中国电信营销方案广告策划代理投标方案.ppt

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1、,浙江电信,2010年度广告代理投标方案,致：中国电信股份有限公司浙江分公司本公司收到贵方关于本次招标所需邀标文件，经研究我方自愿参加投标并授权黄敏（姓名）法人代表（职务）全权代表本公司提交下述文件正本壹份，副本叁份。文件包括：一、投标书1、广告提案：（可选择提案中的两个或以上题目进行创意策划参与投标，单独参与网络媒体代理公司可选择中的一个进行策划，并根据制作一个30秒的宣传flash）,非常感谢中国电信给予迪格文化本次提案机会，我们非常荣幸参与此次“浙江电信2010年度广告代理招标项目”，根据招标文件精神，我们对电信公司涉及的各方面信息进行调研分析，在经历近一个月的专项作业后，对中国电信招标

2、文件命题进行了整体性思考与整合，全力呈现我们此次作业的成果，真诚希望为浙江电信的年度品牌推广助力。,案前语,以下是本次招标书中的三个命题的提案,迪格文化及项目组简介,为珍视品牌的人创造价值的代理商Create Value For That Who Cherish Brand.,这是迪格一直秉承的使命，我们所做的一切都围绕着品牌；致力于为品牌带出生命、建立品牌、保护品牌、让品牌不断地产生利润。,迪格的创立者拥有多年的国际（4A）广告公司的实际经验，为众多世界500强企业及本土知名品牌提供创意支持、品牌服务及商业推广活动。迪格自成立以来已先后将众多知名企业成功推向市场，并和客户建立了长期良好的合作

3、关系。,Thanks to Our Clients,感谢曾经或依然相携相伴的合作伙伴,Thanks to Our Clients,感谢曾经或依然相携相伴的合作伙伴,电信项目组核心成员,美术指导：邵雪,项目组长：陈贤,设计师：吴小龙,美术指导：刘森焱,设计师：钟磊,市场总监：毛新新,项目总负责：黄克尔,黄克尔 Ker Huang迪格创始人 执行创意总监 涂鸦艺术家,自2002年以来，先后任职于盛世长城国际广告（广州分公司）、李奥贝纳国际广告（上海分公司）、精信国际广告（上海分公司）。期间为众多国内外知名品牌提供品牌服务及创意支持，并以独到的理念及非凡的创意手段成功地将品牌深入市场，扩大销售。其中

4、包括：宝洁(P&G)、海飞丝(Head&Shoulders)、玉兰油(Olay)、中国移动、乐百氏(Robust)、脉动（Mizone）、美的电器（Midea）、金龙鱼、凯迪拉克（CADILLAC）、索尼（SONY）、假日酒店（Holiday Inn）、西门子（Siemens）、万科地产、肯德基（KFC）等。在获得市场认同的同时，且受到客户的极大肯定。8年多的广告经验促成了迪格文化的经营理念，将4A的运营模式融入迪格是黄克尔一直所坚持的，成立近两年的迪格文化已迅速扩大市场占有率，并已成功地为众多本土品牌推向中国及全球市场服务，并在未来的一年里将辐射全省客户。,迪格愿景,创新广告公司经营模式，创

5、作富有魔力的广告，提升创意至策略层面，从而达到销售的目的。,公司计划于2010年将公司总部设于杭州，服务以杭州为中心，辐射浙江全省的企业，致力于为客户提供最理想最受用的解决方案。,目标,杭州,项目定义,项目分析,消费者调查,市场资料搜集企业资料搜集品牌定义业务模式解读,个体分类访谈消费需求探究应用感受归纳,策略研讨会,核心价值,策略框架,创意简报,策略完善,相关分析传播思路营销推广思路,广告创作,创意发想创意沟通创意执行,完稿、寄件,11月6日-11月9日,11月10日-11月12日,11月13日,11月15日,11月15日-11月28日,11月29日-11月30日,项目参与人员项目总负责-黄

6、克尔 策略总监-黄克尔项目组长-陈贤 创意总监-黄克尔 美术指导-邵雪-刘森焱文案策划-陈贤设计师-钟磊-吴小龙市场总监-毛新新,我们选择以下三个命题作为本次投标的内容,天翼3G手机业务全年整案策划,校园营销,岁末年初年品设计方案,标书中的、,中国电信 还缺什么？,通过了解中国通讯业市场状况，纵观中国电信的宣传策略及推广方案，寻找,活动组织宣传、广告设计、投放终端布置、市场动态跟进、网络营销,已具备,创意IDEAS,中国电信迫切需要的是：,！,众多知名品牌的成功推广都基于有一个闪光的创意点，正如广告大师大卫奥格威所说的：“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意！”,

7、所以，中国电信目前的市场推广同样需要寻找一个强大的创意支撑点。,让我们开始来自迪格为中国电信定制的创意之旅吧,天翼3G手机业务全年整案策划,天翼3G业务的现状,通讯行业已渐渐进入3G时代消费者对3G的理解模糊被动接受体验不够深刻无依赖性,休闲娱乐类,创意办公类,时尚玩家,精英商务,纵使人的生活需求多样，但在工作和娱乐中，3G全都帮你实现。,消费者需求分析,针对此类消费群体我们制定如下年度推广整体规划,天翼3G品牌个性与内涵,精英商务,时尚玩家,概念建立,业务模式,个性服务,真诚互动,一个中心,两个基本点,四大版块,实现2010年天翼3G的推广目标，我们将从解决以下问题开始：,推广计划,层层递进

8、从整体到个体,以“体验”为核心，真正创造从被动接受到主动关注的营销动机。,一、概念建立,二、推广期,3G到底是什么？,概念建立,广泛认知,3G能带来什么？,业务模式,主动尝试,3G带给我什么？,个性服务,深入体验,3G改变我什么？,真诚互动,高度依赖,版块一：概念建立（实施时间2个月）,概念建立,线下活动,预期目标,传播载体,主题征文：如：3G与未来生活主题征言：请用一句话概括3G的应用效果。如“3G就是出租车里的视频会议”等。3G知识大赛：在报纸及网络刊发3G知识问卷，通过有奖征集答卷，提高受众的关注度与参与度。,报纸类软文刊登：钱江晚报都市快报青年时报及省内各市县主流报纸等网络发布：腾讯浙

9、江首页专栏、腾讯QQ迷你首页、腾讯网页专栏广告链接等各营业终端营业厅活动宣传易拉宝、吊旗、横幅等可更换宣传物料,广泛认知：在目标群体内形成对天翼3G核心价值的广泛认知。同时呼吁响应3G时代的魅力。大力普及：在行业内率先扛起普及3G概念的大旗，在社会上形成3G热潮。创意蓝本通过征文与征言，真实了解消费者的认知，这些都成为后续3G应用推广宣传的创作蓝本。,版块二：推广方式（实施时间6-8个月）,线上推广,线下规划,线上推广,主题功能一：语音需求,策略方向,从人们日常的通讯习惯来看，选择用电话沟通，基本上是在远距离的情况下,传播理念天翼3G套餐，改变你的生活形态,主题功能一：语音需求,创意切入点：,

10、从生活细节出发,主题功能一：语音需求,天翼3G，惠及生活每一处,广告语：,主题功能一：语音需求,系列主画面,系列主画面,系列主画面,站牌广告,户外广告,杂志广告,网络推广,策略方向,手机虽然已开通互联网业务，但由于网速较慢，人们一般不喜欢用手机上网的形式查询相关信息,主题功能二：手机上网,概念提炼天翼3G，给您的生活带来速度和便捷，掌握手机，即可了解瞬间动态,主题功能二：手机上网,方案二：,手机上网带来什么样的资讯速度？,主题功能二：手机上网,创意切入点：,方案二：,天翼3G 畅游无极限,广告语：,主题功能二：手机上网,系列主画面,系列主画面,系列主画面,站牌广告,电梯广告,户外广告,杂志广告

11、,网络推广,推广计划及传播载体,线下规划,校园主题营销策划,针对学生的生活习惯及消费形态，我们需要找到他们的兴趣点来引发学生对天翼3G业务的关注,校园消费群体,校园营销需要一个贯穿全程的互动话题。,1、该话题切合校园长期关注点，符合学生的心理与情感需求。,2、该话题能引发全体学生的高度热情，为校园生活创造娱乐点。,3、该话题能以3G作为传播与沟通的载体，借助3G达到最大化互动。,4、在该话题的传播过程中，实现全方位的3G真实体验。,互动话题,涂鸦,涂鸦是目前年轻人较崇尚的创意文化，在校园中被广泛关注,所以我们将通过一场盛大的涂鸦赛事，将天翼3G业务在校园推广中掀起高潮,时尚娱乐,偶像效应,互动

12、参与,自我展示,中国电信.全省校园涂鸦大赛,多彩校园,校园营销,校园营销推广主题,校园营销,3G 自由我世界,结合涂鸦的本质，自由张扬的表现手法，与天翼3G的业务的概念紧密结合,活动形式,邀请3名知名涂鸦艺术家参与天翼3G推广业务的涂鸦创作,学生以限定名额的形式报名参赛,3名知名涂鸦艺术家作为赛事的评委，参赛及得奖选手获得中国电信提供的礼品及证书。,时间：2010年3月初-4月末,杭州下沙高教园区杭州滨江高教园区杭州小和山高教园区温州茶山高教园区宁波高教园区金华高教园区台州高教园区丽水高教园区,赛事安排,校区,第二阶段,第四阶段,第三阶段,第一阶段,大赛实施进程,学校洽谈邀请涂鸦艺术家,前期宣

13、传物料准备,赛事启动各校巡回,后期报道,3G互动,视频直播,赛事短讯,视频记录,比赛现场的情况同步对手机及主题网站进行直播。,全程拍摄涂鸦现场状况,向3G手机用户发送赛事讯息，满足期待。,各市县媒体,校园宣传,营业终端,省级媒体,浙江卫视（直播、录播、宣传片等多种形式）钱江晚报都市快报青年时报（全程报道，选手炒作等）,市县电视台市县交通电台市县报刊、杂志等,参与学生报名赛事宣传展架赛事宣传海报赛事宣传单页,校园广发宣传卡片赛事宣传展架赛事宣传海报手机短信各校园网赛事现场主持人串词电信精美礼品工作人员统一服饰赛事节目单页舞台背景,围绕赛事，整合各类学生关注度高的宣传载体。,传播载体整合,重点传播

14、载体,网络营销,为此次赛事建立主题网站，针对赛事的发展进程进行全程专栏跟踪报道、推广，及时更新赛事视频、照片等信息。,各论坛发布此次赛事相关信息,主题画面：,校园营销物料设计示例,主题海报：,校园营销物料设计示例,相关物料：,效果图展示：,校园营销物料设计示例,舞台背景,校园营销现场物料设计示例,效果展示图,校园营销现场物料设计示例,效果展示图,宣传展位展示：,形式A,校园营销物料设计示例,效果展示图,宣传展位展示：,形式A,校园营销物料设计示例,涂鸦背景板,校园营销网络媒体宣传：校内网,校园营销网络媒体宣传：新浪网,校园营销网络媒体宣传：腾讯网,在目标群体内形成对天翼品牌价值的清晰认知，提升

15、中国电信品牌形象最终达到受众对天翼3G业务的主动尝试,围绕天翼3G核心的业务，通过线上及线下的立体式推广达到准确有效地广告效应,预期目标,岁末年初年品设计方案,3G通讯技术的到来将我们带入了属于3G的时代，生活因3G更加炫丽多彩迪格为中国电信年品设计的第一套方案选择“炫彩生活，来自3G”作为主题五彩斑斓的色彩完美诠释了天翼3G让生活更加精彩,方案一,台历,迪格为中国电信年品设计的第二套方案符合中国传统春节注重喜庆的格调以明年的生肖老虎作为元素，传统红色为主色调，望中国电信业绩如虎添翼一只可爱喜庆的小虎将贯穿整个设计,方案二,卡折,对联,红包,贺卡,福字,门贴,年画,手袋,台历,2、投标报价表单

16、张广告（1个page）纯设计费用：可按照纯粹原创和使用图库两种类别填写下表分别报价。,广告创意中其他创意类别的报价：,品牌策划和维护，广告创意收费标准：工作内容是根据营销进度分项目协助制定品牌传播计划，创意、制作相应的产品、服务、活动的相关广告稿（主要指平面广告）并保证广告制作的质量和时间进度。请在此种服务方式中标明固定工作组的人员构成，保证独立工作团队服务。,3、服务承诺书（包括如何进行广告效果评估）附件：迪格将以最真挚的态度和最贴心的服务为中国电信浙江分公司提供品牌推广支持，并在服务期间成立精英专案组，针对电信业务的推广保质保量地完成相应项目，并能达到预期效果；安排专业客服人员与浙江电信公

17、司负责人保持密切联系，便于工作上的及时沟通，做好讯息传达准确、沟通流畅的工作。并且，根据每一阶段的广告投放通过消费者调研、及市场即时现状做出相应的效果评估，并根据当时的实际情况作出策略调整及创意发想，为浙江电信品牌推广提供最及时有效的营销方案。4、在报价、质量保证措施、媒体计划、广告发布等方面可提供的优惠条件和服务（具文说明）。附件：在质量方面：如因迪格在稿件创作方面出现失误而导致广告未能及时发布或直接经济损失的，迪格愿承担相应的费用赔偿，但如因浙江电信所提供的资料有误而导致稿件出错且未能及时发布或直接经济损失的，迪格不承担相关责任。媒体计划：迪格在确定合作关系后，将为浙江电信提供一份详细有效

18、的媒体投放计划。广告发布：根据具体所需投放的媒体作出预算，并争取取得同类媒体的最优惠价格。报价：在合作中，我们提供两种合作方式，一、按照单项合作的方式，报价如上（请参考投标报价表）二、收取全年服务费（指提供创意与设计），包括全年所需的一切相关推广所需的稿件，包括线上、线下。,二、授权委托书（如有授权）。注：无授权三、资格证明文件,企业法人营业执照,正本,企业法人营业执照,副本,四、企业背景、专业优势、合作经历及业务发展情况（见本案起始处）五、自愿遵守下列条款：1、承认并愿意按照邀标文件的各项规定和要求进行投标工作，能够提供邀标文件中要求的所有资料。2、报价表所列价格为我方投标最终价。若中标，我方将按照此价格进行广告设计和印制（注：印刷报价按照实际需印刷的产品情况而定，包括数量、材质等）3、愿意按照合同法及国家和浙江省有关规定的原则履行责任和义务。4、经评选如果我方中标，将按照中标通知的时间和地点签订合同并按质、按量、按期完成各项工作。投标单位：（盖章）地 点：法人代表：（盖章）授权代表人（签字）电话：联系人：传真：,迪格坚信通过我们为中国电信品牌的全新塑造，能够使中国电信在浙江通讯市场脱颖而出，稳居行业龙头地位。,Thank you!,