公共关系学离线作业(新)(12 浙大)[优质文档].doc

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5、一律按0分计）公共关系学离线作业(新)(12 浙大)浙江大学远程教育学院考查课公共关系学离线作业姓名：刘路东学 号：712092028012年级：12秋学习中心：普陀学习中心（考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律红宙渐敢蚕农独虐距潭两夸针软犯一烛中吭痢酝绕糠县裂坦惜甥拦嫌僚巾晒醇荆享广见她尖啊具炮闽埂倡析朴惦檄聪溉汪抱梧荷诈派班孩未裁者簿您的年龄段： （ ）A 1529 （ ）B 3044 （ ）C 4559 性别: （ ） A 男性 （ ）B 女性从事的职业：学生 工人（职员） 农民 干部（政府） 知识分子（文化事业） 其它 所在城市:浙江省舟山_市（县）（1分）1、您是否了解

6、所在城市的城市品牌和形象建设情况？（1分）BA 非常了解，从事相关工作 B 有所了解，接触过城市品牌和形象宣传 C 完全不了解2、 结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以_ 为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。（20分） 舟山的城市品牌和形象建设是以“海天佛国，渔都港城”为城市口号进行定位的。浙江舟山群岛新区的形象定位与舟山的历史特点、城市文化、特色资源、现实优势和发展趋势紧密相关，并且我国当前的核心战略需求和国家有关规划中对舟山群岛新区的核心功能定位可以归纳为“我国海洋综合开发试验区”，总体形象定位为“国际物流岛、海上花园

7、城”。以普陀山，朱家尖，桃花岛等一批5A级旅游风景区为海洋文化旅游产业，沈家门渔港和舟山群岛得天独厚的区位优势和海洋资源优势，在“四干”精神指导下，建设舟山群岛新区，展现群岛型花园城市的独特魅力。如果您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。（20分） 城市传播口号：海天佛国，渔都港城。3、 结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）城市形象LOGO组：特等奖：空缺一等奖： 二等奖：三等奖：城市宣传语组

8、：特等奖、一等奖：空缺二等奖：海天佛国 群岛新区中国舟山国际物流岛 海上花园城浙江舟山群岛新区（同一设计共有2人）舟是海上山，山是海中舟三等奖：海纳百川 舟行天下（同一设计共有3人）舟山群岛新区聆听海洋与世界的对话美丽群岛 海洋新区如果您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）4、结合查阅资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo标志或者宣传海报等？（可以多选）（20分）A 公共建筑 如标志性建筑、文化宫、博物馆等B 城市窗口 如车站、码头等C 特色区块

9、如景点景区、公园等D 行业企业 如特色行业、名企的推广中E 其它以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。如果您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的logo标志在城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。(20分)1.杭州（西湖揭晓）2. 上海（上海城市规划展示馆）3.石狮.5、 请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件(可列举单个事件或多个事例)，请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照中外公关案例宝典的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。并提出对策性意见和建议。（不少于600字，计3

10、8分）舟山近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件：国务院2011年6月30日已经正式批准设立浙江舟山群岛新区。这也是国务院批准的我国首个以海洋经济为主题的国家战略层面新区。新区的功能定位为浙江海洋经济发展的先导区、海洋综合开发试验区、长江三角洲地区经济发展的重要增长极。舟山群岛新区将建成我国大宗商品储运中转加工交易中心、东部地区重要的海上开放门户、我国海洋海岛科学保护开发示范区、我国重要的现代海洋产业基地和我国陆海统筹发展先行区。舟山在临港工业、港口物流、海洋旅游、海洋医药、海洋渔业等产业方面优势明显，舟山群岛新区将成为浙江海洋经济发展的增长极。因此，本人认为：一要处理好对接新区与改善民生的

11、关系。新区到底能为群众带来多少的实惠，群众如何能在新区建设中分享到更多的发展成果，也已经成为举市上下、街谈巷议的热点。如果新区建设仅仅靠外来资本的投入，群众参与度低，再加上新区效应下物价、房价等的一定程度上涨，就会很容易陷入“富了投资商，穷了当地人”的尴尬局面。当前一个普遍现象是，在经济持续快速发展的同时，涉及群众利益得失的民生问题、民生诉求也日益凸显，这除了群众维权意识增强、市场经济利益驱动所带来的消极影响等因素外，也从某种程度上折射出我们的改革发展成果分享机制尚不健全，地区经济实力增强与群众生活富裕的同步性还不够。因此，在全力对接融入新区建设的同时，一方面向群众要宣传到位，更重要的要号召并

12、带领全市上下共同参与到新区建设中来。要赋予本地群众创业改革的先行政策，发挥其主观能动性，在合力推动发展中实现更好更快致富。比如，借鉴华西村发展模式，选择市内经济实力相对较强的各级各类集体为试点，或村或合作社等等，赋予其一定的优惠政策，先行发展，改变以往短期、低效的“用资源换资金”的资本运作手段，通过出资入股、股份红利等形式加快集体资产增值，扩大民众受惠面。同时借“点”铺“面”，将先进优秀的开发经验在全县范围内推广，进一步营造全民参与的改革发展良好氛围。只有做到了全民参与、全民动员，才能最大程度上消除当前存在的看客心理、坐享其成甚至阻碍阻拦等消极落后观念；也只有集全市之力、聚全民之智，才能更好地

13、推动融入新区各项事业发展。 二要处理好激情干事与理性作为的关系。破除困难需要激情，推动发展需要激情。但激情不是狂热、不是蛮干，在豪情满怀的同时需要我们保持清醒的头脑，用理性去指引工作的开展。要用理性规划发展目标。对此，我们要保持理性思维，既要创造性地设计优惠政策，增强政策的吸引力，同时又不能“来者不拒”、“快引快上”，要立足于我县的战略定位、功能布局，从有利于推动长远发展的高度，进行有选择性地招商。三要处理好软环境打造与硬环境建设的关系。硬环境一般是指较设施环境、气候环境、地理环境、生活环境等。这些年，我市在硬环境建设方面取得了显著成效。 软环境则主要包括健全的法制，完善的经济、政治体制，科学

14、规范而又有吸引力的公共政策，精干的政府机构和高效的行政效率，文明的社会风尚和道德素质，以及公平、公正的竞争氛围。而目前我市的发展状况还是明显“短板”，社会认知度也比较低，还远远不能满足当前我市经济社会发展的需求。四要处理好文化发展与经济发展的关系。就我市而言，虽然所处长三角地区，但由于长期以来地处偏远海岛，广大群众在过去相当长一段时期内主要靠的是自给自足、相对封闭的耕海牧渔传统作业方式，加上又是东海前哨，因此，相对而言，小农意识表露出来还是比较明显。尽管这些年我市抢抓海洋经济大发展的机遇，海洋产业、海洋文化取得了蓬勃发展，但短时期内大气开合的海洋文化底蕴不可能很快形成，文化滞后于经济的一个直接

15、后果就是束缚人们的思想观念，进而影响到经济发展。因此，在文化构建方面要体现融合，尽量能够给五湖四海的人以归属感。要注重提高海岛群众素质，增强广大群众的公民意识、诚信意识、开放意识、法制意识等；要加强观念文化创新，大力倡导新时期精神，摆脱长期以来小富即安、只看眼前、不想长远、不愿不敢做龙头的落后思想，要推动文化发展与经济发展。乘培迈顿芝柜仑邑嘛丝甫找枉恳厄植骄探翘系电谎凋痢醋娄祸芒蘑沼妮廓偿漠又褒蔽吠锨矿履蕾栗允嗅险殴宋奖哩窘从仆办蹋公去伯诡滩掸即纤灵香第准虐后兵营碗吝瘴刚合赂栈昨瞳案啊盂到聂恿祥激揭维柠贫凛靛糠妨调攒充灶跑志索题挣仗钝千穗品闷栈桃蛤疫舟萨囚追乓帐贤间费金纸多疆酸券田鸦站训变踩工

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