【广告策划PPT】上海大众途安新一代区域试驾活动执行手册.ppt

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1、,品智 新地标途安新一代区域试驾活动执行手册,第一阶段:网络预热（总部负责执行）通过网络评选城市新地标,引发更多目标人群关注度,从而将新途安品牌特质与城市新地标关联,树立品牌调性和主张品智新地标活动网络已经上线了，地址为：http:/,概要,第二阶段:试乘试驾以参与网络评选的意向客户及途安新一代潜在车主为试驾体验对象,设计从4S店-新地标的试驾线路,操作简单而具有实效意义的针对性强的新途安试驾体验活动,专区制作并上线,专区征集、评选12城市新地标,12城市新地标试驾体验,试驾网友上传体验作品,2/20-3/6日专区制作，3月7日专区和InNew平台上线,3月,2月,3/7-3/15征集、评选、

2、陆续公布出各城市品智新地标同时接受网络试驾报名,评选优胜试驾体验作品,3/15-23 启动日活动 随后-4月12日 持续试驾活动,4/7日截至上传试驾体验作品,4/12公布网友投票评选出优胜作品,同时公布获奖名单,3/31-4/20电子杂志制作,4/20-5/20电子杂志推广,制作发行新品智，新途安电子杂志,活动执行时间表,4月,上传地标（分城市）和试驾体验作品,投票评选五地新地标和试驾体验作品*,POCO网站入口辅平台,其他网站入口,是否为POCO网友,注册POCO ID,登陆POCO,注：*投票防作弊机制：所有参与上传和投票网友需注册、登录并输入随机验证码方可上传、投票*评选机制：作品的总

3、得票数和评委会、组委会的总分为最终评判标准,是,否,浏览最新最热地标评选结果和试驾体验作品,网友进入活动专区,新Touran InNew网站入口（主平台）,网友进入活动专区,申请试乘试驾,上传地标（分城市）和试驾体验作品,投票评选五地新地标和试驾体验作品*,申请试乘试驾,进入试乘试驾申请页面填写相关信息,第一阶段:网络预热（总部负责执行）,试乘试驾执行流程,试驾网友,IN NEW平台,登入,后台数据库,填写个人资料报名,SVW 800 联系各地区经销商,发送信息,线下试驾,安排陪同人员,联系试驾网友，确定试驾时间，并交待注意事项,，调车到指定地点,上传体验作品,第一阶段:网络预热（总部负责执行

4、）,新地标评选活动，充分调动网友的互动性，加强目标人群对新品智的认知和理解，并引导将这种理解转化为对新途安的认同，激发其试驾体验新途安品智的热情,以POCO网站优势资源推广为主，以及其他网络媒体配合宣传，大量曝光“新品智，新地标”后续活动，吸引大量目标人群关注和参与互动，为后续活动积累人气，保证取得良好的活动效果,引导网友上传各城市的新地标视觉推荐作品，附上一段能够代表、体现的新生活品智的推荐语，详细介绍推荐新地标,地标评选概述,第一阶段:网络预热（总部负责执行）,作品要求与互动激励,同一ID可以上传多组作品，推荐多个城市新地标 每组作品应是北京、上海、广州、深圳和成都中一个城市的新地标推荐

5、作品图片大小不超过500K 每组作品不超过10张图片,每位参与活动上传作品的网友将获得100POCO积分 为作品投票的关注网友，每周抽取10名幸运网友，奖励新途安周边产品，激发投票热情 推荐作品得票数最高的网友，获得一份精美礼品，并享受优先试驾权,第一阶段:网络预热（总部负责执行）,试驾报名召集,“新品智，新地标”大众新途安试驾体验专区InNew,试驾体验阶段，其他网络资源配合POCO，强势推广活动，引导目标人群点击进入POCO活动专区和InNew，报名参加线下试驾体验活动，掀起活动高潮,POCO网站资源强势推广 硬广投放 旅游社区软性内容告知,其他网络资源配合推广 门户网站配合推广 垂直网站

6、配合推广,第一阶段:网络预热（总部负责执行）,13:00-13:30,签到 验证,13:30-14:00,休息区赏车工作人员介绍试驾注意事项新途安产品解读手册,14:00-14:20,演出表演,14:20-14:40,试驾者与新途安合影,14:40-15:00,领导致辞发车仪式,15:00-15:15,4S店出发,到达第一站与车模,新途安车合影,16:00-16:30,16:30-17:00,到到达第三站开展有奖寻宝活动,现场赏车由主持人介绍活动结束,启动日活动日程安排,15:20-15:50,到到达第二站与车模,新途安车合影,第二阶段:试乘试驾,至4月12日,3月15-23日,启动日(1天)

7、,展厅-地标持续试驾活动(启动日-4月12日),*每个分销中心联合当地一到两家媒体对活动做全程报道,特设小型VIP休息区提供精美点心/饮料,配合提供新途安产品解读手册,提升试驾兴趣工作人员现场解答来宾提问,展厅发车准备,第二阶段:试乘试驾-启动日活动,店领导致辞）领导发言）赠送试驾纪念证）由领导宣布发车）人车展台前合影留念）新途安经过发车展台 试驾之旅正式开始,车队发车仪式(建议10台途安新一代),第二阶段:试乘试驾-启动日活动,站,活动行程示意图,4s店,站,站：寻宝活动,组织赏车会,返回,出发,第二阶段:试乘试驾-启动日活动,换手,换手,换手,活动流程：出发前将“宝藏”（地标模型）随机藏于

8、一部活动车内抵达目的地将车辆在停车场依次排开，试驾人员在一旁集合由工作人员介绍“寻宝方式”活动开始率先发现“宝藏者”即为胜利，同时活动价值元油卡备注试驾人数：30人左右每部车名试驾人员，名工作人员（共计个工作人员）寻宝现场组织人员：主持人名、现场工作人员名、车模名,新地标寻宝,新地标主题活动“寻找新地标现场寻宝活动”,第二阶段:试乘试驾-启动日活动,新地标主题活动“寻找新地标现场寻宝”准备工作:车位租赁提前在“新地标”附近个车位地标模型仿真地标模型，作为宝藏道具现场活动组织人员名负责活动组织礼品准备：价值元油卡张注意事项：.流畅性：工作人员应充分熟悉流动细节，保障活动顺利执行.趣味性：事先注意

9、本次活动内容的保密，确保活动悬念和趣味.场地：由于本次活动在停车场举行，所以需要考虑安全因素，尽量将车位订在停车场尽头，车辆往来较少的地方,第二阶段:试乘试驾-启动日活动,活动物料清单,第二阶段:试乘试驾-启动日活动,试驾终点-新地标,途安车队抵达新地标,品智新地标新一代Touran 途安试驾体验每个城市，都有属于自己的独特魅力道路的曲线、建筑的风格，又或者，只是空气的味道用您的品味，驾驭窗外的风景赋与这个城市一个新的定义以独到眼光的您发现城市的“新地标”,借活动热潮及宣传物,展开经销商展厅持续性的新地标试驾活动以来店赏车的意向客户为主要对象选择就近的城市地标作为试驾活动目的地活动从启动日一直

10、延续至4月12日,之后恢复日常展厅试驾赠送试车客户小纪念品作为活动礼品,第二阶段:试乘试驾-持续试驾活动,工作时间表,3月15-23日活动启动日启动日-4月12日持续试驾活动4月30日向分销中心递交活动报告,谢 谢,育婴宝典亲子嘉年华,2008年10月29日,活动方案,1,活动策略梳理,活动实施规划,2,活动策略梳理,策略思考,我们是：,领先业内的儿童媒体运营商六年来一直专注于儿童媒体运营事业，向中国市场提供优秀的儿童电视节目及专业的儿童媒体广告运营；目前已成为中国最大的儿童媒体运营商，占领儿童媒体广告市场份额以上。,我们的广告平台和资源：,CCTV少儿频道全频道广告代理权北京动画频道的全频道

11、广告代理权上海、天津、广州重点少儿时段的独家运营权遍布全国六十多个重点城市的少儿节目发行网络,策略思考,育婴宝殿,国际化专业化、系统化，打造国际国内最具影响力的母婴类品牌节目。具有天线宝宝粉宝乐园涂鸦宝宝派克叔叔探索 育儿五档国际化儿童栏目拥有自制节目内容及央视主持人,策略思考,父母。特点：具有较高教育和文化水平。对宝宝的健康及未来充满着期望，关注科学的育婴知识与培养孩子的科学方法。,孩子特点：成长于教育程度高、经济条件宽松的家庭。他们自信、积极向上，爱好广泛，并有机会接触多样的社会活动和文化活动。,我们的受众人群：妈妈及-16岁宝宝，面向孕期、婴儿期、幼儿期、学龄前期4个 阶段,策略思考,科

12、学、专业、权威、实用的孕婴、育儿知识，使宝宝在语言、智力、心理、技能4个方面得到最好的指导，让宝宝在寓教于乐中更加自信、开心、快乐的成长,通过以上的梳理和分析，我们能够为观众提供：,以消费者的特征结合栏目诉求，展现给消费者一种充满阳光的关爱，使消费者切身的参与到活动中，使母亲、孩子以及栏目本身产生很好的互动。,我们推出本次活动的主题：,欢乐 梦想,优扬育婴宝典亲子嘉年华,活动主题,主题阐述,欢乐：每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长。参与活动的过程可以给孩子带来欢乐，栏目的节目内容也能给孩子带来欢乐。梦想：健康、快乐、茁壮的成长是父母对孩子的梦想，孩子是社会的未来是国家希望，孩子寄托了

13、太多的梦想。,以欢乐 梦想作为本次活动的主题也是栏目本身对母婴关爱的很好体现,通过前期活动与受众群体建立联系，以事件话题与受众展开沟通，进一步拉近消费者与育婴宝殿的关系,整合资源，制造声势，在社会上产生影响,利用此次活动聚集人气,同时关注开展后期延续活动,在活动受众群体中树立良好的品牌形象,我们的任务：,创造良好的品牌与受众交流氛围，相互了解，相互信任，相互关注凭借宣传渠道扩大企业与消费者沟通的机会,引起消费者的共鸣，深化品牌教育，提高品牌忠诚度,触发消费者、舆论对育婴宝殿的关注，通过系列活动等提升品牌形象，传播品牌内涵 体现育婴宝殿关怀儿童，关注幼儿成长的社会责任感，获得良好的公共关系,利用

14、此次聚集的人气及开展后期延续活动，作为育婴宝殿长期与消费者沟通的纽带,我们的目标：,活动实施规划,2,4,3,1,媒体高密度曝光,强势媒体配合,后续活动开展,欢乐 梦想嘉年华活动,核心事件爆破,整个活动以“关怀”为中心进行。,整体规划,弹无虚发：多角度、高精度的传播品牌信息整合自身资源进行有效传播 精良媒介形式有机结合 PR手段充分利用 事半功倍：科学的媒介排期 活动信息发布-造势期 全程跟踪报道-恒温期 活动后续评论-升华期,媒介规划,不同阶段信息发布策略 活动信息发布-造势期 媒介投放爆发期，在全国选择较强势平面及网络媒体制造活动热点 全程跟踪报道-恒温期 配合优秀论文发布，以软文形式向社会各界展示育婴宝典的品牌信息 活动后续评论-升华期 围绕活动圆满成功、育婴宝典关注儿童成长，提升品牌形象，提高品牌亲和度和社会公益性,媒介规划,活动背景主题阐述活动任务及目标活动策略活动内容媒介推广策略建议,目录,主题阐述,每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长，孩子也是每一个家长的梦想，我们结合受众群体的心理特点，直接切入消费者内心，结合栏目本身的性质，我们以“欢乐 梦想”作为本次活动的主标题，,体现关爱的主题思想，,副标题：表现出活动,