evian矿泉水live young广告创意分析.doc

《evian矿泉水live young广告创意分析.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《evian矿泉水live young广告创意分析.doc（3页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、Evian矿泉水live young广告创意分析一、品牌简介Evian的名字，源自凯尔特语“evua”，即“水”的意思。Evian翻译成中文为依云。依云矿泉水的水源地是法国依云小镇，背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，而阿尔卑斯山是依云水的源头，来自高山融雪和山地雨水在阿尔卑斯山脉腹地经过多年的天然过滤和冰川砂层的矿化为依云矿泉水注入天然、均衡、纯净的矿物质成份，适合人体需求，安全健康。全世界97%的水是盐水，2.1%的水来自地球南北两极冰山融水，只留下0.84%的水能供人类饮用，而这其中只有0.00000004%是依云矿泉水，它拥有高达10.8%的全球市场占有率。依云水的发现是一个传奇。1789年一

2、个法国的贵族患上了肾结石。当时流行喝矿泉水，他决定试一试。有一天，当他散步到附近的依云小镇时，他取了一些泉水。饮用了一段时间，他惊奇地发现自己的病奇迹般痊愈了。这件奇闻迅速传开，专家们就此专门做了分析并且证明了依云水的疗效。依云天然矿泉水在水源地直接装瓶，无人体接触、无化学处理，每天进行300多次水质检查。在欧洲，依云已成为怀孕和哺乳期妈妈的信赖选择。自1789年依云水源地被发现以来，依云天然矿泉水已远销全球140个国家和地区。 二、Live Young广告创意分析Live young系列的宗旨是活出年轻，永葆童真。这一主张建议是竞争对手作不到且无法提供的，依云矿泉水说出其独特之处，并且在品牌

3、和说辞方面是独一无二的，强调了人无我有的唯一性。（一） 电视广告 待添加的隐藏文字内容3 广告画面的开始是一杯水，水杯中水滴变成一个小孩的脑袋，然后这个水变出的小孩从杯中一跃而出，欢快的在地上跳跃。接着它来到几朵无精打采地低着头的红花前，小水孩欢快的前进，它跳在哪朵花的根部，那朵花就瞬间抬头绽放。之后水小孩跳到一块香皂上面，来回滑了几步，就变成了白色泡沫的小水孩。带着泡沫往前走，突然一阵小雨洗净了它身上的泡沫，恢复成了蓝色的样子。此时突然出现了一团凶恶的火苗欲吞噬小孩，小孩毫不畏惧的向火苗撒起尿来，火苗立刻被熄灭。接着出现一个即将要爆炸的炮竹，小孩立刻踩灭了即将燃尽的导火线。此时它面前出现一个

4、掉落在地的鱼缸，一只金鱼躺在地上，水小孩立刻走上前，金鱼则游进了它的体内，这是它又跳进一个过滤器，立刻变成许多迷你水孩。这群小水孩走向了一座雪山，当它们将要翻越山顶时，立刻变成冰孩并落入一个锅中，锅沸腾的水蒸气变成两个云朵，云朵相互结合成心形，一阵电闪雷鸣后，云朵中滴落出一个男孩，一个女孩。男孩向女孩表达了爱意后，它们立刻融在一起。当它们分开时，中间出现了它们的许多孩子。它们一家欢快的走着，面前出现了一片倒影着红色夕阳的大海，一家人走进大海并融入其中。该则广告中整篇只出现了蓝色、红色、白色、黑色四种颜色。背景音乐为童声版we will rock you。广告形式为动画人物表演。广告场景变换频繁

5、。广告以明快、简洁、活泼、形象的动画手段成功的宣传了依云水的功效。广告中的卡通水孩就是依云水所变，从广告的每一个场景都可以反映出依云水的神奇作用。 广告中，演绎了水小孩使萎蔫的花朵瞬间绽放表达了依云水富有活力的特点。水孩合香皂头发的机遇表达了依云水对人们的日常生活密切相关，对人体有益。水孩进入海绵说明了依云水可以用来清洗。水孩从雪山上走下来表明了依云水来源于阿尔卑斯山的冰雪融水，纯净天然的特性。水孩进入锅中说明了依云水适合饮用的特点。金鱼在水孩的体内欢快的游玩表明了依云水的洁净安全特点。水孩最后融入大海则说明了依云水取之大自然又回到大自然的天然纯净的属性。水孩将这么多场景串联起来，表达了依云水

6、与千家万户的生活息息相关，融入人们的日常生活中，而且，依云水纯净、天然的特点带给人们健康快乐和纯净安全的生活。 广告的最后在天空中出现了法国依云矿泉水的标志。整支广告始终以可爱顽皮的水孩做主角，形象活泼的表达了依云水融入千家万户，融入人们的生活中，带给人们健康快乐和安全纯净的生活。与此同时该广告使背景音乐we will rock you风靡一时，就足见其影响力之大，在品牌形象推广宣传上为依云水成为世界顶级品牌打下坚实基础。（二） 平面广告 这个系列的平面广告都是大人穿着印有小孩身体的白T恤，给人一种大人的脑袋小孩的身子额错觉，这一广告让依云的live young的产品理念深入人心，让无数有年轻

7、心理的人群，拥有一个永远年轻的梦。画报主角选成年人的形象，是因为他们是广告的目标主题受众，也是依云矿泉水的消费对象的主体。其次选用年轻的时尚者为切入点，当他们饮用矿泉水的时候在注意健康的同时也注重时尚元素，依云矿泉水似乎能满足他们的需求，但更重要的是因为他们这样的对象也非常希望自己永远活在年轻的时代，用T恤上的小孩形象，则反映出依云矿泉水在给他们健康，时尚的同时你能给他们青春，进而引出青春之泉的主张概念。再者，从整体的画面来看也是一种随心所欲，简单而直接的的生活态度，这正式这类消费者以及广告的对象正需要的。而整体来看，画面中的时尚，年轻，青春，随意等元素也切合了依云矿泉水此次广告的主题live

8、 young。 在广告中我们可以清楚的看到一些青春的关键元素，其首要的为T恤上的小孩形象，其活力无限的肢体语言诠释了消费者所喜欢以及所追求的潜在需求。再者主体任务的装饰打扮也突出的青春时尚，从发型，穿着，首饰，以及肢体语言，都在结合着T恤上的主题来表现出青春的概念。总体来说这个系列广告从各个切入点表现出青春活力，与此同时也表现出健康时尚，是一组非常值得欣赏的广告作品。三、 结论 总体来说这个系列广告从各个切入点表现出青春活力，与此同时也表现出健康时尚。电视广告延续了国外广告幽默、活力的特点，童声版的音乐we will rock you无疑是让人耳目一新的，抓住了受众的注意，在配合童趣幽默十足的动画给我们一种很欢快、活力的感觉。而平面广告没有用过多花俏的元素，仅是简单的身穿白T恤的模特，而重点也在白T恤上的“婴儿身”上，童趣是我们大家都向往的。这是一组非常值得欣赏的广告作品，也是值得我们学习的作品。