手机市场.ppt

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1、1,EE Times-China/ESM-China/ED-China Market Research,手机市场,Nov.15,2012,(Tatal:24P),2,1.全球手机市场2.中国手机产业与市场3.智能手机发展趋势,主要内容,3,1.全球手机市场,1-1.全球手机总市场1-2.全球智能手机市场1-3.2012年Q3 全球智能手机出货排行榜,4,1-1.全球手机总出货量将达18亿部,2011年，全球手机出货量为16亿部，同比增长17.6%。预计今后两年仍将以10%以上的速度继续增长，2012年达到18亿部，明年将达20亿部（见下图）,Sources:EE Times-China/ESM

2、-China/ED-China Market Research,5,2012年第二季度全球手机终端厂商销量（单位：千部）,http:/2012-09-10,根据全球技术研究和咨询公司Gartner发布的最新统计，2012年第二季度全球手机终端销量总计为4.19亿部，与2011年同期相比，下滑2.3%。Gupta指出：“三星与苹果持续主导智能手机市场，联袂拿下近半的市场份额，并且拉大与其他厂商的差距。三星持续稳定的拉开其与苹果的差距，其开放操作系统的市场份额本季度也增加为苹果的1.5倍。”,2012年第二季度全球手机销量为4.19亿部,6,1-2.全球智能手机市场,2011年，全球智能手机出货量

3、为4.94亿部，同比增长66.6%，占手机总出货量的30.9%。预计，今明两年全球智能手机出货量仍将继续高速增长，2012年达到6.86亿部，明年接近9亿部，将分别占到手机出货总量的38.1%和44.5%。,Sources:EE Times-China/ESM-China/ED-China Market Research,7,来源：TechWeb http:/,2012年08月31日11:49,据IDC的全球季度手机跟踪数据预测，2012年全球五大智能手机市场中国、美国、印度、巴西和英国的市场份额分别为26.5%，17.8%，2.5%。2.3%和4.5%。世界其他地区占46.4%。中国智能手机

4、市场将继续增长，主要是成本和售价更低的智能手机的增长。未来五年，除了中国和美国，巴西和俄罗斯将成为智能手机厂商竞争最激烈的市场。,2012年全球智能手机市场地区分布,8,1-3.2012年Q3 全球智能手机出货排行榜,三星居首，联想提升。日前国外市场分析机构发布2012年第三季度全球智能手机市场数据显示，三星公司凭借三星GALAXY S3等多款出色产品以5620万台出货量成绩位居榜首，苹果公司以2690万台出货量居次。值得注意的是，以华为公司、中兴公司及联想公司为代表的中国国产智能手机品牌均名列前茅，市场表现颇为出色。,注释：（1）RIM（Research in Motion Ltd.,加拿大

5、RIM公司，中文名：移动研究公司），是黑莓手机制造商。（2）HTC（High Technology Computer Corporation），简称宏达或宏达电，是一家全球知名的科技公司，主要产品为智能手机，总部位于中国台湾省；来源：天极网手机频道，2012-11-13，http:/,9,2.中国手机产业与市场,2-1.国内手机产量增长2-2.国内手机市场销量增长2-3.国内智能手机市场销量增长2-4 国内手机用户增长2-5.2012年国内十大智能手机品牌,10,2-1.国内手机产量增长,Sources:EE Times-China/ESM-China/ED-China Market Rese

6、arch:,20082012(8),MIIT,2011年.中国大陆生产各种手机11.37亿部,同比增长13.9%。根据MIIT今年19月份的统计数据预测，2012年各种手机产量将接近11.94亿部，同比增长5.0%左右，2013年产量将接近12.7亿部。,11,2011年中国品牌手机厂商出货量排名,2011年中国手机制造商出货量达到9亿台，占据全球手机市场的56.2%。,12,2-2.国内手机市场销量增长,2011年中国手机市场共销售2.67亿部，同比增长6.0%。预计2012年将增长4.5%左右，达到2.79亿部,2013年达到2.99亿部。,Sources:EE Times-China/E

7、SM-China/ED-China Market Research,13,2011年中国手机市场国内外品牌份额对比,据易观国际数据显示，在2011年全年手机市场销量排行中，中国品牌在前十名中占据六席，分别是联想、华为、中兴、金立、酷派和OPPO，国产品牌整体市场份额为37.5%；诺基亚、三星、LG和摩托罗拉四大国际品牌占整体市场份额的41.5%。,14,2-3.国内智能手机市场销量增长,2011年中国智能手机市场共销售7344万部，同比增长108.6%。预计2012年将增长1000%左右，接近1.46亿部。,Sources:EE Times-China/ESM-China/ED-China M

8、arket Research,15,2012 Q2,中国智能手机用户数达2.9亿人,来源：2012年Q2中国智能手机市场季度监测报告，艾媒咨询(iiMedia Research)，2012.8.1,2011年，中国智能手机用户达2.29亿人，今年二季度达2.9亿人，预计到今年年底可达3.6亿人，2013年可达5亿人。,16,艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2012Q2中国智能手机市场三星仍然以22.2%的销售占比牢固排在第一位;联想本季度表现比较突出，以销售占比11.9%排行第二。不过，华为、酷派与联想旗鼓相当，介于10.7%11.9%之间。本土“中华酷联”仍然占据Q2中

9、国智能手机销售榜的43.3%，接近半壁江山。苹果销量占比略有下调，仅占7.1%，比上季下滑1.4%。其他品牌手机销量占比由上季度的12.0%上升为15.8%。以小米为代表的新型品牌表现比较强劲的势头。,2012Q2中国智能手机市场各品牌销量占比,来源：2012年Q2中国智能手机市场季度监测报告，艾媒咨询(iiMedia Research)，2012.8.1,17,2012 Q3 中国智能手机市场Android系占90.1%,来源：中国经济网，2012年11月13日 14:33,根据EnfoDesk易观智库产业数据库最近发布的2012年第3季度中国移动终端市场监测报告显示，第3季度中国市场销售的

10、4917万台智能手机终端(不含水货和山寨机)中，Android系份额从上季度的82.8%提升至本季度的90.1%，净增7.3个百分点；而Symbian系市场份额则从上季度的6.0%继续降至2.4%。另外，iOS系从上季度的6.0%下降至本季度的4.2%。,18,2-4.国内手机用户数量增长,Sources:EE Times-China/ESM-China/ED-China Market Research；,20072012(8),MIIT,2011年，中国大陆手机用户达9.86亿，同比增长了14.8%。今年1-8月份，全国移动电话用户累计净增8598万户，达到10.72亿户。移动电话用户中，3

11、G用户净增6413万户，达到19255万户。预计到今年年底，手机用户可达11.16亿户，2013年可达12.5亿户（见下图）。,19,2-5.国内智能手机用户数量增长,2011年，中国大陆智能手机用户达2.29亿，同比增长了46.8%。今年Q2，达到2.9亿户。预计到今年年底可达3.6亿户，明年可达5亿户。,Sources:EE Times-China/ESM-China/ED-China Market Research；,20072012(8),MIIT,20,3.智能手机发展趋势,3-1.智能手机市场发展趋势3-2.智能手机技术发展趋势,21,3-1.智能手机市场发展趋势,随着智能手机的普

12、及，功能手机和低价手机市场份额将进一步萎缩。未来主要增长的还是低端智能手机市场，目前这部分手机基本上是Android系统，另外还有极少的Windows Phone系统。在未来五年，Android市场装机量将会猛增，低价智能手机将会成为又一个有上亿数量级用户覆盖的产品。,22,四核处理器时代的即将到来。今年的智能手机使用的处理器主要还是双核处理器，2012年，更多的智能手机将运行4核处理器。前几天我们刚报道过一款4核处理器Tegra3，这是世界上首款4核心移动芯片，性能表现要优于之前双核心的Tegra芯片3倍，在多任务处理，网络浏览和应用表现流畅度上都有明显提升。越来越多的智能手机将支持近场通信

13、技术（NFC）。NFC技术能够逐渐取代信用卡来实现移动支付，用户只需拿着支持NFC的智能手机在支付设备旁一摇就能实现移动支付。谷歌在这方面是领头羊，它在今年9月份就已经发布NFC手机支付GoogleWallet，但NFC领域的竞争势必会越来越激烈。NFC在明年肯定取代不了信用卡，但支持NFC支付的商家肯定会越来越多。720p的分辨率将成为高端智能机的标准之一。三星GalaxyNexus和HTCRezound手机的分辨率都已达到720p。到明年，720p的分辨率将成为高端智能手机的一项标准。,3-2.智能手机技术发展趋势,23,LTE(LongTerm Evolution 长期演进）技术的普及。

14、支持4GLTE网络的手机今年才刚刚开始。美国移动运营商Verizon已经推出了几款支持4GLTE网络的手机，包括HTCThunderBolt和三星DroidCharge。到明年，支持4GLTE也能成为高端智能机的一个标准。声音控制技术的不断发展。语音助手Siri是iPhone4S最大亮点，引起了广泛关注。谷歌和微软无疑也会将越来越多的声音控制技术引入到自己的智能手机平台。Siri也将面临日益激烈的竞争。增强现实技术日益成熟。目前，增强现实方面的手机应用越来越来越多。增强现实应用功能也将成为未来智能手机的一个必不可少的功能。谷歌不久前刚刚发布了升级版地增强现实浏览器LiveView。,注：增强现实(Augmented Reality)是一种将现实世界的环境和计算机生成的虚拟物体实时地融合在一起的技术。用户可以通过显示设备看到一个真实场景中无缝融入虚拟对象的虚实结合空间，为人们带来一个视觉效果更真实、场景信息更丰富的新环境。,24,THE END,