媒介流程具体内容简介课件.ppt

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1、整体流程图示,该项目主管,广告计划下达,下达工作单,客户服务,媒介部门,创意部门,媒介投放,公关传播,购买计划制定,购买排期制定,购买计划下达,媒体监播、评估,传播方案制定,方案实施,广告费用结算,总体计划制定与调整,客户沟通,促销计划实施,调研计划实施,通路广告督导,媒介程序名录,媒体评估；媒体购买合作方评估；媒介关系维护；媒体购买折扣核定；制定报价购买下单及合同签订；监播；广告效果评估,数据库建立/数据购买；媒介策略提案撰写提案；,媒介部人员功能配置,媒介总监 总体把握工作组织和培训工作媒介副总监 协助总监工作、分管业务工作及提案 媒介计划(Media Planning)负责品牌媒介策略与

2、计划的形成及预算控制，主要针对 投资的效果层面媒介购买(Media Buying)负责媒介购买条件及执行控制，主要针对投资的效率上媒介资讯(Media Information)负责媒介相关资讯的收集、整理、解释媒介流程管制(Media Traffic)负责媒介工作进(开卡)与出(结卡)的管制。,岗位职责制定规范,上下级关系；相关岗位、关系（所有专业部门）；责任；权利；工作范畴；岗位资格；职务升降及条件；,工作内容描述,媒介部工作包括：（1）策略部分（2）购买部分（3）咨讯部分（4）评估部分（5）监测部分,（1）策略部分,媒介策略制定与调整制定媒介经营方案媒介购买计划制定细则：制定客户产品投放策

3、略规划、媒介组合、投放金额预算；撰写媒介策略简报，媒介排期，CPRP预算，拟定合同。,（2）购买部分,协助总监进行媒介折扣谈判：媒介排期发布：媒介发布合同签定：细则：与媒体协作，建立良好媒介购买关系；确定给客户的点位政策及投放下单工作；与计划人员合作，在不影响效果的前提下使公司利益最大化,（3）咨讯工作,数据购买合同签定与实施数据管理客户方行业数据媒介计划基本数据全国城市基本情况数据媒介刊例价数据细则：收集全国各媒体资讯，台内广告负责人关系变更；建立媒介数据库；即时更新各电视台刊例、剧目及电视剧安排；制作本公司媒介资源简报并提供给AE,（4）评估（5）监测,媒体评估广告评估媒体合作方评估咨讯公

4、司合作方评估广告发布监测细则：对前期投放做出评估，提交给客户方；对各地的媒介环境、政策做出判断并提供报告给计划及购买人员；媒体本身的投放价值评估；合作方的资信评估,（附）资源媒体经营,资源媒体业务开发资源媒体客户推荐资源媒体业务代理合同签定资源媒体业务执行,媒介部人员职责,严格执行客户部门的工作单，保证客户媒体投放质量；根据公司客户部门的工作单要求，保证媒介策略的正确性；维护公司媒介资源，并不断提高公司的资信；按照工作流程要求，确保与其他部门的合作质量；根据公司客户部和媒介部提案需要，购买有关数据，并对数据的实用性负责；维护与咨讯公司的合作关系，不断提高公司商誉；在保证媒体投放质量的基础上，为

5、公司取得更多利益；遵照广告法和合同法的要求，做好合同签定和评审工作；遵守国家法令法规，执行公司规章管理制度。,部门职位升迁,媒介总监,媒介副总监,咨讯人员,资深策略,计划经理,媒介策略,资深购买,购买经理,媒介购买,媒体AE,组建媒体经营部,咨讯经理,媒介部工作内容及相应岗位人员分配(一),媒介部工作内容及相应岗位人员分配(二),媒介部工作内容及相应岗位人员分配(三),媒介部工作内容及相应岗位人员分配(四),媒介部工作内容及相应岗位人员分配(五),工作内容,消费者行为分析总结 对全国各地区消费者的消费行为等基本人口数据进行描述或收集，以备 媒介策略人员制定媒介计划时参考使用建立媒体资料数据库

6、完备各地区媒体资料数据，包括媒体介绍、媒体刊例、媒体联系方式、基本折扣等，建立数据库，并及时更新建立广告公司数据库 搜集各地区广告公司资料及数据，包括广告公司介绍、提供服务内容、联系方式、基本折扣等，建立数据库，并及时更新媒体合作方评估 评估在同一地区进行媒体投放时，与广告公司合作和与媒体直接合作的 优劣势比较，包括折扣比较、服务质量比较、行业资信、垫资能力；将 评估结果以密码形式保存，直接对媒介总监和首席运营官负责广告效果评估 于媒体投放后期，进行广告效果评估，并与投放排期比较，分析媒体投 放最终结果,数据库建立指导程序,责任：咨讯部负责流程：,媒体评估程序,责任：媒介总监、咨讯经理负责 流

7、程：,媒体购买合作方评估程序,责任：媒介总监、咨讯经理负责 流程：,媒体购买程序,责任：媒介总监负责 流程：,媒体购买折扣核定程序,责任：总经理、首席运营官、媒介总监负责流程：,媒体购买效果评估指导程序,责任：咨讯部负责 流程：,工作内容,内部讨论 接到客户部的工作简报后，与客户人员、媒介部人员共同讨论，结合广 告主投放预算金额与其实际销售情况和销售策略考虑适合的投放媒体或 区域初步确定投放媒体 经内部讨论后向咨询人员索取预定媒体或区域媒体的数据报告，以初步 确定广告投放的媒体选择确认媒体档期 向初步确定的媒体确认可发布的时间、版面、栏目等事项价格议定 在确定可发布的时间、版面、栏目等事项后，

8、向媒体单位争取优惠折扣，或向代理公司索要优惠折扣，以便使公司可以得到最大利润,工作内容,向策略提供数据 与咨询人员一同将所收到的媒体数据完整的提供给策略人员，以便使咨询人员能够顺利进行媒体策略的制定向策略索取广告排期 需向媒介策略人员索要所制定的广告策略及排期，以便向媒体发放订单向设计部下单 在确定广告发布时间、版面等事项后，向设计部下达工作单，并明示版面尺寸、形式、脚本时间、完稿时间等向媒体下订单 在设计、客户确认、折扣、策略制定等一系列事项完成后，开始与媒体或媒体经营单位签订发布合同并下达发布通知单发布稿件发送 及时将将要发布的菲林片或播出带寄往发布媒体,工作内容,支付广告发布费 及时按规

9、定向媒体或广告经营单位支付广告发布费广告监播 在以上工作完成后，对所购买的广告时间或广告版面是否正常播出或刊出做出监测，如果出现错播或漏播，应向媒体或媒体经营单位就发布合同所签订的违约条款解决纠纷问题,媒介关系维护,电话沟通,面访沟通,会议沟通,媒介部,沟通费用申请,首席运营官审批,财务审批,形成良好沟通,得到更优惠的折扣,版面/时间得到更大的空间,注意避免无用的沟通费用,责任：媒介部购买经理、媒介总监,制定报价及撰写合同指导程序（客户方接触部分）,接触客户,媒体推介,客户确认,媒体报价,合同签订,向媒体核定折扣,付款方式,收取应付发布款,注意利润的保证与客户的付款情况,责任：媒介部购买经理、

10、媒介总监,总监审批,财务核对,购买下单及合同签订程序,确定发布媒体,核定发布时间、版面,计划经理,核定发布费用,策略及排期,资深购买,与媒体签订发布合同,向媒体下达发布通知单,咨讯经理,媒体刊例,基础折扣,总监审定,财务审批,支付发布费用,责任：媒介部 媒介总监/计划经理/购买经理,购买经理,监播反馈指导程序,广告播出开始,购买第三方播出证明,取得监播报告,实际播出情况核对,提交播出情况报告,结单,如出现错漏播纠纷则再次核对,5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里

11、。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，

12、但放弃，就一定一无所获。14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭

13、扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异

14、常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我

15、来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被别人的意见引入歧途。10、没人能让我输，除非我不想赢！11、花开不是为了花落，而是为了开的更加灿烂。12、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。13、不管从什么时候开始，重要的是开始以后不要停止；不管在什么时候结束，重要的是结束以后不要后悔。14、当你决定坚持一件事情，全世界都会为你让路。15、只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。,