广告创意对比分析.ppt

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1、,关于十大运动品牌鞋类广告创意调查报告,调查人员：罗帆 晏望明 李德高 詹龙 李泳,目 录,李宁平面广告展示及创意说明,安踏平面广告展示及创意说明,鸿星尔克平面广告展示及创意说明,阿迪达斯平面广告展示及创意说明,七匹狼平面广告展示及创意说明,匹克平面广告展示及创意说明,耐克平面广告展示及创意说明,特步平面广告展示及创意说明,匡威平面广告展示及创意说明,贵人鸟平面广告展示及创意说明,李宁平面广告展示及创意说明,创意说明：左边是李宁品牌的运动鞋，没有以往的明星代言，而是简单的用运动的形象，来宣传这双鞋的性能及优势，用“制胜气诀，畅弛全场”八个字大肆张扬产品的“买点”即透气性能好，不束缚运动者的脚，

2、让每个运动爱好者能轻松掌控全场，发挥自己的优势。这幅鞋子的平面广告除了鞋是真实的形象外，其他运动着的人物以及诠释这幅作品的文字都是用缥缈着的“气”刻画的，让人感觉，这双鞋给人带来的不仅是它的良好透气性能，更多的是体现这双鞋的轻盈，穿着它就如同缥缈着的青烟，让运动不再有局限。整幅画面用蓝色做背景不免让人想到同一片蓝天下，画面中运动者能做到轻松自如，而现实的“我们”穿上这双鞋也同样可以在运动场上淋漓尽致。这样，就符合了李宁“一切皆有可能”这个品牌一直以来倡导的拼搏精神！,安踏平面广告展示及创意说明,创意说明：这幅安踏的“灵动”后卫篮球鞋，鞋子的侧面展示可以明显的看出这双鞋采用侧面“爪”的行式，使鞋

3、子更好的贴紧足部。而鞋子上同一个人的不同运动姿势，又很好的体现了，穿上这双鞋在各种激烈运动中都能保持鞋子和脚的运动状态的同步，提供对脚侧面和正面的安全保护。这两个看似简单的描述，很好的突出了鞋子的优势，既然产品定位为后卫篮球鞋，就已经强调了这双鞋所要承受的赛场的艰巨任务，而再冠名“灵动”又给鞋子增添了几分运动的气息，在赛场不是挥汗如雨的拼搏而是“灵动”的巧妙战胜对手。,整幅广告的画面，给人的整体印象是：在运动中，穿上这双鞋，它将与你的脚步浑然一体。,鸿星尔克平面广告展示及创意说明,创意说明：这幅鸿星尔克的平底板鞋的平面广告，首先，用“形帆型不凡”的字样吸引消费者的眼球，第一印象就给人思考，到底

4、这句话是个什么意思？再结合鞋子的图片想想生活中的常见帆布鞋，就是类似这个样式，简单普遍，但是“型不凡”这个定位又让觉得这双鞋的特点就是介于类似普通平底帆布鞋与非普通平底鞋之间。鞋子本上就我们生活中的普通平底鞋而言没有什么太大的区别，主要是这两句广告词，就是采用的是非定位，把这类鞋定位为：类似普通平底帆布鞋但又非普通平底帆布鞋。广告画面中展现的两只不同颜色组合的一双鞋子，让消费明白，这一款鞋子颜色可供选择；,而背景用陈旧的水泥墙面，主要,目的是想由陈旧的墙面见证鸿星尔克的历史，他们一直再创性，“TO BE NO.1”永不甘落于人后的品牌理念！,阿迪达斯平面广告展示及创意说明,创意说明：显而易见，

5、这则平面广告创意出自国际知名品牌阿迪达斯，整个画面以黑色布局，给人一种国际大品牌质量与信誉的保证，而主体部分则用各色的不同种类的鞋子摆出一个形象而生动的阿迪达斯经典LOGO标志，一目了然，显得稳重大方而不失青春激情。这幅创意广告主要向目标受众传递出一个重要的信息：阿迪达斯有很多各种各样的款式与选择，欢迎大家的选购。而下面的英文单词“CHOOSE”更加突出了产品的主旨意在选择的多样性。同时形象话地表达了阿迪达斯的品牌策略。,七匹狼平面广告展示及创意说明,创意说明：这幅七匹狼运动休闲鞋广告创意在画面的表现与层次感上有很大的渲染力，画面色彩整体以黑色为主，参杂些许的清新绿，给人一种视觉形象冲击力。整

6、个画面形成鲜明的对比，更加突出了鞋子的特质，黑色给人有种男性沉稳厚重的感觉，绿色给整个画面色彩起了调和作用，使其不再显得单调，更有一种希望之路的寓意。,而整个鞋子将上边的字母踩碎，更显现出男性特有的雄心与力量，以及在追逐希望成功之路上的魄力与勇气。而画面中的飞行动物则是从男性的味道出发，被男性独有的味道和气质所倾倒而久久不能离去。这幅广告创意定位清晰，从各个层面突出了七匹狼的男人非凡的气质与魅力。,匹克平面广告展示,匹克平面广告创意说明,创意说明：这组广告创意来自匹克，两则画面形成一个鲜明的对比。第一张飞翔者匹克主要突出匹克运动鞋的轻盈与线条美，告诉人们鞋子的跳跃性较强，可以轻而易举地就弹跳上

7、去，鞋面和鞋身完美无损，给人带来一种运动的快感与激情。而环绕鞋身的螺旋状更能突出弹跳的优雅以及鞋身的防扭曲特性，同时给人一种随心而跃的心灵享受，形象具体化地表达了产品主旨：“飞翔者，优雅地起飞，随心所欲地着陆。”赋予了鞋子飞翔者的品质与灵魂。第二幅“硬地霸主”主要表达出鞋子的耐磨性与高品质的特性，画面充满了无限的想象空间，一只运动鞋就让大地崩裂，可以看出鞋子的质量是无与伦比的，带给人们无限的力量。同时也说明了自己鞋子的优点：此款鞋子在硬地的质感与品质是前所未有的震撼。拥有这双鞋，你就是下一个霸主！对比：第一幅主要突出匹克运动鞋的轻盈与跳跃性，还有一种360防扭曲特性；而第二幅“硬地霸者”主要偏

8、向虚化性观念定位，强调匹克运动鞋独有的质量与质感以及耐磨性，同时也蕴含着其品牌文化精神理念。,耐克平面广告展示,耐克平面广告创意说明,右上角的图片创意说明：图中的创意赋予耐克运动鞋以神奇的魔幻力量，运用夸大虚化的手法将一只普普通通的耐克鞋瞬间放大成一只巨型魔力鞋。整个画面可以幻想成一种深海场景，鞋好比是一只深海破冰船，而鞋下面的一个平面空间可以想象成一个冰面，将画面二一分，很明显冰下的空间是冰上的两倍，整个画面的层次分明，从体积上来说明说明一只耐克鞋的威力与力量是不可小觑的，冰面破碎炸裂影响到深海处，更表明耐克给人的震撼与力量是绝无仅有的。整个画面的色彩以黑蓝两色为主，颜色对比差异较大，更能吸

9、引人们的视觉注意力，两种颜色的巧妙搭配也创造出一种悠远而深邃的意境感，这或许是耐克品牌的一种意化精神象征吧：JUST DO IT!左下角的图片创意说明：乍看这幅创意作品感觉些许凌乱，其实不然，仔细观察，可以看出此款耐克鞋是主打篮球运动鞋。整个鞋面和鞋身都被篮球所环绕，篮球、球框、NBA体育明星以及一切与篮球有关的东西都在上面微观细致地表现出来，就连整座城市也倒立在耐克脚下，说明人们对耐克篮球鞋前所未有的喜爱与倾倒。画面在细节处理上形象具体，所有人物的动作、神态以及背影都是一种跃起和运动的形态，然整个画面产生一种动感与故事性，给人一种运动的激情与快乐。对比：第一张突出耐克的品牌理念：JUST D

10、O IT!勇敢踏下去，成功就不远。第二张强调耐克的青春活力运动精神，在产品的定位方面以篮球鞋的目标受众为主要突出点。爱篮球，就选耐克运动鞋，给你飞一般的运动激情与活力！,特步平面广告展示及创意说明,创意说明：众所周知，特步的广告语是：“特步，非一般的感觉。”而这款特步鞋也很好地秉持和继承了特步一贯所有的非一般特质：将一双小小的特步运动鞋放大成一双巨型运动鞋，突出其特步运动鞋正能量与与众不同的一面，也可看出其安全的品质。鞋身颜色以红黑两色为主，简约而魅人，大气而不落俗套，也象征着特步鞋志在走四方的雄伟壮志胸怀。画面的有上面有一条广告文案：“街上只有两种人，我和NOBODY!ON MY WAY.”

11、更可以看做特步的一种青春宣言，更突出其年轻个性色彩的一面，青春就应该与众不同，走自己的路，活出自己的个人风采，有梦就该勇敢闯，生命因我而精彩！,匡威平面广告展示及创意说明,创意说明：上述图片为匡威的“他 她”国外创意平面广告，这幅广告作品把鞋子与整个人相结合，而不仅仅如传统广告那样鞋子和人的脚相结合拍摄广告；产品定位为“他 她”意思很明显是一对情侣鞋，而画面中的人物正是一对穿着“他 她”鞋子举行婚礼的新人，与产品的定位相符合。整幅广告的创意亮点就是把人的形象加在鞋子上，不仅现实生活中的人可以结婚，鞋子也可以“结婚”。,这对“鞋子新人”很具有视觉冲击力，不但突出了广告所要表达的意思，更是吸引广大

12、年轻人、小情侣的眼球，明确这款产品的目标消费群体，达到多重广告效果，可以称得上是一幅创意十足的平面广告作品。,贵人鸟平面广告展示及创意说明,创意说明：画面上方的赤身狂奔形象给人一种冲刺与奔跑感觉，左边的广告文案恰如其分地传递出了贵人鸟的企业文化精神：无人可挡，勇往直前！一袭中国红代表着中国人固有的血性与方刚，给人一种视觉上的刺激。画面的下方则是三只贵人鸟运动鞋在波涛汹涌的巨浪中奋勇前进，不管风雨兼程，一路前行。画面中的巨浪和蓝色画面布局显得更加清凉与诱惑，在人的视觉和心理上产生丝丝凉爽，也很好地突出了贵人鸟夏季运动风暴潮的激情与畅爽，或许当消费者面临这一切时可以义无反顾地呐喊：“让风暴潮来得更

13、猛烈些吧！”,总 结,通过对上述十个运动品牌进行创意说明的分析，我们了解到国内与国外的广告创意存在差异，国内的平面广告创意主要是从传统上突出自己产品的买点，从产品的功能、定位、优势等等很直观的角度反映新产品与以往的产品的不同。从上述几个国内的运动品牌的平面创意广告可以看出国内的广告始终走的是传统的直观表现产品的路线，而在画面上相对于国外的品牌，他们做的更新奇，大胆，很明显的可以感觉到国外的创意广告敢想，敢于突破常规思维，这样的平面广告对消费者而言更有视觉冲击力，尤其是像这样一类的运动产品的目标消费群体就是喜欢新颖、奇异的年轻的一代。所以通过对比，我们总结出创意广告应具备的一下几项特点：（1）要简洁明了（2）要有独创性（3）要有关联性（4）要敢想敢于突破常规 这就是我们组经过调查得出的结论，谢谢大家！,感谢您的聆听！,