9月中国3G手机市场分析报告.ppt

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1、0,2011 年 9 月中国 3G 手机市场分析报告(简版),ZDC,互联网消费调研中心,1,2011 年 9 月中国 3G 手机市场分析报告(简版),一、市场概述及主要观点,9 月适逢新生入学，三大运营商将目光瞄准校园，开始了 2011 年校园 3G 市场争夺战，,这成为中国 3G 手机市场上最引业界关注的焦点。从 3G 手机机型及 3G 套餐推广来看，千,元 3G 智能手机及 50 元以下套餐资费成为三大运营商面向学生群体推广的重点。互联网消,费调研中心 ZDC 通过对 9 月中国 3G 手机市场数据的监测，推出 2011 年 9 月中国 3G 手机,市场分析报告(简版)。,报告要点：,品

2、牌关注格局：诺基亚仍为最受用户关注的品牌，但与上月相比，关注度下降 2.6,个百分点。HTC 继续与三星鏖战。,产品关注格局：苹果 iPhone 4(16GB)以 4.4%的关注比例成为最受用户关注的 3G,机型，上月冠军诺基亚 C5-03 则退居第三位。,不同参数 3G 手机关注分析：WCDMA 制式 3G 手机关注度较上月小幅下降近 1 个,百分点，仍为最受用户关注的 3G 制式。1000-2000 元 3G 手机关注度较上月大幅增长 3.8%。,案例分析：国产手机品牌华为上半年关注比例呈平稳走势，第三季度受新品拉升作,用明显，用户关注度呈直线上升态势。,互联网消费调研中心,0,2011

3、年 9 月中国 3G 手机市场分析报告(简版),二、品牌关注格局分析,诺基亚仍为最受用户关注的 3G 手机品牌,ZDC 统计数据显示，2011 年 9 月中国 3G 手机市场上，诺基亚获得 21.8%的关注度，,为最受用户关注的 3G 手机品牌，但与 8 月相比，其关注比例再度下降 2.6%，领先优势进,一步缩小。追根溯源来看，这跟其 Symbian 系统 3G 智能手机关注度下降直接相关。,索尼爱立信受其 3G 机型 LT15i、MT15i 关注度不断上升影响，本月品牌关注度达到,7.5%，较上月增长近 1 个百分点，增长明显，品牌排名超过苹果位居第五。,小米手机引发第二、三阵营品牌关注度及

4、排名变化,整体来看，本月中国 3G 手机市场品牌关注格局波动较大。除第一阵营品牌关注比例及,排名出现变化外，在小米手机的影响下，第二、第三阵营品牌排名波动更加显著。除联想外，,所有品牌排名均出现波动。,(图)2011 年 9 月中国 3G 手机市场品牌关注比例分布,互联网消费调研中心,名,1,4,1,2011 年 9 月中国 3G 手机市场分析报告(简版)表 2011 年 8-9 月中国 3G 手机市场品牌关注比例对比,排8 月 3G 手机市场最受关注十五大品牌诺基亚,关注比例24.4%,9 月 3G 手机市场最受关注十五大品牌诺基亚,关注比例21.8%,2356789101112131415

5、,三星HTC摩托罗拉苹果索尼爱立信LG华为魅族黑莓中兴联想酷派夏普天语,17.4%15.5%11.3%6.9%6.6%2.5%2.3%2.2%2.1%1.9%1.6%1.2%0.7%0.6%,HTC三星摩托罗拉索尼爱立信苹果华为小米 newLG魅族黑莓联想中兴酷派夏普,15.3%15.2%11.5%7.5%6.6%3.7%3.0%2.6%2.3%2.2%2.1%1.6%1.2%0.7%,互联网消费调研中心,0,2011 年 9 月中国 3G 手机市场分析报告(简版),三、产品关注格局分析,苹果 iPhone4(16GB)取代诺基亚 C5-03 成为最受用户关注的 3G 手机机型,ZDC 统计数

6、据显示，9 月中国 3G 手机市场上，苹果 iPhone4(16GB)获得 4.4%的关注,比例，取代诺基亚 C5-03 成为最受用户关注的 3G 手机机型。诺基亚 C5-03 则退居第三位。,首款 Android 系统 3G 三防手机摩托罗拉 ME525(Defy)以 3.8%的关注比例排在第二位。,最受关注十五大 3G 机型均支持智能操作系统,从手机类型来看，9 月最受用户关注的十五大 3G 手机产品均支持智能操作系统，且,Android 系统机型为主流。十五大产品中，Android 系统 3G 手机占据十一个席位。,2000 元以上 3G 手机的用户关注度较为集中,从价格来看，十五大最受

7、关注 3G 手机中，价格在 2000 元以上的产品共有十款，用户,关注度集中。其中 HTC 上榜的四款 3G 手机产品价格均在 2000 元以上。,(图)2011 年 9 月中国 3G 手机市场产品关注排名,互联网消费调研中心,2,3,4,5,6,7,8,9,4,1,2011 年 9 月中国 3G 手机市场分析报告(简版)表 2011 年 9 月中国 3G 手机市场最受关注十五大产品及其参数主屏尺 摄像头,排名1101112,产品名称苹果 iPhone 4(16GB)摩托罗拉ME525(Defy)诺基亚 C5-03小米 M1(MIUI)诺基亚 N8三星 Galaxy AceS5830魅族 M9

8、(8GB)HTC Wildfire S(G13)诺基亚 5230HTC 渴望 SS510e(G12)索尼爱立信 LT15iHTC Sensation(G14),上市时间2010201020102011.820102011.12010.122011.420092011.42011.32011.5,操作系统iOS 4Android OS v2.2Symbian 9.4 S605.0MIUI+原生 AndroidOS v2.3.5Symbian3Android OS v2.2Android OS v2.2Android OS v2.3.3Symbian 9.4 S605.0Android OS v2

9、.3Android OS v2.3Android OS v2.3.2,寸(英寸)3.53.73.24.03.53.53.53.23.23.74.24.3,像素(万)5005005008001200500500500200500810800,最新报价￥4,846￥2,420￥1,200￥1,999￥2,810￥2,250￥2,499￥2,060￥1,190￥3,425￥3,609￥3,300,13,HTC Incredible S(G11)2011.3,Android OS v2.2,800,￥2,750,1415,华为 C8650索尼爱立信 MT15i,2011.82011.3,Android

10、 OS v2.3Android OS v2.3,3.53.7,300810,￥900￥2,580,互联网消费调研中心,2,2011 年 9 月中国 3G 手机市场分析报告(简版),四、不同参数 3G 手机关注分析,1、不同制式 3G 手机关注分布,WCDMA 制式 3G 手机关注度较上月出现小幅下降,ZDC 统计数据显示，2011 年 9 月中国 3G 手机市场上，中国联通 WCDMA 制式 3G 手,机用户关注度为 86.3%，较上月小幅下降 0.9 个百分点。而其他两大制式 3G 手机的关注度,则出现不同幅度上涨。其中中国电信 CDMA2000 制式 3G 手机关注度达到 9.0%，较上月

11、增,长 0.8%。ZDC 认为，这跟中国电信 3G 机型推广力度相对较大、套餐资费相对较低有直接,关系。,(图)2011 年 8-9 月中国 3G 手机市场不同制式产品关注比例对比,互联网消费调研中心,3,2011 年 9 月中国 3G 手机市场分析报告(简版),2、不同价格段 3G 手机关注分布,1000-2000 元中端 3G 手机关注比例较上月显著上升,ZDC 统计数据显示，9 月中国 3G 手机市场上，受运营商校园市场推广因素的影响，,1000-2000 元中端机型关注度达到 41.5%，较上月增长 3.8%，增幅明显。2001-3000 元中,高端机型关注度较上月也有小幅增长。,(图

12、)2011 年 8-9 月中国 3G 手机市场不同价格段产品关注比例对比,互联网消费调研中心,4,2011 年 9 月中国 3G 手机市场分析报告(简版),3、不同像素 3G 手机关注分布,500 万以上像素 3G 手机关注度增长 1.1%,ZDC 监测数据显示，2011 年 9 月，中国 3G 手机市场上，500 万以上像素机型关注度,继续呈上升走势，本月达到 26.3%，较上月增长 1.1%。搭载 500 万像素的机型关注度为,51.2%，与上月基本持平。200 万、300 万像素 3G 手机关注度则继续呈下降趋势。与整体,手机市场相比，3G 手机市场上，500 万及以上像素机型的关注度水

13、平明显较高，这跟 3G,手机往往具有较强的移动互联网功能有关。,(图)2011 年 8-9 月中国 3G 手机市场不同像素产品关注比例对比,互联网消费调研中心,5,2011 年 9 月中国 3G 手机市场分析报告(简版),五、案例分析：2011 年第三季度华为关注度直线上升,1、9 月华为品牌关注度达到 3.7%，达到 2011 年最高,ZDC 监测数据显示，2011 年 1-6 月，中国 3G 手机市场上，国产品牌华为关注比例走,势稳中有升，但始终在 2%左右上下波动。但自 8 月开始，华为关注比例呈现出直线上升走,势。ZDC 监测数据显示，这跟其 2011 年 8 月最新发布的售价仅 90

14、0 元的、支持中国电信,CDMA 制式的 3G 手机 C8650 备受用户关注有关。9 月华为此款产品以 1.2%的关注比例在,最受用户关注十五大产品排行榜上位居第十四位，为华为品牌关注度的提升立下了汗马功劳。,(图)2011 年 1-9 月中国 3G 手机市场华为品牌关注走势,互联网消费调研中心,6,2011 年 9 月中国 3G 手机市场分析报告(简版),2、华为 3G 手机产品结构,从华为品牌 3G 手机产品结构来看，其产品价格以 1000 元以下为主，占比 72.0%，超,七成，但此价格段产品仅获得 51.0%的关注比例。1000-2000 元中端价格段产品占比 22.0%，,但却获得

15、 46.8%的关注比例，是华为品牌关注度的主要来源。对比来看，占据华为产品线,主流的千元以下产品单产品关注度贡献率不及占比仅两成左右的 1000-2000 元中端产品。,如何使产品线更加合理，更加符合市场需求，值得华为思考。,(图)2011 年 9 月中国 3G 手机市场华为产品结构分析,互联网消费调研中心,7,2011 年 9 月中国 3G 手机市场分析报告(简版),完整版报告目录：,一、市场概述及主要观点,(一)市场概述,(二)报告主要结论,二、3G 手机市场格局,(一)2011 年 9 月 3G 手机在整体市场中关注份额,(二)3G 手机市场品牌关注格局,1、2011 年 9 月 3G

16、手机市场最受关注十五大品牌关注分布,2、2011 年 8-9 月最受关注十五大 3G 手机品牌排名对比,(三)3G 手机市场产品关注格局,1、2011 年 9 月最受关注十五大 3G 手机产品排行,2、2011 年 9 月最受关注十五大 3G 手机产品特征及最新报价,三、不同类型 3G 手机关注分析,1、不同制式 3G 手机关注比例,2、不同像素 3G 手机关注比例,3、不同屏幕尺寸 3G 手机关注比例,4、不同外观设计 3G 手机关注比例,5、支持智能的 3G 手机关注比例,6、支持 GPS 功能的 3G 手机关注比例,四、3G 手机价格分析,(一)3G 手机市场均价,1、2011 年 9

17、月 3G 手机市场均价,2、2011 年 8-9 月 3G 手机均价对比,(二)降价市场分析,1、2011 年 9 月 3G 手机市场降价产品分析,2、2011 年 9 月不同类型 3G 手机市场降价产品分析,五、重点厂商研究,(一)诺基亚,1、品牌关注分布,互联网消费调研中心,图表 2,8,2011 年 9 月中国 3G 手机市场分析报告(简版)2、产品关注分布3、价格分析4、竞争对手分析(二)三星1、品牌关注分布2、产品关注分布3、价格分析4、竞争对手分析(三)HTC1、品牌关注分布2、产品关注分布3、价格分析4、竞争对手分析报告图表目录：,图表 1图表 3图表 4图表 5,2011 年 9 月 3G 手机市场最受用户关注的十五大品牌分布2011 年 8-9 月中国 3G 手机市场最受关注十五大品牌排名变化2011 年 9 月 3G 手机市场最受用户关注十五大产品排名2011 年 9 月不同制式 3G 手机关注分布2011 年 9 月不同像素 3G 手机关注分布,本目录报告为付费报告，如有需求，请联系我们。联系人：梁小姐电话：010-82616677-8716电子邮箱：互联网消费调研中心,