品牌宣传册案例课件.ppt

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1、品牌宣传册,RESOON360延展年轻生活方式,Contents,RESOON品牌,年轻IN生活系列（都市休闲）,年轻ON态度系列（户外生活）,RESOON解构,RESOON渠道拓展,RESOON解构,360延展“年轻生活方式”一个品牌，两个品类,都市休闲鞋：将时尚、都市、动感的年轻生活，简化为“IN”（代表引领都市时尚的潮流态度）,户外生活装备：将时尚、活力、行动的年轻生活，简化为“ON”（代表户外挑战的行动态度）,皮具、配件未来，RESOON（雷速）年轻生活圈将不断扩展。,others,ON,IN,RESOON年轻生活360,以年轻生活方式为核心，全领域拓展,RESOON品牌,一个品牌，代

2、表着一种生活方式。一种生活方式，聚集着一群价值、个性相似的人。,备注：这一P建议做成插页的形式，并采用特殊材质的纸张，如硫酸纸。,RESOON品牌,品牌源起,RESOON（雷速)是国辉（中国）有限公司于2008年强势推出的时尚休闲品牌。雷速，以年轻生活为品牌使命，相继在2008年、2009年推出了雷速休闲鞋与雷速户外生活装备两大独立品类。目前雷速休闲鞋以其都市动感的差异战略，成为休闲鞋行业倍受瞩目的年轻时尚品牌。,RESOON品牌,当品牌与生活方式的关系日渐密切，并演变成为市场风向标，RESOON遵循市场发展趋势，以精锐的市场洞察，捕捉休闲市场的空白领域，以创新的品牌理念，国际化的品类区隔，突

3、破以往重复性枯燥的休闲品牌运营模式。,RESOON品牌,品类区隔策略思考,为了更有针对性地与年轻消费群体进行深入沟通，达成精准的品牌传播。雷速需要从文字、从视觉上创造“都市及户外”的品类区隔。,雷速品类区隔的策略设定，将以雷速品牌的长期战略为基准，通过大胆构思、创新，力求使雷速整体品牌形象更趋国际化、时尚化。,以雷速英文名称RESOON为母体，以N为创意点，延伸出雷速都市、户外两大品类INON，着力打造雷速年轻时尚品牌专属的品牌区隔。,In=in fashion/in the cityOn=on the road/outdoor,RESOON致力于打造年轻生活360：从都市到户外，从鞋品到服饰

4、RESOON将以不同的主题风格和表现形式来定义、延伸年轻生活。,RESOON的终极目标：是以产品为介质，以时尚为手段，来实现年轻生活的全领域覆盖。,品牌愿景,RESOON品牌,RESOON品牌,年 龄：70年代到80年代初，25岁到35岁之间教育/收入：受过良好的教育，一线城市3000元以上，二 线2000元以上职 业：分布在外贸、外企、金融、政府、教育、企 业等行业的中层关注 方向：时尚生活类和经济类的资讯，崇敬成功企业 家和精英人物事业 阶段：拥有2年以上的工作资历，职业生涯步上升 通道工 作：职场中的进取者和享乐者，也是压力的承担 者和挑战者，压力满身,激情满怀。生 活：追求体现身份的高

5、层次时尚品位，生活内容 精彩丰富，乐此不疲；有绿色环保的生活意 识消 费：有成熟的消费理念，在体现身份的消费品购 买时，决不马虎，对时尚类的消费，注重品 位的表达,目标消费群,RESOON品牌,品牌LOGO,标志设计取意“自由、无规则”，视觉图形为一个跨步向前的卡通化形象自由小子。这个生动活泼的自由小子必将成为雷速沟通年轻世界的时尚使者。时尚造型简练的自由小子，踩着自由节拍，完美诠释了雷速倡导的精彩生活风尚。都市富有几何美感的自由小子，以不规则的图形，体现出年轻人向往的无规则、自由都市，蕴涵精彩多元的青年创新精神。动感跨步向前的自由小子，线条粗犷，棱角分明，造型开放，动感十足，凸显了雷速的运动

6、属性和户外气息。,RESOON品牌,1.时尚活力的雷速是精彩每一天的开始；2.精彩不停步表达了自由随性、享受生活的雷速态度；3.精彩不停步的精神之源是自由、多元的青年创新文化。,品牌广告语：精彩不停步,年轻IN生活系列（都市休闲）,年轻IN生活系列（都市休闲），以都市职场的精彩生活为出发点，专为年轻消费群体提供时尚配备，并以最IN的姿态，最时尚的形态，出现在年轻消费圈。IN，是雷速追求潮流时尚的态度，也是专属于年轻族群的生活方式。年轻IN生活系列，将全面满足职场新贵自由随性、丰富多彩的生活追求。,精彩多元的年轻IN生活,年轻IN生活系列（都市休闲）,属性年轻时尚的都市休闲品牌,愿景致力成为中国

7、年轻时尚的第一休闲品牌,设计理念休闲品味、流行时尚、轻便动感的跨界融合,价值观潮流我创，精彩我享个性时尚、都市、动感文化自由多元的青年创新文化,IN 定位体系,年轻ON态度系列（户外生活）,年轻ON生活系列（户外生活），强调 outdoor 就是指自由无阻的户外天地和on the road的挑战精神，它号召人们以无惧挑战、勇敢追梦的行动姿态，在户外世界充分释放自我，感受自由活力的年轻生活。雷速 Outdoor 产品诉求的是人在户外天地中年轻活力的行动姿态和激情体验。,年轻生活的户外ON态度,年轻ON态度系列（户外生活）,ON 企业使命,我们以发展中国户外产业为终极使命，以普及全民健身的户外生活

8、方式为己任，成为从户外用品到户外活动基地的户外产业化的首倡者与实践者。,年轻ON态度系列（户外生活）,属性年轻时尚的综合性户外生活装备品牌,价值观无惧挑战，勇敢追梦,户外活动登山、滑雪、远足、团队拓展,个性时尚、活力、行动文化ON的行动精神,ON 定位体系,雷速终端渠道拓展计划中，将遵循“单品单店-多品多店-年轻生活馆”的渠道发展规划，逐步深入，逐层拓展。,第一步以都市时尚的休闲鞋为主推品类，通过“单品单店”的渠道拓展策略，逐步完善“从商场店铺到街边专卖店”的零售网络体系。,第二步在此基础上启动雷速户外服饰品类，从代理渠道、终端建店、营销团队等层面，与时尚休闲鞋品类形成“并驾齐驱，独立运作”的

9、双品类战略格局，实现从“单品单店”到“多品多店”的战略推进。,第三步通过开设以“年轻生活馆”为主题概念的大型综合旗舰店，实现休闲鞋、户外服饰、时尚皮具三大品类的有效整合，并最终实现雷速对休闲市场“全业态、全方位、综合型、集中式”的全领域覆盖，全面满足职场新贵的休闲生活需求，从真正意义上完成雷速“年轻生活”概念的实体化、立体化。,雷速渠道拓展三步曲,RESOON渠道拓展,ThankYou!,5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗

10、才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。14、一个人的

11、知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知

12、道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔

13、，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤

14、。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被别人的意见引入歧途。10、没人能让我输，除非我不想赢！11、花开不是为了花落，而是为了开的更加灿烂。12、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。13、不管从什么时候开始，重要的是开始以后不要停止；不管在什么时候结束，重要的是结束以后不要后悔。14、当你决定坚持一件事情，全世界都会为你让路。15、只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。,