伊美尔男性美容口碑营销策划方案.ppt

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6、男性美容口碑营销方案,活动策划方向一,第二阶段：专题推广,口碑营销：原创内容：继续造势阶段的话题针对普通用户有目的性的去引导关注男性整容话题。（例：啤酒肚找不上对象）针对意向人群 实例介绍男性整容的可行性在线调研以男性美容及男性吸脂为主推广方式：置顶贴普通论坛推广、转载,伊美尔男性美容口碑营销方案,活动策划方向一,第二阶段：专题推广,专题内容：选择一家门户网站建立活动的专题页面。推荐网站：新浪、搜狐、猫扑专题页面内容：男性美容介绍，对去除疤痕及消除啤酒肚详细介绍的文章。男性整容的理由，男性由于外貌原因而出现的尴尬，以求职合恋爱为主的文章。在线调查，以男性整容及男性吸脂为主题。用户参与活动：用户

7、在线上传照片，然后选择自己所希望的明星脸，由专家图示讲解整容可实现的最终结果并配图。由网友投票选出最佳的脸型。投票最高的参与者，由伊美尔免费为其整容。整容后的用户作为伊美尔男性美容代言,伊美尔男性美容口碑营销方案,活动策划方向一,专题活动：用户参与方式,上传照片,浏览明星脸,选择明星脸,专家图示讲解,整容效果,http:/yrm/,投票链接,参加投票,伊美尔男性美容口碑营销方案,第二阶段：专题推广,活动策划方向一,第三阶段：扩大影响,口碑营销：原创内容：吸引更多的网友参加活动继续造势阶段的话题针对普通用户有目的性的去引导关注男性整容话题。（例：啤酒肚找不上对象）针对意向人群 实例介绍男性整容的

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10、美尔男性美容口碑营销方案,公益活动推广策划,活动推广方向二,伊美尔男性美容口碑营销方案,公益活动推广策划,媒体选择策略,伊美尔男性美容口碑营销方案,伊美尔男性美容口碑营销计划,媒体选择策略,活动专题：建议选择新浪、搜狐等门户网站合作建立活动专题 原因：门户网站有权威性，覆盖面广 置顶帖：建议选择新浪、搜狐、猫扑、天涯等综合性网站做置顶帖 原因：注册用户多，活跃度高，互动性强 其他论坛：选择综合门户、医疗整形、男士时尚等论坛100家 原因：在推广周期内大量发帖，提高影响力。论坛用户针对性强。推广方法：在100家论坛发布搞笑、分享、图文、讨论类主帖，通过与网友的互动，吸引网友关注活动。每天对投放的

11、软文进行有引导性和针对性的回复，与网友进行深度沟通；论坛推广时间：待定,运作流程,Intelli-iWOM运作流程,定制传播内容,发送软文,制定传播策略,受众分析,产品分析,培训信息发布员,选定目标媒体,效果监测,持续内容管理,日监测反馈,周监测报告,结案报告,创意修改或重做,持续执行,伊美尔男性美容口碑营销计划,Thanks!,化妆品行业 移动营销方案,上海聚普信息科技有限公司上海乐搜信息科技有限公司,策划编制,前言,本方案基于化妆品行业的角度，介绍新媒体-手机媒体，将化妆品行业的营销推广与手机媒体有效结合，形成一套新的推广模式。,目录,化妆品行业市场分析,化妆品行业在我国国民经济中是发展最

12、快的行业之一，它经历了从无到有，从小到大的巨大变化。,发展历程,化妆品行业品牌竞争状况,国内化妆品行业竞争激烈，竞争现状呈三国鼎立之势，集外国品牌、合资品牌、国产品牌三分天下的局面，根据目前媒体发展趋势建议，随着3G时代的到来，手机媒体营销渠道是化妆品企业新型营销渠道，也是未来发展趋势，化妆品企业经销商应该抓住这次机遇，加强多元化营销策略。,为什么选择手机媒体？,7亿,截止2009年底，中国手机用户超过7亿人,50%,50%的手机用户开通了上网功能,80%,80%的手机是多功能彩屏手机,10年,10年内，手机将取代PC，成为下一个计算中心,数据来源于艾瑞调研网,早上起床,乘车坐地铁的时候,排队

13、等车、等人的时候,睡觉前,晚上空闲时间,下班/放学路上,下午空闲时间,上午上班间歇,午休时间,为什么选择手机媒体？,为什么选择手机媒体？,精准投放，覆盖8.73亿用户,有限屏幕尺寸定格消费者眼球，独特阅读方式决定高关注度,便捷互动方式，还可无限转发,传统媒体的投放包括报纸、杂志、电视、网络，但是无法做到分众、定向，更因为传统媒体的广告排期问题，很难做到信息的及时传递，投入成本较高。,为什么选择手机媒体？,Business,UOLEEM（游乐信使）,MDM（手机杂志）,WAPS（无线点告）,WEB（网站）,网站,二维码,WAP,互动平台,MM（会员杂志）,MMS（彩信）,SMS（短信）,EDM（

14、电子杂志）,Business,Business,第一阶段PUSH（推）,第二阶段PULL（拉）,第三阶段MAINTENANCE（维护）,影响,积累,手机客户端,聚普产品线,活动营销,推广篇,互动篇,消费满额送好礼 凭券享优惠,免费索取优惠券 参与赢大奖,无线点告MDM差异化短信,短信互动WAP网站,活动目的：提高XX品牌销售额的同时，提高消费者对品牌的关注度。,化妆品行业活动营销,活动营销之无线点告,搞活动，人气不旺？知道的人太少！做广告，资费太高？媒体选择不对！,无线点告,全称：无线点告系统（Wireless Precision advertising system）简称：WPAS，也叫个性

15、化服务短信发布系统。以移动通信网络BSS（Base Station Subsystem）为载体，以运营商提供的要求为内容，以手机用户为终端的一种新型立体的短信增值服务。,信号筛选,地点自定,结合客户的特点，推荐合适的地点，设置辐射圈,收发前提,个性化,发送内容根据客户的要求，符合国家规定制定,经过前期的基站设置，进入辐射圈即可,根据客户要求，筛选出目标客户的信号,活动营销之无线点告,寻找目标群体最常出现的地方,无线点告精准定位,陆家嘴,人民广场,淮海路,徐家汇,（1）以人民广场、陆家嘴或淮海路为原点，辐 射半径为500M；（2）进入这个区域10分钟以后群体发送；（3）对象：联通和电信、移动；（

16、4）发送时间段内一个号码只收一次。,MMS模式,WAP模式,以图片+文字形式，通过移动运营商将最新信息以MMS的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看。,将最新的信息通过WAP站点形式体现，并通过移动运营商以WAP PUSH的形式把WAP网址精准发送到受众用户手机，用户可以直接点击进入WAP站点，同时支持随时更改信息。,活动营销之MDM,以品牌活动、产品推荐为主题。优势：1、定向给到指定的手机用户或者其他区域高端用户群体。2、图片的效果显得更高端、更清晰、更有亲和力。内容：重复三次第一次：告知发送在活动开始前一周；第二次：加强发送在活动中期；第三次：提醒发送在活动结束前一周；通过以上三次重复加

17、深客户的印象。,活动营销之MDM,XX品牌美容报,XX品牌美容报本期导读本月特惠每周美容新品推荐,本月特惠迎新年，庆元旦。XX品牌推出大优惠。凭此短信购物享8折优惠，满额还有好礼送。,活动营销之差异化短信,活动营销之短信互动,短信索取,发送“XX品牌+姓名+手机”到12114,短信索取,感谢您索取XX品牌优惠券/抵用券。稍后我们将为您发送优惠券/抵用券。,短信索取,XX品牌元旦优惠大放送，凭此短信享受8折优惠，折后满额送好礼。购物前请出示本条短信。,短信索取,短信索取,01.数据收集,02.掌握广告效果,03.后期营销,短信订阅,发送“XX品牌+姓名+手机”到12114,短信订阅,感谢您XX品

18、牌彩信报。我们将定期为您发送彩信报，敬请查收。,短信订阅,亲爱的XX小姐，您订阅的XX品牌彩信报已于X月X日到期，如需继续订阅，请回复XX,谢谢！,短信订阅,短信订阅,01.数据收集,02.掌握广告效果,03.后期营销,短信抽奖,2011年元旦狂欢节，XX品牌邀您互动，礼品送不停！,活动目的：以元旦为时间切入点，通过互动赢取奖品的 方式，吸引消费者参与，在提高销售额的情况 下累积数据库。,活动时间：2010年12月20日2011年1月10日活动范围：XX品牌全国专柜活动内容：消费者购买某产品或购物满XX元，可参加短信 互动。互动方式：发送“XX品牌+兑奖码”到12114，获取奖品、参 与抽奖。

19、,具体操作,兑奖成功流程演示,判断奖项,恭喜您获得XX品牌狂欢幸运奖：手机话费20元。系统将在24小时内为本机充值，咨询热线：021-xxxxxxxx。本条免费,恭喜您获得XX品牌狂欢开心奖：手机话费10元。系统将在24小时内为本机充值，咨询热线：021-xxxxxxxx。本条免费,系统向充值中心发送充值请求,充值成功后，运营商自动发送到账通知。,兑奖失败流程演示,判断兑奖码,判断手机号,对不起，您发送的兑奖码有误，请确认后重新发送。咨询热线：021-xxxxxxxx。本条免费。,同一手机号反复输入同一兑奖码,or,不同手机号反复输入同一兑奖码,服务器信息传送流程演示,运营商,运营商网关,消费

20、者手机终端,信息采集平台,数据处理中心,运营商账务中心,服务器端,信息输出,PC端及信息输出,在承诺时效内将相应话费充入消费者手机中,奖品投放,消费者参与,无线营销执行流程,投放,印刷,编码,系统生成6位无序编码（剔除易混淆字符后进行反复去重）可根据商家本店编码组合生成,刮刮卡印刷刮刮卡包含完整兑奖编码及参与细则,刮刮卡投入市场,消费者发送兑奖编码至12114参与抽奖系统自动识别兑奖码有效性即刻触发短信告知消费者所中奖项,数据库后台搭建,数据库分析报告,活动结束后提供详细的数据分析，包括：按月、按星期、按天流量统计与分析 高峰时段的时间分析 用户分布的地区分析 其他推广行为关联效果分析,新闻发

21、布系统通过网站后台，管理人员可以进行实时新闻更新。在线下载系统浏览者可以通过该系统下载相关图片及视频。网络社区系统浏览者可以通过该系统进行在线交流。网络商城系统浏览者通过该系统可以了解产品的信息。优惠券系统浏览者通过该系统可以下载到优惠券。友情推荐系统浏览者通过该系统可以把平台推荐给自己的好友，让好友也能享受我们的服务。会员管理系统提供会员注册，会员信息登记等功能，便于会员间相互了解，增强网站与会员的粘滞性。会员点评系统浏览者通过该系统可以产品进行点评，形成对商家的监督和考评。书签管理系统浏览者通过该系统把平台加入书签，方便下次使用。,网站功能,WAP网站,化妆品行业品牌营销,手机客户端内容,

22、互动小游戏 品牌介绍资料 活动优惠通知 全国专柜导航,随着3G时代的到来，手机客户端的运用已成了体现品牌时代意识的重要标志。,iphone操作系统 andrew操作系统 symbian操作系统 windows mobile操作系统,品牌营销之手机客户端,1、设计一款与产品相关的小游戏，开发网页版和手机客户端版；2、让消费者既可体验网页版游戏，也可下载手机客户端版；3、在游戏中推广品牌，让消费者进一步了解产品；4、游戏结束后，通过手机号码发送短信领取奖品；,客户维护,化妆品行业客户维护,选择手机媒体，选择聚普科技,上海聚普信息科技有限公司/上海乐搜信息科技有限公司是一家从事3G（第三代移动通信技

23、术或移动互联网）技术服务、开发、应用等服务的高新技术企业。公司从成立以来,一直本着“聚集人的力量,普及信息科技”的经营理念为广大客户提供了优质的技术服务和产品，一批执着的年轻人在“聚普,让科技走近你.”口号的响应下，本着“真诚服务,为客户创造价值”的服务理念，努力造就一支“网络全球，用户信赖”的国际化信息科技推动团队。,聚普介绍,只有行业的初始者，才有可能成为行业的领导者！,致力于中国移动信息化产业发展，我们每天都在进步着！,我们广泛服务于政府、金融、百货商场、餐饮快消等各个领域的5000多家品牌客户,汽车行业,旅游航空,家居行业,餐饮行业,聚普客户,百货商场,政企单位,http:/http:

24、/,经典案例之短信互动,百思买五一促销活动2010年百思买推出喜迎5.1促销活动，无需消费，只要发送短信即可参与抽奖活动！活动时间：2010.04.23-2010.05.09活动细则：1、2010年百思买5.1促销活动分成两阶段举行，第一阶段为2010.04.23-2010.04.29，抽取三星LED电视；第二阶段为2010.04.30-2010.05.09，抽取MG6汽车；2、消费者无需消费，通过发送短信即可参与抽奖活动；短信：手机编辑短信“BBY【空格】3D【空格】即时字段【空格】姓名”到12114.短信：手机编辑短信“BBY【空格】MG6【空格】即时字段【空格】姓名”到12114.3、短

25、信内容采用分时字段，有效吸引消费者现场参观百思买，刺激消费者的消费欲望。技术支持：聚普科技凭借专业实力，在众多竞争者中脱颖而出，为百思买提供技术支持，打造短信互动平台。效果反馈：通过本次活动，百思买积累了11万的消费者数据，为后期的营销打下了坚实的基础。,经典案例之短信互动,2010年妮维雅双节活动,活动时间：2010.9.1-2010.10.31活动内容：活动期间，凡购买妮维雅产品满108元，即可获赠刮刮卡一张，中奖率100%。活动范围：全国270家妮维雅门店奖品介绍：手机话费10元、20元、30元活动方式：消费者获得刮刮卡后，通过手机编辑短信“妮维雅99（空格）兑奖码”到12114，即可收

26、到回复短信并获知所获奖金额，稍后将收到手机话费充值短信。技术支持：聚普科技凭借创新的IDEA，专业的技术实力，在众多竞争者中脱颖而出，为妮维雅提供技术支持，打造短信互动平台。效果反馈：本次活动尚在进行中。,经典案例之短信互动,经典案例之手机客户端,“智跑”是东风悦达起亚配合新上市的新概念SUVSportage R 智跑而推出的一款基于iphone手机系统的客户端软件。,登录界面,经典案例之手机客户端,“智跑”手机客户端软件,列表、地图、实景,线路、电话、邮件,首页,周边,工具,产品,经典案例之MDM,虹口区政府信息公开手机报第2期第1页：本期导读【本期导读】2010年上半年本区经济社会发展基本

27、,第2页：2010年上半年本区经济社会发展基本情况上半年，区政府根据年初人代会确定的目标任务，坚持一手抓世博会的服务和保障工作、一手抓区域经济社会发展,第3页：世博服务和保障工作平稳有序围绕“平安世博”目标，有效预防和依法打击各类违法犯罪活动。虹口公安干警坚守世博园区一线，全面落实世博中心、,第4页：区域经济保持平稳较快发展上半年完成区级财政收入23.7亿元，同比增长11.6，完成全年目标任务的52.1。四大主导产业实现区级税收14.9亿元，,客户：虹口区政府产品：MDM执行方式：定期为虹口区政府发送政府信息公开手机报执行效果：创新的信息公开形式，取得了良好的反应。有利于相关人士更便捷的了解

28、政府信息。,经典案例之WAP,新闻发布系统通过网站后台，管理人员可以进行实时新闻更新。在线下载系统浏览者可以通过该系统下载相关图片及视频。网络社区系统浏览者可以通过该系统进行在线交流。网络商城系统浏览者通过该系统可以了解产品的信息。优惠券系统浏览者通过该系统可以下载到优惠券。友情推荐系统浏览者通过该系统可以把平台推荐给自己的好友，让好友也能享受我们的服务。会员管理系统提供会员注册，会员信息登记等功能，便于会员间相互了解，增强网站与会员的粘滞性。会员点评系统浏览者通过该系统可以产品进行点评，形成对商家的监督和考评。书签管理系统浏览者通过该系统把平台加入书签，方便下次使用。,春秋航空有限公司（以下

29、简称春秋航空）是中国首批民营航空公司之一，是中国唯一一家廉价航空公司。基地在上海。经过民航局方对公司严格的运行合格审定，2005年7月18日首航，目前拥有15架先进的空客320大型客机，运营上海飞广州、珠海、昆明、厦门、沈阳、哈尔滨、兰州、乌鲁木齐、海口、三亚、桂林、温州、青岛、南昌等等近四十条航线，提供“安全、低价、准点、便捷、温馨”的航空服务。,根据“春秋航空公司”的需求，在虹桥机场、浦东机场等使用无线点告业务，凡进入这些区域的外来人士手机用户，都会收到春秋航空的短信：春秋航空欢迎您来到上海，预订返程机票，最低折扣尽在春秋，99、199元特价优惠等着您。咨询电话：021-xxxxxxxx。

30、效果反馈：机票的咨询，订购明显增长。目前效果良好，我们与春秋航空公司达成了长期合作的关系。,经典案例之无线点告,以亚新广场生活周刊床上用品展销会为主题，定向给到亚新店周围方圆5Km的手机用户，内容重复三次：第一次：告知发送在节假日或周末前四天；第二次：加强发送在节假日或周末前一天；第三次：提醒发送在节假日或周末当天；通过以上三次重复加深客户的印象。,经典案例之MDM,客户名称：小肥羊 使用产品：游乐信使营销平台所属行业：餐饮业实施措施：在经营淡季的时候，利用游乐信使平台做推广，推出吃一百送20元优惠券、吃二百送50元优惠券的活动，筛选出该门店周边的小区和商务楼内年龄在2045之间，月手机花费在

31、200元以上的手机用户，将优惠信息发送到目标受众，直接提高了该店淡季营业额。,客户名称：上海阿一天下餐饮管理有限公司使用产品：游乐信使营销平台所属行业：餐饮业客户反馈：通过聚普的游乐信使平台，既可以筛选出目标客户，又可以用来对自己的会员发送活动信息，一举两得，很有效的提高了我们店的知名度、销售额。,经典案例之游乐信使,联系方式,上海乐搜信息科技有限公司上海聚普信息科技有限公司3G事业部：魏博(jerry)MOP：（0）15900479508 ADD：中国上海市沪闵路6259号银霄大厦A座18楼(总部)中国上海市沪闵路6259号银霄大厦A座4楼(营销中心)TEL：（86-21）51873595 FAX：（86-21）54131731E-mail:MSN:QQ:619549503旗下网站:无线商务:游乐信使：MO志社：,THANK YOU!,