毕业论文从《美丽俏佳人》看中国电视女性时尚节目42768.doc
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1、摘 要随着中国经济的发展,女性话语权的掌握,女性时尚类节目开始登上中国电视荧幕。作为我国第一档全演播室制作的电视女性时尚节目美丽俏佳人,以其准确的节目定位、独特的风格等特点,填补了中国内地女性时尚节目的空白,受到了许多女性观众的喜爱和欢迎。中国女性时尚类节目目前还处于发展的初级阶段,以美丽俏佳人为代表的女性时尚类节目还存在着跟风现象严重、商业化导致的物欲渲染严重、过度的娱乐化致使文化内涵缺失等问题。因此,对节目进行彻底的本土化改造,注重提节目的文化品位,树立更多真正属于自己的品牌节目,就成为中国电视女性时尚节目的必经之路。关键词: 女性;时尚节目;创新;品牌From the Pretty Be
2、autiful Woman for Chinese TV Womens Fashion Shows 支持中英、中日在线互译 支持网页翻译,在输入框输入网页地址即可 提供一键清空、复制功能、支持双语对照查看,使您体验更加流畅Abstract: With the development of Chinas economy, the right to women, womens fashion kind of program began on Chinese television screen. As this is the first of all a studio production TV w
3、omens fashion show, the pretty beautiful woman , with its accurate positioning programs, unique style and other characteristics, to fill the gaps in mainland China womens fashion shows the blank, by many women in the audiences affection and welcome. But at present Chinese womens fashion kind of prog
4、ram is still at the primary stage, with the pretty beautiful woman , as a representative of the womens fashion shows there are serious, the commercialization lead to follow suit phenomenon of desire, rendering serious, excessive entertainment of the lack of cultural connotation. Therefore, the thoro
5、ugh program nationalization, pay attention to improve the culture grade of the program, to make more of their own real brand show, become Chinas TV womens fashion shows the premiership. Key words: women; fashion show ; innovation; brand目 录一、中国电视女性时尚节目兴起的社会背景1(一)中国经济的飞速发展1(二)中国女性社会地位的提升1(三)国际时尚元素的入侵2
6、二、美丽俏佳人的成功因素2(一)准确的受众定位2(二)构成因素的特色3(三)成功的形态特性6三、从美丽俏佳人看中国电视女性时尚节目存在的问题7(一)跟风模仿导致创新不足8(二)商业化严重导致物欲渲染浓厚8(三)过度的娱乐化导致文化内涵缺失9(四)忽视普通大众女性的购买力和时尚需求9四、中国女性电视时尚节目未来的发展策略10(一)对节目进行本质上的创新10(二)注重提升节目文化品味10(三)节目要重视女性为受众主体的特性11(四)打造更多有竞争力的品牌节目11结 语12参考文献13致 谢14一、中国电视女性时尚节目兴起的社会背景 一种节目的兴起必然是由其当时社会的发展所推动的。近年,由于中国经济
7、的飞速发展、女性社会地位的提高、女性类电视节目开始登上中国电视的荧屏,其中最具有影响力的就是中央电视台开办的半边天,节目播出后掀起了中国女性电视一次小的浪潮。随后,由于国际时尚因素的入侵,再加上已经成型的女性类节目,在中国电视荧屏上出现了一种新的电视节目类型,就是女性时尚节目。 那么中国电视女性时尚节目兴起的社会背景就可以分为以下三个部分来分析:(一)中国经济的飞速发展 中国在改革开放以来,经济发生了飞速的发展,无论是在工业、农业、军事、科技和外交等各个方面都实现了很大的跨越,人民生活水平也得到了很快的提高,建立并逐步完善了社会主义市场经济体系,成为世界经济体系中重要的一员,为世界经济的发展也
8、做出了贡献,中国取经济得了前所未有的成绩。 经济基础决定上层建筑,中国经济的发展也必然会带来上层建筑的改变。在市场经济体制和商品浪潮的冲击下,国人的购买能力不再仅仅满足于简单的吃饱穿暖,而开始寻求适合自己的、自己喜欢的东西,于是买什么、如何购买成了人们日益关心的话题,如何让自己美丽,充满魅力也成了每个人心里的难题。在这中间女性是一个重要的消费主体,随着女性社会地位的提高和经济收入的增加,对外在美的要求也变得越来越高。那么有关日常生活的消费行为,就被制作成电视节目,指导和引导消费者如何去购物,尤其是女性消费者在如何让自己更加美丽方面,不惜投入重金。(二)中国女性社会地位的提升随着中国经济水平的不
9、断发展,中国女性受教育程度的不断提高,女性从事工作种类以及女性工作中担任的职位也有了新的跨越,所以中国女性的经济收入也有了很大的提升。由于现代女性经济的独立以及受教育程度的提高,男女平等的思想越来越深入人心,另外许多媒体对女性独立自信形象的塑造传播和倡导女性自主自信生活的思想也都在一步一步地影响着中国新时期女性,使得她们更加关注自身,并开始考虑如何更加好的塑造自身。随着中国女性经济能力越来越高和自我意识觉醒,使得女性受到了社会更大的关注和尊重,同时女性也需要从物质和精神各方面提高自己,于是,一些关注女性的节目就出现了,在现代化经济的推动下关于女性时尚话题的节目也应运而生了。(三)国际时尚元素的
10、入侵当今世界,时尚已经成为一种潮流,一种趋势,潜移默化地开始融入到人们生活的方方面面。目前来看国外的时尚元素还是比国内要更权威更具有关注度,与此同时国内外的杂志、网络等媒体对时尚大肆地进行报道,电视台不时地播放国内外秀场情况,这些都为中国的时尚界带来了新鲜的元素。并且明星一直是时尚的风向标,在国外明星用时尚打造自己的同时,国内的明星也开始请造型师精心为自己设计,期望能成为时尚界中的引领者,要知道明星具有明星效应,足以带动时尚的潮流。时尚杂志为时尚的打造和普及也做出了非常大的贡献,于是众多因素将国际时尚这股潮流吹进中国大地,引起时尚的变革,那么中国电视女性时尚节目出现了。虽然,近几年国内女性时尚
11、节目不断涌现,如旅游卫视在2006年1月开播的美丽俏佳人、湖南卫视的我是大美人、青海卫视的化蝶、东南卫视的美丽佩配等节目,引发了女性时尚节目的浪潮。带动着广大女性受众的审美步伐,但从节目制作本身上看,还需要进行更大的创造和发展。中国电视女性时尚节目还有很长的一段路要走。二、美丽俏佳人的成功因素做为我国第一档电视女性时尚节目,美丽俏佳人节目自2006年开播至今,不仅带动了中国电视女性时尚节目的发展,得到了电视行业专家的一致好评,也受到了广大女性受众的喜爱。美丽俏佳人节目的成功不是偶然的,它的成功因素可总结为一下三个大的方面:(一) 准确的受众定位节目的受众定位是指:节目在策划过程中确定节目的目标
12、受众,从而确定节目的整体走向和风格。美丽俏佳人的节目受众定位就是都市白领女性,并以其准确的受众定位确定了节目整体的风格。美丽俏佳人节目中不管是主持人还是专家都会给女性受众传递一些美容和服饰搭配的知识,使得收看节目的女性观众都能接收讯息,从而装扮自己,使自己更加自信和漂亮。从平日里女性观众特别关心的话题,如皮肤的保养和护理、如何才能更有效的更健康的减肥瘦身,甚至到不同的季节和节日该如何进行彩妆、发型、服装等搭配,话题看似相似但却花样百出、层出不穷,这些都是平时最接近普通白领女性生活和关注的话题,在看到节目后会让观众觉得很贴心和温暖,不会让人产生不舒服的感觉从而有距离感,观众可以在节目中学到化妆保
13、养的技巧,而在平时的生活中得到了发挥,也使得自己变得更加美丽,因此,美丽俏佳人赢得了不少女性观众的信赖和喜爱。随着经济的腾飞、文化的沉淀、社会的发展,传统受众的那种被动接受媒体传递的心理就会得到改变,于是受众本体论产生了,“认为一切传播活动均随广大受众的意志而转移,完整表达受众意图及其生存状态和提高受众素质成为传播的出发点和归宿。”1节目要做好准确的受众定位,就必须以受众的意志为转移,在根本上从受众出发。美丽俏佳人长期以来得到能够许多女性受众的青睐,这与节目制作团队对观众心理需求的准确把握是密不可分的。在社会生活中,不同环境和不同阶层的受众对节目的需求和希望也是不同的。美丽俏佳人之所以能够取得
14、了比较好的业绩,是因为它最大程度的满足了受众几方面的需求:第一,给受众带来轻松愉快的心情。第二,建立“良好的拟态人际关系。”2 第三,节目制作过程中平等、真诚的态度。第四,帮助受众了解资讯。美丽俏佳人以其准确的定位,而形成独特的风格,这样节目才能受到观众的喜爱,然而定位不明确的节目就会缺乏受众市场,最终难免退出电视荧屏。节目在制作时,对节目定位应考虑节目的宗旨、形式以及节目的内容,节目的形式,突出节目的特色,在做好节目质量的前提下,取得经济效益的同时兼顾社会效益。(二)构成因素的特色1主持人李静百变女郎美丽俏佳人节目中的主持人李静,同时还是超级访问、非常静距离、 情感方程式等多档栏目的节目主持
15、人。访谈节目中的她睿智、幽默,情感节目中的她感性、贴心,女性时尚节目中的她时尚、美丽。李静更是在2010年第六期的今传媒中被誉为“国内最具风格的主持人”。主持风格多变的李静早已经成为观众心中的百变女郎。在美丽俏佳人节目中,主持人李静处于中心地位,在节目中起到了穿针引线的重要作用。李静和专家对事前定好的话题通过轻松愉快的聊天方式把信息最大限度的传递给观众;对于现场观众和场外有咨询观众的要求和困惑,在节目录制的过程中,主持人会采用疑问的方式向专家提问;并且主持人会用最简单的语言将专家的专有名词帮助解释给观众;李静以其散发的独有的风格魅力,为节目增色、加分不少。李静以其独特的个人魅力吸引着观众,是节
16、目的代言人,她的个人风格直接影响节目的收视和走向。她的风格既独特,也融合这个节目,这种风格特征成功的得到了观众的喜爱和欢迎。风格必然是独一无二的,是他人所不能复制的,即使其他主持人刻意模仿,但是在受众心理,他们已经接受和认可了第一个此类风格的主持人,就会对他人的模仿和复制缺乏新鲜感,甚至产生厌恶的心理,因此,主持人都应该也都必须建立起属于自己的个人风格特点。主持人的风格是和节目必然是联系在一起的,甚至可以说主持人的个人风格就是节目的风格。其次,主持人的风格独特不仅是成就这个节目的重要因素,同时更是区分同类节目的一个重要依据。李静在节目中做为“把关人”,起到了明星示范效果。“把关人”是指“传播学
17、的奠基人之一库尔特卢因最早提出把关人概念。把关人又译作守门人。卢因认为:信息的传播网中布满了把关人,这些把关人负责把关,过滤信息的进出流通。实际上,所谓把关人就是对信息进行过滤与加工的人。而这种对信息进行的过滤、加工的过程就是把关。”3其次,李静在节目中也承担着“意见领袖”的作用。“在传播学中,活跃在人际传播网络中,经常为他人提供信息、观点或建议,并对他人施加个人影响的人物,称为意见领袖。” 4她在节目中为女性受众及时传递国内外时尚讯息,推荐当下流行的产品、服务和最新的时尚生活理念,并且讲述和示范当下流行的妆容和服饰搭配方法,在节目中尽可能的解答观众的疑问,引领时尚潮流不仅表现在观众的外表上和
18、同时也表现在精神层面上。她引领了观众在现实生活中对时尚消费的行为,达到了非常好的传播效果。其实主持人也是节目的一面镜子,节目的一面旗帜,做为女性时尚节目主持人,也必须是时尚的,否则又怎能说服受众认同节目的时尚度?当主持人自己就成为时尚带头人的时候,就能很好地将自己对时尚的见解传递给女性受众,从而带动女性受众的时尚潮流。并且要以真实诚信的态度给观众分享和推荐有益的时尚产品,敢于在利益面前选择维护节目的质量,真正选择物美价廉的产品和服务介绍、推荐给现场和电视机前的女性受众,让观众真正得到放心和实惠。正因为主持人要怀抱着一颗真诚的关心女性受众的心才能对受众起到好的示范作用,才能将节目越做越好,在女性
19、受众的群体里,节目良好口碑才能建立起来。2权威的专家现在传媒行业的竞争非常激烈,受众得到了更加细分后的节目也在逐步呈现专业化的细分趋势,从而就要求节目要具有一定的专业性质和深度的探讨,否则在竞争如此激烈的同类节目中就会很难吸引到女性受众的喜爱和满足受众的更广泛的诉求,因此,各类专家们的身影就越来越多的出现在了各种电视节目里。不过,专家专业水平的高低,也直接影响着这个的节目质量。同时,专家的选择也是评判节目收视率高低的重要保证,如果这个专家得到了业内的认可,同时也得到了观众的认可,那么这个专家的到来就会这个节目增加了新的亮点和砝码。所谓的达人专家来到节目现场,就必然会增加节目的专业性和深度。并且
20、增加节目的权威性是专家到节目中来的根本任务,因为专家具有主持人和观众所不具备的专业知识和专业技能,因此叫做权威性。目前国内女性时尚节目中请来的专家绝大部分都是国内知名的造型师和美容师等,有时也会请到台湾的相关专家过来一起交流探讨,互相学习。专家的专业技能不仅能够在节目中得到很好的展现,同时也能使节目更加轻松有趣,最后使节目达到更好的传播效果。3成功的互动观众的反馈是大众传播中一个非常重要的环节,美丽俏佳人节目在播出的过程中,不仅主持人李静经常地给受众传递很多时尚的讯息,同时也收到了来自受众反馈的信息。在节目现场的观众可以面对面地与主持人、专家进行交流互动,观众在现场的情绪如果被强烈的激发,那么
21、他们主动参与的可能性就会大大提高,节目就能达到预期的互动交流效果,并且收到及时有效的反馈信息。节目一定要注重观众反馈信息的积累过程。同时,制作团队要善于利用反馈机制,广泛调动观众参与性,使大众传播的双向传播机制洋溢生机。节目制作出来在电视上放映的最终目的是要给观众看的,目标受众到底想要什么对于节目的选题风格就十分重要,所以制作团队在适当的时候让一些现场观众参与其中,将镜头对准观众,让观众成为现场形成互动的主角。郭庆光认为“话语角色定位是受交际的动机、目的制约,以社会角色为基础,以交际对象为参照系统而确立起来的表达主体与接受主体的人际关系,接受主体的社会地位和心理不可避免的影响、制约着具体交际中
22、的话语角色关系。”5节目中现场气氛活跃,主持人、专家和观众打成一片,亲切犹如朋友之间,现场观众也就会像专家一样分享自己的美容、穿衣等经验,并且和主持人、专家面对面互动交流、把自己在生活中遇到的困扰在节目中得到专家的解决。节目组还可以安排观众参观节目的后台,和自己喜欢的主持人、专家见面,同时节目组安排现场观众参观节目的后台,这样就有利于制作团队收集观众感兴趣的话题,发现观众共同的爱美难题,方便及时调整节目的方向。来到节目的观众一定要是现实生活中很普通的女性受众,这样在节目现场的观众享受了明星的待遇,经过专家的改造变得楚楚动人,就像心目中的明星一样,这也给电视机前的观众做了很好的宣传,看了这样的节
23、目后会认为自己也可以变得如此美丽,可以增加女性受众信心,这样也可以说是节目中的观众拉近了节目和电视机前观众的距离。(三)成功的形态特性 1视觉元素和听觉元素并用视觉文化是一种轻松、易读、感性而直观的形态特征,视觉元素会很容易的给受众带来轻松愉悦的感受。当下女性受众对电视节目的选择余地很多,而往往那些在视觉冲击力方面做的好节目更容易受到观众偏爱。美丽俏佳人节目就是一个很好的例子,节目现场以温馨的粉红色为主色调,这个场景的设计既温馨又显得亲切,并且也不会缺乏时尚的元素,整体设计跟这个节目非常贴切。节目在后期制作的过程中更是加入了电脑制作动画,其颜色鲜明,图画可爱、俏皮,有时还会用一些艺术字来渲染气
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