2054420009经济法概论结课论文.doc

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1、 经济法概论期末论文商标权争夺战系 别商贸系专 业国际经济与贸易指导教师 王晓明班 级 3090323姓 名王霄2011年 06 月 23 日1 红绿“王老吉”之争自从2011年11月以来，“王老吉”红绿这争愈演愈烈。加多宝、广药集团、同兴药业、香港王老吉国际及广粮实业等利益相关方纷纷登场，将知名凉茶品牌“王老吉”的商标争夺战推向白热化。近日，随着广药集团称欲终止向加多宝出租王老吉商标，并将“王老吉”商标授权广粮集团生产粥品类，一手将“王老吉”商标知名度推高的加多宝集团恼羞成怒。在指责广粮“王老吉”粥品侵权后不久，加多宝日前再次发表声明，将矛头直接对准了广药集团。2002年广药集团从王建仪手中

2、了10年的海外商标使用权，以已开发广药的海外市场。香港王老吉国际（由王氏后人经营）王泽邦始创于清道光八年2011年3月，广药集团授权广东广粮实业经营“王老吉”牌非凉茶产品。贸易批发商陈鸿道从王健仪手中获得红罐装王老吉凉茶的配方并与广药签订了“王老吉商标许可使用合同”“羊城药业”，隶属于广药集团图1王老吉品牌的发展大致历程背景：2010年11月，广药集团开始广泛营销王老吉品牌，以商标权拥有人的姿态宣称王老吉品牌价值被评估为1080.15亿元，超越海尔成为中国目前第一品牌。从图1我们不难看出，王氏第五代传人王键仪拥有“王老吉”海外商标的所有权，广药拥有中国大陆“王老吉”商标的所有权及授权权。贸易商

3、陈鸿道从王氏家族手中得到凉茶的秘方，并于97年以香港鸿道集团的名义与广药集团签订了王老吉商标可使用合同获得“王老吉”商标的使用权。1广药集团管理人员认为，2001年，时任广药集团总经理李益民在收了香港鸿道集团（加多宝母公司）控制人陈鸿道300百万元贿赂下，签署的商标授权应该是无效的。然而，加多宝在次日的新闻发布会上依旧表态，红罐王老吉商标使用权是到2020年。李益民在任期间，广药集团与鸿道集团签署的商标续租合同是否有效尚无定论。2005年7月，广州中级人民法院亿受贿罪一审判处李益民无期徒刑，并没收个人全部财产。因此，针对续约合同是否有效存在两种观点。其一认为李益民个人受贿已经结案，而王老吉商标

4、租赁合同属法人企业之间的合作合同，故个人受贿案不会影响合同的有效性；另一种观点认为，根据合同法第五十二条，一方以欺诈、胁迫的手段订立合同，损害国家利益，有或者恶意串通，损害国家、集体或者第三人的利益的，合同可视为无效。若裁定香港鸿道集团系恶意串通李益民签署合同损害广药集团的利益，有被裁定为无效的可能。2011年3月，广药集团授权广东广粮实业经营“王老吉”牌非凉茶产品。进而，成为这场红绿“王老吉”商标争夺战激化的导火索。针对红绿“王老吉”商标争夺战各方观点不一。有学者分析道：这场红绿“王老吉”商标争夺战不仅仅是加多宝的危机。在王老吉品牌160亿元的市场中，红罐王老吉占了90%的销售份额，王老吉品

5、牌对加多宝的依赖不亚于后者对前者的依赖，这就是百年品牌“王老吉”的危机。我们不得不承认，加多宝利用有效的营销途径将“王老吉”从一个默默无闻的百年品牌打造成而今的中国驰名商标，并超越海尔成为中国目前第一品牌，而今，却面临着竹篮打水一场空的窘境，因而不得不收紧在国内市场凉茶市场的投资，改变企业的发展战略以谋求企业的更好发展。中国饮料工业协会研究员王本昌评价道：企业内部权力的混乱和十多年来复杂的资本运作有可能毁灭“王老吉”。商标权的争夺将影响企业战略，进而导致企业管理混乱，内耗严重，反过来又会严重影响王老吉品牌。同时，广药集团是国有企业，王老吉药业自然也有国有成分，加多宝和同兴药业都是私企，如果政府

6、参与其中，商战结果就难以预料。“只有专心、专业才能让老字号延续不老的传说，只有合作才能盘活并发展这些拥有悠久历史的中华老字号品牌，任何一个有历史责任感的企业都不能只求拥有不够发展。”王氏第五代传人王键仪如是说。、22 红绿“王老吉”事件中涉及到的经济法知识“王老吉”是中国驰名商标，它可获得“跨类保护”权，也就是说若果其它类别产品如汽车、粥类等使用到“王老吉”商标，法律就会保护，不允许其它跨类别产品使用它。我们无法否认加多宝对“王老吉”品牌的腾飞作出的贡献，我们同样也不可否认广药集团对中国大陆“王老吉”商标的所有权。王老吉在国内的商标专用权属于广药集团，香港加多宝集团只是商标的被许可使用方，所以

7、无论王老吉品牌如何知名，它都不会因为被许可使用方的使用而取得商标专用权。商标权是商标专用权的简称，是指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。商标注册人依法支配其注册商标并禁止他人侵害的权利。商标法关于商标租借的法定说法是许可使用，而不是叫租借。其次，根据现行商标法的规定，注册商标使用许可，是指商标权人将自己注册商标许可他人使用的行为。商标使用许可的形式主要有三种：一般使用许可，即许可人授权被许可人在一定期限、地域内，在指定的商品上使用注册商标，与此同时，许可人还可以许可第三方使用该注册商标。排他使用许可。即许可人授权被许可人在一定期限、地域内，在指定的商品上独家使用

8、其注册商标的同时，承担在该期限和地域内，在相同商品上不再允许第三人使用该注册商标的义务。独占使用许可。即许可人授权被许可人在一定期限、地域内，在指定的商品上不允许包括注册人自己在内的任何人使用该注册商标的义务。法律规定在商标许可合同到期之后，如果双方不能续约，那么许可方应该给予被许可方一定的合理期限处理库存商品，允许被许可方将库存商品销售出去。3 红绿“王老吉”之我见3红绿王老吉商标争夺战不论谁是最后的赢家，都会对百年品牌“王老吉”的长远发展产生不利影响。除非，双方达成共识，形成一种双赢的局面。我们不难看出：企业要想要得到长远的发展，知识产权战略规划毫无疑问是至关重要的一环，以红绿“王老吉”商

9、标之争为例，鉴于王老吉在国内的商标专用权属广药集团，因此，不论香港加多宝把这个商标宣传的多么出名，也无非是为他人作嫁衣。与此同时，企业为了更快更好的发展也应该注意不能将整个企业的战略目标只围绕一个在一个品牌商，如果，这个品牌出现问题将导致整个企业发展陷入进退维谷的境地。当然，我国不仅仅只有“王老吉”这一个百年老字号。像我们所熟知的吴裕泰、稻香村大明、桂馨斋、同仁堂牌不胜累举。“酒香不怕巷子深”的商业时代已经离我们远去，然而，一些百年老字号因为管理者的管理不善，致使这些有着浓厚文化底蕴的百年老字号面临凋敝亦或是倒闭的风险。为了拯救这些弥足的百年老店，一些学者提出将店铺的商标许可使用权转移给有意向

10、的企业。这未尝不是一个两全其美的主意。但重点是，我国并没有相应的法律保障被许可人的权益，我们也不得不承认这样一个现实，没有人能够保证不会出现下一个“加多宝”。不遗余力为商标扬名的被许可人的权益有谁保证？会不会到头来竹篮打水一场空？这无疑是我国当前百年老字号谋求长远发展的一个绊脚石。4 经济法概论学习体会6首先，很感谢老师近2个月的悉心授课。很喜欢老师的授课方式，尤其是“发表”这个环节。在这个环节中，学到了好多东西。发表的内容也是多种多样。上至国际时事，下至国内热议的话题。当然，这也是一个增进同学之间了解的机会。我们组发表的内容是“大学商业化的思考”，为了把大学商业化的问题讲得尽量清楚我跟队友查阅了很多资料，很认真的做了一份ppt，之前并没有过类似的经历，因此，作出的ppt还算差强人意吧，但起码，自己经历过，感受过，那种站在讲台上战战兢兢的感觉。4在经济法的课程中也学到了很多知识。自己对专利法、商标法、税法、公司法等也有了一个大致的了解。这对我们日后客观全面的看待新闻事件或是身边的相关事件也会有一定的帮助。