浅析齐鲁电视台民生新闻栏目的贴近性.doc

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1、浅析齐鲁电视台民生新闻栏目的贴近性 在2007年底，齐鲁电视台强力推出了它的强势新闻栏目-“新闻晚餐”，将原先的拉呱和每日新闻进行内容与形式上的整合，本着“展现当代齐鲁清明上河图”的理念，为广大观众奉献了一道丰盛的“新闻大餐”，取得了很高的收视率。在分析这档90分钟的民生新闻栏目之所以取得成功的原因中，我们会发现有太多的成功因素在里面，例如，故事化、娱乐化、独特化、品牌意识等等，在这么多的因素当中，笔者认为齐鲁电视台这档民生新闻栏目对贴近性的运用可谓是别具匠心，这也是它能取得如此高的收视率的一个重要原因，本文试图从齐鲁电视台的这档民生新闻栏目的贴近性探究它吸引观众目光的原因。 “民生”一词最早

2、出现在左传宣公十二年,“民生在勤,勤则不匮。”这里的“民”,就是民众、百姓的意思而辞海中对于“民生”的解释是“人民的生计”， 湖北广播电视总台卫视频道主任编辑陆文喜发表于中国记者2007年第11期的论文电视民生新闻的兴衰和出路中对民生新闻是这样定义的：“所谓民生新闻 ，是指关注普通人的生存和生活状态，以及与他们切身利益相关的社会政治、经济、文化建设等方面的新闻民生新闻把新闻价值定位于普通市民百姓的诉求上，让新闻本质回归到“广大群众欲知未知应知的事实报道”上。由于民本的价值取向，大胆突破“我播你看”的传统模式，注重观众的参与性和双向交流性，主持人的形象、语言和风格趋于平民化设计。”对于这个定义在

3、齐鲁电视台拉呱和每日新闻中得到了很好的体现。尤其是“由于民本的价值取向，大胆突破“我播你看”的传统模式，注重观众的参与性和双向交流性，主持人的形象、语言和风格趋于平民化设计。” 陆文喜：电视民生新闻的兴衰和出路 J 中国记者 2007年第11期这不正是贴近性在理论上的表述吗？下面我们将从其表现形式的贴近性和主题内容的贴近性两个方面进行分析。一、表现形式的贴近性表现形式上的贴近性在这儿我们主要是指观众能够通过视听感知经验就能获得，侧重于观众感性认识，不必经过理性思考就能够完整接受。在这一方面齐鲁电视台的这档民生新闻栏目走在了全国同类节目的前列。1、主持风格平民化拉呱栏目主持人小么哥主持风格可以说

4、是这一方面的集中表现，首先，他一改了传统新闻节目主持人正襟危坐、照本宣科的模样而是使用山东方言跟观众拉家常唠嗑，给观众的整体印象是亲切随和，将平民化的理念带入到了新闻主持主持当中，拉近了新闻与受众的距离。其次，拉呱还经常使用山东快书、漫画、特殊声效等多种观众喜闻乐见的表现手法进行新闻的串解，观众能够很容易的接受其传递的信息。最后，拉呱当中还有一个“搭词”的，相当于相声里“捧眼”的角色，这个搭词的人经常以捣蛋鬼的形象出现，爱与小么哥唱反调，两人一唱一和完成节目的串联，曾而增加了节目的互动性，营造出沟通的氛围，从这层意义上来说这个搭词的人代表的是电视机前的观众。2、新闻内容的直播化2004年底，齐

5、鲁电视台的每日新闻引进了江北第一台SNG卫星采集车；2005年11月，牵头成立了全国SNG协作体；2006年3月，引进了第二辆SNG卫星采集车。到目前为止，在直播新闻所需要的硬件设备上齐鲁电视台走在了全国的前列。每日新闻每天都有一个固定的卫星直播板块-森骥行动，电视观众坐在家里能够收看到正在发生的新闻，感觉到记者已经把你带到了新闻现场，甚至这则新闻就发生在你的身边，你就在新闻直播现场。观众的这种心理感受是其贴近性原则的充分体现。3、交流互动的实时性 拉呱和每日新闻都充分利用了电话、手机短信和互联网等实时性交互手段来拉近栏目和观众的距离。这两档栏目在采用直播的方式进行播出同时开通了短信平台、在线

6、交流，以及中美合资盛华视讯的call in系统，电视观众可以使用以上各种平台与栏目进行实时的交流，例如，每日新闻通过call in系统就新闻热点话题请观众通过电话、短信参与，无论赞成还是反对，观众投进的每一票都会直接在屏幕上显示；拉呱通过短信平台，使观众发送的短信内容会及时地出现在新闻的字幕通道中，在节目的最后主持人小么哥还会挑选一些好的短信给观众读一下进行简短幽默的评论。虽然只是一个小小的数字、几句短短的话语，但这改变了以前新闻报道“我说你听”的单向传播方式，让观众感觉“我”的意见受到了尊重。4、栏目推广的贴近性在这两档栏目的宣传和推广上，齐鲁电视台坚持了“走出去”原则，首先，栏目定期举行主

7、持人见面会，首先让主持人走出演播室到广大的电视观众中去，事实证明这一举措是正确的，效果也是非常明显的，通过这样一番“包装炒作”，主持人成为了明星，在观众心目中的地位更加牢固，甚至出现了观众为了看主持人的“表演”才每天定点收看节目的现象。其次，充分发挥SNG小型卫星采集车的作用，每周定期到一个地方去送礼，观众要回答相应的有关齐鲁电视台的问题，这样做不仅会提高栏目在这一地区的认知度，并且会让所有的观众都在电视上看到“自己”，让观众时刻感觉到栏目时刻在他们身边。最后，这两档栏目还依靠其品牌优势推出了相应的商品，例如，拉呱茶具、拉呱酒具、小么哥和书匀的手机彩玲等等，让这些商品走入到电视观众当中去。从上

8、面我们可以看出，拉呱和每日新闻在进行栏目推广时走得也是“群众路线”，从这种推广模式上我们可以看去其栏目整体的贴近性。二、主题内容的贴近性在主题内容的选择与安排上，这两档栏目的优势在于二者能够优势互补，充分体现出栏目的贴近性。拉呱作为全国第一个曲艺新闻栏目，它在取材上主要侧重于家庭琐事、奇闻轶事等软新闻。每日新闻则以省内的与人们日常生活密切相关的政治、经济、文化等硬新闻为主。这样二者互相支撑、互相补充，一“软”一“硬”，相得益彰。 王亚楠：方言新闻拉呱：生动活泼，却流于庸俗 J 视听界 2007年第3期1、 关注时政每日新闻在主题内容的选择上首先关注的是那些具有普遍意义的与民众生产、生活密切相关

9、的时政信息，住房、医疗、教育等都是其经常关注的焦点。再如，每年山东省两会召开的时候，每日新闻都回派出大批工作人员对其进行报道，同时还把人大代表和政协委员请到直播间来，让观众能与人大代表和政协委员进行在线交流等等，这些时政问题都是民众最关心的，这属于“大民生”的范畴，也是民生新闻未来发展的出路。2、 提供咨询当今社会，信息资源极大丰富，然而人们的生活和工作节奏也明显加快，能否在有限的时间内为观众提供有用的信息服务是一个民生新闻栏目贴近性的重要体现，在每天的每日新闻一开始就是天气预报；在拉呱中观众提出的一些政策性问题，栏目会向相关部门咨询后给观众作出解答。像这样一些信息咨询服务的提供不仅是贴近性的

10、重要体现也是栏目高收视率的主要因素之一。3、 帮助弱势栏目中豪光工程和为您办事两个板块的设置是帮助弱势这一主题内容的集中体现，他们贴近百姓的生活，帮助普通观众解决一些难题。他们经常帮助农民工讨回工钱、资助孤寡老人和孤儿等等，他们通过采访专家、热线征询社会各界意见等形式，提出建设性意见和有效解决问题的办法。采用多种报道手段从多个报道角度对事件进行充分的报道。在很多情况下，观众遇到自己实在解决不了的问题时会第一时间想到找齐鲁电视台。4、 观众介入在2007年底，每日新闻在全国首家推出 “拍客新闻”，在主题内容选择上直接将观众请进来，让观众介入主题内容的选择，让“民”真正的参与到“民生新闻”当中，不能不说这是一次大胆的尝试，因为这种制作模式在全国范围来讲不是很成熟，但是我们从中可以看出齐鲁电视台民生新闻栏目的贴近性的原则，贴近百姓的生活，用百姓的眼光去看待发生的新闻。综上所述，贴近性对民生新闻栏目来说是一项基本原则，真正抓住贴近性的新闻才是观众喜欢看的新闻，齐鲁电视台的民生新闻栏目正是抓住了这一原则才赢得了如此高的收视率，产生如此大范围的影响。参考文献：（1）王亚楠：方言新闻拉呱：生动活泼，却流于庸俗J 视听界 2007年第3期（2）陆文喜：电视民生新闻的兴衰和出路 J 中国记者 2007年第11期