中国青少高尔夫球锦标赛冠名赞助招商方案中国冠名方案高尔夫球招商方案高尔夫比赛冠名赞助全国少锦标赛高尔夫.doc

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1、中国青少年高尔夫球锦标赛冠名赞助招商方案目 录一， 赛事介绍34二， 赞助回报57三， 冠名赞助企业权力及义务89四， 承办公司介绍12五， 承办公司介绍13六， 附件1415一， 赛事介绍赛事规格定位中国的青少年高尔夫球赛事是伴随着中国高尔夫球运动的开展发展起来的，10年来，国内逐步形成了“中国青少年锦标赛”，“中国青少年公开赛”，“张连伟杯青少年邀请赛”等赛事，其中历史最久的是从95年开始的“中国青少年锦标赛”。通过这些赛事，中国青少年选手得到了锻炼和提高，从这些赛事当中锻炼产生出来的一大批球员如梁文冲，李超，陈思，胡亩，王明浩，冯姗姗等或已成为不同时期的中国职业球员代表；或正在代表国家征

2、战国际业余赛事；或已经在美国，英国等高尔夫球运动发达的国家深造将来走向职业球员的道路。举办“中国青少年高尔夫球锦标赛”，把它办成中国高规格，高水平的，与国际赛事接轨的业余青少年赛事，使之成为中国优秀职业/业余高尔夫球选手的摇篮，对促进中国高尔夫运动的发展具有重要意义。同时，对提升各赞助商的品牌形象也具有重要的意义。“中国青少年高尔夫锦标赛”由中国高尔夫球协会，中国优生优育协会主办，中信朝向高尔夫管理有限公司、北京神州方略文化发展有限责任公司共同承办。赛制，赛程安排1， 比赛赛制：比赛为个人比杆赛，执行中国高尔夫球协会颁发的2004年高尔夫球规则的规定。2， 赛程安排： 时间为每年暑假八月初，具

3、体时间待定。地点于 高尔夫球会。 第一天：选手报到及练习日。 第二天：夏令营； 上午举办升旗仪式 下午爱国主义教育及劳动教育 晚上为选手做有关高尔夫球规则的指导和答疑。 第三天：夏令营； 上午邀请职业教练进行高尔夫技术指导； 下午举行亲子配对赛（9洞）（每个家庭组队）； 晚上举行亲子配对赛颁奖晚宴及赛事欢迎晚宴。 第四天：第一轮比赛； 第五天：第二轮比赛； 第六天：第三轮比赛及颁奖仪式。3， 参赛人数：正式比赛参赛选手总数约为120-150人。4， 参赛选手资格为：符合2004年高尔夫球规则规定的中国内地18周岁以下的业余高尔夫选手。积分办法：执行中国高尔夫球协会颁发的中国青少年高尔夫球员积分

4、排名制度，此积分纳入中国高尔夫球协会认可的全国积分排名。二， 赞助回报分析1， 提高公司品牌形象“中国青少年高尔夫球锦标赛”成功地举办已经是第12个年头了，是代表国内青少年高尔夫球业余选手最高水平和展现中国高尔夫球发展现状的赛事，引起国内各界广泛，持续关注。作为赛事的冠名企业，将会大大提高公司形象，提升公司品牌的美誉度，公信力，让更多的客户从认知，认可，接受上升到喜爱，忠诚公司品牌。2， 维系老客户，吸引潜在客户高尔夫球爱好者主要是社会中上层，企业通过冠名这部分人群所喜爱的高尔夫赛事，不仅能够树立公司品牌高档，尊贵身份，同时增强这部分人对公司品牌的信心，增强现有客户的尊贵感，提高客户忠诚度，并

5、引起潜在客户对公司尊贵品牌产品的消费欲望。在中国，目前能打高尔夫的孩子几乎100%家长都是又有经济基础又有闲暇时间的成功人士。在过往的青少年赛中，往往是1人参赛，4，5个家长在旁陪同。因此，赞助青少年高尔夫球赛事，以高品质生活的形象宣传企业，引领广大消费者对产品的认识，对提升企业形象，推广企业产品，树立品牌效应，具有巨大作用。3， 高频率，高效率的宣传：“中国青少年高尔夫球锦标赛”是一项代表国内青少年高尔夫选手最高水平的赛事，将会继续引起各界媒体的广泛关注和相关报道，作为本赛事的冠名单位，企业名称和产品品牌将在比赛中频繁出现，将形成良好的目标受众和媒体的到达率接触频次，产生广泛和深入的影响，从

6、而使企业品牌更加深入人心。4， 树立良好的竞争形象 市场经济使企业间的竞争日益激烈，各行各业逐渐认识到宣传，推广企业和品牌的重要性。随着我国经济的不断发展，人们生活水平的日益提高，高尔夫运动的绿色，氧气，阳光，友谊等特点将吸引越来越多的人们参加，越来越多的人们也将更加关注和参加到高尔夫赛事中来。所以，通过参与高而复赛事的机会来宣传，推广企业和品牌已经成为各企业取得良好成效的有效途径之一。一些具有远见卓识的国内外企业家和管理者已经抓住了这一有利的商机，通过冠名或赞助来提高公司的品牌和实力，增加品牌吸引力。如VOLVO中国高尔夫公开赛，爱立信中国职业高尔夫球挑战赛，英美烟草中国职业高尔夫联盟杯，汇

7、丰银行冠军挑战赛等。冠名“中国青少年高尔夫球锦标赛”将有利于奠定企业品牌在行业内的权威地位，保持企业尊贵的形象，并在激烈的市场竞争中树立良好的竞争形象，让顾客又跟充足的信心和理由选择企业的产品和服务。5， 加强与各界人士的联系众多体育运动中，高尔夫球是社会中高收入，中高消费阶层主导的体育运动之一，企业通过赞助此类赛事可进一步加强与政界，商界，体育界及娱乐，传媒等各界人士的交往和联系，在多个领域巩固及发展与各界的友好关系，有利于公司事业的不断持续发展。在中国青少年高尔夫球锦标赛中更别出心裁地安排了“亲子配对赛”，采用了国际比赛中流行的“最佳球位置”的概念和形式，给所有赞助商和嘉宾与家长和参赛小选

8、手们有一个更接近的接触和交流的机会，深受家长和孩子欢迎。三， 冠名赞助企业权利与义务（一） 赞助费用中国青少年高尔夫球锦标赛冠名赞助金额为人民币300万元/年，超出冠名费用的开支由承办单位承担。（二） 赞助回报1， 荣誉权益a) 赞助商享有赛事冠名权，一企业名称或名牌命名的“XX杯中国青少年高尔夫球锦标赛”字样将在媒体报道中广泛出现。b) 赛事各项活动中如开营仪式，颁奖仪式等，邀请赞助商代表致词及颁奖，并由赛事的合作新闻媒介播出及刊出。c) 冠名赞助商指定的四名代表在赛场当地的食宿和打球费用由承办方承办。d) 赛前的亲子配对赛有5组（10人）免费打球的VIP嘉宾席位供赞助商支配，当日可获得10

9、份自助餐，10个颁奖蜿蜒嘉宾席位及10位赛事礼品袋。e) 赛事结束后，赞助商获得由中国高尔夫协会颁发的纪念奖杯和录有赛事集锦的光盘。该光盘赞助商有权复制，散发和播放。f) 安排冠名赞助商代表接受记者专题采访。2， 印刷品广告a) 赛事期间所有的对外资料，宣传册，宣传单，海报，背景板等宣传材料均出现赞助商的名称标识。b) 在全国各大球会派送的赛事回顾中提供整页宣传广告。c) 将通过官方机构向各大高尔夫球会，全国高尔夫球协会，民间高尔夫球队发出表有冠名赞助企业标识和名城的征集报名表及竞赛规则。3， 媒体宣传（约500万广告价值的报道）a) 电视台：高尔夫频道，中央电视台体育新闻，广东电视台高尔夫世

10、界，旅游卫视卫视高尔夫，深圳卫视环球高尔夫，上海电视台体育频道高尔夫杂志，上海东方卫视东方高尔夫，天津电视台高尔夫，北京电视台高尔夫杂志，深圳电视台高尔夫俱乐部，福建电视台体育频道高尔夫天地，大连电视台高尔夫杂志，武汉电视台体育健康杂志高尔夫杂志，贵州电视台体育频道高尔夫杂志，四川有线电视台高尔夫杂志，辽宁电视台体育健康频道高尔夫杂志，山东电视台体育频道高尔夫天地，昆明电视台4台高尔夫杂志等20多家省市级电视台及赛事举办当地电视台对赛事进行报道，全国覆盖；部分电视台录播赛事20分钟以上。b) 全国各大城市主要报刊：中国体育报，北京日报，北京青年报，人民日报，南方日报，南方都市报，羊城晚报，新快

11、报，香港商报，深圳特区报及赛事举办当地报刊不少于15家。c) 专业杂志：高尔夫，中国高尔夫，高尔夫大师，等等专业杂志。d) 网站：新浪网高尔夫频道，ESPN体育网，中国高尔夫球协会网，高尔夫时代网等网站。4， 赛事现场广告（价值150万，包括场地广告板41块）a) 比赛中所有球童的服装体现赞助企业名称或标识。b) 赛场1至18洞的球洞旗上体现赞助企业标识。c) 在每一个发球台的距离看板上体现赞助企业标识并在距离看板边放置赞助企业广告板1块，共18块。d) 在专业比赛器材（记分板，手举领先板等）上体现赞助企业的名称标识。e) 第一洞发球台区域显要位置摆放一块广告背景板，发球台侧放置2块广告板，旨

12、标示赞助企业名称和标识。f) 赛场练习果岭边放置赞助企业广告板2块。g) 赛场电视主视野树立赞助企业广告板。1号洞至18号洞的果岭区附近放置赞助企业广告板各1块，共18块。h) 主记分板上出现赞助企业名称或标识i) 在球场入场达到上插上体现赞助企业名称或标识的路旗。j) 在球会大堂内海报等体现赞助企业名称或标识。k) 赛场小卖店张贴比赛海报，体现赞助企业名称或标识。5， 其它形式a) 赛事用品如工作牌等体现赞助商企业名称或标识。b) 赞助企业可派送5名符合资格的选手参赛，并可身着带有企业名称及企业标识的服装参赛。c) 赠送赛事回顾200本。d) 提供参加开球仪式，比赛观摩等重大活动名额不少于5

13、0人。e) 赞助商可在赛事活动中派发体现企业活动特色的纪念品，宣传品。f) 提供赞助企业展台一个，用做广告或商品展示。四， 承办机构权利与义务1， 为赛事的承办单位。在本协议有效期内，拥有比赛广告权益及特许产品，媒体传播等有关商业营业权益。2， 组织并参加赛事组委会等有关机构。3， 负责征集选手报名，安排选手与赛事有关的交通，食宿等活动。4， 负责赛事筹备组织并承担以下费用：a) 按国际惯例制作主积分板，广告板；b) 指定媒体计划，负责赛事期间新闻工作人员食宿及劳务经费；c) 赛事各项宣传宣传工作和宣传品印刷费用。d) 负责赛事奖杯，奖品的设计，制作及有关费用。5， 负责选择并落实比赛球场。6

14、， 负责设立适合于比赛的当地规则。7， 负责提供选手成绩证书。8， 负责派出裁判员，邀请高协领导颁奖。9， 识赛事成为经中国高尔夫球协会承认积分的全国性青少年高尔夫赛事。五， 承办公司介绍中信朝向高尔夫球管理有限公司和北京神州方略文化发展有限责任公司共同承办。中信朝向高尔夫球管理有限公司（简称“中信朝向”）由中信集团和深圳市朝向高尔夫管理有限公司共同应中国高尔夫球市场的巨大潜力和美好前景组建，在短短几年间里，发展成为高尔夫行业中的佼佼者。公司经营范围主要包括高尔夫赛事组织，高尔夫球场设计建造，高尔夫球会管理以及高尔夫市场开发和运作等。中信朝向是“中国青少年高尔夫锦标赛”，“中国业余高尔夫巡回赛

15、”，“张连伟杯青少年高尔夫邀请赛”等多项国内重大赛事承办单位。公司在业内拥有良好的口碑，拥有一批国内资深的高尔夫专业人士，该批人士分别担任过深圳高尔夫俱乐部，深圳沙河高尔夫球会，深圳南澳世纪海景乡村俱乐部，东观中信常平高尔夫俱乐部，云南玉龙雪山高尔夫俱乐部，顺德君兰高尔夫俱乐部的总经理及其他高层管理人员，承办过多次国际，国内大型高尔夫赛事，拥有举办高尔夫赛事的丰富经验。同时公司及公司主要成员，在业内有良好的人脉，和各级高尔夫球协会及多家球会关系良好，更拥有一批高尔夫职业球员，业余选手朋友。秉承公司的一贯宗旨，中信朝向在承办“中国青少年高尔夫锦标赛”中，将继续以专业化，精品化为目标，为主办单位，

16、赞助单位负责，全力做好各项工作，把握好各个环节，继续把该赛事办成高质量的顶级品牌高尔夫赛事。北京神州方略文化发展有限责任公司成立于2000年，经过七年的发展，已经成为一家深具底蕴、重策略的，以4A模式运作的实战型的专业品牌策划传播机构。 本公司专注于为社会、政府、公共机构及企业提供桥梁功能，搭建多赢性整合资源平台。做为一家资源性整合机构，公司致力于在众多领域实现多元化、跨越式的发展，并已成功地开始了在教育产业、信息技术产业及经济研究、商业咨询服务领域创立信誉卓著的战略品牌的运作。 短短7年的发展中，我们已初步构建起版块式发展框架，并在这些版块中建立起了与政府相关部门、企业、公共机构的长期战略合

17、作伙伴关系。特别是教育产业已经被确立为公司首批重点开发版块，充分体现了我公司对我国教育特别是早期教育事业的重视以及对中华民族乃至全社会的高度责任感与使命感。六， 附件一附件：上述部分电视台广告价位一览表电视台覆盖家庭数广告价位广告总值备注中央电视台1台全国覆盖88000元/30秒8.8万-17.6万中央电视台5台6亿19400元/30秒11.6万D段价位上海电视台体育频道685万18000元/30秒54万-108万广东卫视台全国32省市14000元/30秒42万-84万北京电视台2500万10800元/30秒32万-64万天津电视台213万1000元/30秒3万-6万深圳电视台200万3800

18、元/30秒11.4万-22.8万福建电视台96.3%全省6800元/30秒20.4万-40.8万贵州电视台34.54%全国700元/30秒2.1万-4.2万四川电视台70%四川全省900元/30秒2.7万-5.4万山东电视台53.79%全国5700元/30秒17.1万-34.2万武汉电视台360万3300元/30秒9.9万-19.8万 以上电视台覆盖中国大陆地区总人口1/2以上，广告总值RMB251.5万至503万/站，尚未计算各种平媒的报道价值和赞助商社会形象迅速提升的无形资产。附加二费用预算表内容费用备注说明酒店住宿费120000500元*40间*6晚五星级标准，含VIP房，中高协官员，新

19、闻媒体，工作人员餐费36000100元/餐*60人*6天含VIP房，赛事赞助商，中高协官员，新闻媒体，工作人员欢迎/颁奖晚宴40000100元*200人*2含参赛选手，VIP,赛事赞助商，中高协官员，新闻媒体，工作人员纪念杯180000600元/份*300份印有赞助商LOGO的高尔夫T恤，高尔夫球，帽子等高档纪念品奖杯12000300元/座*40座6个组别，男女各前三名；赞助商奖杯奖品50000高尔夫用品及球具；共36分抽奖奖品10000高尔夫用品，高尔夫精品，共30份宣传品设计，制作50000海报，挂旗，邀请函，广告牌，背景板，彩旗等宣传推广费用100000全国播出详见媒体宣传劳务费30000500元*60人含中高协官员，新闻媒体，工作人员交通费用10000060人含VIP，中高协官员，新闻媒体，工作人员机票不可预算费用20000以上标的总额748000承办单位运作费用113696标的总额10%运作费及5.2%的税金以上总计861696