新动－媒体推介1122.ppt

《新动－媒体推介1122.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新动－媒体推介1122.ppt（23页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、中国公交移动看板 媒体推介,新动传媒 2007年11月,新动传媒以贴近大众的媒体理念，开发出公交车内平面媒体移动看板（将框架媒体从电梯轿箱搬到公交车上）新动传媒在全国多个重点城市拥有超过3万辆公交车资源，媒体总量超过12万块，全面覆盖各城市主商业圈和住宅圈线路，城市消费主流受众覆盖率超过90%。,关于新动,媒体介绍,媒体位置：,公交车内,车厢的前后部，2个位置，共计四个平面广告刊位,硬件：特制的专利旋架，高透明亚克力双面镜框数量：每辆公交车2个镜框4个刊位形式：看板,媒体表现：,媒体尺寸:外框：460mm605mm 印刷画面：425mm570mm 展示画面：420mm565mm,拥有最为广泛的

2、受众,公交车做为城市的主流交通动脉，拥有最为广泛的受众人群。平均每台公交车每日人流量达到1500人次。受众包括上班人群、移动商务人群、休闲娱乐人群、学生、普通市民等等，是家中购买的主要决策者，在家庭日常支出方面的消费额高于居民总体情况。,拥有最长的媒体、广告接触时间,受众在上班、上学、商务拜访、购物、休闲时均会乘车，每次接触媒体、广告的时间均不少于30分钟，每日乘车时间不少于2次，日接触时间超过1小时。与其他媒体相比，是接触时间最长的媒体。,户外路牌及身车广告，路过中匆匆掠过。,候车亭广告，等车的间隙会看到，平均为1-5分钟。,楼宇显示器，在瞬间停留中，接触媒体时间1-3分钟，单一广告可能看不

3、到,电梯看板，在乘坐电梯时间看到，停留时间不超过2分钟,公交移动电视，每15分钟一次广告，单一广告时间不超过2次，30秒。,乘客可以近距离看到画面内容，人均距离少于1米。,近距离展示广告效果,下车必经之路，人到画面间距离少于1米,车内乘客可以仔细看到画面内容,乘客必走路线,上车必经之路，人到媒体之间距离少于2米,封闭的空间，强制收看,平行可视,封闭空间，强制性观看,可视面积大，视觉冲击力大,低成本覆盖整个城市范围,公交线状交叉构成网状，覆盖城市各个区域。以数条线路的移动看板就可覆盖整个城市，其成本远远低于各类其他媒体。,移动看板五大价值,移动看板,B 长时间,C 近距离,E 低成本全城覆盖,A

4、 大众化,D 强制收看,移动看板五大价值1,有效锁定城市移动人群，拥有最为广泛的受众人群，平均每台公交车的日人流量达到1500人次。主要受众每天乘坐公交车时间接近一小时。日均40的不重复人群覆盖，受众更广。覆盖包括上班人群、移动商务人群、休闲娱乐人群、学生在内的城市出行人群是家中购买的主要决策者，在家庭日常支出方面的消费额高于居民总体情况。比其他户外媒体传递信息更直接，带动购买力，引发购买欲望。,移动看板在媒体接触和受众广告接触时间上均居首位，远远高于其他媒体，稳定的观看时间让客户的广告到达率最高，客户品牌有良好的记忆。,长时间：客户广告接触时间最长，最大程度提高受众对客户品牌的记忆点。,大众

5、化传播：广泛人群的高覆盖，针对城市主流大众消费群体，人均日到达时间接近一小时。,受众观看广告的最近距离为1米以内。封闭的空间，近距离面对面的广告接触，克服了一般户外媒体与广告画面相对移动的缺点，确保广告的完整传递，令消费者对广告的印象深刻。,基于公交移动看板的移动性，公交线路具有网状覆盖的特点。客户只需要选取数条线路的移动看板，就可将广告覆盖到整个城市，远远低于其他媒体覆盖全城的成本。,近距离传播：视觉冲击力更强，有效传达广告内容,低成本的全城覆盖,公交车的相对封闭的环境，使得受众无法离开或回避，强制收看有效地保障广告的收视率及送达率。,封闭的空间，强制收看,移动看板五大价值2,移动看板给你一

6、个新的关注,在家看电视、报纸，你面对一个选择：内容还是广告？乘车过程中，你也面对一个选择：广告还是无聊？,户外平面媒体新空间：移动看板,什么状态下受众对广告的排斥最小？广告什么时候有效？,创新的时间和空间：移动看板,以公交车为核心，面对作为城市消费主流的移动人群，新动传媒打造“移动人群经济”，将移动看板引入城市主流交通场所，全面渗透，提高目标受众的有效到达率。新动传媒覆盖各城市50以上的核心公交线路，均为黄金路线，具有顶级商业价值，占据市场领导地位。以专业的服务品质确保客户广告投放的准确有效。,受众人群分析1,1、人群规模 城市公交整体覆盖率已达城市人口的75.6，上班族的90，乘客每天乘车时

7、间至少32分钟/次。深圳市拥有公交线路总长10348公里，年客运量15.6亿人次的规模。区内500米公交站点覆盖率达到99，是市民出行的首选交通工具。广州公交车每天客流量达到550万人次的规模.,2、日均40的非重复人群 乘客人群既包括公交车的经常乘客也包括流动乘客。超过六成的乘客是经常乘坐当条线路的，他们每周乘坐当条线路次数至少4次，为固定乘客；近四成的乘客是流动乘客。,受众人群分析1,4、受众学历分布中专以上的比例为84.4%大专及以上的比例占35.6%,20-39岁，73.8,大专以上35.6,3、受众年龄分布 2039岁的乘客居多，达到总人数的73.83%以上。,受众人群分析2,5、受

8、众收入分布 受众收入2000以上居多，达到75.5%。,6、职位状况 以上班人群为主，其中管理人员、职员、技术人员比例超过60%。,2000以上占75.5,上班白领 60.7,受众人群分析3,7、受众购买决策 普遍超过40，是各类产品的主要决定购买者，属于主流消费群体。,受众人群分析3,7、受众家庭状况 受众中近97拥有手机，65拥有电脑，50拥有照相机，16拥有摄像机，30在过去一年购买过保险和理财产品。,1、全城覆盖主流优势 公交线路交叉构成网状，覆盖整个城区。新动传媒移动看板覆盖全国重点城市，城市公交资源占有均超过50%，拥有公交线路均为城市主要商业圈和住宅圈，覆盖整个城市主流消费群体，

9、占据市场领导地位，尽显主流优势。2、高到达率，高达到时间 移动看板具有空间封闭、乘客无法回避的特点，每天平均超过1个小时的观看时间，远远超过其他媒体。以超过90的超高到达率，成为广告信息有效发布不可忽视的媒体新选择。,六大媒体优势1,3、强制主动关注 有效锁定受众。乘客一上车即会看到看板，具有高强制收看特点。封闭的空间，更具无干扰优势，近距离接触，广告影响更直接。乘客在平均每次30分钟乘坐公交车的枯燥无选择状态下，会主动对广告内容产生关注和欣赏，广告内容更易记忆和关注。4、移动传播 移动覆盖 移动人群 覆盖人群每天有40为非重复人群，月覆盖人群更多。移动看板媒体的高移动性使得其单一媒体拥有最长

10、的线路覆盖，并途径各类特定场所，可针对人群传达广告信息，达成广告目的。,六大媒体优势2,5、有效刺激消费商业价值优势 比其他户外媒体传递信息更直接，带动购买力，引发购买欲。各城市公交线路均覆盖该城市主要商业街、百货大楼、大卖场、中高档酒店、写字楼、各大住宅区等商业价值较高的区域。受众在途中存在消费的空间和时段，易于刺激产生消费行为的可能，促进商品消费。6、是对传统媒体的有效延伸，有效补充，有效组合 媒体出现在城市人群的出行时间，有效延伸传统媒体的覆盖，通过与其他不同媒体的组合，有效达成客户广告的立体覆盖和有效传播，强化受众对品牌的记忆。,六大媒体优势3,专业服务,采用统一的媒体设备，专业运维团队实施安装,监管、清洁修护，确保媒体品质,了解客户市场行销策略，分析客户广告投放需求选择最恰当的投放组合，提供完善媒体解决方案,广告画面由制作中心统一进行制作，运维团队进行专业的更换安装,专业评估机构进行发布监测、广告播后效果评估：专业调研机构对媒体进行全面调研，提供科学数据,评估调研,专业的媒体运作团队，确保广告投放效果,新动传媒广州分公司销售副总监：陈佳亮联系电话：13929556595,Thank You!,