体育彩票销售状况的调查与分析.doc
《体育彩票销售状况的调查与分析.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《体育彩票销售状况的调查与分析.doc(21页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、本科生毕业论文(设计)体育彩票销售状况的调查与分析姓 名: 李 郑 指导教师: 柯 谷 鑫 专 业: 社 会 体 育 提交日期: 2010年5月5日 目 录中文摘要3外文摘要4引言51.国内外研究现状5 1.1对体育彩票的认识研究51.2对于我国体彩销售现状的研究51.3体育彩票主动营销作用的研究61.4体育彩票销的宣传作用的研究61.5我国体彩监督管理体制的重要性和大众对彩票的本质认识误区的研究61.6我国体育彩票业人力资源现状的研究61.7我国体育彩票种类现状和市场竞争情况的研究71.8我国体育彩票运营中存在的问题研究72.研究对象与方法83.结果与分析93.1黄山市屯溪区彩民基本情况的分
2、析93.1.1彩民职业的调查93.1.2彩民的年龄调查93.1.3彩民购买体育彩票的经常性调查93.2彩民对体育彩票的认识以及消费心理调查103.3 彩民通常情况下购买体育彩票的金额和彩民最高中奖金额的调查113.4黄山市屯溪区彩民经常购买的是哪一种体育彩票调查123.5影响黄山市屯溪区体育彩票销售的因素分析123.5.1黄山市屯溪区彩民购买体育彩票的方式调查123.5.2彩民对目前销售员素质、服务、设施方面如何的调查123.5.3彩民希望体彩销售点提供具体设施和服务调查133.5.4彩民希望体育彩票今后发展面向哪些方面调查134.结论与建议134.1结论144.2建议15参考文献 16致谢1
3、7黄山市屯溪区体育彩票销售的调查与分析李郑指导老师:柯谷鑫(黄山学院体育系,黄山,安徽 245041)摘 要:中国体育彩票通过不断的体制改革和发展创新,在体育产业中的地位越来越重要,成为中国体育事业发展和可持续发展的重要经济来源,他的发展在市场经济中起着重要作用,越来越受到国家和人民的关注。本文主要通过文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法等方法,对黄山市屯溪区体育彩票销售情况展开调查,对调查结果进行分析。结果表明:屯溪区体育彩票销售总体状况不容乐观。上层主管部门的管理制度和管理水平有漏洞、销售环境不够完善和人员素质低下、宣传力度不够、广大彩民的参与性不够积极等问题。根据已上调查结果,
4、提出如下建议:1、加强彩票市场管理,2、营造良好的市场环境,3、增加销售渠道,4、加强多角度宣和强化彩票的公益性形象,5、改善销售点的条件,提高上岗人员素质与服务水平。关键词:体育彩票;销售;屯溪区;管理;对策Huangshan City, Tunxi District Sports Lottery sales of Investigation and AnalysisZheng LiDirector:Guxing Ke(Department of Physical Education,Huangshan University,Huangshan,Anhui 245041)Abstract:
5、China Sports Lottery in 1984 has been 20 years, Through continuous reform and development and innovation, Chinas sports lottery in the sports industry becoming more and more important as Chinas sports development and sustainable development an important economic resource, the development of his play
6、s in an important position in the market economy, the more and more attention by the State and the people. In this paper, through literature, questionnaire, expert interviews, statistics and other methods, Tunxi District, Huangshan City, sales of sports lottery investigation, the results of the surv
7、ey. The results showed that: Tunxi District Sports Lottery sales of the overall situation is not optimistic. Department in charge of the management system of the upper management level and there are loopholes, sales environment is not perfect and the low quality of personnel, propaganda is not enoug
8、h, the majority of Lotterys participation is not positive enough problems. Through analysis and research, as lottery sales, Tunxi District, Huangshan City to provide the appropriate measures and countermeasures.Keywords: lottery sales; Tunxi District; management; Strategy引言体育彩票作为一种特殊的经济手段和一种体育文化现象出现
9、,是体育事业和经济发展的标志。体育彩票的发展,能够促进体育产业和全民健身计划的实施,拓宽体育的融资渠道,有利于促进社会资源再分配,间接拉动经济增长,体育彩票发行的方式关系着体育彩票的发展,一个好的发行方式能事半功倍的提高体育彩票的发量,从而快速的发展中国体育彩票。作为有价证券,其营销应以市场为导向,以彩民需求为出发点,走市场化运作之路。由此可见对体育彩票的营销现状的研究意义重大,本文立足于黄山市屯溪区目前体育彩票的发展状况,从多个角度分析和阐述体育彩票销售策略。1.国内外研究现状1.1对体育彩票的认识2002年财政部在彩票发行与销售管理的暂行规定3对彩票进行了定义:“彩票是指国家为支持社会公益
10、事业而特许专门机构垄断行为,供选择和自愿购买,并按照特定规则取得中奖权利的有价凭证”。1.2我国体彩销售现状2007年,肖琪,商场现代化1中指出彩票业作为一项可以为福利、体育、环境及教育各项事业进行公益性筹款的产业,自发展以来为我国的体育事业作出了巨大贡献,随着社会的不断进步和人民生活水平的提高,体育彩票事业也在生机勃勃的快速发展。另外他对江西省体育彩票营销现状的分析1 中,讨论影响江西省体育彩票发行的因素分析和江西省体彩本省所存在的问题,分别从经济的发展水平与体育彩票的关系、激烈的市场竞争、管理制度、管理水平、人员素质和服务质量等其他方面一一作出分析,提出问题所在,然后对症下药提出整改措施。
11、根据:肖陈晓在球天下竞猜2中提出:2009年江西体彩销售突破12亿元诞生年销量新纪录,2009年,是江西体彩大跨越的一年,12亿多元年销量新记录的诞生,标志着江西体育彩票事业在科学发展的道路上迈入了新的阶段。2009年,江西体彩积极应对了严峻的彩票市场的考验,迎难而上,科学管理,高标准、严要求,创造性地开展了渠道建设和管理、新玩法的上市和推广、传统玩法的调整和派送促销等工作,使我省体育彩票快速发展,健康运行,取得了较大成就。全年累计销售12.6亿元,同比增长34.4%,再次创下历史新高。全年共中出500万元以上大奖14注,百万元以上大奖54注,返奖率处于全国前列。对此我们应该吸取江西省管理销售
12、方面的经验,从根本上改变黄山市的销售现状,从管理制度、管理水平、人员素质和服务质量等其他方面作出调整,在今后的销售市场中占据一定的地位。1.3体育彩票主动营销作用2009年中国体育报提出4:每一中彩票产品的推出,都是面对特定的顾客群,为了最大限度地吸引已有客户和潜在客户,必须要采用主动营销的策略,采取符合彩民需要的玩法设计。或者在设计上采取足够的提前量,针对市场潜在需要,一经推出就可以迅速成为市场热点。比如法国就曾根据流行的电视剧制作了新型彩票,推出之后,赢得良好市场反响。体彩销售营销是门复杂的学问,彩票作为新兴行业,仍有很长的路要走,有很多问题值得去探讨。1.4体育彩票销的宣传作用2001年
13、,张西平在体育科学5中发表影响我国体育消费的供求变动因素研究这篇文章。提出:体育彩票业的发展需要一个良好的运行环境。因此,努力营造良好的运行环境也是体育彩票营销工作的一个重要方面。优化运行环境主要的工作是:取得有效的宣传措施,进行积极的社会沟通,制订危机应急预案等。现代社会是一个信息社会,人们接受信息的数量和渠道越来越广泛。体育彩票作为贴近百姓生活的特殊商品,应不断扩大在公众中的知晓度和信誉度,以取信于民,不断巩固市场基础。目前的一些新闻媒体,如广播、电视、报刊、网络、手机等都能利用,并针对不同的媒体采用不同的宣传方式,以有效地扩大体育彩票信息在媒体受众中的传播范围。具体的体育彩票宣传措施要因
14、地、因事而行,可在媒体上投放广告,依靠记者写文章,在销售点发玩法宣传单,结合大型竞赛、群体活动宣传体彩,就有关事项召开新闻发布会等,但都要注意以最小投入,产生最大效果。1.5我国体育彩票监督管理体制的重要性和大众对彩票的本质认识的误区2004年,李海在体育博彩概论6中提出:作为有明确行政隶属的事业单位的福彩中心和体彩中心发行经营彩票,实际上是进行企业化运作。作为监管部门的财政部,其监管职能由财政部来具体实施,往往心有余而力不足,实际的监管是由两大中心的上级主管部门民政部和国家体育总局实施,本质上是一种自我监管,其隐患不言而喻。监管本身的透明度不够,使公众对彩票的信任度大大降低。2006年,刘泽
15、东,李秀7指出从社会角度看,彩票参与者多是弱势群体,他们对于贫富差距抱着中奖的财富梦,在一定程度上安抚了他们对社会不公平现状的抵制情绪。但是,彩票也容易诱发多种彩票发行和负面社会影响,一部分彩民将很大希望寄托于彩票中奖上,投机取巧,导致其树立不劳而获的价值观,盲目地把大部分金钱用于投注上,有的甚至致富的心理扭曲。因而我们可以看到宝马案中少年刘亮以跳楼的方式来抗议。据对南京彩票市场的实证分析表明,占普通市民15%的弱势群体却在彩民中占据了37.7%7,也就是说20%多的彩民其彩票消费超过了个人的经济实力,已不是理性消费。1.6我国体育彩票业人力资源现状2009年,陈又星发表彩票业人力资源现状及其
16、发展对策8中提出关于销售人员的问题:我国彩票的销售目前主要采用专业的电脑投注站和社会网点销售的模式,这两类销售模式的特点是其从业人员采取的是从业申请与审核批准制度,进入的门槛相对较低,社会网点销售的主要是即开型的彩票,其人员的审核条件更为宽松, 大量的社会兼职人员能够得以进入到彩票销售行业中来,目前彩票业销售人员的比例最大,数量最多,但素质较低。1.7我国体育彩票种类现状和市场竞争情况在国外,由于有多个体育项目的彩票发行,体育彩票的种类繁多。美国等西方发达国家的体育彩票多是与某项体育赛事直接相关的竞猜型彩票,乐透型彩票只占了很小一部分,有的国家的体育彩票发行管理机构甚至是只发行竞猜型彩票。竞猜
17、型体育彩票是以体育比赛为载体的彩票,是真正意义上的体育彩票,其发展较快,投注额较大,据美国全国橄榄球联盟估计,1981年职业橄榄球赛下注达到5亿美元。而我国自正式统一发行体育彩票以来,到2007年,已累计发行了385亿元,共获得体育彩票公益金134.75亿元,这个收益基本全部是由即开型和电脑销售2种方式销售的。其中即开型体育彩票因销售过程中的透明度始终难以得到保证,特别是“西安4.20宝马案”之后,相关部门制定了限制其销售的政策,使得即开型体育彩票已基本退出市场;其中电脑型体育彩票主要是乐透型和竞猜型。累计发行的385亿元体育彩票收入中与赛事博彩相关的竞猜型体育彩票所占较少,基本与体育赛事博彩
18、产品无关。虽然我国自2001年开始在北京、广东、江苏等部分省市试点发行足球彩票,2001年前9期销售额达13.3462亿元,显然,竞猜型体育彩票在我国具有巨大发展潜力,但其游戏规则和竞猜体育彩票市场的管理方法、法律制度几乎是一片空白。可见,我国的体育彩票没有很好地与各类体育项目结合,没能将运动项目比赛的观赏性、竞争性、结果不确定性与体育彩票的竞猜性结合起来,没能将市场价值较大的体育运动项目引入我国体育博彩业的经营范围,没能根据体育彩票发行的现状、市场需求随时增加新品种和创新新玩法,单一的体育彩票类型使其缺乏市场竞争性8。1.8我国体育彩票运营中存在的问题1.8.1立法层次低,法律制度不健全从1
19、985年至2005年,我国已陆续出台了34件有关彩票管理和发行的各种文件、通知、地方法规等,即使2008年3月11日,国务院法制办公室在中国政府网上公布的彩票管理条例(征求意见稿)9落实下来,也仍然是个条例,类似的规定过于原则,找不到详细的法则,使仅有的一些规定形同虚设;对有关彩票发行、资金分配使用、财务管理公开和信息批露、中奖规则、从业人员资格要求等具体问题也不甚明确。诚然,这些行使着“大法”职能的一些部门性规章、文件和地方性法规曾起过积极的作用,但随着市场经济的逐步完善,日益凸显出他们的立法层次较低,立法内容不完备、可操作性不强、适用效力弱等难以形成权威适用效果的尴尬。1.8.2财政部角色
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 体育彩票 销售 状况 调查 分析
链接地址:https://www.31ppt.com/p-3018037.html