新疆南疆阿拉尔健身俱乐部调查报告.doc
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1、阿拉尔健身俱乐部调查报告 Unite is the power!团结就是力量!We can do it! 我们能做到! 撰写团队:沙漠精英 撰写时间:二一二年四月十日目录 前 言3第一章 休闲行业的背景及前景4第二章 中国休闲行业4一、中国休闲行业的现状4二、中国休闲行业的前景5三、阿拉尔休闲行业的现状及前景5第三章 中国健身行业6一、中国健身行业的背景6二、中国健身行业的现状6三、阿拉尔健身行业的现状7第四章 国家关于健身的相关政策全民健身计划71.目标和任务72.对象和重点73.对策和措施7第五章 阿拉尔典型健身俱乐部信息8一、阿拉尔市区健身俱乐部东捷健身俱乐部8第六章 健身俱乐部调研问卷
2、10一、健身俱乐部市场调研问卷10二、健身俱乐部消费者调研问卷14第七章 青岛健身行业SWOT分析19第八章 总结20一、阿拉尔健身行业所存在的问题及措施。20二、阿拉尔健身行业的发展趋势21三、根据对健身俱乐部的了解,我们特制定出健身俱乐部的营销计划。221.营运初期222.营运中期233. 营运后期23第九章 调研照片展示24前 言随着经济的发展,休闲产业的日趋成熟,加上消费与生产力的提高,按消费的目的不同,可分为生存资料消费、发展资料消费和享受资料消费。其中生存资料消费是最基本的消费。随着经济水平的提高,发展资料和享受资料消费将逐渐增加。伴随着这种经济消费的浪潮,阿拉尔地区人们的休闲观念
3、也在不断增强,休闲行业与日俱进。健身俱乐部作为现代休闲产业当中的新兴产业代表,可谓客源丰富,发展迅速。作为管理专业的学生,我们有必要对休闲产业将来的发展做一个大体趋势的预测,所以我们小组决定根据阿拉尔地区休闲产业的发展,通过调研阿拉尔典型健身俱乐部来对整个休闲行业做一个认识和了解并对其未来的发展趋势做一个预测。这一调研不仅是为我们更好的认识休闲、服务休闲做准备,也是为了作为大学生创业的一个可行性计划服务。 从4月1日开始,我们分4次进行了为期3个周的认真细致的实地调研,对阿拉尔东捷健身俱乐部进行了深入细致的调查,他位于金银川路市法院北侧。 我们主要通过在路边拦截路人,对其发放健身大众问卷,了解
4、大众对健身的认识和消费心理及态度;到健身俱乐部实地调研,咨询期工作人员、教练、经理,了解专业知识,其健身俱乐部的服务态度、理念,健身人群的大体情况及其消费理念,并向经理咨询了行业的现状及发展趋势。以及对塔里木大学学生采用网上发放调查问卷通过调研,我们大体了解了健身行业,并对得来的信息做了整理和数据的汇总,我们对健身行业的发展做了有根据的推测。第一章 休闲行业的背景及前景自1899年,凡勃伦发表有闲阶级论,提出了休闲已经成为人们的一种生活和行为方式,标志着休闲学在美国的诞生。20世纪初,美国教育家和哲学家、芝加哥大学创始人之一莫德默阿德勒研究了休闲与工作的关系后,进一步提出“我们需要崇高的美德去
5、工作,同样需要崇高的美德去休闲”的观点。休闲行业是近代工业文明的产物,更是一个含义广泛的产业,它所属于服务行业,是国民经济发展过程中衍生出的第三产业,是生产力发展和社会进步的必然结果。居民消费水平的提高和消费结构变化为第三产业提供广阔的市场,当经济发展到一定阶段,人们的消费需求必须会向休闲领域延伸。经济发展规律表明,当人均GDP超过3000美元时,服务业将发展为主导产业,并呈现持续上升的增长趋势,休闲业将是一个应运而生的行业。美国时代杂志预言,2015年,休闲度假将成为旅游市场主体,发达国家将逐步进入大众休闲时代,发展中国家也将尾随其后。国内外不少专家学者也认为,今后的100年之内人们生命中5
6、0%甚至更多时间用于休闲,同时休闲经济将居主导地位,可见休闲行业的发展前景是广阔的,预期效益也是客观的。休闲经济将成为下个经济大潮。我国的休闲产业已初具规模,随着人民生活水平的提高和闲暇时间的增多,休闲产业必将会进一步发展。第二章 中国休闲行业一、中国休闲行业的现状 就我国目前的情况看,人们由休闲需求而引发的休闲消费、休闲产业远远落后于西方发达国家。但自从我国实行五天工作制和三个长假日以来,由此而引发的休闲消费效应日趋明显,假日经济、休闲度假、休闲购物、休闲经济、旅游经济已经成为人们的口头禅,成为推动我国社会、政治、经济持续稳定发展的实实在在的社会现象和经济浪潮。目前我国休闲旅游业进入黄金期,
7、不仅因为国人的旅游活动已轰轰烈烈,更重要的是入境旅游数量的增长。据我国国家旅游局预测:2020年全国旅游业总收入将达到33000亿元,相当于国内生产总值的8%,休闲产业将真正成为我国国民经济的支柱产业。事实上,我国旅游产业体系中已涵盖了相当一部分休闲性质的企业,如餐饮、交通、购物、娱乐等,并且都有了一定的规模,这就为发展休闲产业提供了良好的条件。休闲旅游业的发展不仅带动了国民经济增长、促进了旅游业和相关产业的迅猛发展,而且反映了现代人对休闲生活的渴望,休闲已成为人们的时尚和生活需求。但“黄金周”旅游的拥挤现象也说明了我国休闲系统的不完善,休闲产业发展的单一。我国休闲产业远远跟不上社会发展的需要
8、,而旅游业却得到超前发展,旅游产业的供给规模已超过了市场需求,市场竞争激烈,许多企业都在以微利甚至亏本经营。旅游业过度超前发展,休闲业相对落后,导致大部分国民的休闲需求在一年中的大多数时间内得不到满足。二、中国休闲行业的前景今后1520年,发达国家将进入休闲时代,发展中国家也将紧随其后,休闲产业的发展越来越被许多国家所关注。我国目前还属于发展中国家,离真正的“休闲时代”还有相当距离。但随着经济的发展、人民生活水平的不断提高,随着全面建设小康社会进程的加快,休闲产业在我国已初露端倪。在未来的时间里,休闲产业将是我国新的经济增长点,并成为我国目前经济发展面临的新课题和拉动内需的新机遇,休闲产业将快
9、速发展和大幅度地拉动消费。因此,树立休闲概念,明确休闲经济,培育休闲产业是近年来中国旅游发展和人民生活中的一件大事。三、阿拉尔休闲行业的现状及前景阿拉尔阿拉尔市地处天山南麓,塔克拉玛干大沙漠北缘,地广人稀,日温差较大,每年都会一定时期的扬沙的沙尘天气,不利于户外活动的长期开展。因而室内运动成为了人们的首选活动。第三章 中国健身行业一、中国健身行业的背景建国40多年来,随着我国政治、经济和文化的发展,我国体育事业取得了很大成就。现在的人们越来越注重健康的发展,大部分的人群会在业余时间进入健身俱乐部进行锻炼。全民健身运动的比率也将作为衡量社会发展和进步的一个显著标志之一。群众性体育活动蓬勃开展,参
10、加体育活动的人数不断增加,人民体质与健康状况有了很大改善,全民健身工作日益受到社会的重视和支持,群众性体育活动的内容和形式更加丰富多彩,群众体育健身的物质条件逐步得到提高,体育在提高人民整体素质,促进社会主义精神文明和物质文明建设方面发挥着越来越显著的作用。二、中国健身行业的现状 现阶段的我国健身娱乐市场呈现出多样化的特点,主要包括全民健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合健康恢复中心等。我国18到50岁之间对运动相关产品和服务有需求的消费者人数已超过4亿,中国已成为世界上最大的商业健身休闲市场,中国健身产业正是处于高速发展时期。 近年来,中国健身产业逐渐形成,全国健身俱
11、乐部每年在以1000家的速度递增,北京健身俱乐部以每年30家的速度递增。2007年,全国健身俱乐部约2500家,北京有465家(包括在建)。民营资本在整个健身产业占据了90%的份额。2007年中国健身市场规模为100-150亿美元,开业2年以上的俱乐部2007年会员人数比2006年同比增加48%。2008年奥运会之后,国内健身俱乐部数量急剧增长,虽然没有具体的数据但是可以肯定的是具有一定规模的中国健身俱乐部的数量以及达到了3400家以上。三、 阿拉尔健身行业的现状阿拉尔现有市区人口约为6万人口,然而却仅仅只有一家规模化的健身俱乐部,以及其他一些休闲场所,然而现有俱乐部由于其市场定位及区位因素无
12、法满足阿拉尔健身市场的需要,因此而拉尔有着十分巨大的健身市场潜力。第四章 国家关于健身的相关政策全民健身计划国务院日前批准,从年起,每年月日为“全民健身日”。为了更广泛开展群众性体育活动,增强人民体质,推动我国社会主义现代化建设事业的发展,特制定全民健身计划。1.目标和任务 全民健身计划到2010年奋斗目标是:努力实现体育与国民经济和社会事业的协调发展,全面提高中华民族的体质与健康水平,基本建成具有中国特色的全民健身体系。2.对象和重点全民健身计划以全国人民为实施对象,以青少年和儿童为重点。3.对策和措施把推行全民健身计划纳入国民经济和社会发展的总体规划,坚持群众体育与竞技体育协调发展的方针,
13、以普遍增强人民体质为重点,加强领导,统筹规划,切实抓出成效 。第五章:阿拉尔典型健身俱乐部信息东捷健身俱乐部调查情况表地点:阿拉尔市上海风情街1市场占有阿拉尔西市区大部分人口,东区极少数人口2经营资质工商营业执照、税务登记证、卫生消防许可证、体育行政的许可证3组织结构人力资源、销售、市场、运动健身、财务、后勤、前台4员工数量55会员数量4006人员资质学历水平本科 ,多数为 文凭教练大多拥有IPAT 国际健身认证 和 全国健身教练员证7经营场地交通便利、商业人流密集区8营业面积430平方米9投资情况约300万10销售情况年卡: 1360 元 半年卡: 750 元季度卡: 400 元 月卡: 2
14、00 元单次: 50 元/次一年总营业额约: 约50 元人民币。 11健身设施跑步机 划船器 健身车 椭圆运转机 健骑机 举腿架 蹬腿练习器 杠铃 哑铃 拉力器 坐式二头肌训练器 健腹器 握力器12推广方式会员13客户定位白领阶层14客户消费习惯主要是下班业余时间15俱乐部内部设计室内空间利用合理,设施摆放整齐第六章:健身俱乐部调研问卷1一个月可用于健身资金消费情况每年愿意在健身方面的花费金额(元/年)花费金额100元以下100-200元200-300元300-400元400-500元所占比例3.10%19.60%43.50%20.30%8.70% 2对个人健康重视程度对自己健康重视程度(重视
15、程度/比例)重视程度非常重视重视一般无所谓没时间关注所占比例37%47%8%2%6%3不能参加健身的原因不能参加健身的原因(原因/比例)原因没有时间没有场地没有教练缺乏经济条件没有兴趣附近没有健身场所其他所占比例43.20%5.90%1.70%2.10%3.70%31.50%11.90%4关于是否愿意在空闲的时间参加健身运动关于是否愿意在空闲的时间参加健身运动参加程度愿意不愿意无所谓所占比例76.30%5.30%18.40%5关于参与运动的原因关于参与运动的原因参与原因集体活动不得不参加自己自愿受朋友或他人影响其他原因所占比例11.50%67.20%13.10%8.20%6喜欢的运动项目类型喜
16、欢的运动项目类型项目种类球类田径游泳借助健身器材瑜伽舞蹈健身操太极早操其他所占比例11.20%8.60%9.30%22.80%13.70%7.30%12.80%3.10%4.30%6.90%7喜爱的健身方式关于喜爱的健身方式健身方式参加集体活动定期去健身会所约上朋友一起一个人所占比例12.60%18.60%63.70%5.10%8在健身房消费时最想进行的锻炼项目在健身房消费时最想进行的锻炼项目锻炼种类心肺功能训练重量训练有氧舞蹈/瑜伽跑步其他所占比例12.30%10.30%43.60%25.20%8.60%第七章 阿拉尔健身行业SWOT分析 内部能力外部因素优势(strength)随着收入的逐
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