第六章 大众传播的传播者.ppt.ppt

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1、,第六章,大众传播的传播者,主要内容,第一节 大众传播者概述第二节 作为把关人的大众传播者第三节 作为过滤器和社会公器的大众传播者组织,一、大众传播者的定义,大众传播者，是在大众传播过程中，通过大众传播媒介进行传播活动的职业传播者，他们是分布在印刷和电子媒介，如记者、编辑、播音员、节目主持人、导演，等等。,二、大众传播者的特点,1群体性 2专业性 3机构性,三、大众传播者的任务,(1)通过提供关于公共事务的信息、讨论或辩论来服务于政治制度(2)启发和提高公众的自我决策意识；(3)对政府进行监督，维护社会成员个人的利益；(4)主要通过广告媒体来沟通商品或服务的买方和卖方市场，从而为经济制度服务；

2、(5)提供娱乐；(6)保持财政的自给自足，以免于受到特定势力的压力。,从信息角度看，大众传播者的任务包括收集信息、制作讯息、发送讯息三个方面。,1、收集信息应当本着以下原则：目的性原则准确性原则系统性原则时效性原则相关性原则合法性原则,2.制作讯息：大众传播者总是挑选出自己以为最为重要、最有传播价值的信息，加以合理的科学的制作，以传递给社会公众。3发送讯息：大众传播的讯息发送并不象人际传播那么直接简单，而是一个社会化和技术化程度极高的过程。印刷媒介的讯息，如报纸的投递，书刊的发行，与交通工具和交通状况密切相关。用电子媒介来传播的讯息更是离不开电子发射装置和接收设备等科学技术手段。,四、影响传播

3、者的社会因素,1、政治因素。政治对传播者内在影响。内在影响是指政治对传播者自身以及所属群体、团体、党派的影响。包括政治信念、人生观、价值观念、期望等方面。沙图里的四种人理论。政治对传播者外在的影响。外在影响主要是指群体、团体、党派以外的政治影响，主要包括：权力压力，舆论压力，外部群体、团体和党派的压力，国际政治背景的影响。2、文化心理因素的影响。文化心理是指生长在某一文化区域中而形成的心理总特征。,沙图里以信念与价值观为主要指标，按其不同组合方式，把人分为四类：A类是封闭的信念与强烈的价值观，构成牢不可破的信仰系统；B类是封闭的信念与微弱的价值观，构成弹性的信仰系统；c类是开放的信念和强烈的价

4、值观，构成坚定的信仰系统；D类是开放的信念与微弱的价值观，构成伸缩性信仰系统。其中，以意识形态为出发点的信仰系统属于A型，以实用主义精神为出发点的信仰系统属于D型。每个人都会受到政治信仰的影响和制约，而这个信仰系统就成为传播者据以选择加工信息的潜在标准。,五、传播者与受传者的互动关系,1传者在媒介和受众的双重制约下发挥主动性。2传者与受众通过新闻媒介进行双向交流。,第二节 作为把关人的大众传播者,一、卢因的“把关人”概念 二、怀特的新闻把关模式 三、麦克内利的把关模式 四、巴斯的双重行为把关模式,一、卢因的“把关人”概念,“把关人”(gatekeeper)这个概念，最早是美国社会心理学家、传播

5、学的奠基人之一库尔特卢因提出的。1947年，卢因在群体生活的渠道一书中再次论述了这个问题，认为在群体传播过程中存在着一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。一则信息在传播过程中必须通过传播者的若干“检查点”，才能被许可通行。卢因将这些检查点称为“门”，而把那些掌管着发放“通行许可证”的人或组织称为“守门人”(gate keeper)。,威尔伯施拉姆曾经指出：“在信息网络中到处都设有把关人。”施拉姆所说的“把关人”是广义的概念，泛指采集、制作信息过程中对各个环节乃至决策发生影响的人。狭义地讲“把关人”，则是指对于已经初步制成并开始进入信息通道的信息进行控制的有关

6、人员，如报刊编辑、总编、广播电视台台长、部门经理或主任、电影制片人甚至剪辑师、网站管理员，还有信息传播的检查机构及其官员等，而把信息最初的采写者如记者、作家排斥在外。从狭义角度将把关人理论引入大众传播领域的代表人物就是怀特。,.把关人（守门人）：卢因说的把关含义是指传播者对信息的筛选与过滤。传播者都不可避免地要站在自己的立场与视角上，对住处进行筛选与过滤，这种对信息进行筛选与过滤的传播行为就叫做把关，凡有这种传播行为的人就叫做把关人（守门人）。,二、怀特的新闻把关模式,1950年，传播学者怀特将这个概念引进新闻研究领域，明确提出了新闻筛选过程的“把关”(gatekeeping)模式，它是通过对

7、输入信息与输出信息的对比，考察在一个具体的把关环节上，信息是如何被过滤筛选的，用一个简单的公式来表示就是：输入信息一输出信息=把关过滤信息。,怀特的“把关人”模式,N=新闻的信源 M=受众N1.2.3.4=新闻 N2.3=选择的新闻N1.4=舍弃的新闻,门,怀特的“把关人”模式的不足,将把关人当做一个孤立的因素来考察，过分强调把关人独立的权限，而忽略同把关人相联系的社会因素对把关活动的制约。,三、麦克内利的把关模式（p154),它是对怀特单一化的把关模式的修正与发展。这一模式上的C1、C2、C3、C4、C5、C6等都是把关人。把关人对经过他们的大量信息一层一层地加以筛选，然后分别发出S1、S2

8、、S3、S4、S5、S6等互不相同的信息。麦克内利的把关模式在理论上纠正了怀特把关模式的单一化缺陷，揭示了在整个信息流通过程中存在着一条由许多关口组成的把关链，这是它的长处所在。但它也有一个很突出的问题，就是它把每个把关人及其作用都等同起来。人们看不出哪道关口最关键、最重要。于是，便有巴斯的“双重行动模式”对此作出修正。,麦克内利的把关模式的不足,对各个环节的作用看成是一样的，事实上，这些环节是有主次之分的，于是便有了巴斯的“双重行为模式”对此作了修正。,四、巴斯的双重行为把关模式,新闻事件,新闻稿件,新闻采集者,新闻加工者,第一阶段,第二阶段,比如：写作者记者当地编辑,比如：编辑改稿人员翻译

9、,双重行动模式：巴斯指出，传播媒介的把关活动分为前后相连的两个阶段、两个步骤，这就是他所说的“双重行动”。其中的第一阶段是新闻采集，这里的把关人主要有记者。第二个阶段是新闻加工，这里的把关人主要以编辑为代表。第二个阶段的把关活动起着决定性的作用。,威斯特利和麦克里恩的把关人理论化模式,个人传播流程组织制度社会,第三节 作为过滤器和社会公器的大众传播者组织,一、作为传播者的大众媒介组织二、作为过滤器的大众传播组织三、作为社会公器的大众传播组织,一、作为传播者的大众媒介组织,作为传播者的大众传媒具有以下几个特点：1、地位稳固。2、大众传媒是一种社会组织，具有自身的组织目标和组织结构。3、大众传媒是

10、大众传播生产资料的直接控制者和使用者。,二、作为过滤器的大众传播组织,1、剔除某些信息，使之不被传播，或者删削某一信息中的一些信息，使之更符合把关人的要求。2、是以各种方式对信息进行一些“创造性”的修改润色。传媒进行这种取舍选择的标准究竟是什么？（P157）真实性业务标准市场标准,把关”过程的实质,大众传媒对新闻和信息的选择或“把关”活动是一个复杂的过程。在理解把关活动的实质之际，不仅要分析新闻价值或新闻要素，而是应该把政治、经济和意识形态因素考虑在内。大众传媒的新闻或信息的生产与传播并不具有纯粹的“客观中立性”，而是依据传媒的一定立场、方针和价值标准所进行的一种有目的的取舍选择和加工活动；新闻和信息的选择受到媒体的经营目标、受众需求以及社会文化等多种因素的制约，但是，与媒介的方针和利益一致或相符的内容更容易优先入选、优先得到传播；传媒的“把关”是一个多环节、有组织的过程，其中虽然也有记者、编辑个人的活动，但在媒介内部控制机制的作用下，个人因素所起的作用是有限的。“把关”过程及其结果，在总体上是传媒组织的立场和方针的体现。,三、作为社会公器的大众传播组织,(一)大众传播组织的经营目标(二)大众传播组织的宣传目标(三)大众传播组织的公共性目标,THANK YOU!,