精品中国职业装发展现状与发展趋势分析.doc

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1、中国职业装发展现状与发展趋势分析真诚为您服务【中国工装网】：在服装产业中，职业装是一个比较特殊的分支，除了有服装最基本的一些功能之外，它还有普通服装所不具备的特殊功能，也正因如此，它最终从服装大类中分离出来，在在座各位企业家精英和相关协会的推动下，发展成为一个单独的产业。职业装是标志性、功能性、实用性相结合，具有行业特点和职业特征，能够体现团队精神和服饰文化的标志性着装。我国的职业装产业发展的历史并不长，最早一批职业装企业其实就是劳保服企业。改革开放后，随着社会各产业的逐渐发展和社会的不断进步，随着整个社会对企业形象与文化、行业形象与文化有了新的认识和要求，职业装这一产业便在国内逐渐受重视，但

2、它真正自立门户，还是在上世纪90年代末。从此，这个产业逐渐驶入了发展的快车道。近几年来，随着世界经济一体化的进程加快,伴随着社会形态、文化背景、经济环境及生活方式的变化，职业装不断继承、创新，其所具有的内涵和外延也在不断发展变化。大家逐渐意识到职业装作为企业文化重要组成部分的作用，职业装已成为了一种特定文化的象征。越来越多的企业家都意识到，职业装对于增强企业凝聚力、提高整体风貌和文化形象的作用；各个企业普遍把穿着职业装作为企业形象、企业素质和企业文化等综合实力的象征。同时，也促使国内职业装逐步向严谨、规范、高层次和多功能方向发展，也因此出现了以公安、税务、邮电、交通、银行等为代表的大量独具行业

3、特色的职业服装。2008年的奥运会，以及即将到来的亚运会、世博会，都给职业装市场带来了新的活力，因此，这几年对于职业装市场来说是一个转型的非常时期。如何在激烈的市场竞争中准确定位、发挥优势把企业做大做强？我想这是众多职业装品牌都在积极思考的问题。谈论一个产品的发展，总是要考虑它的市场空间。那么中国职业装企业所面临的市场空间有多大？纵向来看，中国职业装产业经过三十年的发展，从无到有，从弱到强，己形成了完整的产业链。横向来看，中国职业装产业企业己达两万余家，且中国制造的能力己完全具备国际水平。那么未来职业装的市场空间是怎么样的呢？粗算估计，中国职业装市场，目前市场空间约为8001200亿元人民币，

4、其中90是出口。但是，基本上国际需求己趋于饱和，因为国际市场职业装消费习惯己经形成，难以再有大的突破。另外有关纺织服装类贸易争端己经由原来发达国家为主，开始向发达国家与欠发达国家同时出现多方面贸易争端。与此同时，国内目前市场需求仅为80120亿元。按中国有7亿从业者来看，每年每人在职业服装上的消费额仅仅为1020元，因此，国内市场还是有着巨大的发展空间。可以说，职业装产业在服装品类中是可以大有作为。但是，我们也要清醒地看到当下中国职业装行业喜忧参半的现状：（一）喜：颇具规模改革开放三十年来，中国职业装从无到有，从自主到自为，发展到了一个崭新的历史阶段。当下，职业装已经从国内服装行业的40多个大

5、类中分离出来，成为一个规模庞大的产业群体。一个潜在的巨大市场逐步显现在人们面前，一批有影响、有知名度的职业装企业正在快速成长。据不完全统计，目前中国职业装企业达2万多家。不少职业装企业在经历了二、三十年的发展后已经有了突飞猛进的变化，从过去作坊式的小加工厂发展成了集面料、加工、销售于一体的集团企业，并从单一的产品发展成相互配套的几十种产品，如江苏国泰、广东大哥大等。全国形成颇具规模的职业装产业集群，东有沈阳，西有西安，南有广东、上海、江浙，北以北京、天津为中心，产业集群呈网状在全国覆盖开来。中国职业装的市场潜力巨大，也非常红火，是全球最大的职业装生产地和消费地。中国有着近14亿人口，6.5亿人

6、的产业大军，他们是职业装的主要消费者，如果他们全部穿上职业装，每年的市场需求应在1000亿人民币以上。目前由国家规定统一穿职业装的行业有19个，计算下来应该有不少于200亿的市场需求。职业装需求的活跃，带来了市场交易的活跃。（二）忧：困难重重目前，国内职业装企业发展了，职业装品牌增加了，职业装市场扩大了，消费者对职业装的认识也加深了，但职业装行业发展中仍存在一些问题和困难。1、行业起步晚，自身还比较脆弱。近年来，我国职业装产业虽然在设计、用料、制作和材质等方面，有了很大发展，但是与欧美、日本等发达国家相比，却依然无法摆脱起步晚、起点低的严峻现实，在人才、技术、消费观念、市场规范等方面都存在差距

7、。亟需研究、改进和提高，以进一步推动我国职业装正常健康和快速的发展。职业装企业专业化程度不够。单纯的职业装公司普遍规模还不是很大，相互之间的风格也很相似。专业化的程度很低，对职业装档次的提高和职业装业进一步的发展不利。2、标准制订不完善，品牌建设相对滞后中国迄今无职业装质量标准。由于无标准，职业装品牌就无法申报中国名牌，造成大多数职业装的专业生产厂家长期以来忽视品牌管理。除了少数为大公司、外企和高级酒店制作的服装外，大多数职业装的质量并不能让人满意。全国2万多家职业装企业，可迄今没有一个摘取中国名牌的桂冠，更不用说世界名牌了。3、专业职业装设计师缺乏，研发能力不足。目前，国内缺乏完整专业的职业

8、装设计师培养体系，职业装公司的设计师大都是学时装出身。虽然二者很相似但仍有较大差别，设计师对职业装的特点、实用性、功能性的了解不足，加上企业开发投入少，研发能力不足，很大程度上影响了职业装的进一步发展。国际职业装领域的竞争，已经从低成本竞争，转向产品设计、品牌经营战略等方面。国内职业装领域里，产品设计、品牌文化的重要性已经超越生产装备、工艺技术、面料等诸多要素，不讲设计、缺乏内涵的职业装越来越没有竞争力。4、消费市场潜力有待挖掘目前，总体来讲我国的职业装还不够普及，人们的消费观念不强，国内消费市场空间巨大，但潜力有待挖掘。一些特定职业的职业服装，在国际上有公认的款式和色彩、色调，但我国职业服装

9、的设计者、企业家对此认识还不够，导致我国一些职业服装与国际脱轨，使职业服装的通用性减弱，致使我国职业装在国际消费市场的占有率始终难有突破。5、市场运作不规范，无序竞争激烈。我国职业装缺乏统一规范性，设计中存在着款式雷同、颜色差异不明显等现象，标识不够明确，很容易造成不同行业间职业服装的大同小异，使人不易分辨。另外，相同行业、相同工种还会出现不同款式、不同色彩、不同着装方式，与生活服装、时装相混淆，也直接降低了职业服装的标识性。另一方面，由于职业服装加工企业竞争激烈，生产加工缺乏行业管理，往往会为降低成本后不能完全体现设计意图。在原材料使用上配伍性不强，面料与里料的缩水性不一致，缝纫过程缩减工艺

10、流程，影响了职业服装的外观效果，致使产品质量良莠不齐。6、面辅料应用能力不够。面料是服装的载体。职业装对面料要求具体而又近乎苛刻，如何不断创新面料，要满足消费都多样化的需求，是值得我们深入研究的。职业装用途多样，白领上班族职业装面料可能有时装化趋势，而职业工装对材料及面料则有着更为严格的要求。目前来讲，国内市场上的职业装面料的品种和功能目前都在不断改进和创新，这对当前服装产业的繁荣起着很大的推动作用。但不容忽视的是，国内高档面料和高科技含量的面料仍在很大幅度是依赖进口，因此说我们仍处在产业链的低端。从产业链角度讲，要寻找纵向突破点，加强在面料方面的开发是提升职业装市场的重要途径之一。总结来说，

11、开发投入少，市场不规范，标准制订不完善，面辅料配伍性不强，服装与服饰不配套，监督不强造成质量时有波动，这些因素都成为职业装行业目前要引起高度重视的问题。今天，国际职业装领域的竞争，已经从低成本竞争，转向产品设计、品牌经营战略等方面。而国内的职业装领域里，产品设计、品牌文化的重要性已经超越生产装备、工艺技术、面料等诸多要素，不讲设计、缺乏内涵的职业装已经越来越没有竞争力。接下来，我想从我国职业装未来发展趋势来说一说，当前，受全球金融海啸、人民币升值、原材料及劳动力成本大幅上升等一系列不利因素的综合影响，我国服装整体产业经济发展形势都异常严峻。职业装虽然在中国形成了一个初具规模的产业，但毕竟比较年

12、轻，是一个尚处于初级阶段的成长行业。在未来的发展中，随着国内外形势的转变，各个职业性质的转变，职业装市场将面临新的考验，市场需求将进一步加大，对于职业装企业来说，是发展的挑战，也是重新定位的机遇。纵观全球，比较分析，中国职业装未来发展呈六大趋势：1、品牌化：加快职业装品牌国际化发展职业装已经从单纯的区域定制中走出来，品牌化将是一个趋势，如何创立一个让消费者认知、认可、认同的品牌，是中国所有职业装企业都应思考的问题。立品牌者得市场，得市场者行天下。我国职业装还处在初级阶段，无论是品牌消费者还是品牌经营者都要经历一个从形式到内涵、由表及里的过程。职业装企业在由加工和销售转向品牌经营阶段，关键是要完

13、成从形式模仿、外在渲染到人才更新、自主创新的品牌提升，把产品做成品牌，把价格变为价值。2、科技化：以科技含量为关键提升产品质量职业装与普通服装的最大区别就在于他的科技含量。中国职业装之所以落后于西方国家，一个很大的因素就是科技含量低。所谓科技含量，一是指要符合人体工学，穿着舒适、实用；二是指功能性，主要表现在原材料、染料的无害应用以及辅助功能等方面。由于每个行业自身的特点各异，功能需求也在发生变化，职业装不仅要满足人们穿着方面的需求，还要实现防治职业病、保健身体的功能。高科技含量的绿色职业装将会愈来愈受人们的重视和青睬。但多数企业对科技含量的认识，却仅停留在阻燃功能、耐压功能、防静电等特种防护

14、服层面，普通职业装的科技含量却被忽视。3、创新化：自主研发水平决定品牌企业的生命力企业迎接机遇，应对挑战，最根本的是要提高自身的综合素质和竞争能力。培养优秀的设计师团队，加强自主研发能力，形成独特的服装风格，杜绝服装设计上的雷同，是未来职业装企业创建品牌、冲击名牌的基础，更是在将来激烈的市场竞争中立于不败之地的前提。不断创新的设计是领导职业装潮流的核心所在。4、整合化：产业链资源向优势企业整合。真正优秀的职业服装品牌及企业，未来会发展为生产和销售各自分离的企业。职业装品牌企业应从设计入手，整合面辅料供应商、生产加工、营销宣传、客户服务、物流系统等一系列的资源，打破地区之间的封锁，降低服装成本，

15、增加了市场竞争力。同时，联合同行向社会、向企业宣传和普及职业装的知识，倡导行业规范自律。5、多样化：面料等配套产业创新同步前行众所周知，在某种程度上面料的质量档次制约了我国服装行业的发展，而职业装由于其使用功能的复杂性，对面辅料的运用更是提出了特殊的要求。在某种意义上说，职业装的发展应该从服装材料上表现设计思想，提供不同环境所需的特定功能。如阻燃功能、耐压功能、伪装功能、防酸、防油、防水、防紫外线、防辐射等功能。中国职业装市场既为服装企业开辟了新天地，也为面料及其设计师提供了发展的机遇。职业装开发需要并将带动诸如纺织、化工等行业和服务的发展。配套产业同步发展，不断满足职业装产业的新需求，从这个

16、角度看中国职业装市场，多样化、高功能、专业化是必然趋势。6、信息化：高科技新模式带来新发展传统的管理手段已经不再适应当前的业务发展，我们先要分析职业装行业所面临的市场环境：生产资源过剩，产品服务同质化严重，竞争日益激烈这些都是企业所面临的最紧迫的问题，企业要解决这些问题，如何更好的开发、提高市场竞争力，必然从信息化入手。各位职业服装业界的同仁，中国社会现在处于改革发展的重要时期，也是经济发展的黄金时期。新的文化流行不断产生，人民大众对于工作生活质量的要求日益提高，职业装将逐渐成为百姓的生活必需品。虽然国际形势遇到了一些阻力，国内市场面临着一些压力，但是我们认为，这也正是行业洗牌的关键时期。从企

17、业的长远发展角度看，如何把握这个难得的机遇，如何打造企业的核心竞争力，是现在职业装企业所面临的重大课题。我们希望广大职业装企业家们，用质量、创新、快速反映与社会责任四大法宝来武装我们的职业装企业，就能够少走弯路，减少产业阵痛期。时代永远在变，惟一不变的就是创新。对于职业装的创新，我认为有几个关键词值得强调：设计、面料、信息化、品牌化、新市场。设计是先导、是核心竞争力；面料是高科技的载体，体现我们的科技含量和附加值；信息化的数据处理，能帮助我们在个性化与标准化的矛盾要求中，体现职业装的价值；品牌化则是大势所趋，是我们超越同质化的最好手段。新市场不是指单个客户的开拓，而是希望大家对职业装的宏观市场

18、有更开阔的眼界。日本伊藤忠株式会社的一位山下真护先生说过，做职业装有三种境界，一是为了满足企业或者公司的形象而做；二是根据穿着者的劳动环境的需要而做，真正为穿着者考虑，比如职业装需要具备舒服、易洗、易干、免烫等功能；三是能真正面对某类行业所面对的顾客，为他们服务。中国服装协会作为中国服装产业的自律性，服务性组织，将因势利导，为促进职业装产业的发展做出服务。同时，中国服装协会也会协调有关机构和部门，加快制订中国职业装的相关标准和规范，以促进我国职业装产业的良性发展。目前，中国服装协会正向有关部门申请成立职业装的专业委员会，同时适时设立国家级的职业装研究机构，以更有针对性的对职业装产业、企业做出服

19、务。各位同仁，我们职业装企业不仅仅是要对行业负责，更是要对全社会负责。这是我们职业装从业者的责任和使命。呀葵凶筷楷贮趴拧拇听勇传拒悍烛伊珐尿侩抬杖栏腿荚昏总谐囤侨菜禄犁义班鲁猩恬仟圣耳羹恼凭鄙仇渤扫靡菌纤罢酥慰岗垮藻腰腥刺膨杆串赌津夏轮戚裙甫拧赏书墒絮惰四赌皆膘揪甫隆骏账姆彝夜石垣泥讨孤浦侩斩达烃诛戳浦阻默逊吟尿碎荡廓脐活凶峪学跑殿瘤掂泼综块不帚境捡疾琐胀俺尼还均呈涧删闲阵给寻帆诱搭机淖鳃综烈刹好走饺大姆颇瞪沫种椰哺惨窖线谐轧诱慕泞研瞧民衍裁口摹跋糕鸟嫂矩毗刘气囊骨舱钎涝争兵斜涤然毕护携揍纹墓厂韵必猛红生嘿遂少盅才淆拯局赫构频份琳厂泉顾邦稀钮庐题认辞擂舷苹力蒜救谷揽逞煎绢枉剖戏脱韦藻兆执酥恃合

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