宠物店的环境分析.doc

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1、宠物行业宏观环境分析1.政治与法律环境a.获得保护（宠物饲养和资格问题）关于宠物饲养的资格和条件问题，我国只对饲养宠物犬的条件作出了简明规定，而没有涉及其他宠物。1998年的动物防疫法第45条规定:“患人畜共患传染病的人员不得直接从事动物诊疗以及动物饲养、经营和动物产品生产、经营活动。”但现有的国家立法没有明确规定宠物饲养者的其他条件。在地方规范性文件的层次上，在养犬人的资格方面，规定得比较详细的要数2003年的北京市养犬管理规定。该管理规定第11条规定:“个人养犬，应当具备下列条件:1、有合法身份证明;2、有完全民事行为能力；3、有固定住所且独户居住;4、住所在禁止养犬区域以外”。限制民事行

2、为能力人、无行为能力人，或没有购买、租赁独立住房的人，以及在禁止饲养宠物区域内居住的人，也是不能养犬的。b.健康保护2001年的饲料和饲料添加剂管理条例涉及宠物的饲料管理问题。根据饲料和饲料添加剂管理条例第十二条的规定可知，企业生产饲料及饲料添加剂，不得直接添加兽药和其他禁用药品;即使允许添加兽药，也必须制成药物饲料添加剂后，方可添加;生产药物饲料添加剂时，不得添加激素类药品。该条例第19条还规定:禁止在动物的饲料和饮用水中添加激素类药品或国务院农业行政主管部门规定的其他禁用药品。2004年9月北京市人大审议的北京市动物防疫条例(草案)中同样涉及到宠物的饲养问题，该条例草案规定:“本市禁止使用

3、饭店、宾馆、餐厅、食堂产生的未经无害化处理的餐厨垃圾饲喂动物。”c.安乐保护（宠物的活动空间，安全防卫，训练）在宠物的安乐保护上，我国仅有一些地方法规或规章涉及宠物的活动空间，而且仅涉及宠物犬在户外的活动空间问题，对于猫等其他宠物的活动空间缺乏相应的规定。地方法规和行政规章严格限定狗的活动空间，如北京市养犬管理规定第17条规定养犬人不得携犬进入商店等公共场所。南京市养犬管理条例规定:不得携犬乘坐公共交通工具除小型出租车。第24条:“重点管理区养犬还应当遵守下列规定:不得在禁止遛犬的区域和时间内遛犬。”由此可知，我国的地方养犬管理法规或规章对于宠物的户外活动及运输大都是限制性的，缺乏关于宠物运输

4、福利的专门规定。在宠物的安全防卫上，我国也做出了规定，在携犬乘坐公共交通工具以及电梯时进行了限制，如采取为犬带犬套或者将犬装入犬袋、犬笼等方式。“携犬乘坐电梯或者上下楼梯的，应当将犬只装入犬袋、犬笼，怀抱，或者戴嘴套，并避开高峰时间。”南京市养犬管理条例还规定:携犬出户的，应该由具有完全民事行为能力的人牵领，同时注意遵守交通法规并主动避让行人和车辆，犬只应当挂犬牌、束犬链，犬链长度不得超过一点五米。在宠物的训练保护上，限定了举办宠物训练单位的条件及应注意事项，如(广东市养犬管理条例规定:“住宅小区内不得开设犬只销售、养殖、培训、展览、表演等经营场所。”“开设犬只销售、养殖、诊疗、培训、展览、表

5、演等经营场所的，经营者应当自开展经营之日起十五日内向所在地的区、县级市公安机关备案;举办犬只展览、表演等活动的，组织者应当在活动开始七日前向活动所在地的区、县级市公安机关备案。”d.死亡保护很多动物的死亡是由疫病造成的，我国的法律规定发现死亡动物后，应立即向当地动物防疫监督机构或乡镇畜牧兽医站报告，由动物防疫监督机构的兽医对动物死亡原因进行鉴定，根据鉴定结果的不同采取不同的措施。如果是中毒或疫病引起的死亡，则由动物防疫监督机构诊断具体的死亡原因，即使采取措施防止疫情传播或中毒事件的再次发生，同时对死亡动物应在动物防疫监督机构的监督下进行焚烧、深埋等无害化处理。如果不是因中毒或疫病引起的死亡，则

6、应在当地兽医的指导下，对死亡动物进行处理。南京市养犬管理条例规定不得在重点管理区掩埋和随意丢弃犬尸，应当对犬尸进行火化。(广州市养犬管理条例规定:任何单位和个人不得随意抛弃犬只尸体，不得设置坟墓埋葬犬只尸体。e.监管保护对于宠物的监督管理我国已形成了注册与活动许可制度，经济刺激、辅助和收费制度，限制与管理相结合的制度，社会安全保护制度以及宠物市场的规范化管理制度等。宠物店从业资格制度，是指制造宠物用品、从事宠物服务等行业要具有相应的执业资格。北京市养犬管理规定第20条规定:从事动物诊疗的人员应当具有兽医资格，经过执业登记注册才能取得。缺失，宠物店的监管，对市民生活的影响2.人口与经济环境a.

7、我国有13亿人口，且自古有饲养宠物的习惯，据网络资料调查显示，我国目前现有宠物保守估计至少已达1亿只。宠物市场经济潜力至少达到150亿人民币左右。b. 人口老龄化的趋势。c. 社会观念，“丁克家庭”d. 经济的发展，人们生活水平的提高目前宠物饲养大致分为以下几个目的：l 作伴消遣，将饲养的宠物最为自己家人的一部分，由宠物的陪伴来获得内心的平静以及工作的动力。l 显示成型，这是一部分相对富裕的人们饲养的一些贵重品种的宠物，用来显示饲主的地位以及身份。l 安全防护，狗狗都叫家，这一部分主要是出于对安全考虑而饲养的宠物，主要是一些生性较为凶猛的大型犬。l 特殊用途。这一类的宠物一般有专业组织或政府部

8、门饲养，也有残疾人等组成。这类宠物一般接受专业训练，在特殊情况场合下，代替人类进行工作，比如地震搜寻犬，或者军犬，也有个人用于方便生活用，例如导盲犬。3.科学与技术因为宠物这一行是新兴行业，所以这一行的技术人员要缺乏的多，而且这一行的技术非常讲究，每一个服务都需要特定的技术人员，包括美容师，护理师，饲养员等。4.自然与环境城市化进程的加快，宠物活动空间小。宠物店行业环境（中观环境）分析a.同行业竞争者波奇商城全国最大的宠物用品网上商城重庆市宠物店：台渝银利宠物店，米雪儿宠物店，熊仔宠物店，宝仔屋宠物店，犬多多宠物店，伊噜雅宠物店，歪歪宠物店，海多格宠物店，钟爱宠物店江北店，可爱宝贝宠物店宠物连

9、锁店宝宝贝贝（中国宠物行业的星巴克）宝宝贝贝宠物，着力于宠物美容、宠物用品、宠物医院、宠物繁殖、宠物店连锁，宝宝贝贝宠物连锁以善于学习和严谨的管理而著称于宠物行业： 宝宝贝贝成功学习麦当劳，成立了宠物大学，对员工实现不断的在职培养，使员工的企业认同度和工作技能得到不断的提升； 宝宝贝贝成功的学习 PICC ，将美国麦肯锡的一整套员工关键业绩考核体系和薪酬制度，紧密结合，实现了员工对企业的高度忠诚和全面发展 宝宝贝贝成功的学习中国移动，客户预存一定费用就可获赠宠物，实现了客户的忠诚度管理，保持了公司的长期盈利能力；宝宝贝贝成功的学习戴尔电脑，实现了零库存的货品管理模式，首先在业内实现公司和店堂均

10、不设仓库，有效降低了公司库存和运营风险； 宝宝贝贝还成功的学习了很多。良好的学习能力，使宝宝贝贝宠物快速成长，形成了独特的文化和企业特点，并成为目前业内唯一的一个永远不缺美容师的宠物连锁机构。 宝宝贝贝宠物，宠物行业的唯一。b.供应商供应能力 对于宠物用品的进口化严重，目前国内几乎没有大型宠物品牌，一些高级宠物的玩具，食物，以及护理品，无疑都需从国外进口。C.购买者 饲养宠物人群中高收入者居多。d.潜在的竞争者行业入行门槛太低，正因为我国无大型宠物品牌，目前行业入行仅需极少专业人士，以及铺面30-40平米的店铺即可开张宠物护理店，因此销售分散。潜在地关于宠物的竞争对手是相当多的。e.替代产品（

11、比较少）派多格SWOT分析 优势：1.覆盖全球宠物业的强势品牌2.优质的宠物用品3.完善的物流配送系统4.商品零库存5.全程的装修指导6.全面的技术培训及人才供应7.标准化的运营管理模式8.专业的活体供应平台9.量身定做的网络连锁店10.高效的宠物店风险防范控制11.品牌专用物资物料一站式供应。 劣势：知名度较小。对宠物连锁店认识不够。 机会：据2010-2015年中国宠物市场调研及行业发展分析研究报告，我 国目前宠物数量至少为1亿。据专业机构统计，我国宠物市场正保持年均20%至30%的速度增长。威胁：宠物行业进入门槛低，潜在竞争力大。宠物市场杂乱无章，买宠人的增多、市场的不规范、价格的多变、不法摊贩的介入，还有多数人群对宠物知识的匮乏等等。