网络经济概论（PPT 35页） .ppt

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1、诸论网络经济,当代,计算机和通讯网络的普及发展已经开始对人类传统的社会经济活动产生深远的影响。信息技术革命与信息化建设正在使传统资本经济转变为 知识经济 信息经济 网络经济它强烈地影响着国际贸易环境,并迅速地改变着传统的经贸方式和整个经济面貌。,网络经济的两种涵义,从微观经济学的角度来讲 网络经济属于部门经济的范畴,是信息产业中的一类部门经济。即指现代通信网络、电子计算机网络等各种网络部门及部门内的一切经济活动。从广义上来理解 网络经济是指建立在由现代通讯网络、电子计算机网络及各种资源配置网络所形成的综合性全球信息网络基础之上的一国乃至世界范围内的一切经济活动。不仅包括物质的,也包括非物质的。

2、简言之网络经济是指网络型的经济,即经济活动的网络化。,这是一个真实的故事,在加州硅谷的一 次会议上，盖茨发表了一篇关于IT业未来方向的演说，随后是提问时间。一个美国工程师对盖茨说：“我正在找工作，我工作过 的两个公司都被贵公司挤垮了，因为贵公司发觉到我们的产品很有前途。我有一个很可爱的小女儿，她的梦想是有一个小沙 池和一付小秋千。我不敢奢望一间您那种豪宅，我只想买一间带一个小后院的房子。小女儿问我，什么时候我们才能买房子，我告诉她，要等到我有稳定的收入，银行才肯贷款给我们。我来 开会前，小女儿嘱咐我问清楚您，什么产品是您肯定不会去做 的，以便我好选工作。另外，很对不起，我不想替您工作。”,网络

3、经济,网络经济的新特征,经济发展的新趋势 1)虚拟实在经济 网络经济是网络社会下的经济形态,因此虚拟实在性也构成了网络经济的最基本的一个特征。举一个简单的例子,你可以通过INTERNET网络查看世界各地各个厂商的产品,并用电子货币购买自己青睐的物品,最终获得实体的产品。这其实也就是网络经济形态虚拟实在性的基本反映。网络社会现实社会,经济发展的新趋势,2)全球经济 经济一体化3)直接经济 物质资本是传统经济的核心“资本化”的信息知识价值是网络经济的核心。当顾客观念、信息、技术成为核心资源,网络经济就成为了一种直接经济,它再也不必把生产资料控制、生产和经营过程控制及以货币中介形式出现的分配的控制作

4、为生产关系的核心,而直接体现生产过程和商业过程的“直接性”。,网络经济的特征,网络经济,经济发展的新观念,1)可持续增长性 网络经济以知识、信息、新技术、智力等无形资产为主,这些无形资产具有不断创新、永不枯竭、重复利用、再生性等新特性 2)经济进化的快速性 高利润=高风险 比尔盖茨总是对下属说,公司离破产永远只有18个月!,网络经济的特征,网络经济,经济发展的新思想,1)“知识管理”是企业的选择 所谓“知识管理”就是把最大效用作用于一个企业整体内所有的信息、知识、技术分布到能够帮助企业实现最大产出地方的过程。“知识管理”再加上战略资源的转变,强调了信息、知识、人才这三大要素是网络经济的重要资源

5、,这将引起企业生产、经营、管理重点的大转变。,网络经济的特征,网络经济,经济发展的新思想,2)学习是企业持久的优势信息、知识是网络经济的战略资源 及时信息、最新技术、智力、创新才是生产中最重要的影响因素。在网络经济时代中,没有人永远立于不败之地,只有不断地学习才能把握住信息、知识这一战略资源,只有学习,企业才最有竞争力、最有生命力。,网络经济的特征,网络经济,网络经济形成的原因,(一)电子计算机(硬件和软件)技术、大规模集成电路技术、微电子技术、光电子技术、光纤技术、激光技术、网络技术以及现代通讯技术的迅猛发展,构成了网络经济形成的强大动力高科技(二)各种网络的建成,为网络经济的形成提供了物质

6、基础 WAN、LAN、MAN(三)综合性信息网络的建设是网络经济形成的标志 Internet便是这种综合性信息网络的代表,网络经济,网络经济中经济活动的主要表现,电子银行,国际金融网络化 电子商务,全球商贸网络化 电子邮件、网络传真、网络电话、全球通讯网络化全球通信设施网的建立与完善 网上漫游、网络广告、网络服务、信息咨询服务全球网络化国际生产网络化,网络经济,互联网网络经济增长的核心,互联网上赢得新市场 创造新的行销手段 网络成为(传媒)产品手册 新行业、新服务层出不穷 信息技术引发管理学的革命,网络经济,网络经济给我国经济发展带来的挑战,（一）生存发展的基础尚未形成 1)公用通信资源不足“

7、宽带建设”2)网上有用资源偏少 3)国内普及应用互联网的条件尚未形成英语水平 与计算机操作能力,网络经济,网络经济给我国经济发展带来的挑战,（二）对我国现实经济的发展提出了严峻的挑战 1)在技术含量决定了其经济能否健康、顺利地成长 阿尔温托夫勒在权力的转移中说,世界已经离开了依靠暴力与金钱控制的时代,而未来世界政治的魔方将控制在拥有信息强权的人手里。他们会使用手中掌握的网络控制权、信息发布权,利用英语这种强大的文化语言优势,达到暴力、金钱无法征服的目的。2)国民经济的现代化和信息化的双重要求,网络经济,网络经济给我国经济发展带来的挑战,（三）对我国传统经济形态提出的挑战 1)网络经济对传统商业

8、法律提出了挑战 手写签名或使用印章“黑客”网络犯罪 2)网络经济对传统银行带来的挑战网上交易,网络经济,现代高科技从技术的结构看 高科技是尖端技术，其主要原理建立于人类最新科学成就的基础上，是建立在现代科学技术基础之上的技术，这一点区别于传统技术，传统技术是经验的积累。从时间上看 高科技是新技术，是以最新成就为基础的技术。从与科学的关系来看，高科技是基于科学的发现而产生的技术，即高科技是SCence一based技术。因此，高科技是一种建立在科学基础上的最新尖端技术。注意新技术不一定是高科技 新技术仅仅代表了技术发展过程中出现的相对新颖的技术形态，而不是技术内涵的革命。,网络经济,高科技的特点,

9、高效益高智力高投入高竞争高风险高渗透性高融合,生物技术信息技术新材料技术新能源技术空间技术海洋技术,返回,网络经济,911的四大输家航空业、保险业、金融业、旅游业,911刺激美国电子商务 今年将创收110亿,网络经济,911的四大输家：航空业、保险业、金融业、旅游业,911事件让美国经济雪上加霜，许多行业更遭遇到百年不遇的大劫难。其中，航空、保险、金融、旅游四大行业损失最为惨重航空业：两翼受伤，回天乏力 航空公司大幅削减航班数量、政要们整日呼吁国人“要爱国、要多乘飞机”，但是航班的上坐率仍然不超过五成。按照各公司原定的计划，联合航空公司将裁员2万，美洲航空公司2万，大陆航空公司1.2万，美国航

10、空公司1.1万，美国西北航空公司1万。据专家估计，美国航空业今年的总亏损额将接近100亿美元。民航市场是飞机制造公司的主要市场，受到航空危机的影响，美国波音飞机制造公司也早已宣布它的裁员计划：一年内“下岗”员工3.1万。美国第二大航空公司联合航空公司的总裁詹姆士古德文更是信心全无，他甚至给公司所有的员工去信，说“公司损失太多、无力支撑，也许明年就会倒闭”。后来，在公司两大工会的奋力声讨中，古德文递上辞呈，灰溜溜的下台了。,网络经济,911的四大输家：航空业、保险业、金融业、旅游业,保险业：巨额偿付，难保平安 仅911事件发生后一周之内，美国最大的财产保险公司AIG就赔付5亿美元 第二大寿险公司

11、MetLife赔付3亿美元，CNA金融保险集团赔付2.3亿美元。全球几家大型的再保险公司也损失惨重，Munich再保险、瑞士再保险、伦敦劳合保险、通用再保险等公司更是元气大伤。美国“股神”巴菲特曾表示，他旗下的再保险公司要花数年时间才能缓过来。国际知名咨信评估机构美国穆迪投资服务公司(Moody)预测，全球保险业此次的偿付总额将在150亿至300亿美元之间。,网络经济,911的四大输家：航空业、保险业、金融业、旅游业,金融业：人员伤亡惨重，1.4万亿市值蒸发 9月17日重新开市后，各大股指不断下跌直至3年来的最低点。短短一周内，美国股票市值损失1.4万亿美元。办公室设在世贸大楼上的公司就更加倒

12、霉，他们的业务几近瘫痪，大量数据丢失，其中著名的公司有美洲银行、朝日银行、德国银行、国际信托银行、肯珀保险公司、马什保险公司、帝国人寿保险公司、盖伊卡彭特保险公司、坎特菲兹杰拉德投资公司、摩根斯坦利金融公司、美国商品期货交易所。其中，摩根斯坦利损失最惨，因为它在世贸中心总共租用了29.8万平米的办公用地，现在公司很多职员连办公地点都没有。但该行业更大的损失却是：金融人才的大量减员。在已知的世贸大楼4千多名失踪者中，绝大多数是金融公司的职员，而且不乏高级管理人员。其中，坎托菲兹杰拉德投资公司1000名职工中就有650人遇难，马什保险公司也有300名职员失踪。,网络经济,911的四大输家：航空业、

13、保险业、金融业、旅游业,旅游业：国难当头，进出无人现在的美国，愿意出门、坐飞机的人都少之又少，更别提旅游了。美国迈阿密州的旅游胜地劳德代尔堡911后一周之内就损失5000万美元，而迈阿密的酒店入住率也降低了约40个百分点。在美国其他地方，旅游业的情况也不容乐观。美国的新英格兰州以秋叶闻名，但今秋却很少有人来前来观赏。在佛罗里达，9月初还是游客爆满，以至频频出现鲨鱼袭人事件，现在，沙滩上游客寥寥，四下望去，一片凄凉的景象。而在美国赌城拉斯韦加斯，以往每到周末，所有酒店的入住率都在90%以上，但如今，入住率只有大约70%。美国一家专门从事旅游分析的公司预测，今后美国全国的酒店的入住率每个月都会下降

14、约8个百分点，而这种颓势将一直持续到明年秋季。,网络经济,911刺激美国电子商务 今年将创收110亿,失之桑榆，收之东隅尽管9.11恐怖袭击对美国经济造成了巨大的打击，美国的电子商务却逆流而行，市场一片明朗。万圣节、感恩节和圣诞节假日经济的刺激下，美国电子商务今年的收入将增长10%，达到110亿美元。由于恐怖阴影未消，更多的顾客选择网上购物而不是出门购物，因为在家购物总能给人一种安全感。,网络经济,提问：我是微电子研究所的学生，您知道在上一个世纪，计算机大大改变了世界。互联网给我们带来了新的经济形势，您怎么看？互联网会改变PC，还是PC仍然会在互联网上占主导地位？因为计算机在所有的地方都支持互

15、联网。第二个问题，您的公司是会投资于哪一方面？,回答：第一个问题，其实谁都不那么重要，因为最最重要的是信息。三年以前如果你要问我这个问题，PC还是互联网更重要？我可能会说PC。可能有人还会说互联网更重要。其实他们都是工具，目的都是为了获取信息，信息是最重要的，并不是说某一种工具重要。我们看到互联网的成功与PC机的成功，是交织在一起的。我个人觉得，有人说PC机和手机结合在一起，但是我觉得手机上的屏幕太小了，信息展示量有限，只能是通过电话来展示一部分信息。要充分使用互联网，需要一个更大一点的屏幕。这么小的屏幕，要打字，太难了。,网络经济,迈克尔-戴尔答清华学生问财富对话,迈克尔戴尔 掌管着世界第二

16、大计算机公司，成为世界500强中最为年轻的首席执行官。1984年，当迈克尔戴尔从德克萨斯大学中途辍学，创立自己的公司时年仅19岁。他所创立的直销模式，改变了人们购买个人电脑的方式。时至今日，这种方式已经风靡全球，戴尔的个人财富也在全球富豪榜上排名第四。,网络经济,提问：我有两个问题。戴尔先生，以您的观点来看，我们中国的大学生和美国大学生相比我们的优势和劣势是什么？第二个问题，假如你当选为清华大学校长，你希望我们这些学生有什么样的基本素质？,作为大学而言，我刚才已经讲过，我当清华大学校长的机会微乎其微，但是你们也知道，我个人对网络和对信息技术是充满着热情的，因为这是我们要取得成功，以及在商业市场

17、上取得成功的基矗所以，我要强调的是，不仅要掌握这些基本的技能，同时，还要获得一些学校的思想，如何来改进网络，如何来促进网络和信息时代的发展，如何来使得电子经济得到发展，并且能够从这种经济网络上获益。我觉得，大学如果和一些领先的机构合作，掌握大学最好的行为和方式，公司也可以从大学中获得最好的部分，这是一个很好的相互作用。我听说过你们大学中有很多好的事情，我觉得至关重要的是，我们现在都强调信息技术，并且要进一步提高我们的工作效率。如果要考虑到一个企业，能够让你的机构当中，通过应有的使用，大家能够进行畅通地进行交流，从过去那种逐级的传统管理方式不同，是一种新的方式，完全能够让人们迅速发挥出各自的能力

18、。,网络经济,提问：人们应该做他们喜欢做的事情，这样才能取得成功。我是一个学生，如果我也一个好的想法，我是不是应该休学，组建自己的公司呢？,回答：你的系主任也许会对我的回答非常生气。我不是一个好学生，因为我休学了。如果有一个让你兴奋的项目，你应该按照你自己的路子走下去。,网络经济,提问：戴尔先生我有两个问题，你和微软公司的盖茨都是大学一年级就辍学经商，但是你们又都成为亿万富翁。请问第一个问题，是否只有辍学经商才能致富？第二个问题，就我的了解，戴尔公司它的核心竞争能力在于它的销售方式的创新，我想问一下戴尔公司下一步发展方向是继续强化贵公司在销售方式上的优势，还是在技术方面有所突破？谢谢。,迈克尔

19、戴尔：我要成为亿万富翁是不是必须得辍学我不知道，但就我而言，辍学确实对我有帮助，因为计算机行业发展的速度非常快，我当时看到一个机会，可以办一个企业，当时我难以抗拒这种想法，我无法继续上学，我觉得我必须抓住这个机会。但是我不会建议大家辍学，你们的父母可能在看电视，如果你们的孩子辍学的话，请不要责怪我，因为这不是我的错儿。,网络经济,网络经济,网络经济时代的十大法则,网络比公司重要 推力比拉力重要 造山比登山 时间比空间重要 双赢比竞争重要,指数比加法重要免费比利润重要 普及比稀有重要 锁定比功能重要 品牌比产品重要,网络经济,99中国最有价值品牌揭晓,红塔山以423 亿的品牌价值继续名列榜首，海

20、尔以265亿、长虹以260亿居其次，五粮液、一汽和康佳分 别以86亿、79.08亿和78.87亿随其后。从销售收入净增加值看，近五年发展最快的品牌，依次是海尔、联想、TCL、长虹、康 佳，主要集中在黑白家电领域。从增长率这一相对指标看，则依次是森达、TCL、海尔、燕 京、联想，包括家电、皮鞋、电脑、啤酒等更广泛的生活领域。这一信息表明家电领域是发 展比较成熟的产业，同时说明围绕生活质量的提高，在更广泛的生活99中国最有价值品牌 揭晓消费品领域，名牌将有新的增长空间，大名牌在小的生活领域将有所作为。,网络经济,网络经济,网络经济,1975年盖茨与保罗把BASIC引入计算机AltairPC。在新墨

21、西哥创建微软。1976年盖茨发表。微软推出BASIC增强版本。1977年微软发布FORTRAN。把BASIC出售给RADIO和苹果。推出日本BASIC。1978年微软推出COBOL版本。微软与日本ASC公司订立运营合约。1980年微软注册UNIX。从西雅图计算机购买86-DOS。提供IBM-PC操作系统 1981年微软发布IBM-PC的DOS1.0版。1982年微软为PC发布FORTAN。1983年微软发布MS-DOS2.0,Word,Pascal,C和BASIC編译器及XENIX3.0版本 1984年微软推出Macintosh和MS-DOS3.0版。1985年微软发布Windows1.03版

22、为Macintosh发布Excel电子表格程序。1986年微软股票在纽约上市。康伯推出386PC机。发布Word3.0。1987年微软推出Windows2.0及3.0,PC Excel和Word4.0。1988年微软为网络PC推出PC WORKS和OS/2语言管理器。1990年微软推出Windows3.0,Office,Word for Windows1.0。1991年微软推出MS-DOS5.0。1992年微软推出了非常成功的Windows3.1升级版。1993年微软推出Office 4.0及带有DoubleSpace的MS-DOS6.0WindowsNT。1994年微软推出Windows NT3.5。元旦，年近40岁的单身汉终于结婚。1995年微软成功的推出了Windows 95,Office95以及联机的微软网络。1996年微软反垄断法开始收网。盖茨喜得千金。1997年微软推出了Office 97。1998年微软推出了Windows 98。1999年微软推出了Office 2000。2000年微软以质的飞跃推出了Windows 2000。,微软大事年历表,网络经济,思考题：,网络经济与高科技的关系选择网络经济时代十大法则中的一到二个法则展开论述网络经济的衰与荣简述电子商务的发展历程 什么是知识管理,网络经济,戴尔总裁在清华大学的演讲http:/,网络经济,