耐克色彩视觉营销－陈列VM培训.ppt

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1、色彩视觉营销colour Visual Merchandising,陈列VM,色彩视觉营销 colour Visual Merchandising,色彩是什么东东？色彩与生活的关系色彩与陈列的关联色环认知 三原色的介绍 对比色 邻近色 互补色 色相、彩度、明度的介绍冷暖色系的划分 店铺陈列应用色彩小窍门,目录,用你自己的话来概括NIKE这一品牌的含义？在零售端负责陈列时，你个人认为最有可能“提升你的陈列水平”的一种方法是什么？用你自己的话，来阐述你对于“恰到好处摆放的器架”和“随意摆放器架”的本质区别？你理解当中的陈列是什么？,色彩视觉营销 colour Visual Merchandisin

2、g,给你2分钟，请仔细思考下面的问题：,色彩构成,色彩构成（Interaction of Color）即色彩的相互作用，是从人对色彩的知觉和心理效果出发，用科学分析的方法，把复杂的色彩现象还原为基本要素，利用色彩在空间、量与质上的可变幻性，按照一定的规律去组合各构成之间的相互关系，再创造出新的色彩效果的过程。色彩构成是艺术设计的基础理论之一，它与平面构成及立体构成有着不可分割的关系，色彩不能脱离形体、空间、位置、面积、肌理等而独立存在。,色彩设计和生活的亲密程度 在现在的生活中，你不得不承认色彩和生活的亲密程度，差不多到了难舍难离的地步。小如每天上班该穿着什麽颜色的衣服，大如设计一国之国旗应用

3、什麽颜色，全反映出色彩在我们的生活中，担当了个吃重的脚色。事实上，除了黑白影片的人物外，没有人可以生活在一个无色世界中。色彩令这个世界变得缤纷，它能改变我们的心情，影响我们对某事某物的看法。企业因此愿意把花绿绿的钞票投资在设计代表企业的颜色上，设计师绞尽脑汁去表现每种颜色的特质，为的是他们相信，在你和颜色相遇的一刹那，你可以意会到在那或温柔，或暴烈的色彩底下，它所传递给你的讯息。,色彩与生活的关系,当我们看到色彩时，除了会感觉其物理方面的影响，心里也会立即产生感觉，这种感觉我们一般难以用言语形容，我们称之为印象，也就是色彩意象。,色彩与陈列的关联,有、口三个图形，请按直觉涂上你所喜爱的颜色。颜

4、色有：红 粉红 橙 褐 黄 绿 蓝 紫 白 灰 黑 先选，然後再往下看！(以第一直觉的答案为准 结果会很准哦.),关于色彩小游戏,人在不经意中，会将自已的本来面目投映在的图形中，故可从中客观地端视己；再看到形，便会产生自己理想中的未来；最後出现的形，则代表自己对婚姻、家庭的看法。因此，从你所涂上的颜色，便可解读其所代表的念意。若你所涂的颜色未列在答案中，请参考相近的颜色。,关于色彩小游戏,从的颜色，解读你的自我分析:红 开朗、活力充沛的你，不仅积极，而且魅力十足。粉红 你是个散发女人味的可人儿。橙 开朗的亲和力，你的人缘极佳。褐 审慎的工伤及生活态度，常常赢得别人的信赖及尊敬。黄 脑筋好又有幽

5、默感，是个有智慧、有品味的人。绿 温柔体贴、善解人意，再没有像你这样的人了。蓝 知性又有品味，没得挑了！而且又不骄傲。紫 有艺术眼光，精神层次高白，正直且内心清沌，志气高而 受人尊敬。灰 和蔼可亲，是个充满感性的都会人。黑 也许有些不开朗，但内心其实是温柔敏感的。,关于色彩小游戏,从形的颜色，解读你所希望的未来:红 有个小孩比什麼都重要。粉红 相互爱护，在彼此的爱情滋润中愉快生活。橙 建立开朗的家庭，且人多而热闹。褐 容貌和爱情虽然缺一不可，但也必须要有稳定的经济和 完善的生活规范。黄 以能彼此沟通，相互了解为主。绿 家庭生活舒适平和，没有风波。蓝 明确各执其职的生活，一点意思也没有。紫 婚姻

6、是靠缘份结合的，希望能彼此尊重。白 喜欢自由，不爱受婚姻束缚。黑 逃之唯恐不及的恐怖家伙，尽可能避免。,关于色彩小游戏,红 每天刺激而忙碌，虽然辛苦，但很充实。粉红 年轻有活力，浪漫恋爱史不断。橙 受众人爱戴，像太阳一样光芒四射。褐 拥有卓越的地位及家庭，生活富裕且健康。黄 从事能发挥管理能力的工作，而且十分活跃。绿 拥有温馨的家庭及安定的工作，家人感情融洽。蓝 积极发挥才能，为工作注入活力。紫 喜爱与美的事物共舞，善用直觉，散发艺术家气息。白 虽然生活单调，但精神上是幸福的。黑 因为对自前的生活已精疲力尽，所以无法想像未来。,从口的颜色，解读你的婚姻观:,色环的认知,请大家记住色环的颜色排列

7、,三原色：,色彩的象征,血、夕阳、火、热情、危险,黄金、黄菊、注意、光明,海洋、蓝天、沉静、忧郁、理性,红 黄 蓝,无色彩：,色彩的象征,夜、死亡、邪恶、严肃、神秘,纯洁、素、神圣、天使,阴天、中性、中庸、沉稳,黑 白 灰,色环的认知,邻近色：所谓邻近色，就是在色带上相邻近的颜色，在色轮中，凡在60度范围之内的颜色都属邻近色的范围。例如绿色和蓝色，红色和黄色就互为邻近色。,红色 橙色 黄色,色环的认知,对比色：在色环中每一个颜色对面(180度对角)的颜色,称为“对比色”。如:1、红色与绿色互补2、蓝色与橙色互补3、紫色与黄色互补色彩中的互补色相互调和会使色彩纯度降低，变成灰色,红 绿 蓝 橙

8、紫 黄,对比颜色的色名对比,色环的认知,对比的两色，有时会发生互相渗色的现象，而影响相隔界线的视觉效果。当对比的两色，具有相同的彩度和明度时，对比的效果越明显；两色越接近补色，对比效果越强烈。,色相（，简称为；或译为色相）是区分色彩的名称，也就是色彩的名字，就如同人的姓名一般，用来辨别不同的人。纯度（，简称）是指色彩的纯度，通常以某颜色的同色中纯色所占的比例，来分辨彩度的高低，纯色比例高为彩度高，纯色比例低为彩度低。明度（，简称）表示色彩的强度，也即是色光的明暗度。不同的颜色，反射的光量强弱不一，因而会产生不同程度的明暗。,色环的认知,色名的对比,色环的认知,将相同的橙色，放在红色或黄色上，我

9、们将会发现，在红色上的橙色会有偏黄的感觉，因为橙色是由红色和黄色调成的，当他和红色并列时，相同的成份被调和而相异部份被增强，所以看起来比单独时偏黄色，以其他色彩比较也会有这种现象，我们将这种现象称之为色名对比。,明度的对比,色环的认知,将相同的色彩，放在黑色和白色上，比较色彩的感觉，会发现黑色上的色彩感觉比较亮，放在白色上的色彩感觉比较暗，明暗的对比效果非常强烈明显。对配色结果产生的影响，明度差异很大的对比，会让人有不安的感觉。,纯度的对比,色环的认知,色彩和另一彩度较高的色彩并列时，会觉得本身彩度变低，而和另一个彩度较低的色彩时，会觉得彩度变高，这种现象称为彩度对比。,两个互为补色的色彩在一

10、起时，会产生明显的效果，使色彩彼此色感更强，我们称之为补色对比。,对比色之间的对比,色环的认知,将两个色彩强弱不同的色彩放在一起，若要得到对比均衡的效果，必须以不同的面积大小来调整，弱色占大面积，强色占小面积，而色彩的强弱是以其明度和彩度来判断，这种现象称为面积对比。,色环的认知,面积的对比,色环的认知,体会明度变化,色环的认知,体会纯度变化,明度的色阶联系,A BCDEFGHI,高明度,中明度,低明度,选一种高明度或低明度颜色加入黑或白，形成9段明显明度变化,纯度的色阶联系,A BCDEFGHI,高纯度,中纯度,低纯度,选一种高纯度颜色加入黑或白，形成9段明显纯度变化终点不可为黑色或白色,冷

11、暖色系的划分,暖色系：由太阳颜色衍生出来的颜色，如红色，黄色，绿色，给人以温暖柔和的感觉，春天和秋天特别适合穿暖色系的衣服，化暖色系的妆。冷色系：看似后给人以寒冷的感觉，比如蓝色、紫色都属于冷色系，另外粉色也属于冷色系；冬天和夏天是我们常用冷色系的颜色的季节。中性色：黑、白、灰三种颜色。适用于任何色系的。,冷暖色系的划分,暖色与冷色：红色、橙色、黄色-为暖色 象征着：太阳、火焰 绿色、兰色、紫色-为冷色 象征着：森林、大海、蓝天 灰色、黑色、白色-为中间色；冷色调的亮度越高-越偏暖，暖色调的亮度越高-越偏冷。,冷暖色系的划分,兴奋与沉静：,红色和明亮的黄色调成的橙色-给人活泼、愉快、兴奋的感受

12、。青色、青绿色、青紫色-让人感到安静、沉稳、塌实。,兴奋与沉静：红色和明亮的黄色调成的橙色-给人活泼、愉快、兴奋的感受。青色、青绿色、青紫色-让人感到安静、沉稳、塌实。,冷暖色系的划分,前进与后退：色彩可以使人有距离上的心理感觉。黄色有突出背景向前的感觉，青色有缩入的感觉；其排列如下：红色 黄色橙色 紫色 绿色 青色；暖色为前进色-膨胀、亲近、依偎的感觉。色彩明亮-前进！冷色为后退色-镇静、收缩、遥远的感觉。色彩暗-后退！,冷暖色系的划分,让我们来试着划分冷暖色调：,店铺陈列应用色彩小窍门,色彩可分无彩色和有彩色两大系列。无彩色主要由黑、白、灰组成；有彩色指红、黄、蓝、绿、青、紫等等颜色；口诀

13、:确定主题色,寻找同系色,若无同系色,请用无彩色,店铺陈列应用色彩小窍门,第一步:确定一块板墙的主题颜色,第二步:找相同色系的叠装(如果没有,则找无彩色来搭配),店铺陈列应用色彩小窍门,第三步:找相同色系的鞋子(如果没有,则找无彩色来搭配),店铺陈列应用色彩小窍门,第四步:找相同色系的帽子(如果没有,则找无彩色来搭配),店铺陈列应用色彩小窍门,第五步:找相同色系的包(如果没有,则找无彩色来搭配),店铺陈列应用色彩小窍门,第六步:在容量区里陈列适当的颜色(如果没有,则找无彩色来搭配),店铺陈列应用色彩小窍门,店铺陈列应用色彩小窍门,如果,店铺陈列应用色彩小窍门,THE END,色彩视觉营销colour Visual Merchandising,Thank you,感谢各位的聆听,