“末日来袭 末日方舟“世界末日狂欢嘉华活动策划方案.ppt

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1、事件营销中心2012年10月16日,末日来袭 方舟计划立订网之夜2012世界末日狂欢嘉年华,目录,策划简述 核心思路活动规划媒介计划,活动背景,活动名称：立订网之夜2012世界末日狂欢嘉年华活动时间：2012年12月21日（暂定）活动地点：海心沙/珠江游轮/快快文化广场/时尚天河（待定）覆盖人群：20-35岁目标消费人群,活动目的,1、告知消费者立订网的相关信息，吸引他们关注立订网，并宣传立订网；2、提升立订网在广州的品牌影响力，传播立订网的品牌文化。,目标人群,我们的目标群体：20岁35岁的消费人群此类人群共同性：经常上网，无论是工作还是生活，他们都离不开网络，且他们具有旺盛的好奇心，对新鲜

2、话题的热情度、敏感度都较高。,我们需要话题！,世界末日，来临？就是最好的话题！,谁来拯救我们？,我们的主题,末日来袭方舟计划,主题诠释：1、2012年12月21日，是传说中的“世界末日”。2、诺亚方舟在圣经里是一艘拯救人类于大洪水的希望之舟。3、立订网的方舟计划，则是提供这样一艘希望之舟，一艘狂欢之舟，给予人们希望：驶向新纪元、续写新传奇。,备选主题,立订行动方舟计划末日狂欢立订来袭末日方舟立订启航,策略导入,活动规划,活动规划,如何获得登入方舟的船票？,船票获取方式,活动内容：前期造势的宣传手段，通过网络、线下派发宣传单等征集在广州单身的男女举办光棍节“全城热枕”；吸引媒体报道，为方舟计划活

3、动做铺垫，最短时间有效利用人群效应注意力的特点来展现所要传播的信息。,全城热枕,赢船票,活动具体执行,活动时间：2012年11月11日活动地点：时尚天河商业广场参与人员：单身白领活动道具：枕头活动奖品：方舟船票,活动内容：与PPTV合作制作一档节目末日好声音，到广州街头和KTV寻找唱歌牛人赢船票（登船表演）；观众通过到立订网上参与投票获取船票。,末日好声音,栏目规划,报广设计效果,活动总结,活动前期，通过媒体及网络对外宣传告知”方舟计划”；利用“全城热枕”“末日好声音”为话题，引爆热点；引起人们对事件的关注，成为全城热议的话题。,合作媒体：,活动规划,末日方舟,珠江夜游,快快文化广场（芳村）,

4、海心沙,末日来袭 方舟计划立订网之夜2012世界末日狂欢嘉年华,末日好声音空袭,化妆舞会,娱乐互动区,魔术幻影,花式调酒,船上夺宝,餐饮区,品牌表现,签到处,舞台区,过道,吧台区,活动规划,新纪元套餐优惠活动,借“末日来袭方舟计划”活动的余温，继续搞优惠活动，让立订网的关注度得以延续。,PPTV,PPTV对活动进行跟踪拍摄，并录播节目现场。,BRT,在BRT投放广告，向“上班族”实现精准投放。,地铁报,让“方舟计划”成为办公司的讨论的话题。,微博,微博转发，让更多的人了解本次活动，并参与互动。,Thanks for your attention谢 谢！,末日逆袭 易起去野,The North

5、Face2012末日去野活动推广策划案,推广背景,2011你找得到北吗？一路向北探索找北之旅,2009出旗制胜探索永不停止红旗插边神州大地,2010极限远征队征我极限挑战5396米哈巴巅峰,2012开启人生另一种可能，去野！,在2012年，当“Gap Year”潮流席卷中国之时，一贯以呼吁“走出去”作为品牌理念的国际知名户外品牌THE NORTH FACE，喊出“去野”口号，号召开启人生另一种可能，去发现、去释放，去收获！,注：Gap Year（间隔年）指在人生转折期，放下一切，做一次长期旅行，去接触自然、寻找精神家园,年轻的一代2012你在想什么,是玛雅人的2012末日预言！,-玛雅人曾今预

6、言：2012年12月21日的黑夜来临以后，12月22日的拂晓永远不会到来。2012世界末日是否真的即将来临？人类是不是将面临浩劫？,是Gap Year（间隔年）潮流！,-末日即将来临之际，年轻的一代怎能放弃选择、坐以待毙？应该放下一切走出去，用自己的态度和勇气去击碎末日预言。去他的末日吧，一起来迎接太阳的照常升起！,想彻底释放自己，想体验终极快感,2012，就和 THE NORTH FACE 一起“去野”！,推广背景,世界末日都要来了，你还在等什么？,末日逆袭，易起去野,推广主题,末日逆袭，一起去野,针对THE NORTH FACE“去野”360度品牌活动，网易推出“末日逆袭，一起去野”的线上

7、线下大型活动。在2012年12月21日，网易与THE NORTH FACE将邀请互联网名人与网友一起向北面进发，登上雪山之巅，共同见证12月22日太阳的升起！,拒绝坐以待毙！去野击碎末日预言！,释放自己 一起向北 逆袭精神 用态度去野、去击碎末日预言,推广概述,活动规划,第1阶段 预热11.20-11.25,第2阶段 线上11.26-12.20,第3阶段 线下12.21-12.22,第四阶段 后续12.23以后,UGC三大平台预热专题,Minisite互动活动,末日逆袭 迎接日出狂欢PARTY,各平台后续传播,微博、博客、论坛三大UGC平台全程配合,微博实时线上线下互动,活动,传播,易游人杂志

8、,活动纪录片,自媒体传播,末日来了，你还在等什么？,活动执行-预热,UGC三大平台：论坛、博客、微博分别推出预热专题，吸引用户讨论，并关注后续系列活动。,2012年11月20日11月25日,活动执行-线上,1.点亮“去野”徽章,用户登录活动minisite，点亮“去野”徽章，参与活动。点亮的徽章显示在网易微博个人ID后面。,UGC各平台意见领袖参与发表宣言，用达人在各平台的影响力吸引更多用户参与。,按照规定格式，比如“末日来了，你还在等什么？我要”发表末日去野宣言，表达年轻人不惧预言，释放自己的态度。,2.发表末日去野宣言,4.UGC达人发表宣言,宣言,名人,达人,点亮,邀请网络名人发表他们的

9、末日宣言，引领粉丝用户积极参与。,3.网络名人引领用户,2012年11月26日12月20日,活动参与流程,登录,线下,用户登录minisite后点亮“去野”徽章，参与活动,按名人和达人的宣言分几个组（如爱情、事业、家庭等），选择一个宣言组，发表自己的去野宣言,在点亮徽章和发表宣言的用户中进行抽奖，赢取线下活动的资格,参加12月21日末日狂欢线下活动,Minisite架构,活动介绍,末日逆袭 易起去野,点亮徽章,点亮去野徽章，参加活动,发表去野宣言,微博实时滚动,活动介绍,名人和达人宣言，并分组,品牌专区,邀请网络红人,释道心，江西庐山清莲精舍住持法师，被称为中国第一位进军娱乐界的艺僧，目前活跃

10、于微博，成为网络红人,韩寒，赛车手、作家，独唱团杂志主编，并涉足音乐创作。曾入选美国时代周刊“全球最具影响力100人”,罗永浩，牛博网创始人，老罗英语培训创始人，著有我的奋斗一书。因老罗手机以及方韩大战而红遍2012网络,hold住姐谢依霖。在综艺节目大学生了没节目中扮丑搞怪，影片发布在youtube短短11天，视频点击率破101万人,邀请网络红人参与线上线下互动，以红人的号召力提升活动热度，汇聚更多关注力,宁财神,二月丫头,陈岚,李承鹏,注：以上为计划邀请，以最后实际邀请名单为准,UGC达人,微博 户外旅游 达人,博客 旅游名博 达人,论坛 达人,从微薄、博客和论坛中选出户外旅游达人，作为活

11、动的特别邀请网友,3,1,2,活动执行-线下,末日终极冲顶,末日逆袭派对,12:00PM4:00PM分组登顶雪山，拍摄活动集体照，滑雪体验THE NORTH FACE带来的急速享受。,2012年12月21日12月22日,5:00PM9:00PM现场提供美食和乐队，明星上台互动交流（推动品牌），品牌互动问答活动、户外活动比赛、微博上墙（微博联动）。,释放去野态度,9:00PM0:00AM孔明灯是中国最传统的许愿的方式，写下自己的去野态度，放飞孔明灯，期待灿烂明天的到来。,4,去野日出赏,6:00AM8:00AM出发去山上迎接12月22日的第一缕阳光，用行动击碎末日预言。活动全程拍摄，登顶日出拍照留念。,活动执行-后续,活动结束后定制易游人杂志对活动做专题报道，并在杂志内容中植入品牌推广及当季产品推广,易游人杂志,易游人案例,adidas易游人杂志“沿途有你”单元植入，将其户外系列产品在杂志中推广，精准户外爱好者,活动执行-后续,线下活动现场做视频、影像记录，在活动结束后制作一部关于“末日逆袭去野”活动的纪录片，将活动以一个事件的形式记录并在更多平台传播,活动纪录片,活动执行-后续,明人和达人借助其自身粉丝群体影响力与自媒体传播力，通过微博、博客等平台传播活动，吸引大量粉丝群体关注，提升品牌影响力。,名人和达人自媒体传播,期待与您 易起去野感谢聆听,