产品整体创新是涂改文具生产企业发展的重要命脉.doc

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1、产品整体创新是涂改文具生产企业发展的重要命脉 有这么一句话：只有不断进行产品创新，才能永葆企业青春活力，产品创新，这就是涂改文具生产企业目前发展的最重要命脉之一。但现在很多文具企业却向服装企业学习，到处抄造型、图案，很少注重产品的设计和细节的创新，认为创新成本太高，好不容易开发一款新品，马上就被对手模仿跟进，等于给别人市场做了嫁衣。 实际上，并非如此，简单的模仿不是唯一的出路，这样下去只会导致文具产品同质化，进入价格竞争的尴尬境地。因此，乐普升公司建议，做修正文具的企业必须稳抓产品创新，从产品整体概念出发，从产品标准、产品款式、包装、品牌等方面进行创新。 一是产品标准创新。正确的质量标准和必要

2、的检测手段是文具用品质量的保障，在产品标准上与国际标准接轨，使自己更加适应新的全球经济一体化的国际贸易与合作。目前，乐普升公司已经通过了修正带、修正液的国际SGS认证标准，在出口方面有很大的优势。 二是产品款式创新。目前的文具产品研发往往聚焦于造型、图案、颜色的设计，实际上可以按照一抄、二改、三整合、四创新的路径，不断形成自己的设计竞争力，当然这还远远不够，其实设计的源头，来自于对社会风俗、文化变迁和消费者的内心需求。而不仅仅是设计一些好看的图案和款式，从消费者的日常习惯、生活方式入手，开发出有针对性地、有主题风格的、有亲和力、有感染力的系列产品来，这样不断能够满足市场个性化的需求。通过设计理

3、念系统演变，能够有效阻止竞争对手的模仿，因为产品可以模仿，风格可以接近，但一种设计理念很难轻易模仿，通过一系列的打造，形成独有的设计价值体系。 三是产品包装创新。包装创新要与产品的特性和价值相符，进行适度包装，防止过度包装和过简包装，包装材料的选用也要从有利于环保出发，尽量节约有限资源。 四是产品品牌创新。一方面要根据时代的发展和竞争的变化对品牌的设计和使用加以更新，另一方面要根据企业的发展扩大品牌的知名度，铸就百年基业。 没有创新，原来的产品做得再好，随着成本的不断上升，利润总会面临不断下降的危险。因此，需要文具企业注重实施产品陈旧化战略，根据市场需求变化规律有意识地淘汰老产品、推出新产品的

4、战略，不断地注入“新鲜血液”，使得企业成长曲线呈平稳上升态势。-成本上涨竞争弱，OEM文具订单未显著复苏尽管政策正在逐渐往好的方面发展，有关部门开始了一系列减少出口报关流程、相关费用，但“减负”的中国文具企业并未在第112届广交会上表现出过多欣喜。面对欧盟结束反倾销后继续采取其他措施的可能，以及当前文具生产成本上涨带来的竞争力减弱，冷眼静观未来的出口形势成为目前中国文具行业的普遍态度。 欧盟订单增加不明显至少从目前的接单情况来看，欧盟方面订单数量并没有明显增加。”一家专门从事彩色笔加工的企业人员这样说道。对此，业内人士有着自己的理解。尽管目前多数欧洲订单均未有明显回升迹象，可欧盟对中国制造行毕

5、竟是好事，所以中国企业的欧盟订单增加是早晚的事。而目前，中国文具订单呈现两种客户派系，一种是中高端客户，继续从中国公司进口文具，用提价销售的方式来消化；另一种则是需求较低端的客户，因无法承受高额税率，就将原来的中国文具订单转移到了越南、印尼、马来西亚等地。后续监控依然严格不过，在给予欧盟放行中国制造以充分肯定的同时，一些文具工厂也表示了自己的担忧。欧盟虽然取消了反倾销税，但之后还会有什么产业政策并不清楚，所以对订单客户也是有选择的，在优先大单的同时一定要保证产品的质量和环保标准。除此之外，美国也又出台了一些监控措施，中国文具输欧仍面临着多方面严格的检测门槛。另外，近来中国原材料、人力成本上涨趋势明显，国内文具产品报价已经远远高于东南亚地区，至少在价格上已处于劣势。因而，中国文具出口企业必须吸取经验和教训，从设计和质量入手，提高产品的档次才能求得长远的生存和发展,当不具备价格竞争优势时，就必须想办法在质量上取胜，这样客户才有理由接受相对高的价格。