【广告策划PPT】让你60分钟学Photoshop后就会画图的专家教程.ppt

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1、图像处理Photoshop,项目1-Photoshop基础,项目概述,1,任务1 Photoshop概述,2,任务2 Photoshop工具的使用,3,技能练习,4,项目概述,项目描述本项目是学习Photoshop的基础，用于讲解基本概念、练习基本技能，通过该项目的学习，应该达到对Photoshop有一个整体的、初步的认识，能简单地操作Photoshop，并能使用各种工具对图像进行简单的处理。该项目共两个任务：Photoshop概述Photoshop工具的使用,项目概述,该项目的基本知识要求 了解图形处理的基本概念了解位图和矢量的区别了解Photoshop的核心问题理解如下基本概念：像素、图像

2、分辨率、选择与选区、图层、调板、色彩模式、滤镜、通道、蒙板、路径、形状、文字了解菜单系统掌握工作环境的设置掌握几种常用工具的使用（画笔工具、油漆桶工具、橡皮擦工具、图章工具、其它修饰工具、调色工具、辅助工具、渐变工具）掌握图层、历史记录、信息调板的使用方法,项目概述,该项目的能力要求 打开与关闭Photoshop CS 2，熟悉Photoshop CS 2的工作环境新建Photoshop文档通过一个PSD文档，了解其中包含的内容裁剪并改变图像尺寸用选区工具选取图像的部分内容，并粘贴到其它文档中，然后将图片保存为gif格式了解Photoshop CS2的菜单系统，熟悉菜单命令的位置、快捷键掌握调

3、板打开和关闭的方法。掌握调板位置、大小改变的方法。掌握重新组合调板的方法。观察不同调板的调板菜单，掌握调板选项的设置。通过练习了解颜色模式、通道的基本概念,项目概述,通过练习了解蒙板的概念通过练习了解路径形状的概念通过练习了解滤镜的概念通过练习掌握自定义工作环境的方法画笔工具的设置规则选取工具的使用、复合选区的建立选取颜色渐变工具的使用（自定义渐变样式、径向和线性渐变填充）图层调板的使用（新建、复制、链接、编组图层）变换命令的使用,项目概述,学时要求 该项目共16学时。基础知识的讲解分两次进行，每次1.5-2学时，每次讲解后练习2.5-2学时。工具的使用也分两次讲解和两次练习，讲解每次1.5-

4、2学时，练习每次2.5-2学时。考核方法及要求完成实训指导书“技能实训”1-1、1-2、1-3、2-1、2-2题，个人在规定时间内提交，以相似性评定成绩。,Photoshop概述,图形与图像Photoshop的处理对象 位图与矢量图（1）什么是矢量图（2）什么是位图图像位图即点阵图，是由许多小方格式的不同色块组成的图像，其中每一个小色块称为像素（Pixel）。Photoshop是一个位图处理软件，也就是说，所有在Photoshop中展开的图像都是由许多个小点组成。每一个小点都具有各自的色彩，若干个小点的色彩便组合成了一幅完整的图像，组成图像的小点越多，其图像越逼真。（3）像素的大小,Photo

5、shop概述,分辨率分辨率是用来衡量图像细节效果的一个概念。分辨率运用到不同的地方，表现出不同的形式。显示器、打印机、扫描仪等硬件设备的分辨率，用每英寸上可产生的点数，即DPI（Dots Per Inck）来表示。打印机、扫描仪处理的图像，其分辨率以每英寸上的像素，即PPI（Pixels Per Inck）来表示。分辨率是决定图像输入和输出质量高低的关键。在一个数字化图像中，图像的尺寸、分辨率和文件大小这三项之间是相互联系的。当用户决定了这三项中的任意两项，即可确定另外一项的参数：文件大小=图像尺寸分辨率。,Photoshop概述,Photoshop文档的基本操作 Photoshop工作界面

6、Photoshop基本操作（1）新建文件（2）观察Photoshop文档（3）打开图片文件（4）改变图像大小（5）改变画布尺寸（6）剪切图像（7）存储为（8）选择部分图像（9）使用频率最高的工具：移动工具，V,Photoshop概述,Photoshop的核心问题 选取Photoshop是基于像素处理的软件，那么像素的选择就成为首要的问题。即Photoshop首先要指导用户要对图像的那些像素进行处理。Photoshop提供了强大的选取图象范围的功能。利用矩形、椭圆和套索工具，可以选取一个或多个不同尺寸、形状的选取范围。磁性套索工具可以根据选择边缘的象素反差，使选取范围紧贴要选取的图象。利用魔术棒

7、工具或“颜色范围”命令可以根据颜色来自动选取所要部分。配合多种快捷键的使用，可以实现选取范围的相加、相减、交叉和反选等效果。,Photoshop概述,处理（1）编辑（2）色彩调整（3）绘画（4）滤镜图层图层是Photoshop的核心之一，它提供了对图形对象的一种管理工具。Photoshop图像是由多个图层组合而成的，可以想象图层是透明的玻璃纸，它们一张张地叠加在一起。如果图层上没有图像，就可以看到下面的图层，在所有图层之下是背景图层。我们将不同的图形对象放在不同的图层上，就可以对它们进行分别的处理。同时也可以将相关的图层分门别类进行管理。,Photoshop概述,练习新建3个文件，名称自定，图

8、像大小为55厘米，分辨率依次为25、75、150，模式均为RGB，文档背景依次为白色、背景色、透明。观察3个文件的不同点。然后，在工具箱中选择画笔工具，笔宽为9分别画一条斜线，观察3个文件的不同点。然后将每幅图像大小调整为“打印尺寸”（视图打印尺寸），观察结果。打开一幅图片（入门-1.jpg），从工具箱中依次选区取不同类别的工具，在图片上进行操作。（1）用选区工具将Photoshop几个文字选出，粘贴到一个新的文档中。改变选区工具的羽化值重复以上操作。改变选区工具重复以上操作。（2）裁剪图像，只剩下Photoshop几个文字。（3）将图像另存为其他格式的图片，如gif、bmp。（4）在使用选区

9、工具的过程中，熟练掌握撤销选择、重新选择、反向的快捷键。,Photoshop概述,基本概念 Photoshop的菜单 Photoshop调板色彩模式通道 关于蒙版和Alpha通道 路径形状 滤镜 文字,Photoshop概述,预置工作环境 在Adobe Photoshop中，大量的程序设置存放在预置文件里，这些文件放在Adobe Photoshop Settings文件夹中。存放在这些文件中的设置包括有一般显示选项、分色设置信息、校准选项、显示选项、工具选项、标尺单位以及用于从“剪贴板”中输出信息的选项。大多数选项可在打开了“文件”菜单下“预置”子菜单后出现的对话框中设置。每次退出Adobe

10、Photoshop时，预置设置会存储下来。打开Photoshop文件夹中的Adobe Photoshop Settings（Adobe Photoshop 设置）文件夹，然后重命名或删除Adobe Photoshop Prefs文件和Color Settings文件即可以将所有设置复位为默认设置。,Photoshop概述,练习打开一个图片，将原来的RGB模式转换我为其他模式，观察其变化。每改变一次色彩模式都切换到“通道调板”，观察通道的变化并将其记录下来。进入快速蒙板模式，用画笔工具在画上绘画，然后再切换回标准模式，观察变化。同时切换到“通道调板”，观察通道的变化。在快速模板模式中用画笔工具绘

11、画时，将前景色调淡（低于50%灰度），然后再切换回标准模式，观察变化。自定义工作环境。将网格大小改为大，网格颜色改为红色。将单位改为厘米。将参考线颜色改为淡红色，网格颜色改为淡兰色。将暂存盘改为第一：启动，第二：D:。将历史记录改为30。,Photoshop工具,基本绘画工具 基本的绘画工具包括画笔工具和铅笔工具。按下【B】从工具栏选择画笔工具，如果选中了铅笔就【SHIFT B】切换到画笔。1.常用参数（1）画笔大小（2）模式（3）不透明度（4）流量（5）画笔形状要用任一种绘画工具绘制一条直线，在图象中单击起点，然后按住Shift键，再单击终点即可。画笔工具的使用方法很简单。首先应指定前景色，

12、然后指定混合模式、不透明度、绘画渐隐速率和光笔选项。之后，在画笔调板中选择一个画笔尺寸。最后在图象中拖移鼠标就可以进行绘画。,Photoshop工具,2.除了直径和硬度的设定外，Photoshop针对笔刷还提供了非常详细的设定，这使得笔刷变得丰富多彩，而不再只是我们前面所看到的简单效果。快捷键【F5】即可调出画笔调板，注意这个画笔调板与画笔工具并没有直接关系，这是笔刷的详细设定调板。其实应该命名为笔刷调板更为合适。（1）画笔笔尖形状直径用于设置画笔的大小角度用于设置画笔旋转的角度圆形用于设置画笔的形状硬度间隔：用于设置两个笔刷之间的距离（重点）,Photoshop工具,（2）设置动态画笔动态画

13、笔控制画笔大小、圆度、角度的变化。抖动的概念：本意是随机变化的意思。大小抖动 一般情况只能使用渐隐选项。最小直径用于控制渐隐的效果。角度抖动 随机改变画笔的角度（非圆画笔才有效果）圆度抖动 随机改变画笔的圆度（非圆画笔才有效果）（3）设置散布沿某一轴分散笔触。同时可以设置散布的数量及抖动。（4）设置纹理：选择一种图案作为纹理，使画笔中有纹理效果。（5）设置双画笔：可以选择双画笔的色彩混合模式，选择作为双画笔的另一种一笔，还可以设置双画笔的直径、间隔、扩散和数量等参数。双重的含义：两个笔触同时起作用。下图所示为主画笔为50圆形，间距100，从画笔为枫叶47的双重画笔效果，,Photoshop工具

14、,（6）设置动态颜色：可以调整前景色与背景色的百分比，可以对动态颜色色彩进行反相、饱和度、亮度、纯主度等设置。（7）设置其它动态：调整它不透明度和流程等参数，在“控制”列表中选择“渐隐”结果笔绘制的线条越来越模糊（8）设置其它属性：添加杂色：画笔边缘有颗粒状产生一种用水打散线条的效果。喷枪：它的颜色和笔触大小会随鼠标单击停留时间的增加而颜色变浓笔触范围扩大。,Photoshop工具,油漆桶工具 油漆桶工具和渐变工具都是色彩填充工具。油漆桶工具将单击处色彩相近并相连的区域填前景色或图案。油漆桶工具的任务栏各按钮含义如下：填充：可选择用前景色或用图案填充只有选择用图案填充时其后面的“图案”这一项才

15、可选图案：存放着定义过的可供选择填充的图案模式：选择填充时的色彩混合方式不透明度：调整填充时的不透明度容差、消除锯齿、连续的、所有层等选项的于其他工具相同。总的来说用油漆桶工具进行填充等于用魔术棒选择填充区域后执行编辑填充命令。,Photoshop工具,橡皮擦工具 橡皮工具使用方法很简单，像使用画笔一样，只需选中橡皮工具后按住鼠标左键，在图像上拖动即可。当作用图层为背景层时，相当于使用背景颜色的画笔，当作用于其他图层时，擦除后变为透明。背景橡皮工具背景橡皮擦工具允许在拖移时将图层上的像素抹成透明，使得在保留前景对象的边缘的同时抹除背景。通过指定不同的取样和容差选项，可以控制透明度的范围以及边界

16、的锐化程度。背景橡皮擦采集画笔中心（也称为热点）的色样，并删除该颜色（不论该颜色在画笔内何处出现）。魔术橡皮擦工具 用魔术橡皮擦工具在图层中点按时，该工具自动更改所有相似的像素。如果您正在背景中或锁定透明的图层中工作，则像素更改为背景色，否则像素抹为透明。可以选取只抹除当前图层上的连续像素或所有相似的像素。,Photoshop工具,图章工具图章工具包括仿制图章工具和图案图章工具。仿制图章工具可以从图象中取样，然后将取样应用到其它图象或同一图象的不同部分上，达到复制图象的效果。图案图章工具可以用定义的图案来绘画，达到复制选取图案的效果。其它修饰工具使用调焦工具 使用涂抹工具使用色调工具历史纪录画

17、笔修补工具修复画笔工具,Photoshop工具,练习利用文字工具在图片中输入一些中文和英文，把英文的字体设为“Arial”。初步使用钢笔工具绘制一条路径，用钢笔工具描绘刚才输入的字母“b”。大致结果如图所示。利用形状工具绘制右图所示的标志。,Photoshop工具,选取颜色画师做画先要调好颜料。用电脑绘图，当然也要先选好颜色了。Photoshop使用前景色绘画、填充和描边选区，使用背景色进行渐变填充和填充图象中被擦除的区域。可以使用吸管、颜色调板、色板调板或Photoshop 拾色器指定新的前景色或背景色。1工具箱2吸管3颜色调板4拾色器,Photoshop工具,渐变工具渐变工具可以创建多种颜

18、色间的逐渐混合，产生渐变效果。可以是从前景色到背景色的渐变或从前景色到透明背景的渐变，也可以是其他颜色间的渐变。用户可以从现有的渐变填充中选取，也可以创建自己的渐变。1渐变样式：单击该按钮会弹出渐变编辑对话框。单击下拉按钮会弹出渐变样式列表，选择样式。2渐变方式：从左到右分别为线性渐变、径向渐变、角度渐变、对称渐变和菱形渐变。渐变编辑：单击渐变样式按钮会弹出渐变编辑对话框，编辑渐变就是使颜色的变化按用户的要求进行。用户有几种方法得到一种渐变：,Photoshop工具,辅助工具 1颜色取样工具可以在图像中最多定义四个取样点，而且颜色信息将在信息面板中保存。可以用鼠标拖动来改变取样点的位置，删除取

19、样点，只需要用鼠标将其拖出画布外即可。2度量工具可以测量两点或两线间的信息并在信息面板中显示。按ALT键可以创建第二条测量线。3缩放工具可以对图像进行放大和缩小。按住ALT键可以缩小图像。在标题栏、窗口底部的状态栏也可以显示缩放百分比。4文本注释工具5窗口模式工具,Photoshop工具,调板 1图层调板的操作调板菜单调板按钮当前图层的概念链接图层的方法选择图层对象删除图层的方法复制图层的方法对齐图层对象的方法2历史纪录调板快照的概念恢复到指定状态3信息调板,Photoshop工具,练习 通过笔形、动态画笔调整，调整出如图所示的笔触。操作要点：（1）直径50，圆度0，间距1000。（2）形状动

20、态：角度抖动为0%，渐隐25，圆度抖动为50%。设置双重画笔绘制虚线，如图所示。操作要点：（1）直径470，间距170%。（2）双重画笔：直径70，间距1%，散布0，数量1，模式为正片叠底。,Photoshop工具,绘制类似下图的图形。（形状动态+颜色动态+路径描边）操作要点：（1）绘出心形形状或路径。（2）选择星形笔刷，间距为90%。（3）设置颜色动态与形状动态。,谢谢各位,优质服务 制胜之本 适应市场竞争的客户服务规范,目录,客户服务人员的工作、职责与特质客户服务的特性,客户服务部,客户服务人员的工作内容：,客户执行的职责,职责队员主要角色是在广告发展过程中的执行工作,工作内容,1）准备客

21、户会议如果要打动客户，会议的质量是关键。会议准备要有强烈的时间观念。同时，如果要给客户惊喜的话，就要做有创意的准备工作。以下环节绝对不可忽视会议室（是否整洁、照顾到位置与秩序等）会议议程（编排合理、让拍档们心中有数等）视听设备交通接待,2）记录并发出会议记录针对任何与客户的会议或电话讨论均应有此记录。记录讨论的重点、决定和双方同意的行动重点。会议记录应于会议的24 小时内发出。发出后立即通知客户。要求客户回传。紧记：把解决问题的方法写清楚！,客户执行的职责,3）每周一次的工作状况报告一项完整详实的报告，内容有关目前进行中的工作状况未来的发展涵盖调研、媒介、财务及创意发展这些报告应由客户执行和客

22、户经理同力完成。在导入电脑联网管理后，工作状况应每日更新。紧记：不要机械COPY上一天的情况报告。,客户执行的职责,4）每月的预算报告这是一项年度预算执行的摘要组成。要预先评估生意才能作出主动的服务安排。应包括已执行之帐款、执行中的帐款和至年底止尚未执行之余额。媒介和制作。每月撰写后与客户经理一起修正。,客户执行的职责,5）工作执行对每一个客户，均应有一个工作档案。应收帐款的单据，预算摘记，收入预估。工作申请表，制作费预估，制作费发票，工作完成表。已签核之媒介计划，媒介费用发票，佣金发票。客户方面的联络人，客户的合约。要求：180秒内，可以找到任意一份资料。,客户执行的职责,6）持续性建立一个

23、品牌档案有关品牌一切的重要实况，重点及发展策略。展开服务以来的创意策略演变竞争品牌的创意策略本品牌策略最关键、最有用的是动脑会记录，这是最完整的品牌轨迹。,客户执行的职责,7）建立并持续维持一个客户档案所有曾经制作过的工作详实记录档案。历年来所有的品牌广告历年来所有的产品广告历年来所有的影视、电台、报纸、杂志广告、平面印刷品和宣传物料等,客户执行的职责,8.工作简要（Job Brief）任何一个工作开始均要有工作简要并视需要可随时更改。客户执行虽然目前未能独立写出策略计划，但应随时尝试，以便与经理、总监讨论。动脑会是最好的学习途径。,客户执行的职责,9）取得制作预估的审批应及时根据客户要求与制

24、订的广告计划，展开制作预估。经由客户经理批准后，报总监室执行。必须确切地在制作开始前获得客户的签字确认。不断检查回视进展，把错漏发生率降为零。,客户执行的职责,10）工作进度表每一项工作均应有工作进度统筹表来掌控时间。时间表分为对内、对客两种。要用容易区分和辨认的字体，提醒客户要配合的内容。根据实际进程及时更新。让所有的相关人员均获知此时间计划。确保按计划准时完成每一步骤，是AE不能用任何理由来推卸的职责。,客户执行的职责,11）持续维持一个相关资料和历史档案对于经常要查询使用的资料，建立相关资料档案。所有的完成记录放入历史档案。录像带入图书室（包括客户及竞争对手）。,客户执行的职责,12）使

25、用公司的“文书工具袋”传真、便笺(memo)会议议程、会议记录表、预算执行表工作号申请表和工作表工作简报表工作进程表,客户执行的职责,13）观察和报告市场及竞争对手活动每季一报持续进行中的14）自我时间的管理及工作推进的掌握15）确保品质的控制16）创意发展中的贡献17）与客户及工作伙伴建立强有力的关系18）采取主动性的思考方式,客户执行的职责,客户执行,特质热忱和投入，而非抱持观望态度。可信赖。勤奋。注意细节，清楚知道细节的执行程度是专业与非专业的分野。自动自发和主动投入。利用资源和问题解决导向，而非单打独斗。能建立良好关系，对内及对外。是一名热忱的好队员。,客户执行,技巧组织性时间性沟通性

26、电脑工具的熟练运用,客户执行,知识层面透彻了解 AE 的角色和职责透彻了解和 AD、AM 的互动关系，工作运作和流程了解客户的品牌、客户的行业了解企业营销的原理、原则了解广告企划的原则了解媒介环境,客户经理,一旦在AE 的工作角色上获得了足够的经验，同时具备了必须具备的特质、技术和知识，他就可被考虑提升为客户经理。,客户经理,角色扮演将工作重心由纯粹“执行”移转到“Managing”设置、控制、管理。更多的参于与“想、思考”而不只是“做”。并不是就此脱离了AE 的职责。更甚的，要对AE 所扮演的角色负责。要负责在工作上训练、激发和帮助AE 的发展。,1）经营管理这个 Account。2）管理、

27、激励和训练同组的 AE。3）协助客户总监写出品牌策略的摘要。4）独立写出创意简报，并且能主持动脑会。5）品质控制。6）提案。7）控制部门开支预算：办公用品、交通费、应 酬费、新客拓展费。,客户经理的职责,客户经理,特质（除了AE 应具备的特质外）独立性和自我激励能赢得别人的尊重技巧（除了前述 AE 之技巧）经营管理、督导训练策略性的思考写报告（presentation）,客户经理,知识层面全面了解AM 的角色和职责全面了解AM 的工作系统和程序及与AD 的互动关系全面了解客户的品牌和生意全面了解竞争环境全面了解营销原理、原则全面了解媒介环境了解媒介计划,客户总监,角色扮演与 AM 最大的不同，

28、是由遵循方向全面移转到领导方向必须对广告公司的产品（策略与创意）品质以及广告公司与客户间关系的品质负责也负责产生和增加公司收入，劳务的利润和业务的持续经营基于以上，一个人具备必须的特质、技术，同时还有足够的经验对担任这个重要的位置是非常重要的。,客户总监的职责,负责在工作上训练、激励AM 和 AE 以及他们的成长。写出品牌策略和创意简报。对公司的策略和创意的品质承担责任。对公司应收项目的管理和业务的利润负责。对目前的客户产生增加性的生意负责。负责产生新的生意。,如何做得更好？,永远作得比你客户期望的还好，不断给客户惊喜。不介意犯错；一旦犯错，一定要承认错误。努力、勤学、谦虚。做之前要想。永远有

29、自己独立的看法，不人云亦云。领导客户而不是跟从客户。以客户的战略伙伴姿态去工作。作为一个好的老师。作为一个好的捕手，掌握市场机会。,如何做得更好？,要有“是的，我能做到”的态度！去除“逃避”的字眼，永远正面面对问题。承担责任是种福气，要籍由解决问题而自我成长。做个诚实而值得信赖的人。提供个性化的服务，别用千篇一律的手法去做事。喜欢并享受你的工作。,广告服务人员的气质,情绪表达（能收能放）。高敏感度、高自信度、观察力及反应力灵敏（成为本能）。头脑思考清楚，果断的判断力。大方、主动、热情。时间管理好，是一种专家姿态的自然流露。不自私：时时想到客户、商品、队员、同事。诚实：传递真实的资料和信息，绝不误导。强烈的责任感！先做人，再做事！,携手共创成功！,