3015087700旅游微电影策划书.ppt

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1、*微电影制作推广策划书,*年*月*日,沪上欢乐角*城,前 言,2,本次微电影以爱情为主线，致力于塑造*休闲度假游、商务会晤游、人文名迹游、农业观光游的旅游品牌，提高品牌的知名度和美誉度，拉动*旅游市场的经济增长。结合*旅游市场现状，以“沪上欢乐角*城”为主题诉求爱情，展示*“上海之根、沪上之巅、浦江之首、花园之城”的风貌。,目 录,3,一、前言二、主题及定位三、市场分析四、*城及景区简介五、微电影及推广简介六、微电影案例七、微电影梗概及剧本八、微电影媒体投放九、*城品牌形像塑造及营销方式十、制作相关,4,一、主题及定位,“沪上欢乐角*城”是微电影的主题，也是*旅游品牌的主题。沪上欢乐角，强调*

2、作为上海之根、沪上之巅的重要性，更是在上海这个国际化大都市中能够制造、生产欢乐的地方。，现多用于网络，是一个典型的网络时代的符号，同时，网络作为微电影线上推广的一个重要载体，通过网络传播互动等方式，无形中拉近了受众与*的距离；另取其谐音”爱他”，爱他*城。*城是上海让人们能感受到欢乐的地方。,5,主题释义,在微电影中，以爱情为主线，通过一个个动人的爱情故事，结合各景区或古朴、或新潮的绝美景色，打动观众，勾起观众的回忆、带给观众向往的欢乐，并给观众呈现出*是一个集休闲、度假、会晤、寻迹的旅游胜地。通过主题的定位，衍生出松生活，松生活是一种先进积极的生活态度，倡导轻松享受自己的生活。通过松生活互动

3、拉近受众与*的距离，激发受众出游*的向往、冲动。,6,定位思考,7,二、市场分析,8,到“十一五”期末，*接待境内外旅游者802万人次，是“十五”期末的2.7倍；旅游总收入达到50.1亿元，是“十五”期末的3.4倍。在“十一五”期间，*接待境内外旅游者年均增长21.7%，旅游收入年均增长27.4%。至2011年末，全区全年旅游总收入56.2亿元，比上年增长12.2%；游客接待总人数948.9万人次，比上年增长18.3%。规划整合、营销品牌、产业互动、规范管理，也是在*旅游业持续增长，蓬勃发展的奥秘。,*旅游现状,802万人,949.9万人,50.1亿元,56.2亿元,18.3%,12.2%,9

4、,周边旅游环境,长三角地区旅游竞争同质化现象严重，*周边旅游城市，如苏州、杭州、宁波、无锡、常州、嘉兴、桐乡等，在旅游发展上占有一定的先机；高铁时代虽然产生“同城效应”，但也可能带来“过道效应”风险；浦东以迪士尼主题乐园项目为核心的国际旅游度假区板块的打造，虹桥商务区周边区域大型会展设施的推进，嘉定、青浦、奉贤、崇明、金山、宝山等区县旅游业加快发展，上海中心城区对周边区县的虹吸效应，都给*旅游业的发展带来很大的竞争压力。,10,*不但历史悠久，人文灿烂，经济发达，生态优良，以“上海之根，浦江之首，沪上之巅”闻名，而且是联结上海和长三角地区的枢纽通道。*的旅游资源在上海具有唯一性，在长三角、特别

5、在江、浙周边地区具有互补性。*旅游市场的重点是上海本地市场和江、浙市场。*旅游客源以国内游客为主，在国内游客中以上海本地居民为主。而在外省市游客中，则以江浙两省游客为主。*要通过有效的营销，在更大的区域范围内增加外地来*游客、特别是整个长三角区域来*游客的数量。,*旅游市场定位,三、*城及景区简介,11,12,*古称华亭，别称有云间、茸城、谷水等，是江南著名的鱼米之乡。唐天宝十年（751年），置华亭县。元至元十四年（1277年）升为华亭府，翌年改为*府。至清嘉庆十年（1805年）演变为1府（*）、7县（华亭、上海、青浦、娄、奉贤、金山、南汇）、1厅（川沙）。民国元年（1912年）废府，华亭、娄

6、县合并为华亭县。民国3年（1914年）改为*县。解放后，苏南行政署设*专区。1958年3月，*专区撤消，改隶苏州专区。1958年11月由江苏省划归上海市。1998年2月，国务院批准撤县设区。,*历史,13,*秦建镇、唐置县、元升府、明清为中国纺织业中心，*是上海历史文化的发祥地，是上海之根。历经数代遗留，*区内历史人文资源丰富，文物胜迹璀璨。*有各种级别的不可移动文物和文物保护地点129处，有仓城、府城、泗泾下塘三个市级历史文化风貌区，还有可以追溯上海5000年历史的广富林文化遗址。“上海之根”对上海市民和国内外旅游者具有吸引力，*开发历史文化旅游产品具有资源优势。,*文化,14,*区位于长江

7、三角洲内上海市西南部，北纬31度，东经121度45分，在黄浦江中上游，距上海市中心区40公里，沪杭铁路、沪杭高速公路、沪青平高速公路、同三国道等干线，形成纵横交错的道路交通网。*是上海西南的重要门户。*区总面积604.06平方公里，占上海市总面积的9.5%，整个区域南宽北窄，南北长约45公里，东西宽约50公里，略呈梯形，其中陆地面积占87.91%，水域面积占12.09%。,*地理,15,佘山国家旅游度假区,佘山地区宗教历史流长，文化灿烂，汇集天主教、基督教、伊斯兰教、佛教和道教，一百多年来这里更是东南亚地区的天主教圣地。西佘山是远东第一大天主教堂佘山天主教堂和中国第一座天文台佘山天文,台的所在

8、地。东佘山国家森林公园山体钟秀、林木葱郁，动植物资源丰富。佛香泉、洗心泉、三冷泉、眉公钓鱼矶交映成辉；木鱼石、骑龙堰碑、骑龙古道、诵月台与月影塔相映成趣。东西佘山之间有一座建于北宋年间的秀道者塔，七级八角，砖木结构，身姿秀美。,16,泰晤士小镇,泰晤士小镇，位于*新城西部的华亭湖西岸。小镇设计风格引入英国泰晤士河边小镇风格、住宅特征及文化元素，追求人与自然的最佳和谐，体现了,*新城浓烈的现代化、国际性、生态型以及旅游文化气息。小镇有建筑面积35万平方米，建有市政厅、中学、幼儿园、健身中心、宾馆、商业,街、影院、超市等社区服务设施，另外还配有一流的会所、艺术中心、教堂、博物馆、水景餐厅、游船码头

9、、婚纱摄影等特色功能性服务设施，小镇周边为新型别墅住宅区。,17,上海世茂佘山艾美酒店,坐落于上海*区以北的佘山国家旅游度假区内。齐全的休闲设施，如水疗中心，健身房，高尔夫（附近），网球场等。酒店拥有7个会议室、大宴会厅、剧院、室外礼堂和婚礼礼堂，是商务、旅游度假、举办婚宴的绝佳场所。同时，帮助筹划在酒店内举办的主题派对。令人震撼的美食体验即便是最苛刻的美食家，也会赞不绝口。精致考究的法式大餐、热情洋溢的地中海烧烤、花样十足的中式粤菜、或是细腻的本帮菜肴，,均可以在上海世茂佘山艾美酒店的餐厅里地道呈现。,18,广富林古文化遗址,广富林古文化遗址位于*区方松街道广富林路以北、银河路以南、沈泾塘以

10、东、广富林村及北部一带。早在5000年前，广富林一带就有*先民在此地劳作生息。四五千年前的新石器时代晚期，当地就已经普遍种植水稻，悠久的农耕史，表明了当地具有先进的农业生产方式。当,地的纺织历史也很久远，遗址还出土有新石器时代晚期的陶纺轮。东周至两汉时期，当地为规模较大的聚落或城邑。,唐陀罗尼经幢，位于*中山小学校园内。建于唐大中十三年（859年）迄今已有1148年，是现存上海最古老的地面建筑。共21级，高9.3米，八棱八面，故又称为八棱碑，俗称“唐经幢”，别称“石塔”。据考，经幢所处位置原系唐代华亭县72桥街连街，铺连铺的繁华景市中心，也是水陆交通的中心地带。透过历史的“流云”，可领略唐天宝

11、前后在经幢脚下先民们的生活和繁荣景象。,19,唐宋元明清 从古看到今,方塔园，位于*中山东路235号。建于1978年，1982年对外开放。占地173亩。该园原址为唐宋时期古华亭的闹市中心，是一座以历史文物建筑为主体的园林。园内有国家级、市级、区级文物6处。,20,唐宋元明清 从古看到今,其中，兴圣教寺塔建于北宋熙宁年间（10681094年）迄今已900多年。因袭唐代风格，呈四方形，俗称“方塔”。塔高42.65米，共9层。该塔因外形秀美、结构独特、历史悠久而享有盛名。塔檐四角系有“警鸟”铜铃，风吹铃响，悦耳动听。,清真寺，位于*华亭老街东入口南侧，是上海地区最早的伊斯兰教寺院。始建于元至正年间（

12、1341年1368年）迄今已有600多年。明清时期，曾7次整修和扩建，至今仍保持元、明时期的风格，主体建筑有大殿、窑殿、穿廊，另,21,唐宋元明清 从古看到今,有南、北讲堂，邦克门等。其中窑殿和邦克门两处最具该寺建筑特色，寺内保存着历代碑刻四块，寺中楼殿傲岸，松柏苍苍，湖石曲径，古井幽篁，既显寺院之圣，又展园林之秀。斜阳映照的邦克楼，仿佛是送走了过往历史的一抹夕阳，迎来的将是新一天的万道霞光。,*明刻照壁位于*县城东、原县府城隍庙大门前。明洪武三年(1370年)建。庙在抗日战争时毁于炮火，今仅存照壁，与兴圣教寺塔近在飓尺，现划入方塔园中。照壁面阔3间，中间高4.75米、阔6.10米的壁面上，为

13、巨幅雕刻，以一,22,唐宋元明清 从古看到今,一怪兽为主体，鹿角、狮尾、牛蹄、龙鳞，足踏元宝、如意、珊瑚、玉杯，旁有摇钱树、灵芝等，皆人间财宝。传说此兽名“左犬有贪”，贪婪无比，任何东西都要吞食，后来在海边看到旭日，妄想吞吃，结果淹死海中。砖刻线条遒劲细致，画面生动，内容丰富。,醉白池，位于*人民南路64号，是上海地区五大古典园林之一。占地76亩。园林源于宋代进士朱之纯的私家宅院，名“谷阳园”。为明代大书画家董其昌觞咏处，也是名人学士常游之地。清顺治年间，工部主事顾大申重加修建，,23,唐宋元明清 从古看到今,因崇拜白居易，仿宋韩琦做法，将其更名为“醉白池”，迄今已有350多年历史。该园以一弘

14、清池为中心，池中有荷，夏秋之际，“醉白池水清且连，池中荷叶何田田；风吹花香扑人鼻，清气勃勃生筵前。”可谓“荷不醉人人自醉”。,24,上海车墩影视基地,中国十大影视基地之一。有旧上海的市井风情，有拍电影的幕后秘密，有欧式的标准庭院。还将建成四座大型和三座小型的摄影棚，以及“上海老城厢”、“大世界游乐场”、“城隍庙”、“卡通世界”、“明星广场”、“博览中心”、“银幕天地”、“特技场”、“码头港区”、“狩猎射击场”等景点。通过电影艺术特有的表现手段和现代高科技、新工艺，真实而艺术地展现上海以来的历史风貌和人文景观，是休憩娱乐场所，也是了解和熟悉上海发展衍变轨迹的画廊。,五、微电影及推广简介,25,所

15、谓“微电影”就是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整故事情节的视频短片。内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，能够引起观众的价值认同和内心共鸣，可以单独成篇，也可系列成剧。互联网延升到了移动设备，使得“微电影”的“微”特征发挥到极致。,26,什么是微电影？,27,为什么选择微电影推广？,一、微电影的故事性和互动性，使得消费者乐于观看进而转发，为客户形象持续加分。二、微电影的网络投放更具有选择性、针对性。通过消费者使用网络的习惯和偏好，选择在特定区域和特定人群中进行重点推介，进一步提升客户形象宣传的有效和精准程度。三、微电影不仅具有

16、良好的品牌营销价值，也利于潜在客户的培育。旅游微电影完全可以在未来的旅游营销中发挥更加重要的作用。,28,微电影市场,对于旅游来说，微电影是最好的杠杆营销手段，也是自媒体广泛传播最有效的载体。1、游客分析对于旅游的消费者即游客来说，随着市场的发展及过敏素质的提高，呈现出年轻化、文化化、中高端化的发展趋势。这就要求旅游的营销不但要高密度、全覆盖，还要迎合市场消费主体的变化，时尚、流行、独特。微电影是最有效的解决方案。,2、旅游微电影的效果分析与传统的微电影相比，旅游城市、旅游景区无疑具备了更加得天独厚的资源优势。每一个旅游城市、旅游景区都有着各自鲜明的主题、景观、文化、故事，无须更多人为的策划、

17、编排就已经韵味十足。甚至有人认为，即便是没有极佳的故事情节，旅游主题的微电影都是美轮美奂的视觉盛宴。,29,微电影市场,微电影受众中，98.7%的用户使用宽带接入看视频。其中，60%以上的微电影受众拥有2M及以上的带宽接入。与往年相比，微电影受众的网络接入条件有明显改善。微电影受众平均每周在网上看视频花费的时间为10.2小时；38.6%的微电影受众每天至少一次上网收看视频节目。使用浏览器观看的微电影受众占比84.4%，使用视频客户端播放软件的用户占比70.4%。在线观看微电影的比例快速提升，占比高达95.4%；找到需要的视频资源后，下载观看的用户占比47.6%。电影、电视剧是微电影受众最为喜爱

18、的内容，用户观看比例分别是92.6%和87.2%；新闻、资讯、时事类的视频节目在近年也比较受网民的青睐，观看的用户比例达74.5%；电视直播类节目受欢迎度位居第四位，收看比例达到67.8%,30,微电影市场受众群,男性比例高于女性，并呈现增长趋势。在本次调查中，微电影受众的男女性别结构比为60:40，男性用户占比高于女性20个百分点。与往年相比，近年微电影受众中男性占比保持增长趋势。,31,微电影市场受众群,41.9%,58.1%,40.0%,60.0%,性别分布,微电影年轻用户为主，“70后”、“80后”所占比例小幅增长。微电影受众中，19岁以下、20-29岁、30-39岁的用户分别占比30

19、.1%、32.3%和22.5%。微电影的媒体影响力和媒体价值将快速提升。,32,微电影市场受众群,年龄分布,微电影受众的学历结构以初、高中为主，中等学历用户比例上升。,33,微电影市场受众群,学历分布,学生群体和职场工作人员是微电影受众的主体人群。,34,微电影市场受众群,职业分布,微电影受众的整体收入水平增长。微电影受众中，收入在1500元以下的群体占比44.9%。与往年相比，低收入群体所占比例下降了近9个百分点。收入在1500元以上的用户所占比例均有不同程度提升，微电影受众的整体收入水平有所增长。,35,微电影市场受众群,收入分布,36,旅游微电影该如何推广,1、剧本为王微电影吸引观众的原

20、因之一就是有动人、完整的故事情节，这种软性的情感共鸣比硬生生的LOGO植入更能让用户记忆深刻，感人的故事能在社会化媒体存活的更久。因此成功制作旅游微电影的前提就是要有一个新颖、动人且与定制方想要推广的产品或景区高度契合的剧本。,37,旅游微电影该如何推广,2、制作精细微时代观众需求也会变得更加挑剔，他们既追求情感享受也需要视觉享受。尤其是对于旅游景区来说，大多都是山清水秀、自然环境优美的地方，优质的画面感更能引起观看者的旅游欲望。,38,旅游微电影该如何推广,3、互动形式互动，增加了观看时间、可玩性和重复观看次数，观众也不会觉得枯燥，品牌曝光时间也比较长。实现了网络视频营销和手机营销的无缝整合

21、的挖掘电影，通过二维码、人脸识别等技术，改变了电影只能单纯观看而缺乏与消费者积极互动的传统模式，使得观众在欣赏电影的同时，能够通过手机插件拍摄识别屏幕特定的画面，来获得隐藏剧情、大片音乐、明星剧照、甚至参与奇妙的互动活动。,“全媒体”以信息、通讯及网络技术快速发展为前提，综合运用文字、图形、图像、动画、声音和视频等表现手段，在多平台上进行全覆盖、立体式的传播。,39,数字化时代下的*,六、微电影案例,40,41,微电影成功案例,城市微电影爱在四川,42,微电影成功案例,城市微电影樱为爱情（）,43,七、微电影故事梗概及剧本简介,44,微电影剧本构想,一、以休闲度假游：二、以商务会晤游：三、以人

22、文名迹游：唐经幢、方塔园、清真寺、*城隍庙、醉白池四、以农业观光游：五库农业观光园,45,微电影剧本构想,休闲度假游,人物设定 姓名：徐晓萌性别：女血型：AB星座：双子座,46,微电影剧本构想,休闲度假游,人物介绍爱碎花裙、爱帆布鞋、也爱45仰望爱小四、也爱韩寒，更爱看他们俩在一起爱宅、爱腐、也希望被人爱我不是笨，我只是萌呆,47,微电影剧本构想,休闲度假游,背景介绍由于爸妈的疏忽，徐晓萌在他们结婚才5个月之后便降临人间。伴随着的便是之后二十余年稀里糊涂的生活：稀里糊涂地填了志愿、稀里糊涂地高考了、稀里糊涂地考上了然后就没有然后了。没有人说得清这是傻人有傻福还是老天走了眼，反正这个迷糊家庭出来

23、的迷糊小孩就这样走到了现在。她不知道自己将来会怎么样，也不知道自己想要什么。她最讨厌别人问她你最喜欢什么，因为在她看来哪有最喜欢啊！喜欢的东西不是会随着自己的心情在变的吗？,48,微电影剧本构想,休闲度假游,微电影情节简介在好友怂恿才好不容易出门的宅女徐晓萌来到了泰晤士小镇，担任了正在举办的“最美的*，最美的你”摄影活动的志愿者。期间认识了一个当地的男大学生ABC，两人在一开始因为某些误会而对彼此甚无好感。然而在阴差阳错下，男大学生发现这个女孩竟然是自己小时候在锦江乐园碰到的小女孩，自己的钱包里还留有两人的合照。在这之下，男生终于鼓起勇气约徐晓萌去欢乐谷，想让她回忆起小时候美好的事情。终于，两

24、人在欢乐谷中一起找到了曾经的美好时光，也一起牵手走向未来。,49,微电影剧本构想,休闲度假游,微电影与景区切合点余曦娅的父母同时因为工作原因受邀来到了佘山旅游度假区，并要待一周的时间。余曦娅知道了这个消息，她想趁这个父母难得聚在一起的时机完成自己一直以来的梦想唱歌给他们听。所以在两周前，她就在学校中开始了征集乐队的活动，想靠自己的能力在度假区中做一场让父母认可的小型演唱会。,50,微电影剧本构想,商务会晤游,人物设定 姓名：余曦娅性别：女血型：B星座：射手座,51,微电影剧本构想,商务会晤游,人物介绍爱唱歌、爱shopping爱心血来潮、爱一切好玩有趣的东西我只关心我喜欢的东西，其他的？爱谁谁

25、！我不是白富美，我只是碰巧遇上个有一点点闲钱的爸爸而已,52,微电影剧本构想,商务会晤游,背景介绍家境殷实，父亲是某邻省的集团副总，母亲是上海一家连锁餐饮集团的市场总监。从高中开始就在上海，父母希望其得到最好的教育，并为她安排好了高中毕业就去澳洲的一切事宜，但是遭到了这位大小姐的拒绝。真实的原因她的父母并不知情只是因为大小姐的英语奇烂无比，她觉得还是说母语舒服。余大小姐喜欢到处玩，只要是好玩的有趣的她都会去。男朋友也是换了一个又一个，却找不到一个真正自己喜欢的。但她还是有一个固定的喜好的，那就是唱歌。她一直梦想着有一支自己的乐队，同样希望能够在自己的父母面前唱歌给他们听。,53,微电影剧本构想

26、,商务会晤游,微电影情节简介余曦娅的父母同时因为工作原因受邀来到了佘山旅游度假区，并要待一周的时间。余曦娅知道了这个消息，她想趁这个父母难得聚在一起的时机完成自己一直以来的梦想唱歌给他们听。所以在两周前，她就在学校中开始了征集乐队的活动，想靠自己的能力在度假区中做一场让父母认可的小型演唱会。通过自己的努力，余曦娅终于把父母请到了一起，在台上她为父母上演了一出精彩的show。在台下的父母又是激动又是后悔，他们意识到自己对于孩子关心的不够、照顾的不够、了解的也不够。一家三口在台下紧紧拥抱的时候，余曦娅的父母就下定决心要给孩子一个完整的家。,54,微电影剧本构想,商务会晤游,微电影与景区切合点余曦娅

27、的父母同时因为工作原因受邀来到了佘山旅游度假区，并要待一周的时间。余曦娅知道了这个消息，她想趁这个父母难得聚在一起的时机完成自己一直以来的梦想唱歌给他们听。所以在两周前，她就在学校中开始了征集乐队的活动，想靠自己的能力在度假区中做一场让父母认可的小型演唱会。,55,微电影剧本构想,人文名迹游,人物设定 姓名：李墨性别：男血型：A星座：摩羯座,56,微电影剧本构想,人文名迹游,人物介绍爱家人、爱朋友，也爱生活，但外冷内热。爱宅、也爱小说。我，只是规规矩矩的读书人。我是第一个我。,57,微电影剧本构想,人文名迹游,背景介绍出生于工人家庭，家境一般。是一直老师眼中的好学生，学习刻苦、成绩优异。遵守一

28、切规章制度。但在高考中失利，进入了一所自己并不满意的位于*大学城的A大学。摩羯座A型血的李墨，一直在生活中规规矩矩。但是内心之中始终有个成为作家的梦想，这个梦想在他心中埋藏了很久很久。,58,微电影剧本构想,人文名迹游,微电影情节简介喜欢写小说的李墨在来到*上学之后，了解到这里有着五朝的历史古迹，所以一直想着前去参观一下，能够为自己的小说找寻一些灵感。终于在十一期间，他没有回家而是选择了在*的古迹中游历一番。在游历的过程中，李墨发现自己竟然能够看到这些古迹中曾经的古人的一举一动，或吟诗作对、或举杯对饮。这让李墨十分的惊奇，这或许是自己的特异功能？可是有着作家梦的李墨怎会放过这样好的一个题材，不

29、管原因之下他把眼前的此情此景都用笔记录了下来，完成了一部科幻题材的小说。但是在他放下笔的那一刹那，李墨昏了过去。等他醒来的时候已经在自己的宿舍中了，室友说他在醉白池中晕了过去，被人送到医院然后再送回学校的。李墨翻看自己的笔记本发现没有自己所写的小说，等他再去醉白池时也不见了古人们的踪迹。难道这只是南柯一梦？李墨想了想，或许这又是一部很好的小说了。,59,微电影剧本构想,人文名迹游,微电影与景区切合点余曦娅的父母同时因为工作原因受邀来到了佘山旅游度假区，并要待一周的时间。余曦娅知道了这个消息，她想趁这个父母难得聚在一起的时机完成自己一直以来的梦想唱歌给他们听。所以在两周前，她就在学校中开始了征集

30、乐队的活动，想靠自己的能力在度假区中做一场让父母认可的小型演唱会。,60,微电影主角选定,邀请明星,李墨胡歌徐晓萌刘诗诗/郭采洁/杨幂徐晓萌男友袁弘/黄晓明余曦娅唐嫣,61,微电影主角选定,大学生选秀,李墨徐晓萌徐晓萌男友余曦娅,八、微电影媒体投放,62,63,媒体投放,一、分众传媒（楼宇、商场、地铁、公交）二、视频网站（优酷、奇艺、土豆等）三、微博（新浪、腾讯）四、SNS传播站点（人人网、开心网等）五、旅游网站（驴妈妈、途牛等）六、各大门户网站七、综合论坛,64,媒体投放,利用站内各个重点视频位置进行视频推荐，吸引观看,首页推荐视频,各频道,优酷首页每天PV超过2千万，保证活动有效告知。,优

31、酷原创、综艺、娱乐等各频道推广。,65,媒体投放,简便的转发功能促进视频病毒式传播,一键转发功能：15个互联网媒体,链接分享功能：5个SNS媒体。对视频的评论，同时可发布到其他媒体上。,66,媒体投放,72%的网民有转发/引用视频的习惯，其中64%的网民会选择QQ、MSN等即时通讯工具传播，也有不少网民愿意通过Email、博客和论坛进行传播。,67,九、*城品牌形像塑造及营销方式,68,品牌形像塑造,1、公交车体、地铁广告,69,品牌形像塑造,2、报纸,70,品牌形像塑造,3、杂志,71,品牌形像塑造,4、户外广告牌,沪昆高速申嘉湖高速上海绕城高速,72,品牌形像塑造,5、公关活动（1）对微电影全程追踪报道（2）发布会，见面会,73,节点营销,一、春游节二、兰笋文化节三、韵动女人节四、踏青节五、文化旅游节,74,互动,一、短信互动,75,互动,二、网友互动,76,十、制作相关,77,制作团队,导演：摄像：后期：,78,制作团队,主要作品：,79,制作时间表,剧本定稿：前期筹备：建组，需要制片组、导演组到位，演员洽谈，摄影指导、照明设计、美术设计、造型设计等部门确定，准备就绪。拍摄期：开机拍摄，开始现场拍摄阶段；包括演员等各部门进行拍摄，周期为15天。后期制作：后期制作工作主要完成剪辑和电脑合成的所有工作，周期为20天。播出日期：开始网络放映,80,制作费用,谢谢观赏,