上海天启开启合肥瑶海区低容积率住宅项目市场调研报告65p.doc
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1、研究背景合肥汴河路项目位于合肥市瑶海区内,规划总面积260.5亩,规划总建筑面积26万平方米,规划户数为3000户。规划容积率为1.3-1.5,绿化率达到40% 。 根据规划可以看出,整个合肥项目在合肥整个房地产市场中规模比较大,开发周期相对比较长,这样对于整个市场的的现状和未来的发展走势需要有一个比较深入的了解,由此我们在项目启动前期对整个的市场作出一个比较深入的调查分析,为项目的开发作好前期的准备工作。研究方向l 我们做什么样的产品?是做市场的领导者还是做市场的追随者?l 26万方的盘量在合肥属于比较大的项目,开发周期内宏观市场对其的影响是怎样的?l 我们的竞争对手是谁?l 我们产品的消费
2、者来自那里?研究内容1、 合肥市宏观经济以及房地产市场状况由于本项目的规模比较大,开发周期比较长,整个合肥市的宏观经济情况对于本项目的开发有着比较关键的影响作用,经济形势的好坏直接影响到本项目开发的成功与否。而目前整个合肥市房地产市场的运行状况对于本项目也有着比较大的影响,根据对目前合肥市整体房地产市场的研究分析,可以对未来合肥市房地产市场有一个比较准确的把握,这对我们项目的开发也起到比较关键的作用。因此,我们对合肥市宏观经济以及房地产市场进行研究分析是有比较重要的战略意义的。2、 区域房地产市场分析由于本项目所处的位置是在合肥市的瑶海区内,位于合肥新站综合开发实验区内,在房地产角度上属于东区
3、板块,所以对合肥目前的区域市场进行研究,了解各个区域板块的特点,从中找出我们板块的优势及劣势,这样我们在今后的开发中才能有针对性的去规避或者解决,所以研究新站区房地产市场的特点及运行态势,对于本项目在开发及销售过程中将起到比较重要的借鉴和帮助作用。3、 竞争个案研究根据目前合肥市场的情况,我们对区域内的竞争和区域外的竞争均进行了分析,根据我们的市场定位,得出我们最大的竞争来自于那里,从而使我们在开发过程中合理的规避,拿出相应的对策来进行针对性的防范。4、 地块研究通过对地块地理、环境以及周边情况的分析,分析出地块本身所具有的优势和劣势,在开发过程中才能扬长避短,发挥自己的优势,在竞争中取得先机
4、,以期取得开发的成功。5、 消费者研究通过对合肥整体市场消费者的研究,我们可以看出合肥整体消费者的消费习惯,从而根据自己的自身情况分析出我们项目未来的消费者的来源,只有认清了我们自己的目标消费群,这样我们才能有针对性的,在产品以及销售手段上迎合该部分消费者的消费心理,在开发中掌握主动。一、合肥概况1、地理位置合肥位于安徽省中部,地处长江、淮河之间的华东丘陵地区中部,是沿江近海的内陆城市。江淮分水岭南测,巢湖北岸,淝河之水穿流而过。具有承东启西、接连中原、贯通南北的重要地位。 合肥是安徽省省会, 是全省政治、经济、科教、文化中心和交通枢纽。合肥是一座具有两千多年历史的古城,素有“淮右襟喉,江南唇
5、齿”之称。在国内稳定时期,合肥是千樯鳞次,商贾辐凑的商业都会。而一旦战争兴起,国内动乱,合肥又常为兵家必争之地。全市总面积7266平方公里,其中市区总面积596平方公里,市区总人口165.8万人。2、交通状况合肥是全国铁路、公路、航空兼具的综合性交通枢纽。淮南铁路、合九铁路、京九铁路与即将兴建的宁西铁路在此交汇,使合肥成为全国铁路交通枢纽;206国道、312国道和合宁、合芜、合徐高速公路等数十条公路干线将合肥造就成安徽及全国公路交通中心;合肥骆岗机场是国际航空备降机场,也是全国主要机场之一,有直达北京、上海、广州、深圳等20余条国内航线,并有直通香港的定期航班。3、行政区划合肥市域指合肥市行政
6、辖区,包括长丰县、肥东县、肥西县和市区,总面积7266平方公里。 合肥市城镇按地位、作用和职能分为4个等级,即中心城市合肥,次中心城市上派镇、店埠镇和水家湖镇,18个中心镇和86个一般乡镇。 2002年3月6日,根据国务院国函【】号批复和省政府皖政秘【】号文件精神 ,合肥市行政区划开始调整,适当扩大了市辖区范围。将肥东县管辖的磨店乡和龙岗镇的8个 村、2个居委会划归瑶海区,扩大市区面积76.37平方公里,增加人口4.62万人。 调整后市区总面积596.01平方公里,总人口142.57万人。成立四个新区:瑶海区、庐阳区、蜀山区、包河区。瑶海区 辖原东市区和平路、胜利路、大通路、铜陵路、七里站、三
7、里街、车站、明光路、红光 个街道。调整后,瑶海区辖城东、磨店2个乡,七里塘、大兴2个镇,和平路、胜利路、大通路 、铜陵路、七里站、三里街、车站、明光路、红光、长淮、方庙11个街道。 庐阳区 辖原中市区寿春、逍遥津、光明、安庆路、双岗、县桥、益民、亳州路、三牌楼、鼓楼 10个街道。 调整后,庐阳区辖三十岗个乡,杏花村、大杨个镇,寿春、逍遥津、光明、安庆路 、双岗、县桥、益民、亳州路、三牌楼、鼓楼个街道。蜀山区辖原西市区琥珀、三里庵、五里墩、西园新村、南七里站、稻香村个街道。调整后,蜀山区辖井岗镇个镇,琥珀、三里庵、五里墩、西园新村、南七里站、稻香 村个街道。 包河区 辖原郊区的大圩个乡,义兴、义
8、城、骆岗、常青个镇。调整后,包河区辖大圩个乡,义兴、义城、骆岗、常青个镇,巢湖路、芜湖路、宁国路个街道。 4、人口状况合肥目前总人口429.95万人,其中市区人口142.57万人。与第四次人口普查1990年7月1日0时的 386.42万人相比,十年零四个月常住人口共增加了60.17万人,增长15.57 %,平均每年增加5.82万人,年平均增长1.41%。 全市共有家庭户123.92万户,家庭户人口为419.07万人,占常住人口的93.84%,平均家庭户规模为3.38人,比1990 年第四次人口普查的 4.09人下降了0.71人。合肥市人口分布户数人口合肥市3015261011481庐阳区240
9、0861664包河区45682146210瑶海区63558243622蜀山区60824215445从上面可以看出,瑶海区是目前合肥人口最为集中的的地区,大量的人口必将带来大量的房地产消费需求,本项目就是位于该区域,巨大的人口基数为本项目提供了大量的潜在消费者,对于本项目的开发将起到比较好的支撑作用。合肥人口发展趋势表年份1995年2000年2002年2005年2010年人口(万人)116130165210300从上面的人口状况可以看出,合肥目前的人口构成还主要以农村人口为主,未来合肥的发展方向主要是乡村城市化,根据规划,到2010年合肥市区将发展到300万人口,是现在人口的一倍,随着这个发展目
10、标的实施,未来合肥将成为一个主要的人口导入区,随着人口的增长,对于房地产市场的需求也将不断增加,合肥的房地产业也将随之发展。5、经济状况(1)经济概况合肥市于1992年进入中国城市综合实力50强, 992年,国务院批准合肥实行沿海开放城市政策。1994年国家批准合肥为金融对外开放城市。1996年, 合肥市被列为全国优化资本结构试点城市。1997年,被国家列为国有资本营运体制改革试点城市和全国技术创新试点城市。(2)经济增长情况2002年全年国内生产总值412.4亿元,按可比格价格计算,比上年增长13.1%,与1997年相比,GDP总量增加161亿元,年均增长11.7;人均国内生产总值为9265
11、元,比上年增加1008元。近二年,人均GDP增幅已达10%,涨幅得以进一步上涨。特别2002年,人均GDP增幅已达12%。依照国际上房地产业普遍行情看,当一个城市的人均在1000美元5000美元之间是该城市房地产业发展的黄金时期,合肥市人均正好在1000美元起点阶段,由此可以看出合肥的房地产市场正处在一个起步阶段,随着经济和人均GDP的增长,房地产业将继续快速发展。(3)产业结构状况2002年合肥市第一产业增加值39.8亿元,增长5.0%;第二产业增加值206.7亿元,增长14.9%;第三产业增加值165.9亿元,增长13.0%。结构调整取得积极成效,经济运行质量和效益不断改善。农业以市场需求
12、为导向,大力推进品种、品质和布局的优化,内部结构日趋合理。工业结构加速调整,高新技术产业发展加快,传统产业改造取得成效,汽车、电子、机械、家电、化工、橡胶等行业主导作用日益增强,一批新的经济增长点开始形成。第三产业中新兴服务业发展势头良好。从产业结构的演变趋势看,2002年三次产业比例为9:51:40,第二产业比例明显增加,这种变化趋势既说明合肥市仍处在工业化加速推进的阶段,也预示着工业对经济增长的作用进一步增强。其中2002年第二产业工业增加值完成175.6亿元,比上年增长14.7%,对全市经济增长的贡献率为47.6 %;主要工业产品产量中,能源原材料类增长较快,发电量、成品钢材、钢、生铁等
13、分别增长69%、50.4%、32.7%和30.1%;机械产品中挖掘机、汽车、叉车等增幅较大,分别增长60.6%、32.2%和26.8%;日用电器类产品除空调下降外,电冰箱、洗衣机和彩电等产量均比上年增长。企业效益继续提高。建筑业保持快速发展。2002年,全市建筑业完成产值127.77亿元,比上年增长21.7%。建筑企业实现利润总额2.45亿元,增长55.1%。施工工程个数7150个,其中投标承包工程3827个;全年房屋建筑施工面积1377万平方米,比上年增加26万平方米,其中投标承包的房屋施工面积945万平方米,比上年增加31.3万平方米;房屋竣工面积760万平方米,增加36万平方米。 第一产
14、业所占的份额逐渐减少,第二产业所占份额逐渐增多,第三产业保持着小幅上升趋势。由此可见合肥市的产业结构目前已经优化升级,第二产业比较发达,属于工业性城市。第二产业中建筑业发展较快从侧面反映出房地产业的发展,但是一个城市城市化进程的快慢由第三产业的发展速度可以体现,一个城市的第三产业的发展可以拉动消费能力的上涨,所以目前的合肥的产业结构并不能很好的拉动消费,对于整个房地产市场还是有一定的制约的。(4)居民收入及消费能力情况整个社会生产力水平稳步提高,综合经济实力不断增强。2002年城镇居民人均可支配收入增加2330元,年均增长8%;农民人均纯收入增加340元,年均增长3.4%。居民住房条件继续改善
15、,城镇居民人均使用面积16.1平方米,农村居民人均居住面积27.7平方米。从消费类别看,娱乐教育文化用品上升3.6%,居住项目上升2.3%;食品、衣着、家庭设备及用品、医疗保健用品、交通和通讯等价格水平都有不同程度的下降,分别下降4.6%、1.5%、4.1%、0.5%和10.3%。 由上面的数据可以看出,合肥居民的人均可支配收入逐年上升,居民消费能力也随之上升,从消费的方向可以看出,居民的消费正从物质消费转向精神消费,对居住方面的消费也有所上升,由此,随着居民收入的不断上升,居民对于住宅的需求也将不断上升,这样也会促进房地产也的进一步发展。(5)固定资产投资情况2002年我市全社会固定资产投资
16、累计完成168.67亿元,比上年增长18.3%,占全省的14.9%。其中:基建投资完成86.98亿元,增长19.5%;技改完成投资24.45亿元,增长20.5%;房地产投资完成40.02亿元,增长56.7%;城乡集体和居民私人建房全年达17.22亿元。投资结构不断改善。2002年全市第一产业完成投资0.54亿元,同比下降5%,第二产业完成40.9亿元,增长11.5%,第三产业完成120.82亿元,增长21%(不含农村个体),当年三次产业的投资比例为0.33:25.21:74.46,第一产业比重下降0.28个百分点,第二产业下降1.57个百分点,第三产业比重上升1.85个百分点。从固定资产投资情
17、况可以看出,整个合肥目前的投资方向主要集中在第三产业上,房地产作为第三产业的支柱,其投资额也不断上升,达到了120亿元,增长幅度达到了56.7%,而第一、二产业的投资都有所下降,由此可以看出未来合肥的发展方向将主要围绕着第三产业来发展,随着城市化进程的不断加快,第三产业的发展必将促进房地产业的发展。(6)经济发展远景规划和目标“十五”时期经济社会发展的预期目标:经济发展方面,国内生产总值保持10以上的增长速度,其中第一产业年均增长4左右,第二产业年均增长10以上,第三产业年均增长12以上,经济结构优化升级加快,三次产业比例调整为9:45:46,经济增长质量和效益显著提高;城市建设方面,基础设施
18、显著改善,生态建设和环境 保护得到加强,城市现代化管理和服务水平进一步提高; 社会发展方面,科技教育加快发展,社会事业产业化水平提高,精神文明建设和民主法制建设取得明显进展,人民文明素质显著提升;人民生活方面,就业渠道拓宽,社会保障制度基本健全,城乡居民收入持续增加,物质文化生活质量进一步改善。城镇居民人均可支配收入年均增长8%以上,“十五”末达1万元,农民人均纯收入年均增长8 左右,“十五”末超过3000元。人口自然增长率控制在8以内。城镇登记失业率控制在5以内。 “十五”期间以经济结构调整为主线,积极实施四大战略。 科教兴市战略。继续发挥合肥科教优势,立足教育优先发展,深化科技教育体制改革
19、,进一步促进科技、教育与经济的结合。充分发挥教育对经济社会发展的基础性、先导性、全局性的促进作用。加快产学研联合,强化企业技术创新的主体地位,加速科技成果转化,加快发展高新技术产业。着力营造尊重知识、尊重人才的良好氛围, 高度重视人才的培养、使用和高科技急需人才的引进。 城镇化战略。加快工业化和现代化进程,增强城市辐射带动能力。不断完善省会城市的功能,增强商贸、金融、信息、教育、文化的服务功能,提升高科技创新和高科技产业扩散、转换功能。推进农村城镇化,有重点地建设一批中心制镇,促使人口、资本和产业向城镇集聚,逐步缩小城乡差别,实现城乡一体,协调发展。 经济国际化战略。适应加入WTO的要求,加强
20、与国内外的交流和合作,“引进来”与“走出去”并举,推进经济体制与政府管理模式逐步与国际惯例接轨,改善投资环境,加大引进内外资力度,不断提高出口商品和服务的质量、规模和档次,推进全方位、多层次、宽领域的对 外开放,提高经济国际化程度。 可持续发展战略。实现近期发展和长远发展的有 机结合,继续控制人口增长,节约并有效利用资源,依法保护环境经济社会的协调发展, 把合肥建设成最适宜投资兴业和居住环境良好的现代化大城市。(7)总结l 国民经济增长连续5年超过10%,经济的快速发展给房地产业的发展打下了良好的基础。l 人均GDP连续两年持续增长超过10%。目前已经达到1000美元,按照发达地区的经验,人均
21、GDP在1000-5000美元之间是房地产快速发展的时期,由此可见合肥目前正将进入房地产的快速发展期。l 产业结构优化升级,目前第二产业占主导地位,但是随着产业结构的进一步优化,根据规划三次产业比例将调整为9:45:46,第三产业将逐渐成为支柱,作为第三产业重要组成部分的房地产业也将不断发展。l 居民人均收入和消费水平不断提高,居民的消费方向从物质消费逐渐向精神消费过渡,对于居住方面的消费也逐步上升,这样也刺激了房地产业的发展。l 固定资产投资不断增加,其中房地产投资额突破40亿元大关,增长幅度超过了50%,房地产业蓬勃发展。6、城市发展方向和发展规划发展总方向“东拓、南进、西缓、北抑”8字方
22、针市中心北 抑东 拓西缓南 进东拓:对东部的工业老城区进行长期改造,逐渐改善落后的小环境,并与肥东县联动发展,使得城市得以向东扩张。西缓:西部土地开发强度已经较大,今后区域的开发将会受到一定的抑制,以平衡整个合肥的城市发展。南进:南部拥有政务区和大学城两大市政规划,城市重心将逐渐向本区域转移,是今后最具有发展潜力的地区。北抑:受到铁路轨道以及地理状况的限制,此区域的开发力度将是四个方向中最小的,发展速度平缓。城建规划:近期建设规划在维持国务院批复的合肥市城市总体规划所确定的城市性质、城市形态、布局结构及发展方向的前提下,对合肥市城市规模作了适当调整。规划确定城市规划区范围包括合肥市市区和肥东、
23、肥西、长丰3个县的16个乡镇辖区,总面积1672.5平方公里,其中市区面积596平方公里。规划到2005年,城市人口规模控制在200万人,城市建设用地规模控制在209.21平方公里,人均建设用地控制在104.6平方米。城镇发展战略是以现代化大城市建设带动周边地区和县乡经济建设,推动小城镇的建设,逐步缩小城乡差别,实现城乡一体化发展。建立同合肥市市域经济社会发展和城市化水平相适应的城镇体系,优化市域城镇布局,形成以合肥主城区为中心,店埠、上派、水湖镇为次中心,中心建制镇为基础,主要交通干线作为发展轴线,具有放射状、开放型的市域城镇体系,促进市域经济社会持续、健康、快速发展。城市总体布局为“多中心
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