中国联通入门级战略终端营销部署.ppt
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1、内部资料 注意保密,销售部2010年12月,中国联通入门级战略终端营销部署,1,目 录,三、销售政策,二、产品介绍,四、执行要求,一、总体思路与目标,五、宣传方案,一、总体思路及目标,-2-,为全面实现2011年3G业务发展的开门红,总部将于2011年1月指定全国级合作代理商集采7款入门级战略终端,统一补贴政策、统一宣传推广,快速拉动3G用户的规模发展。上市时间:1月15日宣传主题:“选3G,就选沃”,副标题:“新年新机惠 预存800送3G手机+800话费”销售模式:采取“双渠道、双模式”的销售模式,即自有渠道和社会渠道均采取“存话费送手机”和“购机送话费”两种模式进行销售运营模式:入门级战略
2、终端采取国代商直供经销模式,即由各省分公司按照“现款现货”的方式进行采购,一、总体思路及目标,目标,一、二季度入门级终端捆绑合约计划发展目标(万户),-3-,4,二、产品介绍,经过对全国各省分公司的调研,总部销售部根据分公司提出的价格、品牌及配置需求,精选了7款入门级战略终端:价格段:结算价格低于800元,零售价低于1000元品牌及款型:涵盖诺基亚、三星、索尼爱立信、LG、中兴、华为等国际国内主流品牌的精品款型:国际品牌 5款:诺基亚2款(2730c、7230)、三星1款(S3370)、索尼爱立信 1款J108i、LG1款 T320国内品牌 2款:华为 1款(U7520)、中兴1款(E850)
3、定制业务:联通业务:沃门户、沃商店、乐媒、手机音乐等第三方互联网业务:手机游戏、电子阅读、即时通信、社区网站、实用软件等,产品策略,5,二、产品介绍,产品资料,为全面保障公司3G业务的快速发展,提高入门级战略终端的性价比,经集团公司与各厂商多次洽谈,将入门级战略终端的结算价格控制在800元之内,同时,将零售价格确定在1000元之内,制定了价格体系如下:,-6-,1.价格体系,三、销售政策,备注:入门级战略终端在自有渠道不销售裸机;结算价格总部另行下发,-7-,2.补贴政策-“预存话费送手机”合约(18个月),三、销售政策,注:(1)自有渠道和社会渠道销售,要求用户签约在网18个月(2)适用于3
4、G基本套餐A、B、C,用户可在66元及以上档3G基本套餐A、B、C中选择一种,-8-,2.补贴政策-“预存话费送手机”合约(24个月),三、销售政策,注:(1)自有渠道和社会渠道销售,要求用户签约在网24个月(2)适用于3G基本套餐A、B、C,用户可在66元及以上档3G基本套餐A、B、C中选择一种,-9-,2.补贴政策-“购手机入网送话费”合约,三、销售政策,注:(1)自有渠道和社会渠道销售(2)要求用户签约在网24个月(3)适用于3G基本套餐A、B、C,用户可在66元及以上档3G基本套餐A、B、C中选择一种(4)用户参加“购手机入网送话费”合约计划时,手机购买价格为零售指导价,“购手机入网送
5、话费”合约计划业务规定:,-10-,2.补贴政策业务规定,三、销售政策,用户从入网次月起,在该月内产生的国内语音话单的手机号和绑定的手机串号有一次相匹配,则符合赠送话费条件。若当月没有一次匹配,则当月不赠送话费自用户入网次月开始赠送话费,赠送话费当月有效,只能抵扣当月账期产生的通信费用(不含国际长途、国际漫游和第三方合作SP业务的费用)赠送话费不得结转下月,用户协议期满后终止赠送话费用户不符合赠费条件时,当月不赠送话费;当重新处于正常状态且符合赠送条件时,恢复赠送话费,但总协议期不延长用户主动申请停机或欠费停机3个月销户时,不再赠送话费每月5号10时,对符合赠送话费条件的用户发送短信告知其享受
6、赠送话费的情况,短信语“尊敬的用户,您XX月符合话费赠送条件,获得YY元赠送话费”,“预存话费送手机”合约计划分月支付模式:在合约计划用户不离网、不欠费的条件下,由各分公司与社会渠道代理商按月结算渠道拓展服务费。金额为用户所选套餐月费的10%,支付期限不超过24个月一次性模式:按照关于优化“预存话费送手机”合约计划渠道拓展服务费的通知(销售2010197号)的相关要求执行社会渠道代理商在销售“预存话费送手机”合约计划时,可选择其中一种渠道拓展服务费支付方式。选定后,原则上一年内不允许调整“购手机入网送话费”合约计划 在合约计划用户不离网、不欠费、手机号码和手机串号相匹配的条件下,由各分公司与社
7、会渠道代理商按月结算渠道拓展服务费。金额为用户所选套餐月费的10%,支付期限不超过24个月,-11-,3.渠道拓展服务费,三、销售政策,社会渠道覆盖要求:总部负责苏宁、国美、乐语、迪信通、五星、话机世界等全国性战略合作渠道的覆盖及上柜,覆盖店面不少于1000家各省、地市分公司负责省级连锁及本地社会渠道的覆盖及上柜,覆盖店面不少于5000家(各省分配数量见附件)社会渠道发展量由各省、地市分公司分配到以上覆盖店面自有渠道覆盖要求:具备终端销售能力的自有营业厅至少上柜3款入门级战略终端在TOP 1000家自有营业厅,7款入门级战略终端的上柜率须达到100%(TOP 1000自有营业厅的各省分配数量见
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- 关 键 词:
- 中国联通 入门 战略 终端 营销 部署
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