占据季节性因素背景下，中国互联网广告市场仍呈现明显特市场前三位置。

3、数据市场DATA MARKET社交、娱乐、生活服务等元素相继地融入到门户，使得门户2013年第一季度互联网广告运营商市场收入份额 发展成为集新闻资讯、生活服务、娱乐休闲为一体的综合平2013年第一季度中国互联网广告运营商市场格局呈现如台，丰富的营销形式使得广告主对于门户集团的认识提高到下特征：新的层次，相应地对于门户集团的广告投放预算增加，各大门户集团的广告收入规模也相应地增加。以视频、安全为代表的垂直领域有所表现。视频方面，优酷土豆占中国互联网广告运营商市场的比例为2.6%，优酷土豆的整合后聚合了更多的用户流量，集中了更多的媒体资源，从而使得广告投放单价上涨，通过更为全面的营销方案为广告主带

4、来营销效果的提升，广告主对于整合背景的视频企业更为青睐，投放预算更大，同时，网络视频分流了传统电视媒体的部分流量，刺激广告主增长了对网络视频的广告投放，带来收入规模的增长；安全方面，2013年第一季度，奇虎360占中国互联网广告运营商市场的比例为2.4%，安全浏览器渗透率的进一步提升及导航用户规模的稳增共同推动360广告业务的增长，360影视、360搜索及360购物通过满足广告主不同的营销需求，来提升广告主对360营销价值的认可，带来广告收入的稳定增长。百度继续保持领先地位。2013年第一季度百度占比中国互联网广告运营商市场份额达到31.8%，较2012年第四季度增研究说明：长1.4个百分点。

5、关键字广告是重要的广告投放形式，广告主对于关键字营销的认可度是相对稳定的，而百度成为广告主EnfoDesk易观智库提供的产业分析，主要是在产业宏观投放关键字广告的首要选择。数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度阿里巴巴市场份额稳定。电商媒体稳定的广告投放预算业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合使得阿里巴巴的市场收入份额稳定在了15.0%左右的水平，波市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了动不大。 市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。资源整合为门户集团带来市场份额的稳定增长。2013年EnfoDesk易观智库是一款以订阅制方式为客户提供中国第一季度，腾讯、搜狐、新浪、凤凰新媒体、网易五大门户创新产业经济发展的商业信息服务平台。易观智库已成为国集团占据中国互联网广告运营商市场份额达14.1%，增幅明内外政府、企业、投资机构以及专业人士了解市场、提升判显。如今的门户已经打破了传统的门户网站的定义，视频、断力、创新力和决策力的首选信息工具。2013.6128