【尊享宝马之悦 体验心境之旅】远洋心境品牌体验与渠道公关活动品牌活动策划方案.ppt

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1、尊享宝马之悦 体验心境之旅10月16日心境品牌体验与渠道公关活动,置身普罗旺斯的欢畅之旅，私享新锐生活的“心境”体验,这是一场极具异域风情的欢乐嘉年华（体验功能定位）,这是一次关于项目品牌价值的精神化与物质化的完美呈现（展示功能定位）,这是一项文化力衍生经济力的创新实践（促销功能定位）,创意原点的阐释,普罗旺斯位于法国南部，是薰衣草的故乡。在梅尔的笔下“普罗旺斯”已不再是一个单纯的地域名称，更代表了一种简单无忧、轻松慵懒的生活方式，一种宠辱不惊，看庭前花开花落；去留无意，望天上云卷云舒的闲适意境。如果旅行是为了摆脱生活的桎梏，普罗旺斯会让你忘掉一切。普罗旺斯的生活简朴而高尚，单来这里把节奏放缓

2、，好好地吸一口忘草香，尝一口鲜味芝士，也是人生难得的境界。,普罗旺斯新锐生活的“梦乐园”,创意原点的阐释,宝马品牌永远都是时尚、激情、速度与豪华的代名词，一直以领先的创新科技、卓越的驾驶动感、超凡的豪华舒适乘坐体验，被誉为顶级座驾的标杆。所以无疑，能驾驭宝马的人目标客群毕竟是标榜新锐生活的精英俊才，品味非凡、崇尚个性品质。,宝马族群张扬个性的城市新贵,PR主题设定,尊享宝马之悦 体验心境之旅,心境品牌体验与渠道公关活动,以公关活动角度思考塑造可持续的产品驱动力我们主要把握4个核心目标,PR Strategy sustainability,1.彰显项目的成熟之美Highlight the str

3、ength of the Jingji Construction通过现场活动格调的烘托展示“远洋心境”的产品完善与优势特质同时展现品牌实力,2.对邀约客户的强效拉动Culture and Trend导入多元文化要素 结合相应主题创造万花筒式的活力体验空间,3.持续的注意力资本植入Create Dynamic News 现场活动+话题无限放大在后续跟进操作中借助多元传播载体及新闻语境予以公众关注度的持续放大,通过现场活动的介入有效炒作项目品牌以及项目特色进行一系列以品牌为主的客户维系及形象提升活动为项目培养客户忠诚度，做足宣传，将品牌信息植入等,通过项目现场的活动的介入制造影响力，并加以消化为项

4、目后期的销售做足准备,本次PR创意方案谨以置身普罗旺斯的欢畅之旅，私享新锐生活的“心境”体验为调性为上述3个目标而定制设计,活动效果定位,1、制造形象力2、创造吸引力,制造形象力,主题识别设计,尊享宝马之悦 体验心境之旅,心境品牌体验与渠道公关活动,（示意图）,主题场景,现场区域,薰衣草空间装点,主题拱门造型,现场区域,主题门头体现活动的场域感（假想图）,主题导引,现场区域,作用：突出主题感，动线指引（假想图）,主题区域说明,现场区域,作用：引导说明,现场同步：LED大屏幕播放活动实景,在全场主要活动区域，设置LED大屏幕播放活动实景，同时播放项目宣传片，近距离传播项目信息,工作人员服饰,作用

5、：突出亲和力与主题感,主题衍生品,作用：突出主题感、趣味性，便于活动秩序的控制,主题钱币,主题胸章,工作人员臂章,创造吸引力,创意集市,欧式马车巡游线路,BBQ,入口,盛装舞步,垂钓,名车艺术彩绘,乡村音乐会,中心广场,活动分布图,马术绕桶与盛装舞步,绕桶赛是一项有别于英式马术的运动，因风行于美国西部牛仔中又被称为“西部牛仔绕桶赛”。头戴墨西哥式宽沿高顶毡帽、穿着花格粗布衬衫、足蹬高筒皮套靴、骑着快马奔驰如风。,盛装舞步（英文名称：Dressage），又称花样骑术和马场马术，盛装舞步比赛在长米、宽米的平整沙地中进行，骑手头戴黑色阔檐礼帽，身着燕尾服，脚蹬高筒马靴，伴着悠扬舒缓的旋律，驾驭马匹在

6、规定的分钟内表演各种步伐，完成各种连贯、规格化的动作。在整个骑乘过程中，人着盛装，马走舞步，骑手与马融为一体，同时展现力与美、张力与韵律、协调与奔放，具有很强的观赏性。无论动作多么复杂多变，人和马都显得气定神闲、风度翩翩，表现出骑乘艺术的最高境界。,马术绕桶与盛装舞步,活动区域：中心广场,风情马车巡游,欧式马车示意。让来宾领略远洋心境及周边风情，让尊贵与来宾一路随行，可使用立拍得与来宾现场合影,风情马车巡游,活动区域：主路、心境项目,垂钓竞技,活动载体：充气垂钓池,活动区域：商街小广场,垂钓竞技,现场表演及为小朋友提供小礼物，专业摄影师使用立拍得为到场来宾取景摄影,欢乐小丑,活动区域：小广场周

7、边,欢乐小丑,乡村音乐演出,在远洋心境，来宾尽情聆听优雅的风情音乐,乡村音乐演出,活动区域：商街内,Mini cooper名车艺术彩绘,宝马试驾,邀约客户驾乘宝马体验座驾的不凡性能，同时感受项目周边的成熟配套,活动区域：中心大道,宝马试驾,活动区域：商街内,Mini cooper名车艺术彩绘,主题创意产品集市,薰衣草DIY,宁静的香水植物熏衣草原产于地中海地区，性喜干燥，花形如小麦穗状，有着细长的茎干，花上覆盖着星形细毛，末梢上开着小小的紫蓝色花朵，窄长的叶片呈灰绿色，成株时高可达80公分，通常在六月开花。每当花开风吹起时，一整片的熏衣草田宛如深紫色的波浪层层叠叠地上下起伏着，甚是美丽。法国的

8、普罗旺斯与日本北海道的富良野亦是因熏衣草而永远美丽，而成为浪漫电影的拍摄场景。,普罗旺斯薰衣草的故乡位于法国南部，从诞生之日起，就谨慎地保守着她的秘密，直到英国人彼得梅尔的到来，普罗旺斯许久以来独特生活风格的面纱才渐渐揭开。在梅尔的笔下“普罗旺斯”已不再是一个单纯的地域名称，更代表了一种简单无忧、轻松慵懒的生活方式，一种宠辱不惊，看庭前花开花落；去留无意，望天上云卷云舒的闲适意境。如果旅行是为了摆脱生活的桎梏，普罗旺斯会让你忘掉一切。整个普罗旺斯地区因极富变化而拥有不同寻常的魅力天气阴晴不定，暖风和煦，海风狂野，地势跌宕起伏，平原广阔，峰岭险峻，寂寞的峡谷，苍凉的古堡，蜿蜒的山脉和活泼的都会，

9、全都在这片法国的大地上演绎万种风情。78月间的薰衣草迎风绽放，浓艳的色彩装饰翠绿的山谷，微微辛辣的香味混合着被晒焦的青草芬芳，交织成法国南部最令人难忘的气息。,主题创意产品集市,法国进口商品展卖,主题创意产品集市,源自艺术的致臻至美“花私语”静态花型模特秀,我们将整体的”花私语”静态花型服装模特秀放置在现场，让来宾体验项目的同时通过花的私语所表现出来未来的项目气息进行体验。,世界6大创意服饰设计大师首次联手之作，堪称经典，曾在欧洲7国进行展示，引起轰动，花私语由6套造型更加华丽独特的花卉时装造型组成，将柔软飘逸的花朵附着在精心设计的优美人体造型结构中，以夸张时尚的廓型和明亮清新的色彩塑造出6个

10、超凡脱俗的花之精灵。,此造型以希腊神话中掌管自然的女神为灵感，用修长的花茎勾勒出模特玲珑的腰部线条，将盛开的花朵簇拥在优美的肩部线条下，衬托出人体优美的颈部，上身造型犹如一束紧扎的情人节玫瑰，的同时配以特别设计的迷幻色LEGGING，不食人间烟火的同时不失时尚度。,唯美私语,此造型用特殊材质制作出独特优美的框架式球形下摆，蓝本为花团锦簇的花仙子，将同色系兰花附着其上，裙摆犹如一个唯美的巨大的轻盈透明花球，形式感独特。设计师还画龙点睛的为此件露背球形花裙点缀出一个延伸式小尾巴，俏皮可爱。,温馨私语,此造型以欧洲公主出行装束为蓝本，高耸的肩部和夸张的胯部设计呼应着最时髦的当季时装潮流细节，内衣式的

11、整体结构将性感风带入了整个系列，却因为花朵的元素的配合营造出非常独特的观感，性感而不媚俗，高贵而亲和。,快乐私语,此造型以晚礼拖尾长裙作为模型，斜肩的设计巧妙的打破了花朵堆积容易给人造成的沉闷感，高调子的色彩却有着细腻的过渡，与模特同样清新明亮的多彩妆容相呼应，让观者有如沐春风之感。,幸福私语,此造型以嫁纱为参考，粉红的色彩温馨可人，追求廓型的设计独特的伞状裙摆更是亮点，让模特在行走时摇曳生姿，可爱而特别。,梦想私语,此造型以童话的主人公作为参考，整体纯白的色调塑造出清丽的纯情花仙子形象，流苏装饰的花帽更是这个造型的重点，整体造型呈现出圣洁的华丽感。,未来私语,互动风情演绎(高尔夫推杆体验),

12、高尔夫球是世界公认的三大绅士运动(高尔夫、网球和台球)之一，十五世纪起源于苏格兰，十八世纪开始流传到世界各地，并逐渐奠定了优雅、高贵的形象，成为人们喜爱的运动之一。高尔夫球运动的开展是人们生活水平提高的重要标志。在国外，室内高尔夫已十分流行，被广泛应用于高尔夫学校室内练习场、健身俱乐部、休闲度假旅馆、高尔夫球场休息室、公司员工俱乐部与休闲娱乐中心等产业。室内高尔夫有着不可比拟的优越性：不受气候影响，一年四季都可挥杆；免去了驱车数小时去球场的奔波之苦；既是高球爱好者尽情挥杆的场所，也是平民百姓休闲健身的好去处。,主题创意产品集市,高档高尔夫推杆球具：,此次活动使用高尔夫便携式推杆果岭，费用含球道

13、及球具，规格：1.5米3.5cm/1.2米3.5米；矮草：16mm（PE双色果岭），高草：40mm,球杆为著名品牌：Taylormade，阿迪达斯高尔夫球有限公司（TaylorMade-Adidas-Salomon AG，简称TaylorMade高球）。自1979年创立之后，TaylorMade高球一直是高球科技发展的先驱,欧式行为艺术展示,人与风景的结合，展现项目的成熟之美,主题创意产品集市,现场互动游艺设备,运动体验：投篮机,游艺体验：娃娃机,主题创意产品集市,主题创意产品集市,活动区域：商街内,拉斯维加斯游艺广场,拉斯维加斯游艺广场,活动区域：售楼处内,来自拉斯维加斯的环球娱乐经典,Ca

14、sino游戏介绍,娱乐性强。模仿拉斯维加斯游戏项目，让玩家仿佛身临拉斯维加斯，享受高档而刺激的博彩游戏良好的品牌宣传。游戏前准备好印有企业名称或企业Logo的礼品，让玩家用赢得的筹码来竞拍自己喜欢的礼品，既可让玩家满载而归，也可对企业起到良好的宣传作用游戏包括：二十一点、百家乐、德克萨斯扑克、骰子,Casino实景呈现,Casino实景呈现,游戏种类：二十一点(BLACK JACK)百家乐(Baccarat)德克萨斯扑克(Texas Holdem poker)骰子（DICE）,Casino及荷官,现场执行 casino游戏示意,现场执行 兔女郎示意,娱乐性强。模仿拉斯维加斯游戏项目，让玩家仿佛

15、身临拉斯维加斯，享受高档而精彩的博彩游戏互动性强。改变以往单纯的被动抽奖形式，嘉宾可以凭手气赢取筹码来主动换取自己心仪的奖品增进友谊。嘉宾与销售人员参与共同的游戏互相切磋、交流，能很快拉近彼此间距离，增进友谊,活动亮点,车载导航仪：2万积分以上客户,洛丽塔香水套装：1.5-2万积分客户,游艺礼品,法国天然石板烧烤炉：1-1.5万积分客户,普洱茶礼盒：0.5-1万积分客户,关于举办casino的声明,1、本活动是精神娱乐，不属于赌博范畴，任何商家均不得利用本活动进行赌博。筹码是商家自愿送予客户，客户赢得筹码后兑换自己心仪的礼品（礼品由商家提供）2、场地要求：最少100平米以上，不含休息区和餐饮区

16、。3、人数要求：80人以内4、本活动所用机器（21点、德克萨斯扑克、骰子、百家乐）根据拉斯维加斯博彩机器同比缩小，尺寸均是2M*3M.,一等奖：香水礼盒,二等奖：欧式烛台,三等奖：红酒礼盒,幸运大抽奖,幸运大抽奖,活动区域：售楼处内,主题美食品鉴,BBQ烧烤美食,烧烤在欧洲早已形成了一种独特的饮食文化，它所代表的轻松、休闲、和睦，使它成为野餐和家庭聚会的宠儿。几乎家家户户都有烤肉架，大部分公园都会为游客提供烧烤用具和场地，以及上流会所也出现了烤肉的身影。并成为时尚代名词。,欧美对烤肉的热爱程度让很多人瞠目结舌：76%的欧美家庭都拥有烤肉炉架，每年在后院烧烤的食物价值高达31亿美元。有评论说，2

17、00多年来，烤肉这种“国食”已经和热狗、苹果派形成了三足鼎立的局面，深深扎根在欧美人的生活当中。,上等肉品，时令鲜蔬，提供最醇正的烧烤美食,职业烤师的精湛技艺，让来宾美不盛收,专属桌台让现场来宾一边品尝美食，一边进行交流,头盘类Starter巴戈利亚火腿肉拼盘（黑椒牛肉、烟熏火腿、沙拉米、马苏里拉）蜜桃烤鸡肉沙拉小点Marinated chicken&peach crostini香辣牛肉小点迷你托Thai beef salad in wonton tartlet法式番茄罗勒脆面包新鲜北极贝风味醉香鱼沙拉类Salad凯撒沙拉Caesar salad德式土豆沙拉German potato sala

18、d厨师特色沙拉Chef salad健康田园蔬菜沙拉沙拉调味酱Dressing意大利汁Italian Dressing法式汁French Dressing千岛汁Thousand Islands,热菜Hot dishs香酥鳕鱼排配番茄汁蒜香西兰花黑椒意大利面扬州炒饭Fried rice in Yang zhou style烧烤类B.B.Q.佛罗伦萨烤羊腿（整只羊腿，现场切片）巴西特色烤羊肉串马来西亚椒盐烤虾巴西烤牛扒德式烤热狗肠墨西哥香辣鸡肉串法式图林根香肠培根金菇卷香菇青椒串,烧烤自助菜单（一）,甜品类Dessert白巧克力慕斯蛋糕覆盆子蛋糕咖啡慕斯蛋糕抹茶红豆蛋糕Tea red bean ca

19、ke红樱桃水果蛋糕Fresh fruit cake什锦曲奇饼（四种）Assorted cookies(four)精美三层水果拼盘Exquisite three-layer fruit platter西瓜、哈密瓜、提子、火龙果、橙子、猕猴桃Watermelon,honeydew,raisins,cooked,orange,kiwi软饮类Soft drinks suchA、果汁类fruit juice橙汁、桃汁汁B、非酒精类 non-alcoholic可乐、雪碧、Coke,Sprite,烧烤自助菜单（二）,主题美食品鉴,欧式冷餐,专属服务人员带给来宾最尊贵的现场感受,现场品鉴关注环境：这不同于传统

20、的中式宴请，是讲主题、讲环境、讲氛围、讲品格的宴请方式，又是既有档次又不失轻松的交流场所。将在主题和环境上有不同的体现，既有共性，又有个性。以营造轻松高雅的就餐氛围。,建议造型：餐点装盘，既要美观又要实用，既要丰富多彩又要便于取食。譬如，装盘要像形，有一定的图形，有完整的外观，给人以美感，但自由取食的特点，又要求在装盘时必须给取食提供方便，便于快捷取食。,建议服务：服务员专人察看客人进餐情况，当餐品用到一半时，即应添满。客人取食品时，服务人员要主动送碟、盘，帮助客人取食品和分送餐品，还要注意餐品的数量，不足时，要及时补充，但要注意节约，随时保持食品装饰的形态美观、整洁。,主题美食品鉴,BBQ区

21、域,自助冷餐区域,尊贵客户邀约：宝马VIP（300组）,活动全程邀约300组宝马VIP客户到访远洋心境活动现场,同时每位来宾赠送价值300元茶叶礼盒作为到访礼,茶叶礼盒,活动执行保障,Protect,保障一：通讯保障,充分保持现场的通讯畅通,现场我方将提供足够的对讲机，方便各个区域沟通以及信息传递，不会让现场出现沟通忙点，从而杜绝问题产生。,保障二：动线指引及功能区指引,充分保证现场区域的通畅,现场我们将安排足够的指引以及足够的区域标识，以方便来宾迅速准确的到达指定区域，完成相应的环节。,保障三：现场安全保障,现场安全保障,为了保证整体活动的安全性，协调交通部门，综合执法部门等，为整体活动报价

22、护航，形成完整的安全保障。,保障四：现场危机处理,紧急问案室,考虑到现场嘉宾能够把存在的问题及时的反馈，及时解决答疑，我们在现场设立一紧急问案室。帮助客户解决遇到的问题,保障五：现场供饮及医疗保障,现场供饮水及安全保障,为了保障客户的身体健康以及现场的客户情绪，现场我们将备足饮用水，同时备足应急药箱，供来宾现场使用。,此次公关活动的策划执行，因其产品的特殊性、高端性、细节偏执性，需公关公司与营销方、广告创作方密切和谐配合，方可取得预期战果，尤其需要重视现场营销配置的专业、缜密与细致，否则将流于形式，适得其反。一句话说：,让我们偏执于细节,God is in the detail,因为本案公关行销的成败，将处处取决于细节中,