人民网DTV资源媒体推广方案.ppt

《人民网DTV资源媒体推广方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《人民网DTV资源媒体推广方案.ppt（53页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、,人民网地方新闻信息联播（DTV）,人民网DTV平台认知,1,2,3,4,人民网DTV资源介绍,人民网DTV平台优势,互网络发展势不可挡,截至2008年底，中国网民规模达到2.98亿人，网民规模跃居世界第一位。据艾瑞预测，到2010年，中国的网络视频用户规模将增长到的 3.9 亿，占网民总数的94%；即上网人群必看视频内容。,数据来源：第23次中国互联网络发展状况统计报告,中国网络视频发展势不可挡！,数据来源：中国网络视频核心企业竞争力评估报告2007-2008,互联网已成为意见领袖不可或缺的媒介伙伴，且逐年增强,“意见领袖”偏爱大型中央级网站网络视频,人民网等大型新闻类网站最受“意见领袖”偏

2、爱,“意见领袖”偏爱大型中央级网站网络视频,男性女性18-25岁26-35岁36-45岁3000元以下3000-5999元6000元以上高中/中专及以下大专大学本科及以上一般员工中级管理人员高级管理人员学生自由职业者专业人员教师其他未婚已婚，无子女已婚，有子女离异,平均年龄,平均个人月收入,性别,年龄,个人月收入,教育程度,职业,婚姻状况,总体,基数,600%,28,3966,广告视频,57%,26,3986,热点事件/新闻,228%,30,4606,数据来源:,热点事件/新闻视频极受具有高收入、高学历、高职位特点的主流“意见领袖”青睐。,“意见领袖”偏爱大型中央级网站网络视频,人民网地方新闻

3、信息联播（DTV）,人民网DTV平台认知,1,2,3,4,人民网DTV资源介绍,人民网DTV平台优势,互网络发展势不可挡,DTV平台认知,人民网高居新闻门户类网站排名第一，是人民日报建立的以新闻为主的大型网上信息发布平台。读者覆盖200多个国家和地区，拥有庞大、稳定、高端和有决策影响力的受众人群。人民网DTV是胡锦涛总书记视察人民网后重点建设的针对地方推广的“国家级视频新闻信息资讯整合平台”。,人民网DTV中国最权威的官方新闻信息整合推广平台,为响应国家建设和谐社会，推动地方全面发展，有效贯彻科学发展观，人民网立足于“造福地方，联动全国，面向全球”的基本原则，携手全国各方共同打造首个以视频为核

4、心、图文相结合的整合推广平台人民网地方新闻信息联播（DTV）。人民网DTV旨在为全国各地优秀企业提供个性化突出的整合性宣传推广机会，帮助其在高端受众人群中形成最大化的影响力和认知度，同时也树立其在官方媒体的形象和在全球网民中的深刻记忆。,人民网DTV中国最权威的官方新闻信息整合推广平台,DTV平台认知,人民网是世界十大报纸之一人民日报网上信息发布平台，是中央一级新闻网站，各商业网站新闻来源。多年来，人民网以新闻报道的权威性、及时性、多样性和评论性为特色，在国内外网民中树立起了“权威媒体、大众网站”的形象。,权威性、大众化、公信力,1999年开通的强国论坛，是中国网络媒体创办的第一个时政论坛，深

5、受网友欢迎，主题鲜明，言论活跃。,被誉为“最著名的中文论坛”两度入选“中国互联网站品牌栏目”,中央听民意、问民策的首选网络阵地,人民网“强国论坛”是我上网必选的网站之一。胡锦涛,2002，人民网率先实时报道“两会”，第一次采、编、导、播“两会”视频新闻。,2006年，中国人大新闻网在“两会”历史上第一次开设网上“新闻中心”，从此成为历年“两会”新闻服务的最大亮点。2009年“两会”期间，人民网流量达到3个亿。,中央听民意、问民策的首选网络阵地,近年来，人民网先后举办过许多大型活动，增强国内外网民的互动。,活动列举：“中国网络媒体年度新闻风云榜”“中国大学生年度人物评选”“彩虹1+1援助地震灾区

6、爱心行动”“十大爱心记者评选”,中央听民意、问民策的首选网络阵地,俄罗斯外长伊万诺夫在人民网强国论坛与网友在线交流，,全国人大常委会副委员长、全国妇联主席顾秀莲做客人民网谈未成年人保护与和谐社会建设,全国人大常委会副委员长成思危前来视察并做客强国论坛。,人民网长期受到中央领导的关注。中国共产党新闻等中央网群成为国家重要新闻发布、政策法规权威解读和沟通人民群众的重要桥梁。,中外政要关注的中文站点，巨大的海外影响力,包括英、俄、美、澳等36个国家和欧盟的驻华大使通过人民网向中国网民致以新年问候，并表达对2008北京奥运会的祝福。,广覆盖、大流量、网络舆论风向标,据艾瑞统计，人民网用户覆盖量在新闻门

7、户类网站中排名第一，读者覆盖200多个国家和地区，在海内外的影响日益扩大。,百度新闻搜索中与人民网最相关的新闻数量在同类新闻网站中最高，而包括Google、百度、Yahoo三大搜索引擎收录的有关人民网信息的数量也高于其他网站，网络舆论影响力大。,广覆盖、大流量、网络舆论风向标,用户的年龄主要集中在25-50岁左右，该年龄段用户使用互联网进行浏览新闻和信息活动最为活跃，是社会的中坚力量。,学历高、收入高、成熟、忠诚的用户群,人民网用户中，高学历人群所占比重明显高于普通互联网用户。,学历高、收入高、成熟、忠诚的用户群,人民网用户收入平均水平要明显高于互联网网民平均收入水平，人民网用户在月收入200

8、0元以上比例比普通互联网用户高出近17个百分点。,学历高、收入高、成熟、忠诚的用户群,人民网用户以政府机关公务员和企事业单位人员为主，高端用户的比例明显高于其他网络媒体。,学历高、收入高、成熟、忠诚的用户群,从网站忠实访问量可见，访问人民网占网站总访问量的比率是27.7%，接近新闻网站均值的2倍，可见人民网忠实用户比例高，网站的服务内容对网民的吸引力很强。,机关事业单位干部、企业公司中高级管理人员、中高级专业技术人员在内的高端受众中，人民网用户所占比例最大，达85.64%，超越凤凰网、新华网等同类网站。,学历高、收入高、成熟、忠诚的用户群,人民网每一用户在过去一周点击同一页面的次数达5.4次，

9、用户使用程度高。,人民网用户每天上网时间高于互联网用户，属于深度网民。,学历高、收入高、成熟、忠诚的用户群,人民网使用情况：具有较高忠诚度，网络使用深入，并较同类新闻网站更集中于决策群体。,职业情况：以国家机关公务员和企事业负责人、白领阶层为主，与以学生为主的普通互联网用户职业构成差异明显；,收入情况：个人月收入明显高于普通互联网用户，月收入2000元以上的比例比普通互联网用户高出17%；,人民网用户特征总结：,高职位、高收入、高学历人群关注焦点,强大的人民网平台优势确保各类信息直达各级党政机关领导，汇聚精英人群关注，确保传播效益达到最大化。,人民网地方新闻信息联播（DTV）,人民网DTV平台

10、认知,1,2,3,4,人民网DTV资源介绍,人民网DTV平台优势,互网络发展势不可挡,人民网地方新闻信息联播视频传播平台（简称人民网DTV），依托人民网为强大的优势，努力为地方经济的发展构建一个集商务往来、政策指导、经验交流、资源互动为一体的综合信息流动平台，为全国各地企业提供个性化突出的整合性宣传推广机会，帮助其在高端受众人群中塑造品牌形象，扩大认知度和影响力。,直播地方，联动世界,人民网DTV网络视频，传承人民网的权威性与公信力；具备传统电视无法比拟的优越性,1,网络视频观看更灵活，不受时间、空间的限制,2,视频内容可反复收看转载，多次传播,3,网络视频可在线同网友互动交流,4,视频广告以

11、软性植入为主，用户接受度较高,电视广告是强制性的，容易引起用户反感,观看电视有播放时间、地点的限制,电视内容不可反复收看转载,电视不能同时与广量其他观众进行交流,5,视频广告与形式多形态，更有利于与其他网络广告形式的整合传播，性价比高。,电视广告是单一的，线形的，实现多重曝光的成本高,财富之窗商务共赢信息港,地方品牌彰显价值创品牌,奇趣生活山水美食大放送,土特产土产营销新平台,人民网DTV开设七大子栏目,内容涵盖时事政治、社会动态、经贸信息、历史文化、旅游休闲等，信息量大，覆盖面广。,新闻联播栏目积极与各地方电视台打造城市电视台联播网，为企业提供以县、市为单位的精准广告投放通路及网络+电视互动

12、宣传服务。可以根据企业动态，进行多方面的软性报道，系统的传播企业发展的新气象。,城镇大观汇聚全国各地精彩宣传片，全天候向世界展示中国地方发展风貌，是各地政府要员全面了解地方企业发展的窗口。,直播地方，联动世界,财富之窗立体推广地方招商引资部门、各类园区、商会和海内外投融资机构、企业单位，搭建一个投融资领域全新的、直观的项目发布、宣传交流、信息互动及商务服务等对接平台。,地方品牌作为综合信息流动平台，为企业提供多样化的合作资源和广告合作，为企业品牌提供新产品上市、企业形象推广、企业招商、新股发行、基金募集等视频展示，助力企业品牌建设、政府公关，成为架接政府、媒体、企业等多方桥梁。,直播地方，联动

13、世界,土特产为地方特色产品品牌专门打造，发挥网络高速宽广的传播力，推荐时令、展示特产、评选人气产品、讲述特产故事，实现地方特产贸易信息线上线下的良性互动。,人物故事关注地方民生，关心百姓生活，通过平凡人不平凡的经历展现地方文化特色、发展变革、风土人情、企业成长等，给企业领导、政府干部、普通百姓一个舞台，共同讲述精彩人生。,直播地方，联动世界,人民网DTV依级别主要分为频道首页、栏目主页、地方主页、地方视频内面及地方三级列表页面，已实现视频自动播放、视频点播、网友留言等网络多媒体功能，后续还将推出栏目内视频搜索、论坛等功能，更好地为宣传地方、展示企业服务。,奇趣生活奇趣动漫人物洛氏一家人将各地衣

14、、食、住、行、游、购、娱等资讯一一呈送，成为地方旅游推荐新平台。,直播地方，联动世界,直播地方，联动世界,频道结构,频道网群,人民网DTV资源平台,人民网拥有记者千余名，遍布全球的70余个记者站，超过的500家的合作媒体；包括人民日报报系的所有内容，还设有“时政”、“地方”、“国际”、“观点”、“经济”、“体育”等60余个特色频道，拥有3000多个新闻专题和200多亿汉字的资料库。人民网用户覆盖量在新闻门户类网站中排名第一，读者覆盖200多个国家和地区，是各商业网站新闻来源。,人民网与旗下中国共产党新闻网、中国人大新闻网、中国政府新闻网等共同组成了最权威的中央网群，是各级决策层集中、系统、鲜明

15、地传播主流声音、互动交流的网络阵地。,中央网群,人民网DTV四大特色资源平台,人民网地方网群是由地方、地方领导、百强县、中国开发区等频道，与数十个地方视窗组成的一个多方位报道、地方交流的网络平台。2008年7月，人民网为64位省委书记省长、800多位地市领导、近2000位省市领导开通了专属留言板。举办的“最受关注的地方领导人评选活动”从2004年起，一直持续至今。,地方网群,人民网DTV四大特色资源平台,徐州,目前，人民网DTV已和近100家城市电视台及其新闻网站、政府网站达成合作，链接成广阔的网视宣传联盟，同时整合大业传媒集团区域媒体资源，深入探索网络新媒体与传统媒体良性结合的道路，实现多方

16、合作，优势互补，联合推广。,地方网视联盟,人民网DTV四大特色资源平台,可协助地方在人民日报社所属报刊（如人民日报、环球时报、健康时报等）发布新闻、图片、软文、广告等，消除负面消息，运用高端平面媒体，进一步打造企业形象。,纸媒资源,人民网DTV四大特色资源平台,更多,人民网DTV以地方整合全国的眼光，充分发掘地方区域这个广阔的、中国下一个必将大发展的市场，为地方中小企业、单位和个人创造经济价值与精神价值。目前，达成合作的企业包括东风汽车、三九医药集团、洋河酒厂等国内知名企业。此外，我们以地方需求为导向，逐步开发一系列与地方合作共赢的项目，切实为地方发展助力。,与地方合作共赢、切实助力地方发展,

17、人民网DTV以权威、生动的网络优势，凭借独一无二的新闻资源和稳定鲜明的视频资讯，充分发挥以新闻事件为由头带动整合推广的资源优势，为客户打造强势宣传风暴，激活客户网络宣传格局。,以新闻事件为核心，激活整合推广新模式,同时，人民网DTV为每一位客户成立专项服务团队，提供精准细心的服务，深入挖掘企业需求，量身定制整合推广方案，并为其做持续性的推广做基础和铺垫。,精英团队贴身服务，专业策划高效便捷,更高关注人群高职位、高收入、高学历更准目标受众更准确集中（精英人群）更新新闻性事件链动，从而激活整合推广更全整合推广“资讯”更全面更快新闻视频发布更新更快速更优低廉的价格与超高的性价比回报更广356天更广泛

18、持久的延续性推广更强带来更强媒体关注度和更强社会影响力,全力打造第一地方视频门户,人民网重点建设视频频道,权威、高端的综合视频平台,整合营销策划推广,全面对接四大资源,人民网地方新闻信息联播（DTV）,人民网DTV平台认知,1,2,3,4,人民网DTV资源介绍,人民网DTV平台优势,互网络发展势不可挡,通栏广告（Banner）,通栏广告冲击力强，动态Banner更为生动，能有效展现品牌内涵。优势：广告面积大，顶部通栏从人民网顶部显要位置进入，在频道导航栏下，位置醒目。,人民网DTV推广资源推荐,视频广告及专题发布,立体生动地展现品牌形象，还可发布软性新闻等，并于相应位置以视频截图形式推荐。,人

19、民网DTV推广资源推荐,人民网DTV推广资源推荐,焦点图,位于栏目导航条下方的大尺寸图片，尤为醒目，是整个页面的焦点所在。,企业专区以图片+文字链接的形式组成专门区域，由客户灵活调配宣传内容，文字链接至客户网站相关页面，为客户网站增加流量。示意如下：,企业专区A,人民网DTV推广资源推荐,人民网DTV推广资源推荐,按钮,频道首页品牌推荐Logo展示：以企业视觉形象为展示内容，帮助提升企业视觉识别程度。滚动图标：位于页面底部，频道首页与七个二级栏目页面均有体现，曝光度较高。,1、地方头条：突出报道最新新闻，抓住读者第一视觉。2、文字链接专区：由广告主灵活调配宣传内容，文字链接至广告主网站相关页面，是企业发布最新动态的专属窗口。,文字链接（频道首页）,人民网DTV推广资源推荐,人物访谈制作人物访谈节目，在轻松的交流中，使企业及企业领导人走近受众，彰显智慧，传达理念。,人民网DTV推广资源推荐,危机公关,可协助企业在人民日报社所属报刊（如人民日报、环球时报、健康时报等）、人民网、人民网DTV发布企业新闻及软文广告，消除负面消息，与企业共同面对危机，帮助企业解除危机。,人民网DTV推广资源推荐,谢 谢！,人民网DTV：张飞电话：010-65363225 手机：15810158804,