广东省高尔夫发展现状及其未来发展趋势.doc

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1、广东省高尔夫现状及其未来发展趋势中文摘要自1985年国家体委发出“率先在北京、大连和广东三个地区开展高尔夫运动”的通知后，高尔夫俱乐部在我国的沿海经济发达地区迅速增加，特别是广东省，在短短十几年兴建了80多个球场(截至2011年12月)，占全国现有球场中的三成左右，近几年的高尔夫产业更是呈现出新一轮热潮，2002年10月，深圳龙岗出现了我国第一个由政府投资的高尔夫公众球场，可以说是政策上对高尔夫运动发展持肯定态度的一个表现，但此举也引起了社会和有关方面的广泛关注，并引发社会上关于“现阶段是否应该发展高尔夫”的争论。一方面，持肯定态度的人们认为高尔夫的发展有利于体育经济及其相关产业的发展，有利于

2、全民健身的实施。另一方面，反对意见则认为高尔夫占地太大，大大占用了空间资源;球场用的除草剂造成的环境污染;还有认为该项“贵族”运动容易滋生腐败等看法。到目前，对高尔夫发展的利弊还没有定论。为此，笔者通过对广东省广州市及其周边地区的部分高尔夫俱乐部进行典型调查，包括对其球场数量，经营性质、投资规模、场地面积、场地类型与土地政策等运营特点和运营机制，以及经营者对自身经营前景和目前企业所处于的发展阶段的判断、俱乐部在经营过程中为提高竞争力所采用的对策等方面进行了广泛的访问调查。此外，还就球场性质、价格、服务及在该项运动的花费等方面对俱乐部的会员进行问卷调查。希望通过现实状况的调查，可以进一步了解分析

3、高尔夫俱乐部在广东的市场环境和市场潜力，以及其现状、发展趋势并探讨其发展对策。调查结果表明，发展高尔夫经济有利于我国体育经济发展，高尔夫作为一种有效的健身方式和高尚的社交方式，其普及有助提升国民生活素质，同时也是我国扩大内需，刺激消费的需要，符合社会发展的要求，另外，发展高尔夫项目有助于完善招商引资的环境配套。笔者认为，对高尔夫运动的发展政府应该加以扶持而不应过分限制。关键词 ：高尔夫球，市场环境，发展趋势AbstractSince 1985, a state physical culture took the lead in the Beijing, dalian and guangdong

4、 three areas to develop golf Notice, golf club in Chinas coastal economic developed area in the rapid increase, especially guangdong province, in just ten More than 80 years to build the stadium (December 2011), accounts for the existing thirty percent of the stadium, the high in recent years Captai

5、ns of industry, is present a new upsurge, in October 2002, shenzhen longgang appeared Chinas first cast by the government The golf course in public, it is the policy of golf development held a positive attitude of a performance, but this For also caused social and related aspects of the extensive co

6、ncern, and cause the society at present about whether should develop gore The argument of Cardiff. On the one hand, the positive development of the people think that golf sports economy and its related to production The development of the industry, to the implementation of the national fitness. On t

7、he other hand, the opposition is think golf covers an area of too big, greatly Taking up space resources; Stadium of herbicides with caused by environmental pollution; And say the noble movement easy to AIDS Born on corruption, etc. Until now, the advantages and disadvantages of golf development has

8、 not yet been determined. Therefore, the author proposed by the guangzhou city, guangdong province and its surrounding areas are typical of the golf club Check, including the number of the stadium, business nature, investment scale, the area, the types and the land policy operation Features and oper

9、ation mechanism, and operators to their business prospects and at present the enterprise are stages of development of judgment and the frankincense The music in the business process to improve the competitiveness of the as well as the strategies widely visit survey; In addition, Will pitch propertie

10、s, price, and service and in the movement of the cost of the questionnaire survey to member of the club. Hope that through the reality in the investigation of, can further understanding analyzes golf club in guangdong market environment and the market Potential, and the current situation, developmen

11、t trend and discuss the development countermeasures. The survey shows that development economic good golf In our country sports economic development, golf, as an effective way of fitness and the noble social way, its popularity will help Improve the citizens life quality, as China is expanding domes

12、tic demand, stimulate consumption needs, meet the demand of social development, In addition, the development of golf program helps improve the environment of investment promotion and capital introduction complete set. The author thinks that, to the hair of golf Show the government should be support

13、and should not be too limited.Key words : golf，marketing environment，development tendency 目 录摘要 前言 1.研究对象和方法2.高尔夫定义以及我国高尔夫起源与发展 2.1 高尔夫定义2.2 我国高尔夫起源2.3我国高尔夫整体发展3.广东省高尔夫发展现状 3.1 全国和广东省高尔夫球场分布及数量统计 3.2 广东省高尔夫球场分类 3.2.1 依据广东省高球场经营性质分类 3.2.2 俱乐部用地类型 3.2.3 俱乐部用地审批 3.3 高尔夫球场建造的相关土地政策 3.3.1 我国历年高尔夫球场建造政策4.

14、广东省高尔夫未来发展趋势5.结论与建议 5.1 总结 5.2 建议参考文献附件 前言近年来，随着我国社会经济体制改革的深入进行，体育也逐步成为一个产业面向社会，体育产业化成为体育发展的总体趋势。国家提出“进一步改革体育管理体制，有条件的运动项目要实行协会制和俱乐部制，形成国家社会共同兴办体育事业的局面，走社会化、产业化道路”的指导思想，给一部分有现实市场需求的运动项目提供了走产业化道路的良机，高尔夫运动就是其中之一。自1984年，在广东中山市兴建了全国第一个经营型的高尔夫俱乐部以来，高尔夫产业在广东乃至全国的发展逐步趋向成熟。但一直以来，高尔夫在中国发展的道路较为坎坷，直到目前体育理论界在其发

15、展的问题上也还存在很多争议，作为经济水平和体育产业发展都领先的广东省，在目前全省总体已经实现小康，并且其经济能力已经达到富裕水平，人们追求生活高质量化，体育消费大大提高的情况下，按照“区域性发展战略”去思考，是否具备发展高尔夫产业的条件，或是将会发展如何，本文主要运用已有的相关理论和市场调研做了如下分析。1研究对象与方法：研究对象：据1872高尔夫俱乐部网站统计，截止到现在 广东已经有84家正规标准高尔夫球场，其主要城市有广州市、深圳市、中山市、惠州市、东莞市、珠海市和佛山市。按照这次普查制定的标准，标准的高尔夫运动场是指:供高尔夫运动训练比赛等使用的、有9个以上包括9个球洞的室外高尔夫运动场

16、，高尔夫运动场附近的练习场不单独统计为一个高尔夫运动场。非标准的高尔夫运动场是指:按照国家规定，未达到标准体育场地要求，但又可供长期开展体育活动健身使用，较为固定的室内外体育场地，这儿主要是指9个以下球洞高尔夫运动场和高尔夫练习场。研究方法：文献资料参考：通过查阅相关高尔夫运动方面的相关学术论文和政策法则，全面了解高尔夫运动领域的现状。数据统计分析通过数据收集研究最后绘制表格进行分析。问卷调查向高尔夫领域参与者发放50分问卷，收回45分，回收率90%。并且深入球场进行座谈了解，为了确保问卷的有效性，在部分球场派发第二次问卷调查。2高尔夫定义以及我国高尔夫起源与发展2.1高尔夫的定义高尔夫是一项

17、融西方传统文化与现代多元化文化表现方式为一体的户外体育运动，他不仅有着悠久的发展历史，而且，在当代社会经济大潮与多元文化发展的冲击下，又不断被人赋予新的社会发展内涵。从现在社会发展来讲，无论是从国际上对体育运动通用的分类方法，还是从我国体育管理体制的隶属关系，也都是把高尔夫视为现代体育运动发展的组成部分。2016年巴西里约热内卢夏季运动会，将徘徊与奥运会大家庭之外长达一百多年之久的高尔夫纳入现在夏季运动方式比赛项目，也就是高尔夫本质属性是体育运动。然而，作为一项体育运动，高尔夫运动在社会发展进程中，对社会经济和文化所产生的发展影响，已经远远超出了一般体育运动的功能范畴。从社会经济发展的角度人们

18、认为：高尔夫作为当代全新的体育产业的市场组织形态，是21世纪最具活力和高附加值的休闲体育茶叶社会发展的重要经济增长点。2.2 起源关于高尔夫的起源，有人称中国唐朝的宫中游戏“步打球”和兴盛与元朝的“捶丸”是现代中国高尔夫的雏形，因此，认为高尔夫最早起源与中国，但是从人们早已习惯的认识观点，以及今天我们所能窥视到的高尔夫历史遗风或人文特点，现代高尔夫起源与大西洋东海岸 的苏格兰，似乎成为了人们不争的事实。2.3 整体发展：随着中国经济的发展，高尔夫球场在中国各地如雨后春笋般涌现；高尔夫是由英国传人中国的，在十里洋场的上海滩，英国殖民者在1916年决定将养马场改建为高尔夫球场。1917年“虹桥高尔

19、夫球会”开幕；球场为9洞，占地约200亩。上海这个高尔夫球场一直使用到1949年，原址于1953年改建为上海动物园。上世纪八十年代以来，伴随着改革开放和经济社会的发展，我国高尔夫球运动从广东等沿海开放地区率先兴起，以星火燎原之势逐渐遍及大江南北。1985年5月24日，经原国家体育运动委员会批准，中国高尔夫球协会正式成立。此后20多年，在原国家体委、国家体育总局以及小球运动管理中心的领导下，在社会各方面的共同努力下，中国高尔夫球运动不断普及和发展，各方面的基础工作初见端倪。这期间，高尔夫球运动在取得一定发展的同时，由于管理体制以及各种主客观因素的制约，也面临着一系列问题，使高尔夫球运动的生存和发

20、展环境堪忧，在公众认知、政策支持、社会参与等各方面面临着一系列困难。新中国高尔夫运动始自1984年霍英东先生在家乡投资兴建了中国第一家球场,中山温泉高尔夫球俱乐部。1985年5月中国高尔夫球协会（CGA）成立,是中国高尔夫球运动的最高组织，前中国体育高级领导人荣高棠出任第一任主席2004年，国务院发布关于暂停新建高尔夫球场的通知和相关文件，自那以后就停止了高尔夫球场的审批。当时，全国有170家高尔夫球场。2005年7月，国家体育总局进行机构改革，成立了新的小球运动管理中心，创新了项目管理的体制机制，为项目的集约化管理开拓了空间，高尔夫球项目迎来了快速健康发展的新的历史阶段。目前世界高尔夫球产业

21、界，包括设计、建造、管理、竞赛、草种提供、高尔夫用品、球具、服饰等都非常看好中国市场。据2006年统计珠江三角洲现有球会51家，18洞球场68.5平均59万人拥有一个球场长三角现有球会24家，18洞24个，平均第315万人拥有一个球场；环渤海经济带39家，18洞49.5个，平均440万人拥有一个球场。2011年，当国家发改委、监察部、国土部、环保部等十一部委掀起的“整治高尔夫球场风暴”席卷全国时，这一数字变成了600多家。高尔夫球频道公布的全国327个高尔夫球场，进行了统计。这327家球场总共占用了我国640176.655亩土地，相当于2010年全国批准建设用地726.75万亩的8%，又相当于

22、2010年公布的我国基本耕地面积的0.04%。到2006年底，全国开放式高尔夫球场有254家，按照每年增加情况统计如下：全国开放式高尔夫球场（图1）到目前为止全国 “最拥挤”的，无疑是高尔夫球场数、总面积均位列榜首的北京市。北京市平均23.4万人就拥有一个高尔夫球场的数字，也是全国最高的。全国高尔夫球场中“最阔绰”的，无疑是民营经济发达的广东省，截止到2012年广东省各地区高尔夫球场分布情况如下：截止到2006全国开业高尔夫球场增长情况（图1）据1872高尔夫俱乐部网站统计，截止到现在 广东已经有84家正规标准高尔夫球场，其主要城市有广州市、深圳市、中山市、惠州市、东莞市、珠海市和佛山市。其中

23、中山市温泉高尔夫俱乐部是我国第一家高尔夫俱乐部。中山温泉高尔乎球会位于中山市三乡镇，距离石岐以南约23公里，由香港知名人仕霍英东先生及郑裕彤先生等投资兴建而成。中山温泉高尔乎球会是中国第一家温泉高尔乎球会，同时亦是中国第一个具备三十六洞可作锦标赛的标准高尔乎球场。占地面积最大的是深圳市的观澜湖高尔夫俱乐部，观澜湖高尔夫球会横跨深圳、东莞的观澜湖高尔夫球会，成立于1992年， 历经十余年的艰苦砥砺，荣膺“吉尼斯世界第一大球会”，先后投资50亿港币，总占地面积20平方公里，属于香港骏豪集团投资管理。先后邀请12位天皇巨星前设计216洞12大球场，是世界最大也是唯一汇聚五大洲球场风格的高尔夫球会。幷

24、荣获“鹏城十景”之一及中国最高等级AAAA旅游区等荣誉称号。3. 对广东省高尔夫发展现状分析距统计截止到2010年全国标准高尔夫球场数量已达到329家，非标准球场达到215家，球场数量最多的无疑是广东省标准场地71家，非标准场地32家。（图3）据1872高尔夫俱乐部网站统计，截止到现在 广东已经有84家正规标准高尔夫球场，其主要城市有广州市、深圳市、中山市、惠州市、东莞市、珠海市和佛山市。 （图4）3.1 全国和广东省高尔夫球场数量统计高尔夫球场分布状况：从表 1（图1）看出我国的高尔夫球场主要集中分布在经济最为发达的珠三角地区、长三角地区以及环渤海经济地带三大经济带上，基本上与我国经济发展水

25、平较高的区域分布一致。另外，虽然海南省和云南省不属于经济发达地区，但是这两个省旅游资源丰富，气候适宜高尔夫球场草皮生长、养护，在他们的发展战略中，旅游业经济占有重要地位，而高尔夫球场对于吸引旅游者、发展旅游业有很大的带动作用。大力发展高尔夫旅游是促进当地经济发展的有力手段，所以海南与云南的高尔夫球数量也较多。我国已建成高尔夫球场数量分布情况统计表地区标准球场数量练习场数量地区标准球场数量练习场数量截止2010年1月截止2010年1月广东7132安徽42北京6574湖南37上海2512内门古31海南228河南34山东168江西31江苏189陕西23河北151新疆21福建103黑龙江20浙江101

26、1吉林20天津1010山西11辽宁77贵州10云南124宁夏12广西63西藏10重庆64甘肃01湖北42青海00四川44全国329215(表1)我国已建成高尔夫球场数量分布情况统计图 （图1）广东省球场主要分布在珠三角地区主要有广州、佛山、东莞、深圳、中山等主要城市周边，占比 87.3%。（图2）（图2）3.2 广东省高尔夫球场分类3.2.1 依据广东省球场经营性质分类有如下一、公众型球场：是指为促进高尔夫球运动的发展而开办的适合大众消费的高尔夫球场。此类球场在国外，多由政府扶持，其打球价格十分便宜。在国内，目前可视为价格低、接待大量散客，无明显会员优待（所办会员卡侧重在打球价格上的优惠）的球

27、场。球场本身设施只为满足基本打球需要，不求奢华与气派，无房地产经营。如深圳龙岗公众高尔夫球场、深圳光明公众高尔夫球场。二、私人会所型球场：是指以俱乐部形式进行管理，对俱乐部入会成员要求、会员数量进行严格限制，满足少数人的打球需求。此类球场的会员资格作为身份的象征，除豪华的基本配套设施外，多附有豪华房地产经营项目；少数球场只为满足打球需要，无地产经营。三、混合型球场：介于公众型球场、私人会所型球场之间。具有会员制，对入会成员、会员数量进行一定限制，对会员和非会员开放的球场。目前国内一定数量的球场，其内部或周边也建有不同规模的中高档房地产。3.2.2 俱乐部用地类型根据我国新颁布的土地管理法第4条

28、，我国土地按用途分为三大类，即农用地、建设用地和未利用地。未利用地可理解为在目前国民经济各部门中尚未能直接利用和难以开发利用的土地，包括荒草地、盐碱地、沼泽地、沙地、裸土地、裸岩石砾地、河流水面、湖泊水面、苇地、滩涂、冰川及永久积雪地等。高尔夫球场建造主要用地为荒草地、沙地、罗土地、树林、湖泊等。3.2.3俱乐部用地审批球场建设应该先经过政府发展规划部门立项审批，合格后再经土地管理部门用地审批，用地审批合格后还需要环保部门的环境影响评价，以上所有审批合格后才能进行球场建设。但目前国内球场立项、审批、建设程序并不完善，既没有针对高尔夫球场立项的相关法律法规，对高尔夫球场立项审批的途径、部门也多。

29、因此在高尔夫球场建设中存在多头监管、越级审批等混乱现象。3.3 高尔夫球场建造的相关土地政策3.3.1 我国历年高尔夫球场建造政策：1999年国土资源部出台的用地目录中，高尔夫球场被列为限制用地。2003 年 11 月 17 日国土资源部 关于进一步采取措施落实严格保护耕地制度的通知规定，对不符合国家产业政策的项目、不切实际的“形象工程”、“政绩工程”项目、别墅项目、高尔夫项目，一律不得报批用地。2004 年 1 月 10 日国务院办公厅关于暂停新建高尔夫球场的通知 （国办发20041号）要求暂停新的高尔夫球场建设，清理已建、在建的高尔夫球场项目，规范已建高尔夫球场的运营。 同时明确规定， 自

30、本通知印发之日起至有关新的政策规定出台前，地方各级人民政府、国务院各部门一律不得批准建设新的高尔夫球场项目。2004 年 10 月 21 日国务院关于深化改革严格土地管理的决定（国发 200428 号）要求，继续停止高档别墅类房地产、高尔夫球场等用地的审批。2005 年 12 月 2 日国务院关于发布实施促进产业结构调整暂行规定的决定和国家发改委 产业结构调整指导目录（2005年本）规定，高尔夫球场项目被列入限制类。2006 年 12 月 12 日国土资源部、 国家发展改革委联合印发关于发布实施限制用地项目目录 和 禁止用地项目目录的通知， 高尔夫球场被列为禁止用地项目。2007 年 4 月国

31、土资源部关于下达2007 年全国土地利用计划的通知要求，禁止别墅类房地产开发、高尔夫球场、党政机关和国有企业事业单位新建培训中心等项目用地。2009 年 8 月 11 日国土资源部 关于严格建设用地管理促进批而未用土地利用的通知要求， 严肃查处违反土地管理法律法规的新建“小产权房”和高尔夫球场项目用地。2009 年 9 月 22 日国家发改委等 7 部门 关于开展高尔夫球场建设情况调查的通知要求，对各地所有已建和在建的设计标准在 9 洞及以上或占地面积超过 500 亩的高尔夫球场进行调查。2009 年 12 月 1 日国务院关于加快发展旅 游 业 的 意 见 （ 国 发200941 号 ）指

32、出 “规 范发展高尔夫球场、大型主题公园等”。 值得注意的是，对高尔夫一贯使用的“限制”、“遏制”、 “禁止”、 “严禁”等词 汇 此 处 已 经 悄 然 改 为“规范发展”。2009 年 12 月 31 日国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干 意 见 （ 国 发 200944号）下发，同意海南“在符合土地利用总体规划和城乡规划、不占用耕地特别是基本农田、有效保护森林和生态环境、维护农民合法权益并依法办理用地手续的前提下，科学规划，总量控制，合理布局，规范发展高尔夫旅游”。2011 年 4 月 11 日国家发改委等 11 部委联合下发关于开展全国高尔夫球场综合清理整治工作的通知 （发改社

33、会2011741 号）， 要求各地开展高尔夫球场综合清理整治工作，并在今年 6 月底前汇总上报。4.广东省高尔夫未来发展趋势：高尔夫球自从踏进国门以来，一直呈现高速发展的态势。目前，高尔夫运动在中国己成为一种健康时尚的休闲休育项目。据调查资料显示，虽然加入高尔夫球俱乐部的入会费高达60余万远人民币之巨，但入会消费人群何年仍以10%的比例增长，.高尔夫消费.人群己突破100万人。 据业内人士分析说，在美国，高尔夫球场有2力一多个，平均一万人就有一个高尔夫球场。在未来5年里，预计中国将拥有500家球场，大环境的逐步成熟将带动高尔夫相关产业的快速发展，消费人群的不断庞人也必然创造更为广阔的高尔夫市场

34、。高尔夫市场前景广阔，商机无限。 民间资.本勺余融资.本的投资介入，推动了20年来的中困.高尔夫市场。.高尔夫产业孕育的巨大商机引来了无数抱着资本努力寻找高利润项目的地产、汽车、会展、球赛、旅游、教育、文化出版、网络等行业投资者的眼球。他们纷纷介入，分食这一块诱人的奶酪。在中国的高尔夫运动发展历程中，广东以中国高尔夫运动发源地的身份，一直走在全国前列。而作为外商云集之地，广东为高尔夫运动提供了良好的发展环境。由中国国际贸易促进委员会深圳分会、中国体育运动推广有限公司主办的中国(深圳)国际高尔夫球博览会已连续举办了五届，这一盛事不仅成为一年一度品牌荟萃的、业界采购洽谈的、精英翘楚齐聚的舞台，同时

35、还借助其在亚洲地区及国际上的知名度和影响力，为中国高尔夫与世界接轨搭建了桥梁。一、未来中国高尔夫大运动将实现平民化。广东省高尔夫发展同样如此，一个贵族化的产业到了它的经济条件和市场环境发展成熟的时候，总会有一个从贵族到平民，从只有少数人接触到广泛传播的这样一个普及过程。况且目前中国高尔夫在发展过程中的制约因.素和出现的问题经过政府、行业协会和企业各方的努力之后是有望得到解决的，高尔夫产业的运行成木的下降空间也很人口所以中国高尔夫在未来的总的趋势是实现平民化。二、未来广东省高尔夫产业将呈现市场主导型。一个市场发展成熟、强势突出的产业通常是在完善的市场机制下成长起来的。市场本身具有自发的调节机制，

36、在市场化大环境的熏陶下成长的产业更具竟争力，更能经历风雨。而政府的作用应该退.到完善行业规范，监督产业健康有序地发展。三、未来高尔夫产业会更加注幸与高尔夫传媒机构的合作。目前观念问题己经成为制约广东省乃至于中国高尔大产业发展的绊脚石。缺乏对这项运动内涵的了解，没有形成一个完整的高尔夫文化，造成了中国.人进入高尔夫领域的障碍。没有高夫文化与中国高尔夫发展的结合，就不可能有高尔大在中国的健康发展。高尔夫作为体育是这样，作为产业，生活方式，生活态度和人类文明的范畸，更是这样。因此，高尔夫传媒机构的必要性和重要性便显而易见了。高尔夫产业只有和高尔夫传媒紧密合作，才能弘扬高尔夫文化，推广高尔夫精神，传播

37、高尔夫资讯，促进高尔大产业。四、未来广东高尔夫消费是一种体验经济，贩卖快乐的经济模式。“体验经济，也许还是一个新的经济名词，而且这种经济形态已经出现，未来中国的经济将会在现在的基础上不断向前发展，人们的消费思维模式也会由以前的理性模式向体验经济模式过渡。像现在的汽车旅游、蹦极跳、越野车等玩乐形式体现的就是这种体验经济的模式。当然高尔夫产业也具备这样的条件，因为高尔夫是一项文化，是一种生活观念，是一种休闲娱乐，是一种时尚品味，这种精神和理念，是谁也带不走的。所以人们从高尔夫运动当中体会到的不单是阳光、空气和绿地，还有源源不断的快乐和满足口花钱可以买到健康和开心，何乐而不为?不过要实现这种高尔夫消

38、费模式的前提就是高尔夫运动在中国已经得到普及，中国人的高尔夫文化和理念有了一定的积累。五、更加注重举办比赛塑造品牌。通过举行高质素的有影响力的赛事特别是国际性的赛事，不但可以让本土职业选手在竟争中加速发展，让企业学习到国外先进的赛事组织和管理方法，而且还可以产生良好的赛事影响力和拉动力，使中国高尔夫与世界接轨，缩小中国高尔夫和世界的差距，推动中国高尔夫的发展。 六、更加重视高尔夫人才的培养。这里所指的.人才包括高尔夫管理人才和高尔夫职业选手。当今世界的竟争更大程度体现在人才的竟争上，人才成为第一生产力，一个蓬勃发展的产业必须要有充足的素质人才来作支撑。人才的培养有赖十国内高尔夫教育的推广和发展

39、，中国的高尔夫产业不仅需要有自己的一流的管理人才，还需要有自己的明星球员的示范和带动。总体来讲由于如今高尔夫运动逐渐实现平民话，门槛也逐渐放低，越来越被人们所接受，然而广东省经济发展迅速，人均收入相对较高，商业气息浓厚，同时又具备优越的气候条件，不论是赛事高尔夫还是大众高尔夫在广东这片富饶的土地上必定会广阔的前景和无限的商机。5结论与建议5.1 总结一、广州及周边地区高尔夫运动的发展证明高尔夫运动是一项有利于我国社会及经济的发展，对我国全民健身和体育产业化进程起促进作用的体育活动，以往社会对高尔夫运动认识存在误区和偏见，需要逐渐纠正。二、随着人们经济承受能力的提高以及对这项运动的认识加深，高尔

40、夫运动作为一种有效的健身方式和高尚的社交方式逐渐得到社会的认可，高尔夫运动的普及有助于提升国民生活素质，有助于扩大内需，刺激消费，符合社会发展的要求。此外，高尔夫运动还有助于满足完善招商引资环境配套的需要，吸纳社会就业，以及满足体育健身市场日益多样化的社会需求。三、目前制约高尔夫产业发展的因素包括:（一）、居民消费意识跟不上；（二）、高成本使高尔夫价格难以实现“平民化”；（三）、现行的高税率影响高尔夫项目在我国的发展；（四）、专业人才短缺减慢行业发展速度；（五）、高尔夫俱乐部宣传力度不足；（六）、国内体育机械产业尚属幼嫩；（七）、市场运作及管理机制有待规范。四、发展我国高尔夫运动的基本对策是:

41、（一）、加大政府支持力度;（二）、完善高尔夫产业的市场竞争与运作机制:（三）、加快国内体育机械产业发展;（四）、转变国民对高尔夫运动的观念;（五）、建立人才培养机构，提高行业服务水平;（六）、降低价格使高尔夫走向大众化:（七）、构筑大市场的发展格局。5.2 建议一、加大政府支持力度政府要加大支持力度，加快发展高尔夫产业，从战略高度把高尔夫产业作为一个重要部分来抓，并适当给予一定扶持和优惠。如在税费、场馆建设、土地征用及银行贷款等方面给予优惠。因为成本是造成国内打球贵的最大原因，球场全部投资的一半以上是地价。低价使打球人数增加，人数增加再进一步使价格降低，这样就形成了行业发展的良性循环。另外，政

42、府对高尔夫产业实行税收优惠政策，有利于增强高尔夫这个新兴行业的吸引力，在其发展的幼嫩时期达到扶植、鼓励的效果，也便于与国际体育发展趋势接轨。二、完善高尔夫产业的市场竞争与运作机制成立行业管理机构，使其具有宏观调节机制、市场机制、经营机制、及计划、管理、协调等功能。目前大型健身娱乐业缺乏有效的统一管理，导致该市场有时会出现无序的剧烈波动，甚至会破坏正常的市场秩序和市场游戏规则，不利于健康娱乐业市场的健康发展。因此，进一步加强业内管理政策的完善显然是必要的。管理部门应该统一规划，指导俱乐部合理分布，既要大力发展体育娱乐产业，充分发挥其市场潜力，也要避免过热。从国际经验看，应特别关注建立一个稳健的管

43、理体系，同时要注重完善和建立一个符合本国国情的灵活的管理制度。有业内人士认为，如果高尔夫球俱乐部的管理能像保龄球一样实行价格与星级评定挂钩，这样定能建立起真正的公平竞争。三、加快国内体育机械产业发展高尔夫专业机械在其成本构成上也是重要的一块，一个标准的18洞高尔夫球场，要采购价值数百万元以上的高尔夫球场专用机械，包括剪草机、打孔机、切割机、覆沙机等，这些产品对厂商的生产技术、工艺水平有相当高的要求。目前，由于我国市场用量并不大，相关制造技术方面的能力较低等原因，50%以上产品由外国公司供应，虽然近期国内出现一些设备生产商，但实力还不能取代进口产品。有国家体育总局资深人士就此表示:过分依赖进口体

44、育器材，这对体育运动的普及不利，由于费用太高影响了项目开展，另外，依赖进口对民族工业发展不利，所以，中国体育专用器材一定要走自力更生的路。越来越多的事实证明，体育是个大市场。国内制造业应和体育界多方合作来开发、占领高档体育器材市场，这不仅能助体育腾飞，还可使制造业受益。四、转变国民对高尔夫运动的观念健身首先是一种意识，投资健康是积极人生的一种表现。只有更多的人认识到这一点并积极参与其中，才能提高体育消费水平，带动体育产业的发展，能聚集更多的体育资金。以提供场地和服务以达到强身健体的高尔夫产业也一样，必须树立其有效、积极的一面。以往受福利型体育影响，容易使人产生错觉，认为体育消费是浪费，是无偿投

45、资。加上一直被盖上“贵族运动”的帽子，高尔夫不能被大众所接受。但随着全民健身计划纲要的推行，中国出现了新的体育道路的抉择和认定，体育产业化成为体育发展的必然趋势，“花钱买健康”也逐渐为民众接受。而随着高尔夫产业的发展越来越成熟，以及出现越来越多的高尔夫球场，行业之间的竞争也越来越激烈，更合理和接近大众的价格成为高尔夫俱乐部生存的要求。现有公众高尔夫球场150元打一场的消费标准就是一部分人消费得起的价格。只有给人们一个高尔夫运动的清晰认识，才能使广大国民逐渐接受它，才是推动中国高尔夫产业健康发展的长久之计。五、建立人才培养机构，提高行业服务水平有专家指出，培养专业及维护等方面的高尔夫人才仍然是高

46、尔夫行业今后要花大力气进行的。从某种意义上讲，服务有时候能比价格、促销等因素发挥更大的、更持久的杠杆效果。体育健身产业和其他产业一样需要一系列完善的服务措施，服务跟不上必将阻碍该行业的发展。我国很多体育健身俱乐部只会讲硬件设备如何先进，环境如何好，却不注重顾客打球时的服务质量以及配套的消费咨询、培训和指导等服务的完善，没有及时地为客人提供和价钱相称的服务。当然，这也可能不是工作上的疏忽而是管理水平上的欠缺。从目前情况来看，体育健身业需要快速建立相关人才培养的机构，培养体育产业各方面，包括场地设计、管理、维护及俱乐部业务管理等方面的专才，加强体育健身指导员队伍的建设，创造良好的运动健身环境，这样

47、才一能增强俱乐部对顾客的吸引力及行业的竞争力。六、降低价格使高尔夫走向大众化俱乐部应努力同大众沟通，以合理的价钱和优惠的条件进行推广，培养大量的消费者。只有不昂贵的收费才有利于高尔夫的发展，刁具有充足的经济运作空间，只有这样，人们在高球场上才会有能够承受这项体育运动的感觉，而不会有后顾之忧。七、构筑大市场的发展格局体育健身业是一个多关联的行业，目前，它已经不再是简单的处在体育产业链的一个节点上，而是开始拥有一些与自己密切相关的产业面，包括建材业、制造业、旅游业、饮食业、交通业、房地产业、广告业和服装业等。它的繁荣实际上预示着这些相关产业具有发展机会，同样，这些相关产业的兴旺反过来也带动体育健身业的获利，互相影响，互相促进。进一步扩大产业面，拉长产业链，抓好各方面的资源和优势的整合是高尔夫产业大发展的关键，只有将各地区蕴涵的资