关于体育产业发展的调研报告.doc
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1、关于体育产业发展的调研报告近年来,随着市委、市政府对体育产业发展的重视,以及人民生活水平的不断提高,体育是民生,体育是文化,体育是时尚,体育是娱乐,体育是消费的现代体育理念不断深入人心,群众参与体育的热情不断浓厚和强烈,体育事业及体育产业都得到了极大的发展。经市统计局测算,20*年全市体育及相关产业总产出84.01亿元,创造增加值22.12亿元,比上年增长15.3%,高于gdp增幅4.8个百分点。体育及相关产业增加值占地区生产总值的比重为0.90%,比上年上升了0.02个百分点,高于全省平均水平(0.785%)0.115个百分点。一、体育及相关产业发展基本情况(一)体育及相关产业内部发展各异体
2、育产业是指以体育为核心,为社会公众提供体育服务和体育产品,以及与这些活动有关联的活动的集合,主要分为四个部分,即体育服务业、体育制造业、体育销售业、体育建筑业。从四个主要体育产业增加值测算来看,呈现如下特点(见表1):1.体育服务业占比偏低。2011年,全市体育服务业总产出4.04亿元,增加值1.73亿元,比上年增长12.1%。其中,体育业(包括体育组织、体育场馆和其他体育业)实现增加值0.86亿元,比上年增长13.2%,发展快于整个体育服务业。2011年,体育服务业增加值占全市体育及相关产业增加值的比重为7.8%,与上年比重相同,与体育制造、体育销售业比,占比相对偏低。2.体育制造业占比最高
3、。2011年,全市体育制造业总产出72.50亿元,增加值16.22亿元,比上年增长14.7%。2011年,体育制造业增加值占全市体育及相关产业增加值的73.3%,比重比上年下降0.9个百分点。3.体育销售业增长最快。2011年,全市体育销售业总产出6.60亿元,实现增加值4.00亿元,比上年增长19.5%,是服务、制造、销售和建筑中增长最快的部分。主要得益于居民收入水平提高,更加注重体育锻炼,体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的购买增多。2011年体育销售业增加值占全市体育及相关产业增加值的比重为18.1%,比上年提高1.0个百分点。4.体育建筑业增长缓慢。2011年,全市体育建筑业总产出0.
4、88亿元,实现增加值0.18亿元,比上年增长3.0%,是服务、制造、销售和建筑中增长最慢的体育产业,也是唯一个位数增长的体育产业;占全市体育及相关产业增加值的比重为0.8%,与上年比重相同,占比不到百分之一。(二)体育产业发展逐步繁荣1.体育场馆建设兴起高潮。2009年9月开始动工兴建的市体育中心,被列为市重点工程,预计2012年底完工,总用地面积26.67万平方米,总建筑面积99580平方米,总投资7.42亿元。主要建设“一场两馆”(一个30000座位的主体育场,一个6000座位的体育馆、一个1600座位的游泳馆)及400米的室外田径训练场与室外球场(篮球场、网球场、排球场)等。市体育中心工
5、程是目前金华市区投资规模最大、占地面积最广的城市公共建设项目,能提升浙中城市群核心城市品位、完善城市功能,将成为浙中城市群核心城市的新标志,XX市民进行全民健身活动和休闲的好去处。许多体育场馆后续重点建设项目也开展了前期规划工作,目前,市区的市网球中心,已列入三年行动计划重点建设项目。各县(市、区)体育设施建设也有序展开,卓有成效。XX市网球中心、浦江体育活动中心、东阳、武义、磐安体育馆已列入政府投资重点项目。2.积极举办各类大型体育赛事。以打造精品体育赛事为抓手,相继举办了一批高规格、高水平的国际、国内体育赛事,进一步提升了金华城市群的知名度。一是举办了XX市第八届运动会。全市共有8000多
6、名运动员参加了43个项目的比赛。二是形成了品牌赛事培育模式。在市“两会”期间举办了第五届八婺杯篮球赛,共有男、女15支运动队、230多名运动员、教练员参赛。第五届“武义温泉杯”全国桥牌混双公开赛,全国各地共160对选手参赛。举办了全省少年儿童艺术体操锦标赛,全省各地150多名运动员参赛。各有关县(市、区)和单项体育协会也都举办了富有特色和影响的赛事。赛事的产业链不断延伸,进一步推动了体育旅游业的发展。3.大力发展体育彩票业。近年来,XX市体彩中心,积极做好公益体彩、乐善人生的有效宣传工作,引导彩民树立正确的购彩观。加强体彩的销售和管理力度,2012年体育彩票销量稳步增长。全年全市体彩销量达6.
7、45亿元,首次突破6亿元,同比增长30.47%,列全省第四位。提取体育彩票公益金约5500万元。4.大力加快运动休闲业的发展。举办了首届中国浙江自行车系列公开赛“赛神杯”金华分站赛以及金华首届山地自行车赛等。武义建成浙江省第一条田园休闲绿道,并举行金华“欢乐健康游”暨休闲绿道开游仪式。与市旅游局联合主办浙中首届旅游休闲商品展,全市50多家运动休闲企业、旅游景区等企业参加展会。(三)体育公共服务体系不断完善1.扎实推进城乡体育一体化建设。按照体育惠民、服务社会的指导思想,坚持把满足广大人民群众日益增长的体育健身需求作为群众体育工作的出发点和落脚点。一是以市政府名义下发了XX市全民健身实施计划(2
8、011-2015年)。二是体育强县创建、小康体育村建设取得实效。市体育局成立创强工作领导小组,指导开展创建工作。永康、武义两县(市、区)积极开展体育强县(市)创建工作;共创建省级体育强乡(镇)10个、先进社区13个;共创建村级体育俱乐部30个、社区体育俱乐部10个、老年体育俱乐部8个、星级职工体育俱乐部个;新建省级小康体育村690个。争取到省体育局扶持补助经费1000多万元,投入城乡体育基础设施建设。2.广泛开展群众体育活动。市、县(市、区)、各单项体育协会积极开展相应的群众体育活动。8月8日,以“喜迎省二体、健身动起来”为主题,市、县联动开展丰富多彩的“全民健身日”活动,营造了热烈的全民健身
9、氛围。与总工会联合举办市第二届职工运动会,举办了拔河、乒乓球、羽毛球等8个项目的比赛,参赛人数近3000人;市各单项体育协会举办了桥牌联赛、体育舞蹈锦标赛、棋类名人赛、段位赛等赛事。XX区、XX区举办了中小学生运动会;兰溪举办了首届浙江龙舟邀请赛;东阳举行了第六届市运会;义乌举办了cba、wcba等大型体育赛事;武义举办全国摩托车越野锦标赛暨国际邀请赛;磐安举办了全国象棋锦标赛。3.逐步增强体育公共服务能力。加强以市体育总会为龙头、以市单项体育协会为主线、以体育俱乐部为基础的组织建设。新成立了体育舞蹈协会、运动休闲协会自行车分会等组织。二、体育及相关产业发展过程中存在的问题1.体育及相关产业规
10、模较小,体育服务业比重偏低。近几年,我市经济社会保持平稳较快发展,但由于体育制造业企业行业分散,规模偏小,产业化水平较低,体育服务业的市场化程度不高,体育及相关产业发展相对滞后,占全市经济份额仍然较低,对经济的贡献及影响也较小。2011年,体育及相关产业增加值占全市地区生产总值的比重仅0.90%,不到百分之一。体育制造业企业行业分散,据统计,2011年全市体育用品制造企业540家,其中球类、健身器材、体育防护用品制造企业只有31家,创造增加值8.77亿元,占体育制造业增加值比重的54.1%。其他509家均为体育服装及鞋帽制造业,户均增加值仅146万元。体育服务业比重偏低,与全市地区生产总值产业
11、结构不匹配,2011年全市体育服务业增加值占体育产业增加值的7.8%,与体育销售业合计只占体育产业增加值的25.9%,而2011年全市第三产业(服务业)增加值占地区生产总值的比重达44.2%,远高于体育服务业。2.体育及相关产业投入不足。随着我市对体育产业的扶持力度的加强,各级财政对体育建设的投入也不断增加,但由于长期以来体育建设经费基数低、底子薄、基础条件差,财政投入的增长与体育发展的需求之间仍有不小的差距,对体育及相关产业的投入总量仍显不足。2011年,全市财政对文化体育与传媒的支出4.2亿元,比2010年增长6.6%,增速低于地方财政支出4.5个百分点;文化体育与传媒支出占地方财政一般预
12、算支出的比重14.1%,比2010年下降0.3个百分点。其中:2011年财政对体育的支出1881万元,剔除体育场馆支出158万元后为1723万元,比2010年下降21.9% (2010年财政对体育的支出8335万元,剔除体育场馆支出6129万元后为2206万元),因此排除体育场馆支出项目外,其他体育支出实际比上年缩减。三、发展体育产业的几点建议1.切实提高发展体育产业的认识。体育是一项特色鲜明、前景广阔的朝阳产业、绿色产业。体育不仅要为国争光,还要为民造福,为国增利。然而,中国的体育产业产值与美国等发达国家相比,差距还很大。奥运会后,国家、省相继出台了关于发展体育产业的意见。要充分认识发展体育
13、产业的重要意义,充分利用各项发展扶持政策发展体育产业,使体育产业在第三产业的发展以及市委提出的加大电子信息业、特色旅游产业、商贸物流业、文化创意业等四大产业的发展中有所作为。建议适时出台加快发展金华体育产业的相关政策措施,充分发挥社会、经济效益,以促进全市经济转型升级,更好地服务金华浙中城市群建设。2.不断做大体育产业发展规模。千方百计加大投入,拓展体育产业营销方式,不断做大体育产业发展规模,不断提高体育及相关产业增加值占地区生产总值的比重。要从五个方面推动我市体育产业大发展:一是以举办品牌赛事为抓手,推动竞赛表演业的发展。二是积极打造户外休闲体育品牌,加快运动休闲业的发展。三是多渠道多种营销
14、方式扩大体育彩票销量,保障体育事业的投入。四是编制适合本地的体育产业投资目录,对民间资本投资体育产业加强政府引导,充分调动社会投资办体育产业的积极性,引导和鼓励各种社会力量以多种方式投资体育产业。五是各级政府要继续加大对体育产业的投入,要加快推进各类体育设施的建设力度,尤其是大型体育设施建设,切实提高体育建筑业在体育产业中的比重,使其与体育服务、制造、销售协调发展。3.以市体育中心为平台,不断提升金华体育发展实力。发挥我市体育硬件设施基础较好的优势,整合体育产业人力资源、信息技术资源、资本投入渠道资源等多种资源,加快体育产业与竞技体育、群众体育的共同和谐发展。市体育中心将以浙中地区“五个中心、
15、一个区域”为发展目标,即建成全民健身中心、体育竞赛中心、会展中心、市民文化娱乐中心和旅游休闲中心,打造成为省内领先、国内知名的体育产业集聚区,成为精品城市的靓丽窗口、宜居城市的市民客厅。市体育中心要成为体育产业的龙头,引领金华体育走上发展的快车道。近年来,我省住宿业一直处于低速增长,今年上半年更是处于下降态势。全省数据显示,2015年上半年,陕西限额以上住宿业营业额下降0.5%,较上年同期回落4.6个百分点。中央八项规定和党政机关厉行节约反对浪费条例颁布已有二、三年时间,住宿业受到较大影响,但是经过两年多的调整和转型,全省住宿业仍然呈现负增长状态。近期,省统计局通过对西安具有代表性的大型住宿企
16、业和中小型连锁企业进行调研,以期找出住宿业下降的深层原因。 一、现实压力:全省住宿业仍处“寒冬” 据统计,2010年和2011年全省限额以上住宿业企业营业额分别增长33.1%和23.4%,其中:2011年客房收入增速29.1%,餐费收入18.4%,商品销售收入27.4%;旅游饭店增速为24.0%,一般旅馆增长19.1%。 “八项规定”出台后,伴随着政府反腐倡廉工作的不断深入以及经济形势的走弱,住宿业不管从接待量、餐费收入还是商品销售等均受到较大冲击,增速明显放缓,自2013年开始全省进入个位数增长。2013年和2014年全省限额以上住宿业企业营业额分别增长2.9%和3.3%,其中:2014年客
17、房收入、餐费收入、商品销售收入分别增长8%、-0.6%和0.3%;旅游饭店、一般旅馆营业额分别增长3.3%、2.2%。进入2015年,面临国内外经济的持续下行,竞争局势的加剧使得住宿业的发展依然没有摆脱经营困境,截至上半年,全省限额以上住宿业企业营业额下降0.8%,其中:客房收入、餐费收入、商品销售收入分别增长-2.8%、1.8%和-1.2%;旅游饭店、一般旅馆营业额分别增长-2.7%、8.3%。 二、行业困境:三大问题影响住宿业摆脱困境 通过对香格里拉大酒店、建国饭店、索菲特人民大厦、唐隆国际酒店、陇海大酒店、尚德大厦、汉庭快捷酒店等具有代表性的大中型住宿企业的调研走访,发现陕西住宿业发展面
18、临着三大问题。 1、竞争无序致平均房价不断走低。当前存在的一个重大问题是住宿业缺乏有效规划,行业无序发展,新开业酒店不断增多,致使竞争日趋激烈。通过调研发现,无论是像建国饭店、索菲特人民大厦等五星级高端住宿企业,还是像陇海大酒店、尚德大厦等类似的中低端星级酒店,最近几年均发展迅猛,数量大幅提升,如西安五星级或者达到五星级标准的酒店目前已达到几十家;而汉庭快捷酒店等中低端连锁住宿企业更是提出了最近几年内在全国建设万家店的目标。面对当前的经济市场形势以及同行业的激烈竞争,为了稳定客源和维持一定的客房出租率,高、中、低端住宿企业平均房价不断走低,个别企业降幅达30%,行业的无序发展使得企业面对的竞争
19、形势不容乐观。 2、住宿行业亏损加剧。2013 年和2014年全省限额以上住宿企业利润总额分别亏损4.27亿元和11.59亿元,利润率由-4.2%扩大到-11.1%。2015年上半年,全省 108家大中型住宿法人企业利润总额亏损1.62亿元,利润率为-6.9%,仅有29家盈利。调查显示,近几年,由于营业收入不断下降,企业成本不断上升,导致大多数住宿企业利润不断减少,传统住宿业利润持续摊薄,进入薄利期已是不争事实。 3、行业整体薪酬待遇偏低。随着企业平均房价不断降低,企业的营业收入受到很大影响,加上企业的能耗成本、人力成本等运营成本不断提高,当前企业的利润空间不断压缩,而企业的利润率则逐渐降低,
20、最终导致企业人员薪酬难以提高。同时,相较于其他行业,近几年住宿行业薪酬待遇明显偏低,最终导致住宿企业大量的人员流失。 三、企业困难:五大困难阻碍住宿企业发展 面对当前艰难的经营形势,住宿企业积极发展、谋求转型中面临的困难更多。 1、企业初期基础投入大,高端住宿企业转型难。对于五星级等高端酒店来说,这些企业在前期基础设施的建设、内部的装修等基础设施上就投入了大量的资金,并且酒店定位于特定的高端商务活动和高收入人群,对于这些企业的转型,较为困难。同时,受制于自身的资金投入,企业难于自降形象和品牌,去与普通住宿企业争夺客源,因此,转型发展是这些企业面临的首要困难。 2、人才素质低,企业招工难。现在住
21、宿企业的用工主力大部分为独生子女,同时人们受传统观念的影响,对服务行业抱有“伺候人”的偏见,导致高学历人员不愿应聘住宿企业的基层岗位,而招收到的低学历甚至无学历人员整体素质较低,难以提供高水平的服务。另外当前住宿行业整体薪资水平偏低,调研发现,大部分住宿企业的普通员工工资为1600-1800元,虽然管吃管住,但扣除社保之后,收入仍处于较低水平。所以对于基层员工来说,住宿业普遍存在招工难的问题。 3、资金紧张,企业贷款难。当前大多数住宿企业随着营业收入的减少,人工成本、原材料价格的不断上涨,以及天然气、水费价格每年不同幅度的上调,大部分企业运营资金比较紧张。另外,银行贷款政策日益严格,大多数企业
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