新闻传播论文足球世界杯栏目剧哎呦足球探析.doc

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1、足球世界杯栏目剧_哎呦_足球_探析 足球世界杯栏目剧_哎呦_足球_探析 栏目剧是一种把电特殊形式、特殊播出方式视栏目与影视剧结合起来的电视节目形态。它一般按照电视栏目的形式播出，但是内容以影视剧情来表现。国内不少电视台有比较成型、固定播出的栏目剧，如湖南经视的新闻故事会、南京电视台的体育题材情景剧般认为，该剧从内容上具有新闻时效性和电视剧创作的特点;在形式上也是各地方电视台奥运会报道的组成部分，题材新颖、形式独特。当然，也有人认为该剧表演L匕较外化、夸张，制作的(新三言二拍等。有学也比较一般。中央电视台者认为栏目剧有戏剧性近性、本土化和互动性!体育频道曾经拍摄过人间连续剧，以剧情的方式也有学者

2、认为栏目剧与当下快餐文化讲述体育频道的人和事，是有益的的基本消费要求十分契合。 体育题材的栏目剧比较有名的是以2000年奥运会为题材的旅“奥”一家人)(当时更多地称呼其为情景剧)。该剧共20集，每集约30分钟，从9月12日奥运会开幕前3天至10月1日奥运会闭幕期间播出，由上海东方电视台、北京电视台创意策划，澳大利亚七网络电视台和一家音像出版社合作推出。该剧借助情景喜剧的拍摄手法，拍摄全部在奥运会举办城市悉尼的摄影棚内完成。该剧上午编剧本，下午拍摄，晚上通过国际通信卫星越洋传送回国内，在全国20余家省级电视台同时播出，被认为是一部特殊题材、尝试，不过并非围绕具体赛事，效果和影响也一般。 总体而言

3、，因为体育赛事有阶段性，且体育电视机构并不擅长电视剧的制作，因此体育题材的栏目剧并不多见。哎哟，足球是一档专为南非世界杯特别制作和播出的电视栏目剧，该剧以世界杯为主题，其情节完全随着世界杯足球赛的进程而即时发展。整体风格采取夸张的形式，风格简单明快。节目以南非世界杯的自然进程和比赛结果为外在主线，以剧中球迷的情感纠葛、生活态度和对足球的喜爱等为内在主线，两条线索节节相扣，充分反映当代年轻人的生活。 礁蒸容到形式上的全新秀破，例如，荷兰与丹麦的小组比赛出现的乌龙球的情况就写入剧本，马上拍摄，加到预留的剧情中。 .、一哎哟，足球的创新意义 1一次大胆、独特的电视创作思路上的创新 哎哟，足球是一档独

4、特的节目，甚至于是一档链接1哎哟，足球经过6个月的酝酿、3个月的准备和前后40天的进场拍摄，最终拍摄32集。 导演苏宇是中戏的老导演，经验丰富，执行导演陈宁曾参加过多部影视剧的拍摄，年富力强。参与哎哟，足球的演员有来自专业剧团的白凡和宝宝龙，还有一批中戏毕业的年轻演员马秋子、侯扬、王匡等。此外，栏目剧每集都邀请了一些喜爱足球的影视明星和足球界人士，作为客串演员加盟，其中前中国国家队和国安队快马高峰出演的正是他本人现在的身份。 另类的节目。它是体育的、足球的、世界杯的、有新闻性的;同时，它又是娱乐的、时尚的、通俗的、属于影视剧的。能够将这两种电视创作融合起来，又巧妙地利用世界杯这一难得的契机通过

5、电视这个渠道和平台播出，是一次创作思路上的大胆创新。当代电视节目的激烈竞争，需要的不仅仅是技术、手段、收视率，更需要的是智慧和创新。在当今电视节目面临互相抄袭链接2哎哟，足球6月11日开始在世界杯晚间比赛之间的黄金时段首播，每日还会有多次重播，直至7月12日比赛结束。摄制组在北京影视基地现场录制节目，并以卫星方式将节目传送至各播出台播出。该节目作为全国各家省市级电视台体育及文体频道世界杯期间的主打节目推出。 北京电视台的前10集(小组赛前2轮)在21:25一21:55播出，收视率较高。之后放在傍晚，收视率一般。此外，哎哟，足球少还在次日上午和下午有两次重播。 此外，试哎哟，足球在全国20家电视

6、频道播出，其中湖北卫视的播出能够覆盖全国。 2一次跨界电视节目形态的积极探索 体育电视节目相对于电视这个大众媒体而言，是专业性较强的窄众传播。运用观众更喜闻乐见的节目形态，吸引更广大受众的关注，是专业媒体的生存和创新之道。北京电视台体育中心从海洋沙滩节到鸟巢冰雪季、从地面经营活动到天空中的电视信号，都体现了这种从窄众走向大众的思路。哎哟，足球正是这种思路的延续和一次新的探索尝试，是在电视节目形态上的跨界尝试，是窄众内容借助影视剧这种最为观众所接受的大众传播形态进行传播的一次尝试。当然这种超出自身资源优势的尝试有诸多难度和约束条件，但借助足球，借助世界杯，借助电视台的资源优势，使这种跨界尝试成为

7、南非世界杯期间足球赛事转播和新闻报道的有效补充和呼应。 3一次电视栏目剧运营模式的有益尝试 电视剧的投入，包括情景剧在内，都远大于普通的电视栏目，尤其需要先期的投入，因此影视剧已经形成了一套高成本、高产出的市场运作、经营、发行体系。这种体系的游戏规则，是更长决了全国发行和播出安排的问题，同时为今后更加市场化的运作模式打下了基础。 4.栏目剧拍摄方式上的全新突破栏目剧的“边写边拍”的拍摄方式，在美剧、韩剧中己被证明是成本更低、效率更高的影视剧拍摄模式。当然，这种模式需要更好的剧本创意和流程控制。哎哟，足球虽然在准备周期和制作精度上离高标准的情景剧尚有一定差距，但在操作模式上，却已经属于最先进的栏

8、目剧拍摄方法。在世界杯瞬息万变的比赛进程间，能够做到即时改编、即时拍摄、即时传输、全国当日同步播出，与世界杯赛事和新闻基本做到无缝衔接，这可以说是影视剧拍摄中的一次开创性突破。这种突破由时效要求最高的体育频道来实现，更对今后体育节目、重大主题事件配合性节目的策划制作，带来诸多积极的影响和作用。 其实，电视剧要求生存，谋发展，需要不同的风格样式，而丰富拍摄方式是一种新的尝试，对观众也具有新鲜感和吸引力。未来栏目剧的拍摄可以考虑细分化，由专门的编导从事某一领域的题材，这样编导可以准确把握某一类题材，做细做精，打出品牌，这也正符合电视文化产品工业化生产模式的要求。 彻哎哟，足球对栏目剧的再认识的运作

9、周期和更专业化的市场操作。这一切显然并不适合哎哟，足球这样一档即时性栏目剧的运营。哎哟，足球成功借助全国体育电视联盟的优势，巧妙地采用多家电视台体育、文体频道联合出品的方式，利用世界杯期间各台节目资源紧缺而节目经费相对充裕的时机，既解决了栏目剧制作经费的问题，又同步解对于体育频道而言，策划、组织和制作这样一档别具一格的栏目剧，是一次收获丰富的实践创新，创造了多个层面的第一，也积累了多方面的经验教训。(哎哟，足球)在创作上还有很多不尽如人意之处，在操作上还有诸多需要改善提高的地方，但作为一项创新性的事物，这些不足和经验教训本身就是尝试所带来的重要成果，更是为今后的节目创新和运营积累下来的重要财富

10、。 1.对栏目剧特性的认识栏目剧与一般的电视剧、情景喜剧区别在于:电视剧是先制作成片，再发行，后播出;而栏目剧则如同电视栏目一样，先确定播出时间，再制作节目，边播出、边调整。这一先一后，决定了两种形态在拍摄手法、运营机制、时效体现等诸多方面的巨大不同。在拍摄手法上，栏目剧要求有极大的灵活调整的机动性;在市场运营上，.111一J.U视暇皿g四圈皿.口.翻瀑i.N月尸口O巍栏目剧更适合一家或几家实力媒体直接操作，而不依托现有的电视剧制作发行销售体系;在时效体现上，这是栏目剧与其它影视剧最大的不同和优势，宜于最充分地予以放大。 2.剧本在栏目剧中的特殊性剧本剧本，一剧之本。在栏目剧创作中，更是如此。

11、普通电视剧拍摄，有时间、有条件在拍摄中由导演和演员仔细磨合润色，这个再创作的时间越长，越利于精品剧的产生。栏目剧则完全不同，在创作环节上，因时间关系，导演、演员很难推敲提高剧本。此外，栏目剧对剧本要求更高，特别是剧本改编的机动灵活性和对白、工作台本的精确性上，其要求几乎是苛刻的。哎哟，足球基础剧本是不错的，但在剧本改编完善、工作台本的精确性上仍有提高的余地和空间。应该说，哎哟，足球犯集的容量是非常浩大的工程，日播的压力、不同的话题又给创作带来了相当的难度和压力。让一个人完成剧本，有许多风险和不确定性，而多人创作，较难保持风格的统一，并容易造成后期的剧本情节雷同和叙事结构的模式化。从最后的效果看

12、，不同的编剧水平不一，整体上编剧好、一般和略差均占三分之一。这对演员的表演产生了相当大的制约，演员的表演较为外化。 3.栏目剧各创作环节关系的重新定位电视剧创作，传统上是导演中心制，投资方、制片方、演员、制作团队更多需要尊重导演意见，一部剧完成的好坏，往往取决于导演的创作思路和艺术造诣。做得好，才能卖得好、播得好。但在栏目剧创作中，不存在这样的市场关系，播出在先。以播出为导向、以收视为准绳进行调整是栏目剧的基本要求，这就要求播出方具有真正的主导权，特别是在剧本组织和演员挑选上的绝对控制权。这种模式才是目前电视栏目普遍采用的运作模式，导演的主观意志与艺术追求应让位给播出需求，栏目剧不会也不应产生

13、名导演，但会产生名编剧和名演员。 4、栏目剧市场运营方式的思考如前所述，栏目剧特殊的市场定位，决定了它无法走现有的影视剧市场途径，电视剧发行市场是针对播出机构各电视台，而由播出机构面对最终的市场广告市场。而栏目剧只能一步到位，直接面对广告市场，这就提出了两个基本要求:一是播出平台必须也同时是广告强力平台，二是有专业的广告营销队伍和明确的广告营销思路。哎哟，足球在联合播出上进行了很好的尝试，也基本解决了制作经费的需求，但原计划在广告营销上实现一定程度的补充，则基本未能实现，特别是在软性广告植入上。例如，哎哟，足球大部分场景在酒吧拍摄。事实上，剧中主场景足球时光酒吧有几十种酒水饮料食品品种，签订哪

14、一个品种的高价位排他性植入广告，都不现实，又难度极大，但如果最初就确定每个品种只收取5一6万元的摆放赞助，其他商品赞助也都用同样的低价定价销售，累计完成100一150万元软性广告收入是充分可行的。 因此，明确的市场运营思路和专业的运营队伍，是栏目剧操作所需要具备的，而栏目剧的播出特点，也更符合这样的营销模式。 从上述分析可以看出，栏目剧哎哟，足球借助于世界杯这个热门话题，天然地弱化地域色彩并顾及了各地的欣赏期待，通过栏目剧这种结合新闻的时效性与影视剧的娱乐性的方式，取得了相当的成绩，具有一定的创新精神和突破意义。不过，该栏目剧在编剧、广告开发等方面仍可提升。就题材而言，(哎哟，足球)主打世界杯，可能4年才有一次，如果仍需要打这个品牌，则需要在题材的划分与筛选、编剧、拍摄等方面进行更深入的分析和探究。 (作者系北京电视台体育节目中心副主任)