卡通风格的童装品牌研究（精品）.doc

《卡通风格的童装品牌研究（精品）.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《卡通风格的童装品牌研究（精品）.doc（35页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、赤州大学学位论文独创性声明及使用授权的声明学位论文独创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。 ，研究生签名： 壁起 日期：之堕：丝学位论文使用授权声明苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段

2、保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外，允许论文被查阅和借阅，可以公布（包括刊登）论文的全部或部分内容。论文的公布（包括刊登）授权苏州大学学位办办理。研究生签名：拯日 期：巡：必导师签名： 日 期：卡通风格的奄裂品牌研究 中文摘要卡通风格的童装品牌研究中文摘要研究目的：当前，我国童装市场竞争激烈，随着纺织品贸易配额的取消，国内外品牌问的竞争将进一步加剧。而现阶段我国犬部分重装企业还处于品牌发展的起步阶段，在这个关键时刻，深刻认识卡通风格童装品牌的本质，有利于中国童装企业借罄国外成功品牌的经验，增强自身综合竞争力，进而推动中国童装行业整体实力的提高。研究方法

3、：本文根据“卡通风格的童装品牌”定义，结合国内童装市场的现状、卡通产业的相关内容，对卡通风格的童装品牌现象进行了理论与实践并重、文化研究与经济现实意义并存的研究工作。作者在攻读研究生学位期间，先后参与多家童装公司的产品开发，掌握了许多一线资料，对于论文主题研究的理论深度、资料搜集的详实度和分析问题角度的多维性都起到了很大帮助。研究成果：论文就卡通风格童装品牌的基本特征、产生背景、形成原因、发展现状及前景等问题分别进行了深入探讨，对于国内正在发展或将要发展卡通风格的童装品牌有着较高的现实指导意义。同时本文也达到了一定理论高度，为我国童装品牌的研究增添了一项跨学科的新成果。关键词：卡通风格，童装，

4、品牌作 者：土欣指导教师：许星卫！堂！曼兰竺！生！坐！竺！竺！型！竺： ， ，：， ：，：卡通风格的童装品牌研究详细摘要研究目的：近年来，随着我国人民收入稳步增加、物质生活条什不断改善，童装越来越受到消费者的关注。在服装消费心理日趋多元化的今天，各种风格迥异的童装品牌竟相发展，满足了不同的消费需求。其中卡通风格在短短数年内迅速发展，从众多童装风格中脱颖而出。然而作为一个涉及卡通和服装两大产业交叉领域的新课题，目前业内人士对它的认识和关注程度还不够，大多只是单独就卡通或童装本身的发展来进行评论和报道，较少有理论层面的深入研究。当前，我国童装市场竞争激烈，随着纺织品贸易配额的取消，国土、品牌间的竞

5、争将进步加剧。而现阶段我国大部分童装企业还处于品牌发展的起步阶段，在这个关键时刻，深刻认识卡通风格童装品牌的本质，有衬于中国童装企业借鉴成功品牌的经验，增强自身综合竞争力，对于我国童装品牌的可持续发展有着积极的指导意义，进而能够推动中国童装行业整体实力的提高。研究方法：本文对卡通风格童装品牌的现象进行了理论与实践并重、文化研究与经济现实意义并存的研究工作。作者在攻读研究生学位期问，先后参与多家童装公司的产品开发，掌握了许多一线资料，对于论文主题研究的理论深度、资料搜集的详实度和分析问题角度的多维性都起到了很人帮助。本文对“卡通风格的童装品牌”作了严格定义，就它的特征作了四方面的归纳。根据其基本

6、特征，作者将现阶段国内童装市场中卡通风格的童装品牌归为三种主要形态：第 种形态卡通“业链中的一个环节，第二种形态企业自行开发的卡通风格品牌，第三种形态一卡通形象的装饰手法。在文章的第一章节中结合大量实例，从本质上分别对它们进行了阐述和比较。文章接着就号通风格趋势形成的原因从卡通产业和童装产业两方面作了深入剖析。在卡通产业方面叙述了世界和中国卡通产业及产业链的发展情况、卡通的社会影响力、卡通形象的商业价值等问题。在童装产业方面，又分别从童装消费者和制造者角度作了论述。其中淡到了卡通在现代社会巾受欢迎的原因、童装消费终端的特殊性、品牌同质化等一系列问题。本文作者还对卡通风格趋势的发展进行了一一定深

7、度的研究。首先提了卡通形象在发展卡通风格童装品牌过程中的重要地位以及它的确立和保护问题。其次，就卡通风格的发展前景进行了较为前沿而务实的分析、预测，得出卡通风格在我国童装市场未来一段时期内仍将继续大踏步发展的结论。此外还指出了发展卡通风格童装品牌时的一些注意问题，如品牌的营销能力、卡通风格的表现手法等。最后讨论了卡通风格对于成人服饰领域、其它设计行业以及品牌营销手段等方面的影响。研究成果：目前，我国童装品牌承受着来自内外的双重压力，面临了严峻的考验。要经受住这种内忧外患的挑战，发展品牌是振兴中国童装行业的必由之路，而发展通风格的童装品牌更将成为国内童装企业确立品牌优势、保证中国童装行业可持续发

8、展的有效途径。可以深信，卡通风格一定能够将中国童装品牌的发展带向一个新高潮，推动中国童装市场步入一个划时代发展的新阶段。本文对于国内在发展或将要发展卡通风格的童装品牌有着较高的现实指导意义。为我国童装品牌的研究增添了一项跨学科的新成果。关键词：卡通风格，童装，品牌作 者：丁欣指导教师：许星卡通风格的遁裴胁牌埘究 ， 言引 言近年来，全球窜装市场疆露出较为强劲的发展势头。在我园，随着人民收入稳步增加、物质生活条件刁断改滓，儿章用品已经成为家庭消费的主要支出之一，其中章装越来越受到消费者的关注。年我国奄装年消费近亿件，消费总值为亿人民币，年增长率高达。据权威机构预测，这一数值在未来数年内还将保持左

9、右的增幅，市场空问十分巨大。根掘同年发布的中困童装产业发展研究报告显示，今后值婚龄的年轻人组成家庭后，章装市场又将出现一个全新的消费需求。城镇居民童装消费量的持续上升，必将推动中国童装市场从无序到有序，从稚嫩逐渐走向成熟，迎柬童装产业的一个发展新阶段。在服装消费心理日趋多元化的今天，各种风格迥异的童装品牌竞相发展，满足了不同的消费需求。本人近期参与了多个童装品牌的产品开发，在实践和调研的过程中发现，目前国内童装市场中出现了越来越多的“卡通面孔”：如“米奇妙”、“巴布豆”、“史奴比”、“蓝猫”等品牌。它们的队伍在短短数年内迅速发展，从众多童装风格中脱颖而出。而目前业内人士对这个问题的认识和关注程

10、度还不够，大多只是单独就卡通或童装本身的发展来进行评论和报道，较少有理论层面的深入研究。作为一个涉及卡通和服装两大产业交叉领域的新课题，本文将其定义为“卡通风格的童装品牌”。论文结合国内童装市场的现状以及卡通产业的相关内容，将此类童装品牌进行了进一步细分，并对其基本特征、产生背景、形成原因、发展现状及前景作了深入探讨以及理论与实践并重的研究，达到一定理论高度也具有较高的现实意义，为我国童装品牌的研究增添了项跨学科的新成果。年我国服装关税全面取消，面对后配额时代，国内童装企业即将迎来更为激烈的市场竞争。在这个关键时刻，深刻认识卡通风格童装品牌的本质，有利于中国童装企业借鉴围外成功? 协牌的经验，

11、驱利避害，推动中国卡通风格童装品牌以及章装行业整体实力的提高，对我国章装品牌的可持续发展更有着积极的指导意义，是值得我们服装从业者进行深入探讨研究的一个实用性新课题。附革漱产业发胜州究撤：，时尚品牌川佛山童皱彳于业办会，（】（）印门】巾罔品牌“强”缘潮“出裟？，人民刚，陈“年门卡通风格的堑装品牌研究 一、童装品牌与卡通风格童装品牌与卡通风格自上世纪末以来，全球大部分地区进入了一个追求个性、时尚的多元化时代。不同民族、地域和历史时期的各种风格相互借鉴、融合，新观念和新的表现手法也比以往任何时期都显得活跃和多样，风格的多元化已经成为了当代设计与审美的一个显著特点。而服装作为一种文化表现，伴随着人类

12、生活的进步而延续和发展。人类文化出现的这种新特征，深刻影响了服装风格也朝着多元化方向发展。（一）童装品牌与多元化风格服装风格，即服装在设计上的所有要素款式、色彩、材质、配饰等，形成统一的、充满特色的外观效果。它具有一种鲜明的倾向性，能在瞬间传达出服装的总体特征。通常服装风格可以分为古典风格、前卫风格、简约风格、田园风格等不同种类。当代，各种不同风格的童装品牌都能够在市场中立足与发展，如英国品牌注重高雅经典的休闲品位，美国品牌强调童装成熟的成人化风格，法国品牌突出欧洲童装的典雅与浪漫，和童装则完全属于运动风格，而我国“谢福顺”的儿童唐装将中国古典服饰文化与时尚风情相结合，体现出喜气、吉祥的浓郁气

13、息（图、图、图）幽 童裴 幽 章装 幽。? 谢福顺，童装在众多的童装风格当中，卡通格迅速扩张并后求居上逐渐成为了童装的国际卡通风格的童装品牌研究 、鲭堤品牌卡通风格化风格之一。（二）卡通风格的童装品牌定义及其主要特征所谓“卡通风格的章装品牌”，主要指这类品牌以性格鲜明、造型独特的卡通形象来担当品牌形象，并用它的名称来命名品牌，在服装设计中也围绕该形象来进行，而最重要的是品牌文化同样与卡通形象紧密结合。根据以上定义，卡通风格的童装品牌主要表现为以下四方面的“卡通化”特征：品牌形象（图）品牌均采用卡通形象来代言自己的童装。图 “小熊维尼”、“加菲猫”、“蓝猫”童装各自的品牌形象品牌名称品牌由“小熊

14、维尼”、“加菲猫”、“蓝猫”等卡通形象的名称来命名。服装设计卡通风格的童装与其它风格相比，在服装形态上的区别不大，更多面貌变化来自设计环节中不同审美情趣的卡通图案的使用，它较为注重本品牌卡通形象的表现。如“米奇妙”童装在设计上就主要围绕着机智活泼、善良勇敢的米老鼠及他的好朋友们卡通风格的章裂品牌圳究一、班裴品牌与卡通风格品牌文化在童装品牌文化的建设中，卡通形苏始终位于一个中心位胃，其性格、造型等特征成为了。内涵的基础。如“加菲猫”童装就围绕角加菲猫特立独行、机智幽默，并且好吃懒惰的性格特点，寄予了小朋友们真诚，乐观和自信，树立了与众不同且令人印苏深刻的：。，文化。（三）卡通风格的童装品牌现状经

15、过对国内鼗装打场的整理和分析，将现阶段发展卡通风格的罄装品牌归为以下三种主要形态：第一种形态一一卡通产业链中的一个环节这类品牌是通过“卡通作品卡通形象童装品牌”的过程来发展的。童装品牌是卡通形象所属卡通产业链中的一个环节，使用“大牌”卡通明星来担当品牌形象，并有着鲜明而独特的品牌文化。它们中以国外及合资品牌居多，大部分占据着中高端市场，知名度较高。如童装“米奇妙”、“史奴比”、“加菲猫”、“小熊维尼”、 “大力水手”、“】斑点狗”、“樱桃小丸子”、“蜡笔小新”等都属于这种形态的品牌。目前，国外品牌已经占据了国内童装市场份额的“，它们中绝大多数都是第一种形态的童装品牌。由于这类品牌比国内起步早，

16、品牌形象在世界范围内往往有着强大影响力，如米老鼠形象已经诞生岁年，史奴比也有了年的历史，其卡通产业链下的童装品牌具备着成熟、完善的营销体系，因此，它们在中国市场中有着较强的竞争优势。美国童装品牌“史奴比”就是其中一员。凡是看过美国著名连载卡通漫画花生（）或史奴比系列卡通片的人一定都对这只善良、勇敢、固执而可爱的小狗留下了深刻印象。当这个全球拥有上亿卡通迷的卡通明星推出自己的童装品牌后，有什么理山受到大家欢迎呢？其童装品牌正是借助卡通形象的超级魅力，并融合了其独特个性，塑造出与众不同的品牌文化，才使得“史奴比”童装能够在国际市场中顺利发展（图）。案址缺乏牌赶个】场报崖文年门，锵】版卡通风格的童装

17、品牌研究 、童装品牌与卡面风格在我国，近年来也出现了最初靠卡通片起家，进而拓展童装品牌的例子，那就是“蓝猫”（图）。“蓝猫”童装品牌脱胎于蓝猫淘气问系列卡通片，年起这部卡通片先后在全国包括香港和台湾地区存内的上千家电视台播出，截】到年已经制作播出多集，每天累讣播出时间达小时，创下了世界最长卡通片的吉尼斯纪录。通过卡通片的宣传，蓝猫其单纯直率、重友情、讲义气、对生活充满好奇与幻想、富于冒险精神的牛动形象深受儿蕈的喜爱。可以说它已经成为继孙悟空、黑猫警长等经典卡通形象之后中围最有影响的国产卡通形象。（】年“蓝猫”推出了自己的童装品牌，成为了我国发展卡通风格童装品牌的先驱。虽然“蓝猫”童装还签盒簋挫

18、理态曲压直接征：如它曲直场定位抽占直壅丕高，但望壹丑咀监。【：。种图史奴比童装不过，更多的章装企业受到多方面条件制约，在发展卡通风格时，往往心有余而力不足其能选择其它途径来实现。第二种形态一一企业自行开发的卡通风格品牌第二种形态的品牌足从“章装品牌通形象章装品牌”的过程发展的，它们与卡通产业链之问没有直接联系。蝮装企业通常自行开发和宣传代言本品牌的卡通形象，并在，场运作图蓝猫童装幽“小猪趼纳”填绎了多彩的品牌故市卡通风格的豪然品牌研究一、蠹裟曲牌? 通风格中通过品牌故事来赋予卡通形象“生命”和文化内涵。它们中主要以国产品牌居多，大多数处于市场中端，知名度尚可。山于此类品牌在创建初期一般都使用全

19、新的忙通形象，其戋名度肯定比第一种形态品牌”的卡通明星低。为吸引儿章去认（年了解它，企眦需要为其注入生命活力，而这项重要工作主要通过编织动人的品牌故来完成。只有这样爿。能使卡通形象个性丰满，令它们如出自卡通片般给人鲜活的感觉，进而提高它们的知名度、提升品睥自身形象、扩大品牌影响力，最终得到消费者的认同。第二种形态的卡通风格章装品牌正是在这种循序渐进、相辅相成的过程中逐渐建屯和发展起柬的。“小猪班纳”、“西瓜太郎”、“叮。当猫”、“蚂蚁阿诺”、“噜噜贝尔”、“笨笨狗”等都是其中较为成功的童装品牌，而这些来自不同章话故事背景的卡通形象们有着各自鲜明的性格特征和与众不同的冒险经历。如品牌“小猪班纳”

20、（图），就利用这只虚拟的卡通小猪成功塑造了班纳憨厚、聪明、可爱和敢于战斗的生动形象。正由于卡通形象与品牌文化的成功衔接，使得通风格在其童装中得到了较好的体现，受童和家长们的追捧。第三种形态一卡通形象的装饰手法此类卡通风格的童装品牌与前两种形态有着较大差异，它侧重于品牌形象、服装设计等方面卡通形象的装饰。童装企业也在一定程度意识到了卡通风格的作用，但他们没有将它提升到品牌文化建设的高度来对待。从外表来看这些品牌似乎也具备了一些卡通风格的特征，但实际上它与品牌形象、品牌文化是相互脱节的。第三种形态中以国产童装品牌居多，主要处于低端市场，知名度普遍一般，部分品牌具有微弱品牌效应。很显然，第三种形态的

21、通风格与前者相比肤浅很多。这类品牌没有围绕卡通形象来营造品牌文化、甚至没有属于品牌自己卡通形象，但它们仍然有其存在的合理性。从商业运作上讲，在服装上运用儿童喜爱的卡通形象，本身就是一种较为有效的营销手段。另外这部分品牌虽然市场定位比较低、服装的艺术性也不够，不过国童装消费市场对于低层次童装仍有着大量需求，这也成为了它们存在的基础。在本人接触的童装中就有这种类型的品牌。我曾参！；省南通某蕈装企业年春复产? 诮的开发，该奄装品牌在发展卡通风备时没有注瞩。】，通形象的培养卡通风格的童装品牌研究 一、童装品牌卡通风格和品牌文化的建设，而是较多的在品牌形缘和服装设计一卜强调一些卡通要素。它使用只卡通小鹿

22、作为品牌形象，同时冠以了“鹿”的名称，不过品牌并没有相应的为这只小鹿编织品牌故事、围绕它米营造品牌文化，导致品牌缺少真正的内涵和外延空问。在整个设计活动中卡通形象与品牌文化之问缺乏沟通，只是起了图案装饰的作用。尽管从某种角度来看品牌选择发展的是。类有待成熟的卡通风格，但是这并不影响它的市场竞争力，从它最近的产品代理和销售情况来看，其发展态势都比较乐观。卡通风格的童装品牌研究 二、卡通风格趋势的形成二、 卡通风格趋势的形成卡通风格究竟为何能在童装行业中生存，而它又是如何发展壮大起来的昵？解释这个问题需要从卡通产业和童装市场两大方面来分析。（一） 卡通产业背景分析世界卡通产业近况科学家预言，文化产

23、业是世纪全球最有前途的行业之一，并且它已经成为综合国力竞争的一个重要标志。而卡通产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的重要文化产业，它具备了知识经济的全部特征和广阔的市场前景。自从年世界上第一部长篇卡通片诞生以来，卡通在大半个世纪里一直保持着较快的发展速度。凭着消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高成本、高附加值、高国际化程度、无污染等特征，卡通产业被经济学家誉为开发潜力巨大的核心产业和朝阳产业。目前，卡通产业在一些发达国家已经成为了重要的支柱产业。从上世纪年代中期起，美国的卡通片和其衍生产品出口就超过传统工业成为第一大出口产品，卡通产业年产值达到多亿美元。年日本的卡通产业

24、更是以多亿美元的年产值居于全球之首，卡通出口额达到了钢铁出口额的四倍。而韩国的卡通产业也正在赶超本国如钢铁、汽车等传统工业，成为刨汇的支柱产品。回据不完全统计，年全球卡通产业产值为亿美元，年达到亿美元。卡通产业正在成为产业后又一新的经济增长点，在全球经济发展中扮演着越来越重要的角色。中国卡通产业发展近况卡通在中国已有多年的发展历史，经过几代人的不断探索与努力，中国卡通产业正逐渐壮大，无论从产业本身还是市场环境来看，它都面临着前所未有的良好机遇。中国内地卡通产品的消费市场也开始慢慢复苏，潜力十足。据权威机构调查显示：目前中国每年儿童音像制品和各类儿童出版物的销售额达人民币亿元，玩具销售额为人民币

25、亿元，儿童食品销售额为人民币亿元，儿童文具销售额为人民币亿元，每年儿童服装的销售额更是高达亿元以上以此类推，中国卡通产。中国卡通的出路在于产业化，文祀报郭虹，年月卡通风格的童装品牌研究卡通风格趋贽的形成业的产值将超过干亿。文化部文化产业司谢副司长在近只也曾公，表示：“如果经过五至十年的时问，卡通产、芝在国民生产总值中的比重能够从日前的十万分之一提高到百分之一，那么我国卡通产业就具有一千亿元产值的巨大发展空间。”。不过中国卡通产业还远未形成产业规模，卡通市场的开发更是大大落后于发达国家。宏观上国家缺乏一整套长期有效的产业政策，对卡通产业建设的关注不足；卡通定位不清导致被边缘化；相对重视卡通的教育

26、功能，造成娱乐功能明显不足；把卡通仅作为一种低龄儿童的辅助性教育工具，忽视了青少年的庞大市场。而在微观上投资不够、专业人才缺乏等原因，都成为了阻碍中国卡通产业发展的因素。卡通产业链（）卡通产业链结构卡通在今天已经成为一种国际通用语言。我们看到，卡通形象可以跨行业、跨领域成为不同产品的品牌商标，甚至还能担当一个地区的形象代言人，如美国迪斯尼公司就借助了一系列卡通作品的成功，相继在服饰、旅游、玩具等领域取得了良好的经济效益。其实，在这种现象背后存在着一条完整的卡通产业链。作为文化产业的重要组成部分，卡通产业集影视、音像、出版、服装、旅游、广告、教育、玩具、文具、网络、电子游戏等众多产业于一体，它能

27、够有力推动这些相关行业的发展。当前，国际意义上卡通产业链结构一般分为三个层次：第一层次是卡通作品本身的播出市场；第二层次是卡通图书和音像出版物市场；第三层次是由卡通形象所衍生的各类产品，包括儿童服装、玩具、饮料、生活用品等。正因为有了这条产业链，使卡通产业的范围不仅仅局限在制作、播放的狭小空间，而把卡通的盈利带向了更多行业和更广阔的市场。前文提到的第一种形态的童装品牌即是这条产业链中的一部分。（）中国当前卡通产业链发展情况长期以粗泄?a id=sogousnap0_165卡通产业链一直处于“断链”的状态。经过这些年的市场摸索，卡通产业链开发可以说初见成效，从卡通片、卡通书籍的单一市场拓展到了相

28、关衍生产品的市场，并在初期创造了较好的效益。卡通产业干亿元空问藏金待掘，中周企业揪，佚名，： 。中因卡通“动”得太慢，江南时报，侠名，卸： 卡通风格的童装品牌研究 二、乍通风格趋井的形成如“蓝猫”形象的持有者湖南三辰卡通公司他们就己基本建立起了一条良性循环的产业化之路。在箱三届中国卡通博览会上，三辰公司向全国招商开设蓝猫专卖店，为“蓝猫”开发了余种儿童消费类相关衍生产品其中包括“蓝猫”品牌章装、鞋帽、图书、食品饮料、文具等。年销售收入已达亿元人民币，出口创汇多万美元。迪斯尼公司到中国考察之后评价蜕： “蓝猫”有望成为继美国“米老鼠”和门本“铁臂阿童木”之后，销售收入超过亿美元的国际性通品牌。贴

29、上卡通形象这种特殊标记的商品，蕴藏着比传统商品更多的文化价值和商业附加值，它吸引着大批投资者和制作者加入到开发卡通产业的队伍中来，加速了中国卡通产业链的恢复。卡通的社会影响力日趋加强随着社会文化的进步和国际问交流的加强，各种卡通形象得到了最大程度的传播。“蜡笔小新”、“樱子”、“名侦探柯南”、“流氓兔”、“麦兜”等角色，早已成为儿童和青少年们拌在嘴边的热门人物。这些通形象的影响力随着知名度的提高不断增强。昂近日本青少年研究机构的调查显示：在至周岁的日本儿奄心中，排在前三位的英雄人物竟然都是来自卡通世界的虚拟形象。儿童们对卡通明旱“纠【，一? ? 孙 日本著名卡通片蜡笔小新中的主角小新，成为了日

30、奉琦玉县春同部市的“荣誉市民”美国卡通片辛普森一家中的巴特? 辛普森被美国时代杂志评为。毫：“蘸弛”是怎样的，新牛佚靶叫年 卡通风格的南靛品牌研究 、卡通风格趋辨的形成了“世纪演艺赛最重要的人物”之一。砸宠物小糟芡鹩王危皮卡匠也曾在时代杂志评选的“十火风童人物”；离耩第能，成为￥！名入类。卡通形象所拥有的超凡影响力此可见一斑。据国家统计嗣最新统谢，我隧岁以一，囊达亿多，哼了全图总人口煦。这个庞大群体的精神需求同样巨大。当代儿泰在：活扎电视机陪伴他们度多了相当一部分空暇时问。自于中围儿帝类电视文艺节目发展时间很短，质量不离，内容也不够丰富，因此卡遽类节爨戏为了儿颦的三要选择。穰掇近年在北京国际电

31、视周学术研讨会上公厕，的中国十大城市并节类型收视比重分析显示：卡通类节目在其中八个城市的收视率仅次于连续剧，位属第二。为了进一步满足受众对卡遂豹需求，国内又先后）下逶了三个专娃的卡逶蛙玉襁频道一上海炫动卡通频道、北京电视台卡通频道和湖南电视台金鹰卡通频道。另外，大量卡通类书籍、互联网动漫、（英文】的缩写，指卡通与电脑游戏中虚拟人物的角色揆演）热潮所带来的穗毒都砖儿童造成了蘸所未有熬深刻影响。卡通形象与商业价值卡通在现代社会中逐渐扮演了越来越重要的角色，成为满足人们精神文化生活豹产品之一，孤强大影确力又赋予了它粒卡遁形象不菲的宇圭会价值。据不完全统计，系列卡通片宠物小精灵在全球个国家的播映为日本

32、带来了亿日元收入，短短四年的利润累积已超过亿日元。皮卡丘形象的衍生产是的总产僮更达到了约万亿疑元；去年美国财经杂志福彝絮露次接出纛擒形象富豪榜栏嗣，列举了年最能赚钱的“卡通富翁”。在这张富豪榜中，排在前十位的卡通形象竟然共创造了亿美元的巨额收入。其中米老鼠和它的伙伴挣了亿美元，位鼹第一，愿小熊维尼及葵朋友则以亿美元位屠第二。“。逶形象豹商业价值在这里得到了切实的体现。随着家庭消费中儿章用；比率的不断增长，家长们越来越重视儿童的教育和娱乐活动等内容，这种消费需羟秘瀵费行为鼢变纯，有力带动了卡通形象衔生产晶的市场，这些产品包括了音像制? 秆一（磁带、等）、钣物（图书、杂志）、服装鞋类、玩具、文具、

33、手桃形缘噱情、彩信）、盯游戏（机游戏、网络游戏）米老鼠臀：祸布斯卡通宫鼗榜栲盯，纤济参考搬伉稆，印 卡通风格的童装品牌研究 二、卡通风格趋势的形成等内容。受“史丹莫”杯动漫画创作大奖赛组委会委托，夸克市场研究公司对北京、上海和广州三个城市的两于多名青少年进行了有关卡通和卡通消费情况的调查，其中至岁的青少年中，喜欢卡通的比例超过，有在过去半年内为自己喜欢的卡逶或卡通形象购买过服装、书硼杂志、玩具、饰品等相关卡通产品。”卡通和卡通形象对商品消费豹刺激娩而易见，庞大的市场需求导致包括卡通风格童装在内的相关产业趁势兴旺。（二）童装审场背景分祈童装消费者对于卡通风格的直接需求一方面，整装晶牌发展卡通风格

34、是满足消费者需求的结果。改革开放后，特别是上世纪九十年代开始，人们对目匿装的消费需求、消费心理逐渐与国际接轨，由过去满足基本生活的实用型开始转向追求美观、时尚型。部分缀济发达的城市，消费者对服装更趋于潮流化、品牌化。随着我国社会主义市场经济的建立和完善，市场状况也已发生了较大变化卖方市场逐步转变为买方市场（即国生产销售方占主辱地位的市场向消费者占主导地位的市场环境进行了转化）。这些变化郄对我国童装企业提出了新的要求。消费者的需求开始直接影响企啦的生产和销售，众业只有按照消费者的实际意愿来生产和销售产品才能受到市场的欢迎，卡通风格的童装品牌正是这个时代背景下的产物。年由中外童装杂志社等单位联合举

35、办了中国童装全行业的大评选，在“中国最受消费者欢迎的十大童装品牌”中，卡通风格的童装品牌就占了（图】）圆。那么，为什么卡通风格的童装能够受消费者欢迎？这耱对卡通风格的需求究竟从何而来的昵？这种需求实际源自儿鬻对卡通和卡通形象的热爱。从客观上讲，首先卡通能在娱乐中带来欢乐，这穗娱乐性是它吸引童的最主要褥摄；其次，在卡通的虚拟毽赛中，往往有着理想化的人物、梦幻般的故事榻凇鄙锌砂脑煨汀质档纳剩庑?对儿童来说也极具吸引力，虚拟性是令他们爱不释手的另一个原因：再次，卡通有着。中营卡通潜力吸弓世界耳光，新晚报，采光年 旃版。中国童装业三项大奖出炉，服装时撒，刘乏江，年】第版主塑垦坚塑兰茎苎塑竺茎三：主塑垦

36、堡塑丝塑兰垡与生俱来的形象性。它作为童话的一种生动的表现形式，最忠实的受众自然就是儿童。当代儿童生长于特定的文化环境中，阅读习惯和娱乐习惯较之从前有着很大区别，他们是看图时代陪伴着电视和各种画册长大的一代，思维结构趋于图像化，因此形象直观、简单明了的卡通自然能够成为儿童最喜爱的艺术样式之一。从儿童的主观心理来分析， 图 “中国最受消费者欢迎十大童装品牌”由于社会经验匮乏和自身能力的不成熟，儿童在选购服装时不善于全面、本质地进行观察他们虽然在逻辑思维有一定发展，但总体来说还是形象思维在起作用通常只是简单直观地来判断服装的好坏，容易受服装某些外观因素吸引。而卡通凭借其娱乐性、虚拟性和形象性等特点，

37、恰恰能够引起儿童的注意力。正所谓“爱屋及乌”，当儿童们有机会看到自己所喜爱的卡通形象出现在服装上时，通常不需要经过复杂的心理分析过程，就会因为喜爱面的图案而希望自己能够拥有这件服装。也正由于卡通和儿童之间有着如此亲密的关系，才保证了通划各的章装品牌能够页发展。因此发展卡通风格是强化儿章对章装品牌认知和喜爱程度的有效途径之一。不过，奄装的消费并不部山儿章自己晓了算。他们虽然是章装最终的消费者，但父母也拥有一定的决定权，这正是童装消费终端所具有的特殊性。我囊的消费状卡通风格的章裂品牌研究 通风格趋势的形成况大体可分为四个阶段：学龄丽儿章，他们的服装购炎权几乎完令掌握存父母手中。到了至岁，随精年龄增长刖知识的丰富，儿崦能够影响父吐的购买决定。至岁后儿童在自己服装购戈小的决定权越来越人，逐渐成为家艇? ，购买的决策者之一。至岁时，儿龋经成为家庭的要决策哲，并丛小捌了闩己的服装消费决定权。有关调查显示：近年来小消赞者的购买！性比重”始逐渐加大，有的家长在购物时会征求孩的意见后再做决定。，：过家长的影自依然很大，因面发展卡通风格也需要考虑来自家长层而的