曲美猫扑推广策划方案.ppt

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1、曲美“健康新生活秀”大赛猫扑策划案,曲美历程,05年：曲美与新浪频道冠名合作,06年：“寻找曲美星女郎”广告代言人大赛,07年：曲美博客瘦身大赛,08年,我们为曲美精心打造,健康新生活秀,曲美关注大众生活，成为健康生活的一部分,大赛必要性,三流企业卖产品 传播只在产品本身，推广仅仅波及对产品有兴趣的用户，直接的性能传递，无法形成记忆，时效性短。二流企业卖品牌 品牌形象在一定时期有效的建立，企业需要通过不断的品牌活动激发用户的兴趣点，重复地活跃已发掘的目标用户，花费大量的人力与物力。一流企业卖文化 文化不再是品牌的文化，而是对大众生活理念的诠释。充分体现品牌立足于用户与社会，彰显人性化关怀，最有

2、效实现用户与品牌的共鸣。使品牌保持强大忠诚度与旺盛生命力。,曲美所为,大赛的意义,健康,不仅仅是身体的健康,更是心理的健康,快乐工作,乐观生活,尽情娱乐,我们的目标：,曲美=减肥=健康,2008年，曲美无限创意，引导健康新生活理念！,目标受众,他们是有特殊经历的一代,丰富的内心世界需要情感的触碰,目标受众,他们需要情感疏通的出口和渠道,他们从事着令人羡慕的体面职业然而他们承受着巨大的压力，来自工作，来自情感，来自生活,目标受众,不灭的是他们的激情；因为懂得健康，追求品质所以一路用心感受，乐在其中,他们需要释放激情，展现自我的空间,他们和曲美,形而上意识形态的一致生活理念的认同情感的互动与沟通,

3、形而下产品特点的灌输体验营销促销活动,Now，打开屏幕欢迎收看“健康新生活秀”第一季在曲美建筑的减肥公寓一场 true man 秀正在上演,“健康新生活秀”展现模式,采用二维空间呈现，给予参加用户身临其境的感觉。,“健康新生活秀”第一季收视指南,时间：2007年12月全面启动地点：曲美减肥公寓人物：白领、大学生群体情节：工作、生活、娱乐收视点：4个陌生人的同居,你好，朋友,一个人的减肥，缺乏动力、没有激情当许多人在一起时呢？想想一个人的减肥经历，没有支持、没有鼓励，只能自己承受过程的痛苦和结果的无奈。想想当几个朋友为了共同的目的走到一起，大家相互勉励、相互支持、相互监督，快乐地憧憬美好的未来，

4、携手地努力着共同梦想。,4个陌生人的同居自由组合共同梦想一样付出相互鼓励模拟一间快乐瘦身室会碰撞出怎样的火花？,13,“健康新生活秀”第一季收视指南,大赛内容：一个充满创意和激情的健康生活展示大赛,初来乍到一个团体建立的涂鸦活动,最佳拍档一个交流宣言的空间博客评选,+,时间：07.1208.1方式：图文目标：展示群体,时间：08.108.2方式：博客目标：展示生活,Step1:初来乍到团体猫爪涂鸦大赛,初来乍到团体猫爪涂鸦大赛,涂的啥？嘿，这是一个命题作文来的涂你们每一人的肖像然后组合在一起你的肖像可以是真实的照片，也可以是一个标志比如说你认为自己是自由女神也未尝不可,需要提醒的是：风格的一致

5、在每个涂鸦肖像旁边需要注明你的代号，性格特征、长处和短处四个人的肖像涂完以后记得加横批：公寓名设计+团队队徽这个出场方式确实不一般。,最不靠谱组合,一个人住五年的忧郁女,万人迷,小胖妹,我不是美女,初来乍到团体猫爪涂鸦大赛,一起聚会的我们,一起逛街的我们,来一张合照！,初来乍到团体猫爪涂鸦大赛,瘦身男女,团队队徽,公寓名,团体照,公寓大门直观展示你的个性，将你的团队与成员魅力以图文形式充分展示。未进其门，先知其性。最创意的方式、最简约的表达、最震撼的展示，瞬间吸引人们的眼球，为你的团队带来更大的人气。,Step2:最佳拍档空间博客大赛,最佳拍档空间博客大赛,交流、意见、宣言、共识由相识到相知由

6、陌生到熟悉由质疑到信任付出你的真心，成为朋友只是时间的问题,我们为你提供一个共享空间畅所欲言，彼此交流说说你的减肥宣言聊聊你过往的痛苦经验分享你的经验心得达成团队的共同愿望每一个都是团队的主角，在为你的团队贡献着应尽的义务，让团队成为你动力的源泉、坚实的后盾。,最佳拍档空间博客大赛,团队成员头像,团队成员交流区,团队成员宣言,团队人气排行榜,团队成员相册,活动公告,搭建属于团队的共享平台，用户个人博客的内容与其他成员的互通，并在同一个平台中呈现，形成整体。,最佳拍档空间博客大赛,1.快乐心情 这是我在减肥公寓的第一天，希望自己能和新伙伴好好交流。2.我的减肥宣言 瘦出健康，快乐生活3.涂护唇膏

7、减肥法 在吃饭前的两三分钟涂一涂，从眉间开始到鼻子的下面成一直线涂下去。每次吃饭前涂个两三次就能够降低食欲。可我觉得，这个方式应该对别人挺有效，只是如果跟别人一起吃饭，大家一定会被你吓得吃不下饭！,最佳拍档空间博客大赛,你的宣言震撼了多少人？你的故事打动了多少人？你与新朋友默契的潜力有多大？让观众用投票来说话！体会明星的感觉，看看你的粉丝团队有多强大？“最佳拍档”非你莫属!,多与你的新朋友交流和互动，让大家看到你们的真诚；表表自己减肥的决心，鼓励新朋友，让大家看到你们的努力；聊聊你以往的经验，分享你的成功心得，让大家看到你们的坚持；通过邮件、QQ、MSN，一切的通讯手段，告诉所有你认识的朋友，

8、简单的话语和图片，展示属于你们的故事。,“健康新生活秀”第二季收视指南,时间：2008年3月-6月地点：曲美减肥公寓-户外人物：白领、大学生群体情节：工作、生活、娱乐收视点：结伴出游,一起出去玩吧,认识了朋友，找个机会培养培养感情吧！想想大家为了共同向往的地方，一起安排一次周详的出游计划，背上行李，结伴而行。想想绿水青山、小桥流水一身休闲打扮，一种惬意心情，健康的运动，科学的饮食，原来快乐的出游也是减肥的有效方式。,4个新认识的朋友结伴而行野营远足绿色食物新鲜空气开始快乐的出游有什么精彩事情值得期待呢？,25,“健康新生活秀”第二季收视指南,大赛内容：一个充满创意和激情的健康生活展示大赛,自然

9、零接触一个户外出游策划方案,一起出去玩吧一个户外出游的执行活动,时间：08.308.4方式：图文目标：展示娱乐,时间：08.5.108.5.7方式：落地活动目标：展示娱乐,快乐游记一个户外游记的快乐评比活动,时间：08.508.6方式：图文目标：展示娱乐,Step1:自然零接触户外出游策划方案,钢筋水泥两点一线都市的生活是否已经厌倦给自己一次放松的机会背上旅行包与你的新伙伴结伴同行与大自然来个亲密接触释放久违的激情,我们真的邀请一位神秘嘉宾参加这次活动曲美的代言合作方的高管或者mop的高官均可活动前先公布神秘嘉宾的喜好关键词,自然零接触户外出游策划方案,自然零接触户外出游策划方案,有难度的命题

10、5000元10个人1天的户外出游行动需要图文并茂玩乐性十足同时要考虑独特性独特性？符合嘉宾兴趣神秘嘉宾亲自参与点评揭密健康新法则健康生活新理念掀开新篇章,自然零接触户外出游策划方案,怎样的出游路线是最健康的？旅游地，吃什么最减肥最超值？什么样的健康装备最适合户外出游？想想你的安排，将这些问题结合进去，你的方案在不断充实中，越来越完美,把握每一个细节,你的努力换化成属于你的惊喜,Step2:一起出去玩吧 一个户外出游的执行活动,完美的计划可不能浪费按照精心的策划一步一步地实施发现惊喜可以自己制造哦将自己的愿望通过自己的努力一步步实现原来真是一件很享受的事,我们挑选十个最具人气的出游策划方案从投票

11、支持的用户间抽取6名幸运观众与我们四位活动策划者一起开始一段特别的健康之旅吧,一起出去玩吧户外出游执行活动,拍摄,一起出去玩吧户外出游执行活动,笔记,录音,摄影,按照出游方案中的规划，一步步实现动用你能想到的手段，记录下出游的所有时光更多的惊喜正等着你！,Step3:快乐游记一个游记的快乐评比大赛,独乐乐不如众乐乐将你的游记与他们分享欣赏你的旅游片段匹配我的心情日记讨论我的观点看法以我的文字渲染你的游记一部个性完整的游记在此诞生！,十支队伍分享你们的游记作品观众来创造情境，自由搭配全新的游记秀快乐的氛围无限扩大,快乐游记游记的评比大赛,个性的游记展示图片、文字、录音、视频你想到的方式都可以，将

12、旅途的故事在你的公寓展示台上呈现给大家。别样的支持方式粉丝圈支持你喜欢的选手，将他们的游记素材重新组合，以全新的故事方式传播给更多的人，这样的出彩表演，选手和粉丝都能获得高额的积分奖励哦！趣味的评比方式鲜花和鸡蛋，支持或反对所看到的作品，都将直接呈现在作品旁边。多元的传播渠道即时通讯、邮件、论坛所有的网络传播方式都能成为你与他们分享快乐的途径。,快乐游记游记的评比大赛,出游的精彩瞬间用你的相机记录那精彩的瞬间，用我的语言描绘那乐趣的时光。与他人分享，快乐无处不在。,喜欢这里的景色，很想和他合二为一。,出来玩，补充体能重要，健康更重要。,爬山，看看美丽的风景，还能顺便瘦瘦身，一举两得！,野战训练

13、，可把人累坏了，不过减肥很有效，瞧我这满头大汗的。,快乐游记游记的评比大赛,“健康新生活秀”第三季收视指南,时间：2008年7月-9月地点：曲美减肥公寓人物：白领、大学生群体情节：工作、生活、娱乐收视点：同居生活的回顾,酸甜苦辣,相处了半年，对你的伙伴满意吗？你的目标达到了吗？有些什么美好的回忆吗？想想初次见面时的羞涩，想想相互勉励的话，想想搀扶着到顶点的微笑，想想一起望着食物时的垂涎，想想一起畅谈欢笑的瞬间只缘于曲美的减肥公寓。那无数的喜怒哀乐、酸甜苦辣，汇集成属于你们的生活，属于你们的记忆。与大家分享这份珍贵的礼物，让更多的人感受到那份情感。,4个朋友减肥历程酸，无奈或羡慕的交织甜，成功与

14、赞美的结合苦，艰险和忍耐的过程辣，劲爆而狂热的表现一切的一切等待着你与大家的分享！,39,“健康新生活秀”第三季收视指南,减肥公寓“酸甜苦辣”四格图片大赛：一个充满创意和激情的健康生活展示大赛,第一阶段 上传作品，旅行篇、生活篇两大分类,第二阶段 用户发表评论和投票,时间：08.708.8方式：图文目标：展示生活,时间：08.708.9方式：投票目标：展示生活,第三阶段 依据投票复赛评选活动,时间：08.808.9方式：投票目标：展示生活,酸甜苦辣四格图片大赛,第一篇每次和朋友去逛街，都是两手空空归来。几双眼睛羡慕地望着过往的妙龄女郎。第二篇难得遇上高兴的事，想着一群朋友FB一翻。却只能看着别

15、人桌上丰盛的美食，留下一地的哈拉子。第三篇坚持着，蹂躏着，终于敢拿起量尺，看到那减少的数字，和朋友欢呼雀跃。第四篇横七竖八地躺了一床，发现空间大了许多，很自恋地拿起相机，拍下妩媚的姿态。,1,2,4,3,“健康新生活秀”第四季收视指南,时间：2008年10月-12月地点：曲美减肥公寓人物：白领、大学生群体情节：工作、生活、娱乐收视点：感情的总结,谢谢你，朋友,快一年的同居生活即将结束，新朋友的相处，各种滋味，让人回味快到节庆日了，该给朋友一些什么祝福？为这段难忘的同居生活什么纪念呢？贺卡、祝福、许愿、再次的合影留念，一切都已经发生了改变，但健康快乐的心情不变。在此对自己的朋友最想说的是谢谢你，

16、朋友！,4个朋友DIY贺卡，礼轻情意重祝福，对朋友的鼓励许愿，对自己也对朋友的期待合影，更象是家庭照一年即将过去，我们已经开始期待新年的到来，再次的相聚,43,“健康新生活秀”第四季收视指南,大赛内容：一个充满创意和激情的健康生活展示大赛,DIY贺卡 一个DIY制作+传播的活动,新年祝愿 一个祝福+许愿的传递活动,+,时间：08.1008.12方式：涂鸦目标：展示娱乐,时间：08.1008.12方式：图文目标：展示娱乐,+,快乐合拍一个照片合成+上传评选活动,时间：08.1008.12方式：游戏目标：展示娱乐,DIY贺卡活动,有朝一日，镜中的你成为真正的你,4个朋友结合自己的故事设计个性趣味的

17、贺卡搭配生动诙谐的文字祝福将贺卡呈列在公寓公告栏上大家可以将这样的健康贺卡传递给每一个朋友贺卡制作者制作呈列可获得高额积分依据转发次数获得相应积分贺卡传递者依据传递次数获得相应积分,新年祝愿活动,为自己也为朋友简短祝愿留在每一个公寓的祝愿墙上让温馨的心情伴随每一个人评选最具人气的公寓祝愿墙上的“祝愿”数量最多祝愿大使送出“祝愿”最多的人,快乐合拍活动,提供多种温馨的场景由用户选择上传大头照替换场景中的人物头像展示在公寓展示板上评选最具人气的公寓展示板上照片票数最多的最幸运的粉丝支持最终获胜公寓的投票者中产生,大赛活动平台介绍,空间大赛整体推广架构,曲美“健康新生活秀”大赛活动专站（）,推广,导

18、入,呈现,多媒体影音空间,落地平台,落地平台,娱乐空间,娱乐圈组,曲美官网,本次活动平台建立在猫扑全新产品娱乐空间上，校内网建立活动页面。全新娱乐空间是基于猫扑成熟产品“音乐空间”与我的空间“好友圈”的基础上，整合升级的全新空间，“多媒体”、“影音娱乐”、“大众共享”是它的特性。全新娱乐空间包括：个人娱乐空间和娱乐群组。个人娱乐空间其音乐收藏、视频展现等多媒体的呈现方式和功能更能满足用户日益增长的个人展示需求；娱群组圈落其共享音乐、共享视频等突出强化用户间的交互，突出大众参与共同分享的快乐。无论是个人还是群组，都能强烈感受到全新多媒体影音娱乐空间带来的震撼体验！,个人娱乐空间特点,用户个人娱乐

19、空间满足个人展示,空间内容多媒体呈现方式,视频博客,Blog日志,上传音乐,完善的人际关系网络体系轻松实现病毒扩散传播,自做专辑,1,猫扑的娱乐空间不仅满足用户文字表达需求，更提供给用户音乐、视频等多媒体呈现方式，满足受众彰显个性的需求,SNS人际关系网络,娱乐群组特点,娱乐群组圈满足群组聚集交流,崇尚个人精华大众共享的多媒体呈现方式,全面满足支持本空间大赛活动的各项功能需求,2,因而通过加强群组间的交流，对形成口碑效应，从而影响更多用户，提高受众对曲美品牌的偏好度，尤为重要！,两大平台技术无缝交互,用户个人娱乐空间(space)满足个人展示,娱乐群组圈满足群组大众聚集交流,上传音乐,创建视频

20、,相册,Blog/发帖,个人专辑群组专辑,用户 to社区群体,群体to群体,平台互通技术的保障，实现个性化、互动性、大众参与的完美结合！,活动的优势,个人展示+群组聚动众人参与、众人投票大众分享全民娱乐,个人展示个人参加、自拉选票自娱自乐,开放式网络心有多大，好友有多少 SNS关系口碑传播无限度,封闭式关系网络朋友圈仅限亲朋好友口碑传播范围小,丰富的运营经验+手法一传十十传百活动像病毒一样扩散,VS,与其他博客大赛的对比,猫扑+校内多媒体空间大赛,传统空间大赛,金字塔式的竞争机制参与用户越来越少活动效果无法蔓延传递,融聚同好，团队协作,嚣张跋扈，排他,为什么选择猫扑/校内作为主平台？,猫扑运营

21、品牌社区的成功经验，熟悉相关技术框架和运作模式，能够为活动平台与曲美官网的无缝连接奠定完美基础。Mop所提供的多媒体娱乐空间平台，具有图文、音频、视频共存的娱乐空间功能及圈组交互功能，能够病毒式扩散活动效应。Mop的流行文化及社会舆论制造功能，能够最大程度地提升活动的PR价值。,校内具备先进的技术功能和绝对优势的人群基础，以圈子互动交流成为最活跃的网络平台之一。校内网具备时下热门的娱乐空间功能及圈组交互功能，能够最有效病毒式扩散活动效应。校内网的独特实名制，使每一用户成为品牌有效目标群，便于品牌依据有效需求指定正确的营销策略。,大赛活动方式介绍,大赛目的,融合提升品牌好感度的四个要素满足用户情

22、感诉求，每个人都有展现自己的机会曲美族群的身份体现，追求时尚群族交流的渴望多姿多彩娱乐生活的曲美品牌及产品自主宣传阵地 参赛群组都拥有独立的活动群组圈。在活动结束后，这些圈子将成为数目庞大的曲美传播策源地，圈子聚集起来的用户将成为人际营销结点，吸引更多人继续在这些曲美圈子中交流，形成对曲美品牌及产品的长期关注。,品牌结合点,外在表现,1.公寓标题：曲美减肥公寓2.房间环境：房间中会摆放曲美产品，墙壁中呈现曲美的海报画3.奖品设置：除曲美产品外的奖品上设置品牌LOGO,内涵表现,1.产品特性：每一个环节强化曲美的减肥效用，强化用户对品牌的认知度2.品牌理念：每一个环节渗透科学减肥的概念，提升用户

23、对品牌的好感度3.品牌元素：品牌代言、企业机构融入比赛过程中，拉近与用户间的距离,大赛奖励机制,大奖：活动按总积分排名，排名最高的组合，获得最终大奖。奖项：曲美品牌+健康基金阶段大奖：为使大赛掀起阶段性高潮，每个阶段都设立阶段大奖奖项包括：曲美产品+时尚热门产品，用户通过阶段积分比拼获得。参与奖励：参加比赛和进行投票的用户均可获得曲美优惠券、猫扑MP、周边产品的奖励，促进用户注册曲美会员。投票奖励：全程参加投票的用户还有机会获得猫扑限量版周边产品及巨额MP。,大赛奖项设置及奖励,大赛平台,大赛讨论区,大赛活动区,活动讨论平台（曲美官方社区）,参赛方法介绍区域,参赛群落及参赛作品展示区域,明星评

24、委点评区域,赛事进程榜及用户投票区域,大赛平台框架,大赛内容介绍,大赛名称：“健康新生活秀”大赛时间：为期一年（2007年12月2008年12月）参与流程1、登录猫扑/校内2、建立“我”的娱乐空间3、宣召“我”的好友，组建生活圈（上限：4人）4、报名参加多媒体娱乐空间大赛。*注解：个人报名（娱乐空间）和群组报名（娱乐圈）均可。已经有好友群组圈的用户直接报名。5、参与活动多个阶段项目、拉人投票，赚取项目积分，积累总积分。6、最后，通过各项目投票数、生活圈人气积分、明星评审几项大众指标，总积分最高的组群，将获得曲美产品和健康基金，一同踏上新生活健康之旅！,参加大赛流程,系列比赛晋级机制（玩法）参考

25、,亮点玩法高潮跌宕的晋级机制,按照每个参赛群组在各阶段比赛所获得的投票数排序。每个阶段比赛选出前10参赛群组（不同的比赛，为不同的类型分数投票，根据单项分数排序）10进6（为期2天的拉票）6 进3（为期2天的拉票）3 选1（为期2天的拉票）Top10出现后，盘口赢取更多选票（见后页ppt）。多个单项奖决出后，根据总分前10位来参加最终大奖的决选。10进6（为期2天的拉票）6 进3（为期2天的拉票）3 选1（为期2天拉票）,多次比拼机会，人脉关系病毒拉票尤为重要！战况瞬息万变！,亮点玩法丰富的积分机制,活动积分/票数排行榜,积累,用于,参赛群组圈作品(交流帖、相册、视频、音乐等)数量/回复量,曲

26、美会员给于基本积分奖励,大赛阶段比赛所获投票数量,获得曲美产品,其他奖励,丰富的积分机制充分提高用户对活动的黏着度，刺激用户无限蔓延，拉动曲美社区人气,活动平台建立简单的积分系统，以圈子为单位进行积分。,获得奖励基金,明星评审团打分,晋级机制不再单一！更趣味更娱乐,作品中出现曲美产品积分奖励,亮点玩法拉选票,作为选手拉选票,参与用户的制胜的法宝在于为自己群组拉票拉人投票方式：转发作品URL最便捷的方式向QQ/MSN好友拉票。转发Email将作品地址通过email传播给更多人。发拉票帖在大杂烩/贴贴发帖拉票。病毒传播利用猫扑SNS人脉病毒传播。,借助猫扑SNS人际关系网络，大赛信息像病毒一样自动

27、传播,拉票,拉票,拉票,拉票,拉票,拉票,拉票,拉票,拉票,拉票,拉票,亮点玩法投票方式,作为观众选票,为参加活动的用户投票线上投票：按下“投鲜花”(投票)为参赛组加1分*限时限次：每个ID每天只能投一次。MP转化（投票人可以通过用自己的MP为参赛TEAM投票，比如100MP转化一票，具体汇率待定，每个参赛TEAM每天只能接受MP转换的票数100）通过盘口，获得当天更多可投票数。短信投票：发送一条投票短信，给参赛组加10分（待定）,用常用语作为投票系统，让选手拉票与观众投票的更添情景的趣味！,借助猫扑虚拟货币，激发用户猫扑归属感，活动更具亲和,亮点玩法盘口获得选票,盘口区,同时，召集用户在大杂

28、烩开盘口帖子，为活动进行炒作吸引关注。,想获得额外选票？来盘口！因为每个猫扑ID每日只能为参赛选手投一票。选票的多少就尤为重要。大赛每阶段top10参上后，猫扑官方在活动专站主页面开设盘口，有奖竞猜晋级参赛的群组。MP作为货币参与，盘口获胜者可以获得的MP转化为选票。盘口将广泛用于活动三项目的拉票及最终大奖拉票竞猜。,盘口风险性和不确定性大大增加了活动的趣味，不公平竞争才激烈！,大赛活动特色,同一大赛多阶段比拼，制造层层pk风暴引发阵阵活跃激情,积分形式多种多样，谁是最终大奖得主，结果扑朔迷离,不再仅仅是空间评选，而是集音乐、视频、blog、相册的多媒体空间评选，网络首屈一指,非个人行动，4人

29、一组为单位的陌生人群组参赛，大众参与更加精彩！,大赛其他说明,本次活动与曲美官网的交互,对于曲美官网提供的产品信息等，猫扑将在大赛活动网站和娱乐圈中进行展示、推荐 猫扑可以为曲美官网提供活动相关的信息、内容，供官网展示之用,大赛其他说明,本次活动中对曲美社区的推广,参加活动的选手和观众（注册用户），需注册成为曲美会员并提供有效的帐号用户信息（供参考 由于会提升参赛难度 因此不推荐）。在大赛活动专站对曲美社区的推广（曲美社区入口、用户空间推荐等）向每个参赛者推广曲美社区（通过猫扑的站内短信、用户email群发）在参赛者于猫扑注册过程中，提供双帐户注册功能，为曲美社区注册导流。本次比赛官方讨论区将

30、建立在曲美社区，活动讨论区页面通过调用列表显示内容，用户点击后直接跳转到m，用户需要发言交流时，必须在曲美官网注册帐户。拥有曲美会员帐号的参赛群组获得额外的基础积分。活动参赛者在活动中的积分，最终可以在通过在曲美站点注册并按照一定比例兑换现金券或优惠券来获取曲美礼品，借此推动参赛者注册曲美会员。,空间大赛的运营,活动的落地/推广平台中国第一娱乐互动门户网站日访问量：3.3亿15-30岁受众占90%达3200万,活动的推广平台中国大学生最大互动社区日访问量2.3亿覆盖1500万受众,互动网络媒体缔造者,领先的好友关系网络平台,互动,娱乐,创新,WEB2.0技术倡导者和领跑者,互联网文化缔造者和风

31、向标,无处不在的创意风潮,覆盖中国2000所高校，垄断722所高校；超过其他类似网站2000%。,空间大赛推广平台综述,猫扑王牌产品一并开启,空间大赛的运营,特色运营方式,特色推广方式方便快捷的参与方式,举例：创建娱乐空间群组拷屏,举例：上传视频作品拷屏,用户在自己的娱乐空间（个人多媒体space）里写bolg文章、上传歌曲视频、创建娱乐群组(club)时，都可通过“参加曲美多媒体娱乐空间大赛”活动的复选快捷方式，参与活动。,曲美多媒体娱乐空间大赛,曲美多媒体娱乐空间大赛,特色推广方式娱乐空间功能植入,活动期间，推出曲美版“娱乐空间”模版套装，视觉冲击用户感官，推广活动及相关信息。,预估数字：

32、使用人数200万,娱乐空间和娱乐圈的强大用户基数及特色推广方式，让用户在社区生活中，看到活动消息参与活动，感受曲美，提升品牌偏好！,用户活动公告滚动信息循环播放，可融入产品公告,2,3,用户娱乐空间背景（设置成默认选项）,用户娱乐空间社区活动页面推荐,参加曲美创意活动,4,用户娱乐空间首页活动长期入口,特色推广方式娱乐圈子功能植入,活动期间，推出曲美版“娱乐圈”底版图，参与活动的用户选择使用后，100分加分奖励,3,娱乐圈底图包装,用户音乐空间顶部默认显示个人好友头像。将促销广告制作成好友头像形象并加入夸张的动态效果必将引起强烈的点击兴趣,圈子banner视觉图包装，可融入曲美产品元素,2,活

33、动积分排名榜单。猫扑所有娱乐圈子统一添加激起比赛用户竞争欲望引导其他用户关注活动、用投票的方式参与活动。,1,娱乐空间的异形广告在娱乐空间顶部用户好友头像处，设置明星好友头像，突出“曲美活动限时抢购”的字样。用户鼠标滑过，触发传达活动信息的疯狂广告。特型广告将出现在所有用户娱乐空间中，将品牌活动信息传达给1000多万受众。,特色推广方式深度结合产品广告形式,用户娱乐空间顶部默认显示个人好友头像。利用活动明星资源，将明星制作成好友头像形象并加入夸张的动态效果必将引起强烈的点击兴趣,限时抢购,特色推广方式我的空间全力引导,拥有我的空间的用户自动有娱乐空间，用户名和登录密码一致。因而我们将在我的空间

34、对用户进行引导，全面覆盖两个平台的用户。,我的空间3500万pv/天,公告区发曲美品牌活动的公告，点击后进入曲美活动相关页面，届时空间1000多万用户都可以看到。,特色平台-XIAONEI活动专页,在高校大学生集中之地推出曲美活动专页，针对这一群体开辟专属通道和交流平台！,页头视觉图包装，可融入曲美产品元素,活动积分排名榜单。,4,视频作品点播，可插入曲美广告。,2,与主活动同步，打造大学生的专属平台，提供与主活动页面的链接处。,3,1,圈子内容呈现，可融入曲美品牌元素,5,总费用划分,由于病毒传播等资源无法估价，因此实际刊例资源远高于此,中国互联网行业Web2.0的领军人物中国第一娱乐互动门户网站猫扑互动平台中国大学生第一互动社区校内网平台运用真正体现web2.0个性化、互动性、大众参与精神的多媒体影音娱乐空间开辟缤纷“健康新生活秀”空间大赛新G点！,携手,我要我们在一起！,