包装造型结构设计商品包装的色彩搭配(NXPowerLite).ppt

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1、包装造型结构设计,重点：包装结构设计方法 包装容器设计形式 包装容器设计方法 包装纸盒形体设计难点：包装容器设计形式 包装纸盒形体设计,一张纸的无限可能性,一、包装造型概念设计,商品包装设计中一个较重要的设计元素是包装的造型结构。包装的容器造型设计，盒形设计都是由其本身的功能来决定形态的，是根据被包装产品的性质、形状和重量来决定的。,一、包装造型概念设计,将产品概念设计的理论应用于包装容器设计，其具体内容和步骤如下：1、包装市场市场环境：主要是同类产品的竞争状况，市场规模、需求状况，分销模式等。企业状况：如企业生产规模、每年的广告及包装费用、营销策略、以往产品的包装状况、对新包装的要求、有无C

2、I计划等。被包装商品状况：商品的特点、形态、档次价格、销售方式、销售对象、生命周期，对包装有无特殊要求等。竞争对手：描述主要竞争对手基本情况、市场分布，优劣势分析。消费者行为：描述消费者的基本状况以及在购物过程中的一系列活动等。潜在市场分析：对商品市场可能的增长点进行分析。,一、包装造型概念设计,2、包装容器的形态描绘风格定位 风格形式的定位决定了包装造型给人的感觉特征。如传统风格，或民族风格，或欧美风格等。,一、包装造型概念设计,材料选用 材料的特性和加工工艺对包装的结构、造型、装潢及印刷等影响很大，在概念设计阶段应基本确定包装容器的用材。,一、包装造型概念设计,铝制盒包装,造型特色 包装容

3、器的造型分为内包装容器造型和外包装容器造型，造型特色与风格有许多相通之处，在手法上却可以各有特色。,一、包装造型概念设计,概念性磁带包装形态,3、结构、工艺构想需要确定包装容器的结构类型以及设计开发的特殊结构形式和技术特征。确定主要工序和设备选型以及新工艺、新设备、新技术的应用描述和图解。,一、包装造型概念设计,4、其它构想包括营销服务策划以及包装附加物的设计等，这些对商品的促销具有不可忽视的作用。,一、包装造型概念设计,5、包装容器概念设计的意义 把产品设计分为概念产品和形式产品两部分。概念产品由市场部提出，形式产品由设计部去完成。有了详实的概念产品描述，设计部在进行形式产品设计时，可以在概

4、念产品基础上再创作，反复修改，以获得最佳的包装设计效果。,一、包装造型概念设计,二、包装结构设计方法,纸包装结构,复合材料结构,木材料结构,功能与质地,材料的效应,材料应用方法,单用法,组合法,取代法,仿生法,肌理法,二、包装结构设计方法,按语义学的解释，结构是指各个组成部分的合理搭配和排列，或建筑物上承担重力或外力的构造。从包装设计学来看，其一为包装各个部分的组合与搭配（容器与衬托物）；其二则是商品的重量对包装品的压力所产生的构造关系，以及包装结构形态的处理方式。包装结构设计有单件、组合、开窗式、外包装结构等类型，在结构中可以根据商品的保护功能和使用功能，进行针对性的设计。如传统包装“跌打丸

5、”结构，每颗药丸先用棉纸裹包，上蜡，然后用球形塑料盒扣盖，再放入纸盒内，使丸盒，共个层次，分别由内包装中包装外包装结构组成。,传统“跌打丸”的包装结构形式,二、包装结构设计方法,1、纸包装结构 纸包装是应用最为广泛、结构变化最多的一种销售包装结构形式，主要有纸袋、纸盒、纸筒、纸盘以及特殊形态的纸盒形式。纸袋常用于简易食品或中草药试剂的包装；纸盒多用礼品、酒的外盒包装；纸筒常用作宣纸和鞭炮等传统产品包装；纸盘使用于易破碎商品的缓冲衬垫包装；特殊形态的纸盒结构是充分利用了纸的弹性和成型特点，结合商品的形态创造出的新颖、别致的纸盒包装形式。纸包装结构设计也有其缺陷，比如对商品的重量及大小尺寸会有一定

6、要求，不宜作为贵重的礼品包装等。,二、包装结构设计方法,2、复合材料结构形式 复合材料是指塑料、纸张、纤维织品、铝箔、粘合剂等多种材料，按一定的配比关系和加工复合而成的新型包装材料。通常由外保护层、隔绝层和内保护层组成，层与层之间多采用适当的粘合剂粘制成。在包装中常用于食品包装袋的保护功能，或模仿传统包装形态加以形象上的塑造。,二、包装结构设计方法,3、木材结构形式 木材是包装设计中常见的结构形式，和木材同时使用的有竹木、藤、麦积杆材料结构形式。木盒多用于名贵产品包装。结构形式为钉盖式、扣盖式、抽盖式等，竹制品结构形式有竹娄、竹筐、竹筒等多用于地方特色的产品包装，以突出商品的乡土风味。,4、材

7、料功能与质地 材料功能是从商品包装保护角度上进行的材料选择。质地是包装材料的物理形态。如粗糙、光滑、坚固、耐湿、耐酸、易蚀、易霉、易蛀、弹性强、可折叠性。,二、包装结构设计方法,5、材料的效应 包装的效应即包装材料本身特有的效果，给人们心理造成的感受。在材料的选用上应针对商品的特性加以运用。,二、包装结构设计方法,二、包装结构设计方法,6、材料应用方法 设计中常用的方法有单用法、组合法、取代法、仿生法和肌理效果。单用法：是指一件商品采用一种包装材料，一斤白糖，用一个塑料袋就可以出售给顾客。材料的单用法常适用于普通的商品包装。,组合法：是指采用两种以上的材料组合而成的包装容器，组合的特点在于利用

8、各种材料的优势，满足商品包装功能的要求。,二、包装结构设计方法,取代法：是用一种材料代替另一种材料来达到保护和装饰商品包装的效果。例如药剂液体商品，多用玻璃瓶作包装容器，现在用瓷瓶、铝薄、塑料薄膜袋、硬朔纸盒来作容器造型。,二、包装结构设计方法,仿生：是指包装设计中材料的模仿与利用，用无机材料仿有机材料的形态。如用陶瓷、仿制木材、纸材做包装容器，显示商品的特点。,二、包装结构设计方法,二、包装结构设计方法,肌理：是指包装材料自身的结构纹理的应用处理。像用于包装品的木纹纸、瓦楞纸、以及铝薄制品表面的艺术加工处理，是造成包装表面结构产生特异效果的一种方法。,三、包装容器设计形式,包装容器分类,包装

9、容器设计功能要求,包装容器设计比例与尺度,容纳功能,质量功能,经济功能,美观功能,功能要求的比例,审美要求的比例,材料工艺要求的比例,包装容器尺度关系,三、包装容器设计形式,容器是包装不可缺少的组成部分，容器的造型与使用目的有着直接的关系。现代的包装容器设计已不是普通意义上的概念了，它是社会中一个不可忽视的美的组成部分。原始时期的造型是以实用为主，装饰仅以朴素图纹来表现，后来逐渐出现了同样功能的包装容器，但是有很多不同形态的造型，丰富了文化生活。另外，同一类型的造型，在不同历史时期有着明显的风格特点。包装容器对外观造型的要求是十分高的。容器造型格调的高低，线条优美与否，与产品精神、气质的配合是

10、否恰当，以及使用功能的优势等，包装容器会决定这个产品的销售成败。,三、包装容器设计形式,1、包装容器的分类 一般来讲，所有能够盛装物质的造型都可称为包装容器。从材料上可以分为玻璃包装容器、竹木包装容器、陶瓷包装容器、金属包装容器、塑料包装容器、皮革包装容器、纸包装容器等；从用途上可以分为酒水类包装容器、化装品类包装容器、食品类包装容器、药品类包装容器、化学实验类包装容器等。从形态上可以分为瓶、缸、杯、盘、碗、桶、壶、碟、盒等。包装容器包含面很广，在视觉传达设计专业中研究的是日用品包装容器，以食品酒类、化装品类的包装容器设计为主。,三、包装容器设计形式,2、包装容器设计的功能要求 功能决定形式，

11、它是包装容器设计的最基本的要求。容纳功能包装容器应能可靠地容装所规定的被包装产品的数量，使被包装产品在运输、装卸、使用过程中不受损坏。包装容器所用材料对被包装产品也是安全的，两者不发生相互作用。质量功能在进行结构设计前必须明确包装容器的性能、构造，包括用途、特性、形状、质量、尺寸、易损性、耐水性、防锈性、抗霉性、污染性、耐久性，使用方便性和操作的安全性等。经济功能包装容器设计必须了解工艺流程及特点要求，使设计适合工艺生产。注意包装容器设计与成本的关系。美观功能设计的美感要求包装容器的结构应适应造型和装潢设计，符合商品的美学要求，满足人类对于形与色的爱好或对于装饰的要求。,三、包装容器设计形式,

12、3、包装容器设计的比例与尺度(四点)无论从实用功能的角度，还是从审美角度来讲，都离不开比例与尺度。功能要求的比例：生活中的包装容器造型各具形态，各有特色，各有比例，首先是功能的要求。不同的包装容器由于不同的功能要求，造型都各有各自的特点和比例。,三、包装容器设计形式,审美所要求的比例：为了满足人类对美的要求，使人类生活更加丰富多彩，设计中必须把握美的规律与比例。,三、包装容器设计形式,材料工艺所要求的比例：材料和加工工艺是实现设计意图的关键。就陶瓷来说，它必须经过高温烧成等过程，如果造型的比例不合理，就会出现变形。,三、包装容器设计形式,包装容器的尺度关系：日用包装容器的尺度与功能要求的尺度同

13、人们长期以来使用习惯所形成的大小概念有直接关系。拿酒瓶来说为了单手使用的方便，酒瓶的直径或厚度不能大与手的拇指与中指展开的距离。而大香槟类酒瓶不同于一般的酒瓶尺度，由于容量较大，使用的方式为右手拖住底部凹进处，左手拖住瓶身。,四、包装容器设计方法,设计程序,线条法,雕塑法,模拟法,肌理法,镶嵌法,牌号形象,品名形象,品质形象,具象形象,装饰形象,模型制作方法,容器形体模仿形象,设计创新,结合商品使用特点,障碍性设计,符合人机工学,操作使用的暗示与指引,高附加值设计,四、包装容器设计方法,1、包装容器的设计程序 包装容器设计的程序步骤：第一，进行针对性的调查和资料收集，汇总进行分析。第二，推出设

14、计文字方案。第三，材料工艺的选用。第四，设计形象稿与设计说明。第五，绘制工艺制作图和产品效果图，包括容量的计算。第六，包装容器的石膏模型制作。,四、包装容器设计方法,2、包装容器设计的线条法 线条法是包装容器设计中最基本的方法。线分两种：一种是型体线，一种是装饰线。型体线是指表示正视图、侧视图、仰视图和俯视图的线，是决定容器形状的线。一个圆柱形的型体，如果表面布满了斜线，这个斜线不改变圆柱型体，称为装饰线。型体线或装饰线都表示一定的面。它包括了整个型体的结构和空间。设计者必须对线进行充分的研究。根据线的表现力，线条大致又可分为硬线和软线两种。硬线有垂直、水平及斜线等。垂直线给人以高矗、挺拔，升

15、腾、雄伟之感；水平线给人以平稳、安定、宽广之感；斜线有冲击。前进的动感。软线有弯曲，弧线等，曲线富有弹性、优美、活泼、运动之感；弧线给人以圆润饱满的感觉，这些线本身是没有生命的，但是经过设计者的巧妙应用，便成为有生命的了。,四、包装容器设计方法,3、包装容器设计的雕塑法 雕塑法分为整体雕塑和局部雕塑两种形式。整体雕塑：既把瓶盖和瓶身作为一个整体来造型，国外有些包装容器很像一尊现代雕塑像，讲究整体美，打破瓶盖小而低、瓶身大而高的常规，往往设计成瓶小而盖大，瓶地而盖高的形状，很有时代感。局部雕塑法：即在瓶盖或瓶身的某一处作装饰性雕塑。如：大中华酒包装容器，整个酒瓶做成华标的造型，即可做装饰的外型，

16、又提升了商品包装的文化价值。加强了名酒的特定性和酒瓶的专用性。,四、包装容器设计方法,4、模拟法包装容器的型体直接模仿某一器物、动物或人物，以突出商品的特色，吸引消费者，这是一种形象化的模拟法设计。容器型体模仿形象有以下几种：(1)牌号形象 容器形象与牌号形象相一致。(2)品名形象 容器造型形象与产品品名形象一致。(3)品质形象 容器造型形象与产品品质形象相一致，以宣传产 品的历史悠久，品质优良或创造的独特。(4)具象形象 容器造型与产品的使用对象相一致。(5)装饰形象 容器造型模仿某一种装饰品，这种设计既有实用 的价值，而且产品用完容器本身又有装饰价值。模拟法设计要切题、合理，切忌庸俗化，模

17、仿对 象要力求完美。,四、包装容器设计方法,5、包装容器设计的肌理法 肌理是指由于材料的匹配、组织和构造不同而使人得到触觉感和产生的触觉感，它即具有触觉性质，同时又具有视觉影响。肌理简单的说就是材料的质感，我们平常所说的凸凹、雕刻、腐蚀、喷沙等等，就是材料表面处理的一种手段。包装容器的设计，很大一部分就是材料和工艺的应用。就设计一个化妆品、饮料、药品和酒的包装容器来讲，至少涉及两种以上的材料。如玻璃、塑料、金属、纸（用与标贴）等，设计者不仅要考虑容器的材料，也要考虑使用何种工艺加工材料，使商品达到材料美和工艺美。在容器设计中，肌理法的运用一定要造成一种对比，或明暗对比，或光毛对比，或粗细对比，

18、使造型更具特色。,四、包装容器设计方法,6、包装容器设计的镶嵌法 在容器造型设计中，把不同的材料组合在一个整体中，我们称它为镶嵌法。这种设计在国内外包装容器中运用较多，它能充分体现包装容器工艺美，掩盖和弥补某种材料在加工中的缺陷。在目前所见到的容器镶嵌设计中有以下几种方法：金属与金属之间的镶嵌。塑料与塑料之间的镶嵌。金属与玻璃之间的镶嵌。塑料与玻璃之间的镶嵌。塑料与金属之间的镶嵌。,四、包装容器设计方法,7、包装容器模型两种制作基本方法 第一，包装容器石膏、油泥模型制作方法 工具的置备主要有：工具刀、有机片、内外卡尺、水磨砂纸、手锯、围筒、乳胶、石膏、油泥粉。制作方法：先根据尺寸把油纸围起直径

19、相同的围筒，注入石膏、油泥，制作出高度、直径。然后，放在有机片上借水磨制出粗型。部分相同直径的石膏、油泥圆柱，根据厚度的需要用手锯切片，放在有机片上借水磨再制出粗型。后可以趁湿用石膏油泥将各部分粘接，也可以待干燥后用乳胶粘接。然后，待石膏、油泥干透后用细砂纸进行打磨，直到精致即可。,石膏、油泥模型机轮旋制法，工具的置备主要有：机轮、支棒、车刀、围筒。其它：卡尺、直尺、三角尺、铅笔、线绳、铁夹等。石膏、油泥粉要求颗粒细，无杂质。制作方法：先在机轮轮盘上做出石膏、油泥柱体。根据要旋制的造型直径尺寸，用油毡卷出圆筒尺寸要略有余地。用线绳和铁夹固定在轮盘上的同心圆圆周线上。再将1：1.2的水和石膏、油

20、泥调成浆状，注意流动性要好，以便排出气泡。待石膏、油泥浆凝固还未硬结时，把围筒取下。迅速把柱体旋正，找出同心。然后把柱体的顶部旋平再找出造型的高度和最大直径。进刀不可太快，用刀要均匀。多用刀尖，少用刀刃，可免跳刀现象。最后容器形态处理要用锯条制成的修刀调整，要求根据设计的造型进行加工完善。,四、包装容器设计方法,四、包装容器设计方法,第二、玻璃、塑料、陶瓷容器手板模型的基本制作方法 手板包装容器模型是用实物表现设计，使包装在开模前有一个成熟的设计，降低包装制作法的风险。由于手板制作的超前性，可以在模具开发出来之前利用手板做包装宣传，甚至前期的销售、生产准备工作，及早占领市场。手板包装容器模型可

21、以加工出精度相对较高的包装样品，应用材料主要有ABS、PC、PP、铝合金、有机玻璃、电木、玻璃、陶瓷等。手板包装容器模型技术可以有两种用途:(1)进行小批量的包装样品的生产；(2)可以将由石膏、油泥、油泥雕刻的样板通过复模改变到ABS、PC、PP、铝合金、有机玻璃、电木、玻璃、陶瓷等材料。,四、包装容器设计方法,8、包装容器创新要求（5点）现代包装容器的造型设计，均有多种品质与价值理念，造型风格丰富多样，不仅要考虑产品内容成分、容量、规格等物理化学因素，还要反映当代社会价值观念与消费者生活形态，以高品质设计提升产品附加值，传达企业文化精神。要适合商品的使用特点要适合商品的使用特点，在结构造型上

22、符合内容物的自然属性。例如，由于香水的易挥发性，所以香水瓶的瓶口应该小一些，使香水味保存得更持久，而且倒出使用时，也容易控制剂量。障碍性设计一般来说，包装容器设计都追求使用上的便利性，但也有特殊情况。由于儿童在认知与行为上的幼稚，往往会在监护人疏忽时，打开药品类、化学类包装容器，并误食产生不良后果。障碍性容器设计是一种新的针对儿童安全的设计，它依靠智慧而不是力量来开启，从而排除了产品对儿童的潜在危险性。符合人机工学包装容器直接与人发生作用，其造型设计应该符合人机工学的要求，包括生理、心理及信息感应方面的，设计出具有亲和性、宜人性的容器造型，更好的为人所使用。,四、包装容器设计方法,操作使用的暗

23、示与引导好的包装容器应有明确的指示功能设计，通过结构、造型、色彩及肌理的变化，形成视觉语言的暗示与引导，必要时也可以设计一些附件，以自身形式语言十分清楚地传递出包装容器的操作方式。高附加值的设计对于包装容器设计要崇尚顾客至上，以优良出色的设计提高产品的消费档次，增加产品的附加值。使人们从包装容器的高品位设计和造型风格上获得与众不同的“身份”感是高附加值设计的真谛。,五、包装纸盒型体设计,五、包装纸盒型体设计,1、包装的纸盒型体设计 纸盒是一个立体的造型，它的盛开过程是由若干个组成的面的移动，堆积，折叠，包围而成的多面形体的过程。立体构成中关于多面体的研究在于寻找多面体的面与面之间的变化规律，面

24、的变化与材料强度的关系。以盒底为例：盒底部分是承受重量，抗压力，跌落等因素中影响最大的部分，较适宜于面接，利用各面的互相栓结和锁扣等方法，使盒底牢固地封口，成型。此外，多面体中的6大基本几何形体以及变异体与商品的复杂多变的外部形态有异曲同工之处。纸盒包装结构应充分发挥多面体的成型特点，巧妙地运用形体语言来表达商品的特性及包装的美感。,五、包装纸盒型体设计,五、包装纸盒型体设计,五、包装纸盒型体设计,五、包装纸盒型体设计,2、纸盒包装结构的功能性 纸盒结构功能，可分为保护性结构、使用性结构和装饰性结构。保护性结构是一种加强防护和牢固的结构，应用性机构是方便使用的机构，装饰性结构是加强包装形态装饰

25、变化的结构。,茶杯简易包装,纸盒结构主要包括锁扣、间壁、粘接、结扎等类型。锁扣：纸盒各部分的面相互间可进行锁扣连接，主要包括相互插入切口的插扣形式和相互叠压的压扣形式，还有外加封套的套扣形式。,五、包装纸盒型体设计,五、包装纸盒型体设计,间壁：为了加强纸盒的抗震性、抗压强度，可以以间壁结构处理。间壁形式主要分为盒面延长自成间壁的形式和附加间壁装置的形式。,五、包装纸盒型体设计,粘接：这是用粘合剂或涂布粘合剂的封签联结不同的面或其他附加部分的结构形式。但在设计中不宜有过多的粘接层次。,五、包装纸盒型体设计,粘贴纸盒各部结构名称1-盒盖粘贴纸 2-支撑丝带 3-内框4-盒角补强 5-盒底板 6-盒

26、底粘贴纸7-间壁板 8-间壁板衬框 9-摇盖铰链 10-盒盖板,五、包装纸盒型体设计,上纸,单封边,定位,双封边,过胶,成品,五、包装纸盒型体设计,结扎：此形式在保护性、应用性、装饰性三类结构中都有应用。,五、包装纸盒型体设计,五、包装纸盒型体设计,3、纸盒包装的分类 纸盒包装按基本形态可分为三类：可折叠的纸盒称折叠盒；不能折叠的称硬纸盒；纸张经过加工、复合、涂胶处理后制成可装液态的容器，统称软包装纸盒。其中在商品包装中折叠纸盒的应用最多，它的结构有如下几种基本类型：天地盖和摇盖式纸盒：它们是在盒面上根据不同的图形压有切线，可以打开盒盖，既能看到商品，又能看到盒面的装璜图形、文字和商标，它的优

27、点是开启方便，易于取出商品和便于陈列及宣传商品。,五、包装纸盒型体设计,开窗式纸盒：开窗式纸盒有局部开窗、盒盖透明和多面透明等三种形式。一般与透明塑胶片结合使用，开窗部位显示出商品，便于消费者选购。开窗的基本位置有：a、一面（前板）开窗；b、两面（前板和一个端板）开窗；c、三面（前板和两个端板）开窗。,开窗的形状a.矩形；b.平行四边形；c.异形。,心形开窗盒,平行四边形开窗盒,五、包装纸盒型体设计,开窗结构的变化（1）开窗与间壁相结合的结构：通过体板或体板延长板的折叠变化和插入兼作间壁板的结构。,五、包装纸盒型体设计,（2）开窗与展示相结合的结构（3）开窗与固定相结合的结构,五、包装纸盒型体

28、设计,手提式纸盒：有的商品包装体积较大，为方便顾客携带，在纸盒上加一提手，提手尽可能设计成可以折叠，这样可方便运输和不占太多面积。,五、包装纸盒型体设计,异型式纸盒：异型纸盒主要有三角型、五角形、菱形、六角形、八角形、梯形、圆柱形、半圆形、书本式等各种形态。这种纸盒的结构是通过弧线、直线的切割和面的交替组合，呈现出来的包装造型。,五、包装纸盒型体设计,特殊结构式纸盒：就是在纸盒的某一个部位开个缺口，或加上一个附件，可以使粉状、粒状、块状或者是流质的商品倒出来使用。,五、包装纸盒型体设计,陈列式：陈列式盒又可称“POP”包装盒，即可供广告性陈列的盒。这是一种特殊造型结构的摇盖盒，打开盒盖，从折叠

29、线处折转，并把盒子的舌深入盒子的内侧，盒面图案便显示出来，与盒内商品互相衬托，具有良好的陈列和装饰效果。,五、包装纸盒型体设计,吊挂式：这是节省展销场地的一种形式，吊挂结构可以附加也可以是自身的变化处理。吊挂式往往与开窗式相结合以展示内容物，这也是陈列式纸盒的一种转化形式。,五、包装纸盒型体设计,组合式：其各个包装单元的独立性更强一些。既可以是姊妹式，也可以是配套式内容组合。,五、包装纸盒型体设计,抽拉式：也可称套式盒，其套盖可以分为一边开口和两边开口两种形式，火柴盒是典型的抽拉盒。,五、包装纸盒型体设计,提携式：体积和重量较大的包装常加以提携结构处理。提携部分可以附加，也可以利用盖和侧面的延

30、长部分相互锁扣而成，又可以利用内容物本身的提手伸出盒外。,五、包装纸盒型体设计,封闭式：这是一种防盗盒，其特点是全封闭。主要形式如沿开启线撕拉开启的形式，以吸管伸入小孔用内容物的形式，附加小盖的封闭形式等，它多用于药物包装，饮料包装。,五、包装纸盒型体设计,易开式：又称为自动式，即盖部结构形成半自动开启的处理。外露式：这是商品的一部分伸出盒外的形式。在设计上往往利用外露部分与盒面装潢相结合。一般用于有长柄的商品。,五、包装纸盒型体设计,模拟式：通过纸盒立体造型变化模拟某种形象，设计要注意高度简练与单纯。模拟形态常与盒面装潢图形配合，以取得生动活泼的效果。一般多用于儿童用品、娱乐用品、节日用品包

31、装。,糖果式纸盒,习题：包装结构盒型练习（烟盒）1、结构新颖 2、造型美观，符合人机工学原理 3、小组作业，制作2个以上，,学生作品,点评：此烟包结构盒在外形没有变化、盛烟数量没有变化的情况下，对内里的结构进行了改变。现代的双开冰箱、大衣柜的开启方式启发了作者的创意思维，在烟盒开启方式上做了独特的“双开”设计。,点评：此设计采用了对折打开的屋形结构盒式，独特之处在于对折打开之后有一张嘴巴的造型，烟咀可以充当牙齿，警示吸烟有害健康。,学生作品,学生作品,点评：此烟包设计采用侧面开启的方式，增添了一些趣味感，也可节约包装成本。,学生作品,学生作品,学生作品,学生作品,商品包装的色彩搭配,当你进入超

32、市或百货商场，立刻就会被琳琅满目的商品及其漂亮的包装所吸引，其中色彩扮演着重要的角色。,可口可乐以它的鲜红色包装，给人以强烈的视觉刺激，激发了消费者的购买欲望，在全球打开了市场。,色彩搭配的目的,你会发现色彩不仅易于表现情感，同时具有刺激视觉注意力，快速传达某种信息的作用，而商品包装的色彩设计正是运用这一点，通过合理的色彩搭配来达到树立商品形象的目的。,商品包装的色彩搭配的基本要求,商品包装的色彩搭配首先要尊重商品的品质和属性，正确使用色彩，如糕点食品宜于使用暖色系，冷饮食品宜于使用冷色系。,其次，要考虑销售环境和购买方式，可以使用色彩手段来烘托所要包装的商品，加强色彩的视觉冲击力。,商品包装

33、的色彩搭配的基本要求,另外，要考虑到消费对象的不同层次及文化品位，应选择合理的色彩搭配来满足他们的消费及审美取向。,商品包装的色彩搭配的基本要求,色彩设计，一方面选择易于记忆、辨认的色相为主色调（如红、绿、橙、蓝），或以单纯的色彩组合来表现商品的特定品质和个性风格。另一方面，通过鲜明的包装色彩产生了强烈的视觉冲击力，引起购买欲。同时考虑商品的消费对象，从使用者年龄、观念、文化层次、审美品位去定位色彩的选择和搭配，以迎合不同消费群体的色彩爱好。,商品包装的色彩搭配的基本要求,主色调为黄色,主色调为蓝色,主色调为绿色,知识准备,知识准备,形成视觉冲击力的商品包装色彩,传达食品口味的商品包装色彩,形

34、成视觉冲击力的商品包装色彩,传达内在品质的商品包装色彩,传达食品口味的商品包装色彩,传达食品口味的商品包装色彩,传达食品口味的商品包装色彩,传达食品口味的系列商品包装色彩,传达食品口味的商品包装色彩,传达食品口味的商品包装色彩,传达食品口味的商品包装色彩,传达食品口味的商品包装色彩,传达食品口味的商品包装色彩,传达食品口味的商品包装色彩,1、你能在众多的商品中选择出一两个典型的例子，说明商品包装色彩搭配的规律吗？,2、选用一种表现方法，试着做一个商品包装的色彩设计。（比如，为易拉罐饮料设计一个崭新的包装。）,心理学有关研究表明，人的视觉器官，在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80，而形体感

35、觉占20；两分钟后色彩占60，形体占40；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩给人的印象多么迅速、深刻、持久。,在色彩设计中经常要某些部分的色彩特别突出，例如路边的一些交通警示牌，包装上的标志等等，这就是色彩的醒目性。醒目性和视认性有一定的联系，但又不大相同。有些色彩容易引起人们的心理反应，能从多种色彩种显出醒目的效果。一般来说，明亮的、纯度高的、暖色调的色彩醒目性高，与背景色明度差大、接近补色关系的配色醒目性大。,包 装 设 计,案例分析,第一节 包装设计的作用与功能,从1790年英国的西米粉包装纸的诞生开始。“佛要金装、人要衣装”，这一句古老的顺口溜至今仍闪烁着不灭的真理之

36、光。随着生产技术的发展，各种新材质不断涌现，包装用的材料也日益丰富和不断变化，除纸张、木材、塑料、泡沫塑料被大量用于包装外，稻草、铁、铝等金属也被广泛应用，以稻草为材料的包装，经过细致加工后的草杆。草绳将各自的功能发挥得淋漓尽致，给人以返璞归真的美感。,“人要衣装，货要包装”，包装不仅能起到美化、保护商品的功能，还能起到广告宣传、便于陈列销售、宣传企业形象的作用。超市的兴起及其生意的兴隆，使商品包装所负的使命也日益加重。在超市中，消费者根据兴趣，爱好及需要，自己动手选择商品，商品包装上的同案文字，就成了最好的“自我介绍”，它起着无声推销员的作用。,有人甚至称道：“好的包装代替，甚至超过了业绩平

37、平的推销员。”走进超市，琳琅满目的商品映入眼帘，而那些包装精美、色彩鲜艳、造型独特的商品，把消费者自然而然地吸引过去。,远在古代，人类就利用天然的荷叶、树叶、树枝、果壳等来包装、盛放物品。稻草、芦苇、麦秸等软质材料与竹子等硬质材料纷纷被编织成盛器、包装容器，竹篮、竹筒、芦苇筐子等既实用，又能起到很好的美化保护作用，图中，用粗麻布做包装材料，表现了一种粗犷的风味、葫芦硬壳，更是被充分利用，用它盛放、包装物品既安全又便于运输。,包装设计的五个主要功能,传达信息,便于搬运,单位与量化,保护与保存,便于使用,包装设计在商品的流通、销售、购买、使用中有商品内容及价值传达的功能，它也是构成一件包装外观形象

38、的重要方面。图形、文字、色彩、造型、材质、肌理是主要的组成元素。,1、传达信息,2、单位与量化,根据不同商品的使用目的和操作方式而定。如啤酒等饮料包装器皿的大小的是根据人一次或数次能喝完数量来设计而定的。,3、保护与保存,包装设计应使包装商品能保证不被外界作用而受损伤。其中包括两个方面的功能：一、保护功能，即保证被包装商品不变形、不破损等；二、保存功能，即保证被包装商品不变质。真空保鲜也是最常见的保持功能之一，如装饮料的罐瓶之类要采用不易变形的材料，并要采用密封构造等。,4、便于搬运,包装能使本不易搬运的商品变成便于搬运的商品。当然有时必须借助货物周转箱，以便于数个包装件的整个搬运，这时的包装

39、设计必须考虑到搬运时便于装箱、组合，并尽可能不浪费箱内空间及所能承受的适当重量。,5、便于使用,包装设计考虑如何让消费者方便地使用被包装商品，并准备必要的附件，如设计饮料瓶体时要考虑手握时的舒适感，饮料瓶、罐的盖打开后能否充当杯子使用；或者打开后即能方便地饮用(易拉罐便是最常见的一种)。总之要通过设计让消费者方便、正确地使用被包装商品。商品的包装是产品的“保护神”和推销员。,第二节 包装设计的构思艺术,商品的包装设计，需要经过充分的市场调查研究，定位构思。设计前，必须了解本产平销售对象、消费群体、相关产品市场占有率、相类似产品包装设计风格，要跳出相类似产品的包装风格，避免雷同，具有独创、新颖、

40、风格独特的优点，包装设计必须围绕一个中心目标：即能吸引顾客注目、便于顾客挑选与了解，从而达到推销商品的目标、因此设计构思时第一应注意充分展示商品，表里如一，如选用逼真的彩色照片真实地再现商品。在食品包装中，运用逼真的彩色照片能把食品的色、香、味表现得令人馋涎欲滴、淋漓尽致，起到很好的促销效果。,在着手设计之前，必须先明确本产品、商品拟通过瓶、盒、袋、罐、篮等哪一种形式陈列、出现在货架上，什么形式的包装最易保护、宣传商品，同时应结合便于运输、经济、携带方便等因素综合考虑。消费者购物选择商品，往往遵循以下思路：一是自己所热悉的产品，熟悉的品牌或所喜爱的名牌；二是首先映入眼帘、跳进视线、包装诱人的，

41、有详细图文说叫的产品。因此，好的包装设计，必须具有从商品货架上向消费者招手呼唤的魅力。具有从琳琅满目的商品丛中“跳”出来的包装效果。,左图中的日产巧克力包装袋选用了红、黄、蓝、绿等颜色，鲜艳的色彩对比，在视觉上给人以强有力的冲击力和吸引。色彩的跳跃不仅符合青少年的生理特点，而且更能吸引他们视觉注意力，这是一个成功的包装设计，它为推动消费起了很好的广告宣传效果。,透明塑料在商品包装中被广泛运用，全透明包装、开天窗包装使商品尽显消费者眼前，既有包装，又可使消费者能看清商品的构造、款式、色彩，便于选购。全透明及开天窗包装在食品，纺织品，轻工业产品，小五金等商品中被广泛采用。,不同的商品要突出不同的内

42、容，如食品，包装要注明成分、食用方法、保质期、生产日期、重量等；药品包装要说明药品成分及含量，功效、使用剂量与方法、有无副作用、有效期等；详尽的文字说明，主要包括生产企业名称、产品原料、保持期、原料配制、加工程序、功效、使用与养护等内容。日用品文字说明主要突出构造、使用方法；纺织品包装要注意颜色、尺码、洗涤方法、产品成分、贮存、防霉等内容。在包装设计构思过程中，除了图片，文字说明也是重要的内容之一，具体祥尽的文字说明既可使消费者增加对商品的了解，又可增加消费者对商品的信任感。,在包装设计中还会遇到同一产品的的系列产品的包装设计。如上图是果汁饮料的系列包装。同一系列的商品包装，在图案、文字、造型

43、上必须统一，所不同的只是色彩的变化。不同口味、不同成分的果汁饮料，则采用不同色彩的包装。在整体风格上做到统一，但个别商品由于内含成分不同，可以用不同的色彩来区别，做到既统一又富有变化。,还有一些包装，是“大盒套小盒”，即在一个大盒中盛装许多小盒，在商品包装设计中，应注意大盒和小盒的风格、色彩、图文的里外统一，这样既能增加整体感，又可是企业形象、品牌多次映入消费者眼帘，从而加深印象。,包装设计除了注意实用，降低成本外，遇到特殊情况，要特殊处理。如在礼品包装设上，往往采用豪华型包装，由于豪华型包装有漂亮醒目的色彩、精美的造型，因此在节日、假日里豪华包装的商品往往成为消费者探亲访友送礼的首选，下图是

44、酒类包装。瓶酒放置在红黑相间的喷漆木篮里，金色的商品名称在橘红色的映衬下更显富贵、高雅，整个包装洋溢着欢庆、热烈的气氛，确是馈赠亲朋好友的上品。,是意大利的圣诞丝袜包装，在简单的袜子外面是色彩鲜艳的圣诞铃的礼品盒装包装，优美的造型提升了商品的档次。商品包装一方面满足了人的物质使用功能和精神享受功能。同时也带来了一系列问题。特别是当包装被废弃后，作为一种垃圾会对人类的生存环境产生不良影响，因此，设计师应从各个不同角度进行探索，把环保作为今后一段时间内包装设计的主要努力目标。,第三节 包装设计的种类,手提袋主要用纸或薄塑料为原材料，造型以方型为主，其他形状因受制作工艺、制作成本限制，而较少采用。手

45、提袋不仅可作为特定、指定商品的包装。同时可作为商店促销、宣传企业形象的流动广告。提袋的提柄材质也多种多样，有缎带、绢绳、塑胶带、纸绳等，也有直接在袋口上切出手柄。提袋类购物不但可以达到精致包装的效果，并可节省不少包装所花费的时间，设计精美的提袋令人爱不释手，这种购物袋已成为有效又价廉物美的广告媒体。,一、提袋类包装,二、盒袋类包装,随着包装材质和包装观念的发展，包装设计构思越来越新颖，形式也更多种多样。盒袋类包装主要是指：纸盒、塑料盒、纸质封袋、塑料封袋 这是传统的用得最广泛的商品包装，,纸 盒,塑 料 盒,纸 袋,塑 料 袋,纸盒包装主要形式有透明盒、姐妹盒、异型盒等等。在盒袋类包装中，有些

46、饮料也用轻质的纸质包装，包装材料除了纸张外还有木片、铝箔和铁皮等。盒袋类包装以其设计、创意、选择性大、制作封装简便而成为现代包装的主要形式。,透明盒,姐妹盒,异型盒,木 质,金 属,玻 璃,图为“接吻盒”,三、瓶罐类包装,瓶罐包装一般用在饮料、酒类、油类、洗发精、清洁剂、喷漆类、液体颜料，燃料、化妆品等商品上。右图是化妆品包装设计，软塑料瓶装化妆品与塑料管装化妆品配套，相辅相成，瓶罐类包装上要用于盛装液体，属容器型包装。瓶罐类包装既便于运输与携带又能较长时间地保持商品、食品的无菌和保鲜。,在包装材料上，除了玻璃和陶瓷制品外，塑料和金属等材料正被大量运用。为了便于开启，易拉罐作为简易可行的封闭形

47、式已大为流行。瓶罐类包装由于盛装液体时密封和保鲜效果较好，正受到商家和消费者的青睐与欢迎。,瓶,罐,第四节 纸包装结构设计,在众多的包装材料当中，纸与纸板作为包装材料不仅有着悠久的历史，而且占有相当大的比重。纸材料之所以有如此大的发展潜力，是因为它有着其他材料无法比拟的性能，可以满足各类商品的要求。例如便于废弃与再生的性能，印刷加工性能，遮光保护性能，以及良好的生产性能和复合加工性能。社会的发展，新产品的繁荣，对纸包装结构形态不断提出新的要求,纸包装分类,纸 盒,纸 箱,纸 袋,纸 罐,纸 杯,材料的应用,在纸材料中，常用的制做纸盒的板纸有白板纸、黄板纸和色板纸三种。在商品包装中，使用涂层白板

48、纸为最多。,在纸盒包装中最常用的两种是：,一、纸 盒,折叠纸盒,粘贴纸盒,折叠纸盒是应用范围最广，结构与造型变化最多的一种销售包装容器。折叠纸盒的盒型通常可分为三大类：筒型（管式），浅盘型（盘式），特殊型（管盘式和非管非盘式）。按制做结构分又有：插口或锁口式、粘贴式、组装式折叠盒等。,盛酒瓶用的筒型结构盒，侧面粘合，底端粘合，上端插接式。,A.筒型结构盒（管式）是指形态较高、侧面粘合、两端开口的折叠纸盒。,长方形食品盒，上端采用插入封顶，下端采用插别封底，侧面粘合。,A.筒型结构盒（管式）,完全封闭盒，四周全用粘接方法结合，盖部与底部也完全密封。,A.筒型结构盒（管式）,复合盒，底部、顶部和侧

49、部都以粘贴方式进行封合状。,A.筒型结构盒（管式）,B.盘式结构盒 是指造型立面较低，似盘型的结构盒。,盒盖连接的插接式盘型盒，盒角采用锁合法。,B.盘式结构盒,六角粘贴折叠盘型盒,B.盘式结构盒,四角粘贴盒，该盒中间有椭圆窗口具有展示作用，盖上有虚线，包装时全密封，使用时沿虚线打开即可。,B.盘式结构盒,组装盒，该盒为二至三层侧壁结构，盖面上设有长方形虚线，以便取出食品之用。,是指不同于筒式与盘式结构盒的造型，它包括变形盒类和复合盒类、积集盒类，敞式易倒盒和振出口盒等。,C特殊结构：,开窗盒，盖板双层重合密封，在天板上设一窗口，作展示商品及取出孔使用。,C.特殊结构,陈列盒或称陈列与包装兼用

50、盒，图中盒是由内盒与外盒组成，平时可做中舟盒使用，销售时将外盒折成斜坡形状，将内盒取出做陈列用。,C.特殊结构,手提盒种类也很多，尤其是食品类包装中更多，它有便于携带等优点。提手有与盒体一体的和后安装两种。,C.特殊结构,液体盒，一般由内袋，密封纸盒组成。,积集盒，是指把规格品种不同但用途相关的数件产品搭配在一起的条件配套包装。,C.特殊结构,敞式易倒盒，是一种开封方法简便和易倾倒的自装盒和易倾倒的自装盒。,C.特殊结构,振出口盒，是一种盛装粉末状、粒状十分方便的包装盒。,C.特殊结构,二、纸 箱,纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费品。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃陶