苏菲路演推广活动执行策划细案.doc

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1、苏菲路演推广活动执行细案写在前面： 为您带来贴心的安心感和舒适感.时代进步改变了生活模式。越来越多的女性在快乐工作的同时享受生活。尤妮佳针对现代女性的变化，从身心两方面的呵护入手进行科学分析，抱着把女性从月经、白带等物理、精神上的束缚中解放出来的愿望，提供优质的卫生巾、护垫产品。让烦恼的那几天不再烦恼。 卫生巾品牌“苏菲”，为了适应现代女性需求的多样化高端化，为不同场合准备了厚薄不同、材质不同、长短各异的产品。您可以自由选择适合自己的卫生巾，相信有了我们的产品，即使是烦恼的那几天也与平时同样舒适自在。一、活动背景：1、借机消费者对整个苏菲产品的信任，建立忠实长久的消费群体。2、此次活动建立女性

2、消费者对苏菲的长久关注和促进销量增加。二、达到目标：1、建立和消费者的沟通桥梁，苏菲就是业界品牌最优，传度品牌理念。2对市场采取全面的宣传推广方式，建立苏菲在市场高端的产品形象。3 通过宣传促销行动激发消费者购买积极性。4.扩大销售，促进苏菲的市场占有份额。三、方案立项:1、活动主题：苏菲-做女生 精彩不停2、活动时间：3月12日3月22日3、活动场次安排:10场，每天开展1场 4、活动形式：（1）、消费者互动：现场进行游戏、主持人机智问答、 苏菲系列互动形式活动（2）产品派发（3）现场展示：播放苏菲广告片，苏菲海报、展示牌，主持人讲解。5、促销产品：苏菲系列产品 6、买赠方式：买苏菲产品一定

3、量，即可获赠相应赠品。7、执行标准：08：30 所有宣传人员到齐08：30：00-09：00 宣传前准备09：0009：20 宣传人员堆放产品堆头，布置展台09：2009：30 活动前会议；总结昨天，安排今天；09：3009：50 清点物品，清点活动物料及赠品，整理货架及堆头产品09：5010：00 重申各人员职责，预测宣传达成率，分解指标给各宣传促销人员10：0012：00 上午场活动12：0013:00 货品整理、场地清理13：0014：00 休息14：0016：30 下午场活动16：3017：00 收尾工作（人员标准）人员架构：总控一名 活动总负责人 司机一名 物料及人员交通安排音控一名

4、 音效等设备管控 舞台一名 整个舞台的现场配合 现场督导1名 协调安排现场活动，处理紧急事件主持人 一名 专业主持人作为活动组织中心、注重于活动效果、现场积极主动能够灵活带动现场消费者。演员三名、歌手一名 以节目形式吸引消费者、主动邀请现场受众参与到活动中。宣传促销人员 每场五名 (4女1男、一人兼组长)。积极主动，有效地进行活动宣传和单派发，并帮助现场提高销量，现场开展宣传、兑奖、售卖、游戏活动。（布置标准）舞台表演区参考效果图待添加的隐藏文字内容2产品展示售卖区 物料：产品堆头、奖品展示、形象海报若干、宣传促销活动说明牌、宣传促销服人力配置：宣传促销1名、试饮促销2名、游戏促销1名；试饮宣

5、传促销区物料：促销台、单、赠品、垃圾箱、宣传、促销服、宣传促销用奖品、宣传促销服、游戏用小道具等。1活动场地三月场地确认 待定 场地面积不低于25平米，宣传现场必须正对核心产品陈列或主客流方向、选择有售卖的广场产品进行标准陈列， 开展活动以宣传为目的，宣传为主，兼顾售卖。三月活动执行排期待定确认各场地和时间，根据区域竞争态势及卖场形态，进行活动执行规划；2各部门各单位协调三月沟通确认细节待定确认活动前各细节的衔接：活动排期、资源到位、现场布置、活动执行时间、执行项目的标准三月各活动执行点提前备货 待定 场地内配合产品堆箱重点陈列（苏菲）三月活动现场监督管控待定1、现场布置、执行标准的管控、确认

6、活动品质； 2、协调活动现场相关部门，确保场地、产品、执行； 3、现场负责售卖人员及演员的管控、销量统计、现场执行效果反馈；三月分阶段追踪待定在活动执行当日、活动执行中、活动执行后、对活动效益进行评估、追踪、报告，以活动报告形式反馈各阶段执行情况四、资源需求及支持方式1、促销员：4人/天（*两场） 督导： 1人/天（*两场）招募培训到位 负责现场售卖负责人：2、赠品：分到活动执行点 赠品：苏菲赠品包 赠 品：经销商确认负责人：经销商 五、紧急预案序号关键点/会出现问题项目执行标准及应对措施责任人1活动场地活动场地不符合要求场地由每场负责人在活动前一天进行二次确认，不符合要求及时调整待 定活动场

7、地无电源每场负责人在活动前1天进行二次确认活动场地临时取消活动前一天确认，若因临时变故取消，则调整活动安排，准备2-3个备选场地 因下雨场外无法执行关注天气预报，及时进行场内外协调，场地选择时做好避雨设备及场外调到场内执行的准备；因特殊原因活动时间调整活动前一天二次确认，及时联络其他场地调整执行安排，确保在规定期内完成2活动执行现场布置按活动方案标准进行布置，每场活动负责人按标准进行现场监督，及时调整；人员培训活动前抽查人员话术，对促销员在活动执行中的问题及时提出并要求改正；设备无法正常运转活动前、后对设备进行检查。联系准备备用品活动道具、制作物等损坏活动现场要专人维护、检查，搬运过程中要注意装卸方式避免人为损坏，同时损坏后及时更换无人参与活动现场,冷场1 工作人员现场演示 2 邀请消费者免费参与 3 加大DM单宣传力度 4 主持人现场采访派发礼品等调动气氛