9月紫薇尚层楼梯设计大赛活动策划.ppt

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1、紫薇尚层 7-9月活动计划,第一部分 活动前提,活动目的,以紫薇尚层的“Loft”为活动平台通过西安地产界前所未有的“大事件”激发公众注意力以新闻媒体对“大事件”的密集报道引爆市场关注度使紫薇的品牌形象有大幅度的跨越与提升反作用于紫薇各个项目的销售和推广,我们创意活动的平台？一个具有创意色彩、艺术感知的建筑平台！,紫薇尚层loft,Loft，我们可以做什么？,利用空间的一个艺术展利用空间的一个摄影展利用空间的一个空间设计展利用空间的一个平面设计展利用空间的一个,除了展览以外，我们还可以做什么？！,Loft的深度挖掘,loft的空间美学loft概念延伸出的生活方式Loft的建筑内涵Loft的人们

2、,活动思考,最具备可塑性的空间美学-“空 间”Loft与众不同的空间承载的不同生活体验-“生 活”Loft的创意空间提供了更为广发的创意思想-“创 意”玩创意、玩空间、loft的主张是玩“艺”-“娱 乐”,制造大事件？Loft能够带给我们什么？,空间、生活、创意、玩艺 四大内容只能突出一个要具备不可复制的特点要能真正体现loft的特点,本活动用什么loft信息作为活动的核心,Loft的空间美学是本次活动最为基础的核心,第二部分 活动解析,活动策略,线性活动配合新闻效应大事件高端论坛专业讲座配合大众参与群体事件国际大师零距离接触配合高额奖金回馈传统媒介宣传渠道配合针对性分众渠道,活动框架,1个能

3、够延续7-9月的核心主线活动，贯穿始终2个专业、高端事件，引发关注、承上启下1组大型互动性参与活动，全民参与、回馈业主、引爆市场,“1+2+1”,怎样的核心活动，能够将loft的空间美学发挥到极致？怎样的活动主线，能够将789三个月的活动贯穿始终？,核心事件,具备以下要素：在时间上具有延续性，在气质上和项目息息相关，在定位上有包容性，既能兼顾专业领域，亦能吸纳群众参与,空间+延续+loft+高端+全民,以“loft的空间设计”为核心举行公开设计大赛,大型比赛具有市场号召力“loft的空间美学”突出loft的内涵 以名人出席的形式激发媒体关注 以高端论坛吸纳专业领域瞩目度 以公众参与、具有吸引力

4、的高额回报吸引民众关注,Loft的空间，设计什么？,能够体现loft空间美学、又能兼顾公众参与度空间设计比赛，必须落实到loft的空间细节上,loft中最重要、最具代表性的象征楼 梯,作为一个界面：它连接了loft的上下空间，更连接了loft的双层生活；楼梯也可已上升生活形态的分界：一端是物质上的形态美学一端是精神上的自由主张Loft通过楼梯连接了空间的创意美学和生活的艺术姿态,楼 梯,活动主线,以楼梯为主题，以crossover跨界为核心从7月9月，进行全民楼梯设计大赛邀请各领域名人跨界设计穿插具有话题效应的轰动性新闻事件。采用比赛形式可以激发全民参与性，让更多人参与进来比赛涉及环节多、时间

5、长，可以将事件的影响力最大化比赛可以引入奖品激励环节，与项目结合，吸引注意力,“跨界，英文crossover,往往指在艺术领域类超越本职范畴内的创作 更被引申为两种不同类事物的混合与交融,跨界，形象地说明了楼梯的功能，更是艺术创作领域最年来炙手可热的名词形象的说来，让小说家去创作音乐，让画家去写小说就是跨界行为我们可以借助“crossover”跨界的概念，邀请本土名人进行楼梯创作，引发话题。,补充说明,活动主题,Re-stairsLoft楼梯设计大赛主题释义：中文名称“锐斯坦”楼梯中的楼梯以楼梯设计为最鲜明的市场传播主题体现当代艺术的重新创作理念,其他主题,cross loftCross是跨越

6、、超越的意思，“超越loft”，诠释了loft最关键的产品特性：双面空间、双层生活空间。季上下间in-think,第三部分 活动组织,活动组织,比赛面向对象普通大众、紫薇尚层业主、紫薇其他项目业主、专业层面人士比赛组委会紫薇、平面为墙、神采演出比赛评委团建筑领域CALON和TEARS ABBS建筑论坛最初创办人，ABBS已成为华语设计界最具影响力的专业建筑网站。,活动组织,比赛组委会：服装设计师郭培中国最早的定制礼服设计师，她的作品成为国内女星最早接触的定制设计。民族气息与时尚合为一体，华丽而高雅，她设计的服装让我们感受到了中国制订的风格，中国的特色。艺术家贾平凹、赵季平、陈忠实西安本土，享誉

7、国内外的艺术家，在各个领域都有出色的表现,活动组织,比赛组委会：时尚媒体主编李晖 城市画报主编、出品人，中山大学文学学士。任南方日报报业集团广告处处长、南方广告有限公司总经理、城市画报主编、广东南方媒体经营有限责任公司总经理。比赛陪审团：紫薇公司代表+平面围墙代表+设计大师+专业院校代表将特邀跨界名人进行楼梯设计并担任评委来自不同领域，多方面鉴赏，提升本次大赛的水准和社会认同,征集作品与回收渠道,作品形式：可以是文字说明，可以是图片影像，可以是专业设计方案，也可以是手绘方案 专业渠道批量回收：平面为墙、各大院校在活动网站上投递作品向紫薇尚层业主征集通过紫薇会，向所有紫薇项目业主征集投票形式网上

8、投票、短信投票,信息发布,户外广告、报纸广告、广播、电视及其他媒体配合主要街道的路牌广告（大事件的市场引爆）国内知名报刊及专业三联周刊、艺术与设计（活动的深入报道）本地广播电视媒体（鉴于活动启动及收官的现场播报）短信平台等,信息发布,活动专门网站QQ的即时消息广告栏设计专业的大赛徽章，借助QQ的徽章佩戴平台，全球性的徽章下载佩戴UC的及时消息在高端专业设计网站“ABBS建筑论坛”、“自由设计新家园”等专业、高点击率的网站，开辟“紫薇尚层lote楼梯空间设计大赛”专版，提供网上征集。特殊渠道开发如三皇三家、星巴克、k咖啡等高尚餐饮休闲场所提供活动展架及平面印刷品,时间安排,7月初开始发布活动信息

9、 征集作品；7月中旬（15号左右）进行大赛启动仪式，配合相关事件炒作；8月9月第一周 进行公众征集的同时：在美院和建筑科技大学等相关院校进行推广会征集作品方案，每周一次举行名人讲座在项目现场发布名人的跨界设计作品，配合两次群体互动活动，在项目现场诠释LOFT的快乐生活。,时间安排,9月的第一周方案征集截止，开始对海选中票数最高的前30名进行专业评委会评选。9月中旬进行收尾仪式，配合相关活动，营造小高潮，为10月的销售作铺垫，仪式结束后继续在项目现场进行获奖作品展示。,活动时间轴,启动期,延续期,收尾期,9月中下旬活动收官公布比赛结果举行颁奖仪式,8月初9月第一周作品收集、相关活动配合欣赏与参与

10、结合,7月15号左右比赛启动仪式高调入市,“1+2+1”,第四部分 活动执行,活动关键,如何启动，高调姿态、引爆市场、抢夺眼球、迅速聚集社会关注如何延续，高艺术水准、全民总动员如何收官，华丽收尾、全民关注,启动,延续,收官,事件不老、声势不倒,震撼启动,大事件大名人大新闻大事件：与loft空间设计有关，具备国际视野大名人：名人必须与设计相关，且在业界知名大新闻：以上两大点通过媒体炒作至效果最大,启动事件,高端论坛+设计展，文化名家跨界参与国际知名人士调动活动气氛，瞬间引爆关注向社会公众告知本次事件，形成轰动效应,于是，有了以下建议,建议方案一：muji设计展与原研哉设计讲座无印的天空设计展,原

11、研哉：世界著名设计师，无印良品创意总监，著作设计中的设计在中国引发一片热潮。re-design：是其推出的设计理念，意为对日常生活中出现的平凡事物进行重新设计、重新创作。这个概念和我们对于楼梯设计的初衷相当一致。,补充说明,“无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。,方案二：安迪沃霍尔在中国展览,Loft起源于纽约soho区，和60年代波普文化渊源甚深。安迪沃霍尔作为波普艺术教父更是在今年来成为媒体的亮点。,补充说明,08年，

12、香港东八十区举办了安迪沃霍尔在中国展览，搜集了大师生前80年代访华时期的影像记录。并辅以大师著名作品的相关复制品。,活动陈述,活动时间：2009年7月18日（周六）活动地点：紫薇尚层室内与会人员：邀请原研哉、平面围墙及社会各界知名人士（邀请名人均要求其参与本次 设计大赛的评奖）：ABBS建筑论坛CALON和TEARS 定制礼服设计师郭培 陕西本土文学艺术家贾平凹、赵季平、陈忠实 城市画报主编、出品人李晖等 紫薇代表、平面围墙设计师、神采代表,活动陈述,活动事件：组织“re-stairs”重塑楼梯高端论坛各界名流汇集一堂，畅谈楼梯的空间艺术论坛后开始为期一周的“无印的天空”设计展,通过震撼亮相，

13、对未来8月到9月的活动延续做铺垫，更通过专业活动的打造充分展示了紫薇品牌的高度和气度。,高调延续,热点事件全民参与大众娱乐热点事件：持续开展高水准的艺术展览，设计重大全民参与事件全民参与：邀请民众齐聚项目现场，蓄积人气、回报紫薇老业主大众娱乐：刺激、新颖，充分吸引公众视线、引发全民参与热情,延续事件,高端艺术作品展+全民参与游戏，创造多个“西北首次”殊荣专业人士参与、提升游戏品质、制造新闻热点、促进全民互动、回报紫薇业主吸引社会公众参与，形成轰动效应,于是，有了以下建议,延续事件一 艺术作品展,8月上旬 跨界艺术展：展出作品：邀请陈忠实、赵季平、贾平凹等三位大师进行楼梯的跨界设计前期收集到的精

14、品楼梯设计方案作品形式（不限）可手绘、涂鸦也可用专业的设计软件制作,延续事件一 艺术作品展,8月中旬 平面为墙展：与西安专业平面设计团体“平面为墙”联合设立平面围墙的会场，进行作品展示8月下旬 业主摄影展：邀请紫薇业主家庭选送摄影作品当月评选，获奖者在楼梯设计大赛结束的颁奖典礼上一同授奖9月上旬 平遥摄影展外展场：每年9月份举行的国际摄影大赛，在艺术界享有具有很高国际知名度设立平遥摄影展的西安分会场，进行作品展示,延续事件二 全民娱乐,1.High.乐高乐高（LEGO）是由五彩的塑料积木、齿轮、迷你小人和各种不同其他零件，组成各种事物的玩具。乐高在世界范围内拥有两百万会员，财富曾给乐高冠以“世

15、纪玩具”的称谓。乐高是世界知名的益智模型游戏，可以按照个人创想随心创作。我们和乐高公司合作，邀请民众现场在专家指导下完成乐高模型。,High.乐高07年的深圳建筑双年展曾推出“一砖一瓦建亚洲”活动。由乐高玩具提供一组玩具，7位大师级建筑师到展场与小学生“搭积木”。,活动亮点：公众线上评选，提高参与度和积极性；宣传组合：常规宣传组合之外，可考虑现场直播（网络现场直播或电视现场直播）；销售信息点释放：创意乐高空间，创意loft生活。通过该事件使loft的自由空间理念深入人心,延续事件二 全民娱乐,2.沙雕沙雕艺术起源于美国，简单的说就是把沙堆积并凝固起来,然后雕琢成各种各样的造型。比较堂皇的定义是

16、：一种融雕塑、绘画、建筑、体育、娱乐于一体的边缘艺术,它通常通过堆、挖、雕、掏等手段塑成各种造型来供人观赏。,活动陈述,参加对象：不限举办时间：8月8日活动地点：紫薇尚层loft专项划分室内空间（时间长、天气变化对活动有较大影响）制作时间：8月8日-8月23日为期15天参与方式：按照小组为单位，每组最多15人，不设下限 活动辅助：邀请知名沙雕艺术家3-5名，制作以“建筑和空间”有关的作品，并现场指 导民众制作沙雕。,延续事件二 全民娱乐,3.尚层创意市集和城市画报合作，进行西安特辑本地首发仪式，配合公众度高的大型户外活动，比如fat art或者城市画报旗下的创意市集。背景：城市画报杂志社会在下

17、半年制作“西安”特辑；五月，世纪金花店庆引入创意市集和欧阳应霁与黎坚慧创意生活讲座，已在西安聚集了对此类活动的相当热情度 大型户外活动，已成为品牌最好的宣传方式。Diesel、摩托罗拉等知名品牌长期赞助类似活动。,活动现场,活动内容：城市画报西安特辑首发式+大型户外创意活动；活动形式：展览+讲座+音乐节+原创手工售卖+项目推介会；活动亮点：热闹、好玩、参与度高，曝光率高；宣传组合：特殊网路渠道 还有会员销售信息点释放：关于紫薇尚层的项目推介会+前期活动的回顾展,通过高调延续，使8月到9月的活动得以支撑，更通过专业艺术活动和全民游戏联合打造了活动的丰富内涵。,华丽收官,重磅事件高额奖励名人参与重

18、磅事件：制造有话题性的大型事件为收尾部分创造高潮高额奖励：对获奖方案给予高额奖品鼓励，引发社会聚焦名人参与：邀请艺术创意名人加入，制造话题、完美收官,收官事件,名家艺术创意作品现场绘制+loft楼梯空间大赛结果出台+高额奖金奖励+紫薇业主摄影作品评选揭晓+各路名家点评制造新闻热点、促进全民关注、回报紫薇业主吸引社会关注，形成轰动效应、完美收官,于是，有了以下建议,建议方案一 蔡志忠漫画作品展,乌龙院、老夫子 等知名漫画的作者，曾获金马奖最佳卡通电影长片奖；研读中国古籍和佛书，创作出脍炙人口的庄子说老子说等经典漫画，被翻译成二十几种文字,建议方案二 朱德庸,1960出生于台北，毕业于世界新闻专科

19、学校电影编导科，是90年代崛起的年青漫画家。代表作：双响炮还有被改编成知名电视剧的涩女郎,活动陈述,活动时间：2009年9月20日（周日）活动地点：紫薇尚层室内与会人员：邀请朱德庸or蔡志忠or几米（名人效应）平面围墙及社会各界知名人士 ABBS建筑论坛CALON和TEARS 定制礼服设计师郭培 陕西本土文学艺术家贾平凹、赵季平、陈忠实 城市画报主编、出品人李晖等 紫薇代表、平面围墙设计师、神采代表 能到场的所有大赛参与者（特别是大奖获得者）,活动陈述,活动方式邀请知名画家，进行loft墙上绘画，体现loft的“高”度空间美学。公布楼梯设计大赛获奖名单，并邀请前期参与比赛的跨界名人出席举行大赛

20、颁奖仪式。奖品设计：非业主楼梯设计比赛获奖者：无印良品的成套家居产品（前期展览中的展品）全部作品里选出最优秀的前三名，给予大奖授发奖品是高额购房代金券从10万2万设置三个级别。,活动陈述,参与楼梯空间大赛的业主均可获得紫薇客户会的积分及礼品业主摄影展中的优秀作品,社区消费券，可充抵物业费等或购房代金券其他环节：对loft楼梯空间大赛的获得者颁发由无印良品、漫画大师及各界名流共同签署的证书及专属奖杯整个活动全程由公证单位配合。活动的评定结果及奖金归属具有法律效应。,通过重磅事件，7-9月份的大赛有一个完美的结果，通过艺术家的现场活动和大赛获奖者的出台、以及高额奖金授发，高调的为本次活动画上了句号

21、。,第五部分 活动宣传,活动宣传,媒体采访等软性宣传活动宣传单张紫薇尚层常规广告中附带信息平面围墙协助专业层面的发布售楼部现场活动信息释放在紫薇地产各小区内进行宣传,专业媒体 提升专业人群对活动的拥簇 增加活动的专业性和质量,大众媒体 建立消费品味的标杆 成为市民的关注事件,网络 拓展多渠道、多形式宣传 促成话题舆论,re-stairs,传播re-stairs理念 活动信息宣传,第六部分 其他建议,建议一 尚层空间双面生活,Loft最吸引人的是其自由的空间组合携手知名建筑大师对空间美学展开讨论并推出相关奖品吸引目标受众活动内容：“CCTV by OMA”,奥雷舍人空间美学演讲会；活动形式：准业

22、主、意向客户、待开发目标受众群小众参与大众传播，打造精英事件新闻发布会+讲座+酒会；,奥雷舍人（Ole Scheeren）：1995年加入大都会建筑事务所OMA，2002年成为合伙人。是中央电视台大楼和北京新华书店大楼项目的设计工作的负责人，更是知名巨星张曼玉的男友，话题性十足。文 筑 国 际（cagroup）：文筑国际是一家提供多层次、多方面专业建筑咨询的国际合伙人公司，总部在中国上海，并在 马德里、东京设有分支机构，05年9月成功举办奥雷舍人在上海的演讲，并多次引入伊东丰雄、安藤忠雄等世界级建筑大师来华活动。,活动亮点：小规模精英事件，提供文筑国际开发的“大师之旅”做为活动奖品，将空间艺术

23、之旅贯 穿到底；宣传组合：注重网络宣传、专业平台的宣传（院校、专业机构）；销售信息点释放：突出项目空间设计的美感，强调产品本身气质,建议二 微缩空间景观生活摄影艺术展,对前期活动进行延续邀请当代艺术大师对获奖的乐高作品进行微观拍摄和再创意并连同之前的三期活动中产生的作品、影像记录一并进行展出作为对系列活动的总结活动内容：邀请数位中国当代影像艺术大师，为获奖乐高作品进行微观拍摄；活动形式：新闻发布会+创作思路诠释讲座+展览,杨福东：近年来备受国际关注的中国艺术家之一，中国录像艺术家的重要代表人物。其观念作品离信之雾正在上海证大艺术中心进行展出李 奇：西安人，当红时尚摄影师，长期服务vogue、e

24、lle张培力：“中国录像艺术之父”马 良：超现实主义摄影大师 擅长微观摄影,活动亮点：圈内知名的中国当代影像艺术大师聚首；宣传组合：公众事件传播组合之外，注重文化精英的媒介接触习惯；销售信息点释放：紫薇尚层项目深度艺术气质的体现。,建议三 画廊或空间开放仪式,活动内容：画廊/小型艺术馆入驻或启动仪式；活动形式：精英事件 以酒会的形式邀请准业主、意向客户的人共同体验尚层的艺术氛围 开放的艺术空间对前期活动进行回顾展；活动亮点：高格调艺术空间提升项目价值；宣传组合：圈层营销；销售信息点释放：紫薇尚层提供上层生活，类似m1nt club，精英专享。,建议四 植入式广告：都市情景剧,和电视台合作以紫薇

25、尚层为外景地拍摄剧情短片展示loft生活的真实面貌。,一部二十四城记使华润二十四城名扬全国。,知名导演王全安拍摄中的东郊纺织城的电影：纺织姑娘 这部电影势必也会成为未来艺术界的话题紫薇尚层项目可以借力这部新电影，针对目标市场进行针对性宣传并提升品牌形象。纺织城艺术区工作室本身就是loft，紫薇尚层可以冠名在纺织城与项目地同时展开电影首映式，并延续系列关于“loft艺术”的活动，达到与目标受众直接沟通，并借力电影推广，为项目进行宣传的目的。,Add:西安高新六路26号 Tel:029/85260048 85260409 85211876 Fax:85227079 Post:710065,深圳第2

26、6届世界大学生夏季运动会26th Summer Universiade,Shenzhen,赞助合作方案,（中国深圳）,SHENZHEN 2011,深圳第26届世界大学生夏季运动会组委会执行局,世界大学生运动会的市场开发是对未来的投资，是卓越远见的选择。我相信通过和2011年深圳大运会的合作，你已经踏上了中国最具活力的经济区域，大运会将会是你重要的机遇。我们期待与你携手。,国际大体联主席乔治基里安寄语深圳大运会,国务院总理温家宝会见国际大体联主席乔治基里安,中国深圳已经正式成为2011年第26届世界大学生夏季运动会的举办城市，中国国家体育总局、中国奥委会全力支持深圳办好这届大运会 我相信，本届青

27、年人的体育竞赛将会使奥林匹克精神和大学体育精神不仅在中国，而且在全世界得到更好的传播，体育经济也会在这样的氛围中走向另一个高峰。我们期待有识之士关注大运、关注深圳。,国家体育总局局长刘鹏寄语深圳大运会,国家体育总局局长 中国奥委会主席刘鹏,我们欢迎全世界的青年大学生来年轻、富有活力的深圳欢聚。我们深信，在教育部、国家体育总局和中国大学生体育协会的指导和帮助下，在广东省政府和全省人民的支持下，深圳市一定能举办一届成功的大运会。,广东省省长黄华华寄语深圳大运会,广东省省长黄华华,大运会特有的参与人群使得大运会具有独特的市场价值。深圳大运会既是整合深圳、中国两大资源品牌，也是为中国和世界众多知名品牌

28、铺设舞台。我衷心希望中外企业关注深圳，关注深圳大运会，积极参与到大运会的市场开发中来，开发大运会的独特价值，为把深圳大运会办成一届大运会历史上最成功、最精彩、影响最大、水平最高的盛会而作出贡献。历史选择了深圳，深圳将无愧于历史。,深圳市市长许宗衡寄语深圳大运会,深圳市市长许宗衡,84,一、青春故事篇世界大学生夏季运动会简介深圳大运会简介世界大学生运动会历史中国与世界大学生运动会二、青春力量篇深圳大运会赞助价值分析深圳大运会的品牌价值受众规模及价值深圳大运会的媒体传播三、青春行动篇深圳大运会赞助招商计划 赞助招商的宗旨赞助级别及架构赞助回报权益四、方案附件梦想主张，打造品牌奇迹,目 录,CONT

29、ENTS,一、青春故事篇深圳大运会简介,The story of Youth ChapterAbout Shenzhen Universiade,86,1.1.关于深圳大运会1、深圳大运会概述 深圳第26届世界大学生夏季运动会（简称“深圳大运会”），将于2011年8月在中国深圳隆重举行，这是我国第二次迎来世界大学生夏季运动会，也是在深圳这座我国最年轻的城市举办的最高级别的全球性赛事。2007年1月17日，26岁的深圳获得2011年第26届世界大学生夏季运动会的举办权。本届大运会将突出“创新与未来”的理念，以“青春之城，和谐盛会”为主旋律，努力创造世界大运会的“深圳奇迹”，为世界和中国大学生体育

30、事业做出新贡献。,1.1.关于深圳大运会2、深圳大运会的项目设置 比赛规定项目有：田径、篮球、足球、击剑、体操、游泳、跳水等24个大项。,87,1.1.关于深圳大运会3、深圳大运会的大型活动,88,开幕式、闭幕式,火炬接力活动,会徽、口号、会歌、吉祥物征集,深圳2011世界大运会文化节,重大焦点事件上的品牌展示,深圳市民素质提升计划,各种大型文化活动,深圳2011世界大运会拥有丰富的文化活动，能扩大世界大运会的影响力和社会参与度，将世界大运会从国际综合性体育赛事提升为全世界年轻人的文化盛会，打造成世界创意文化和注意力经济的典范。深圳2011世界大运会将实现多重价值的提升。,1.1.关于深圳大运

31、会4、深圳大运会的规模（参赛国家、运动员人数）,89,世界级的影响力这是世界大运会与其他区域性综合运动会的最大不同；通过不同国家的代表队，世界大运会的影响力可以辐射到世界各地。,高竞技水平和观赏性这是伦敦奥运会前一次全世界体育水平的检阅，各国会派出强大的阵容；中国高水平运动员的参赛，提高了赛事的竞技水平和观赏性。,项目设置向奥运会看齐深圳2011世界大运会将有与奥运会一样的24个大项设置，比往届世界大运会有大幅度的增加。,接近或达到奥运会规模届时将会有180多个国家的15000名运动员，近万名代表队官员、教练员、裁判、记者以及数百万人次的现场观众。,90,1.1.关于深圳大运会5、深圳大运会的

32、比赛场馆 为了大运会成功举办，深圳拟建20多个新场馆，并将对30多个旧场馆进行改造。其中，大运中心位于深圳市区的东北部、龙岗区中心城的西区，距离市中心约15公里，是深圳市举办2011年第26届世界大学生夏季运动会的主场馆区。,91,1.2.关于世界大学生运动会1、世界大学生运动会简介世界大学生运动会，是国际大学生体育联合会设立的一项综合性体育赛事，其目标是促进各国大学生体育运动的整体发展，促进世界大学生的道德及体育教育，增进世界各国大学生之间的友谊。大运会每两年举办一次，分为夏季大运会和冬季大运会，其规模仅次于奥运会，素有“小奥运会”之称，只限在校大学生和毕业不超过两年的大学生（年龄限制为17

33、-28岁）参加。世界大学生运动会的发展可以追溯到1924年的学生世界锦标赛（夏季举办过3届、冬季举办过6届），1930年，夏季学生世界锦标赛改为国际大学生运动会（举办过5届），1949年改为国际大学生运动周（举办了4届），1959年，正式改为夏季世界大学生运动会。截止目前，世界大运会已举办了24届，第25届夏季大运会将于2009年在贝尔格莱德举行。世界大学生运动会正式规定的比赛项目一般有田径、篮球、击剑、足球、体操（艺术体操、竞技体操）、水上运动（游泳、跳水、水球）、网球、排球、柔道、乒乓球等，但东道国有权再增加3项自选项目。,92,友谊,坚毅,公平,博爱,协作,奋发,正直,1.2.关于世界大

34、学生运动会2、世界大学生运动会的宗旨,93,1.2.关于世界大学生运动会3、历届大运会,94,1.2.关于世界大学生运动会3、历届大运会（续）,95,1.2.关于世界大学生运动会4、最近几届大运会规模统计,96,1.2.关于世界大学生运动会5、世界大运会与赞助商,（以上仅不完全统计世界大运会与中国相关的部分赞助）,97,1.3.中国与世界大学生运动会1、中国参加世界大学生运动会的历史,98,2006.12.14，国务院总理温家宝会见大体联主席基里安,1.3.中国与世界大学生运动会2、深圳申办大运会历程,99,眼镜飞人胡凯,艺术体操冠军戴菲菲,跳水冠军郭晶晶,NBA球星易建联,1.3.中国与世界

35、大学生运动会3、中国的大运之星,二、青春力量篇深圳大运会赞助价值分析,Part of Youth ForceShenzhen Universiade value of the sponsorship,101,2.1.深圳大运会的品牌价值深圳大运会品牌形象及定位,深圳2011世界大运会的核心品牌形象为:青春、和谐、科技、创新；这种由于历史积累所形成的品牌形象是深圳2011世界大运会品牌价值的一部分。,102,2.1.深圳大运会的品牌价值深圳大运会的品牌影响力,103,2.1.深圳大运会的品牌价值深圳城市品牌效应,广东省超过100万的实际在校大学生。,预计深港都市圈2020年经济总量达1.11万亿

36、美元，仅次于纽约、东京，排名世界第三。,深圳864万人口规模。,一小时都市圈毗邻香港，辐射珠三角。,104,2.2.大运会目标受众的价值大运会的目标受众行为分析,2.2.大运会目标受众的价值大运会的受众规模及价值,105,深圳2011世界大运会具有高度纵深的庞大国内大学生市场，相当规模的国内社会受众市场，以及可观的国际市场。,106,2.2.大运会目标受众的价值大学生的购买潜力及品牌意义,大学生群体平均消费额 853元/月,国内发达城市人均居民消费性支出：916元/月,（单位：）,大学生群体平均消费能力强，消费结构多元化 除了日常的饮食，大学生在通讯和购物以及其它方面均有较高比例的消费支出。,

37、大学生群体各方面花费的比重,107,2.3.深圳大运会的传播价值全球性传媒关注,108,2.3.深圳大运会的传播价值多维度品牌传播,企业信息发布渠道,产品信息发布渠道,全方位品牌传播机会,大型文化活动实现平台,网络媒体的专题；赞助商自我品牌营销专题；报纸专题；大运会特刊专题；短信息平台；呼叫中心；官网及大运会的各种可取阅资料栏。,网站链接；直接赞助给运动员、裁判及 工作人员。活动指定用产品。,比赛场地的LOGO；各种城市广告的宣传；给所有参赛运动员的书面宣 传品；官网LOGO；授权在全国范围内使用大运 会品牌；授权开发衍生品和纪念 品在大运会前后面向全 国发布；给所有参赛学校的宣传 品及其他书

38、面材料的LOGO宣传；电视转播、运动员服装的广 告等；短信和呼叫中心的宣传途径。,深圳大运会开闭幕式；深圳大运会火炬接力活动；深圳大运会口号、会歌、会 徽、吉祥物征集及发布活动；深圳大运会文化节；其它大型赛事、博览会及展 览的展示；深圳大运会的其它大型活动。,109,2.3.深圳大运会的传播价值全方位市场需求,110,2.3.深圳大运会的传播价值影响终端计划,1C,2C,3C,4C,连接contact,沟通communication,聚焦concentration,掌控control,让客户或潜在客户随时随地感觉到你的存在在运动员服务区、公寓及大运园区张贴企业海报、宣传品；在互联网接入点、官网

39、及无线网、短信等方面提示企业LOGO；通过赠送礼品或设备租赁等方式直接进行影响；冠名大运论坛和其它活动；破记录奖励；组织本企业的啦啦队，等等。,与大学生群体进行正面沟通试用、试尝、试驾等多种类型体验活动；直接赞助参赛大学生或观众；提供有意义的培训或勤工俭学机会。,聚焦你的客户群体邀请特定国家、特定大学生开展针对性活动（如联欢）；针对使用本品牌产品的运动员开展促销或激励性活动；开展塞外赛（友谊赛），等等。,掌控终端，培养品牌的忠实购买者提供超优惠价格购买产品的促销；邀请使用本品牌产品的运动员参观企业或与企业领袖对话；开展把“把好运带回家”抽奖活动，等等。,三、青春行动篇深圳大运会赞助回报体系,P

40、art of Youth ActionShenzhen Universiade return sponsorship system,112,3.1.赞助级别与架构,113,3.2.合作伙伴的权益回报：,名义和称谓：赞助企业有权使用以下名义权，用于企业对内对外宣传，开展各种企业推广活动（促销、联谊、选拔、媒体互动、公关、慈善等）：,深圳2011世界大运会合作伙伴；深圳2011世界大运会行业合作伙伴；深圳2011世界大运会唯一指定产品（服务）；深圳2011世界大运会唯一指定类服务商。,第一大类权益：名义、徽标等无形资产的使用,深圳2011大运会合作伙伴,（示范）,114,3.2.合作伙伴的权益回报

41、：,商用徽记及赞助称谓的使用：（1）有权使用的徽记及组合标志包括：,中国大体协商用徽记与赞助企业的徽记和“合作伙伴”称谓的组合标志；深圳大运会会徽与赞助企业的徽记和“合作伙伴”称谓的组合标志；中国大体协商用徽记与赞助企业徽记的组合标志；深圳大运会会徽与赞助企业徽记的组合标志；中国大体协商用徽记与“合作伙伴”称谓的组合标志；深圳大运会会徽与“合作伙伴”称谓的组合标志。,第一大类权益：名义、徽标等无形资产的使用,（示范）,115,3.2.合作伙伴的权益回报：,产品、礼品、促销品、包装、说明书、产品目录、产品宣传册（仅限于赞助协议列明的产品类别，超出范围以外的产品及包装、说明书、产品目录、宣传册等不

42、得使用）；纪念版产品；文具和名片、企业内部使用；各类媒体：电视，无线电广播，印刷媒体（报纸、杂志等），互联网络媒体（以深圳大运会执行局批准的格式用于赞助企业及关联企业网站及国内合法网站），户外媒体（包括路牌、气球、飞艇、挂幅、公交车体等）。,商用徽记及赞助称谓的使用：（2）徽记及组合标志的使用范围：,第一大类权益：名义、徽标等无形资产的使用,（示范）,116,3.2.合作伙伴的权益回报：,可以使用深圳大运会执行局公布的吉祥物静态、动态、二维、三维的标准形象及运动分项形象；单独使用吉祥物；经深圳大运会执行局审批可以与企业标志、赞助称谓、产品形象组合使用；经深圳大运会执行局审批，可适当艺术化、个性

43、化加工后使用。,吉祥物、主题、会歌的使用：（1）吉祥物的使用形式：,第一大类权益：名义、徽标等无形资产的使用,117,3.2.合作伙伴的权益回报：,同商用徽记和组合标志的使用范围，但不得用于文具和名片，用于礼品受限制（不得与特许商品相同或类似，可以优惠价格购买特许商品作为礼品赠送，或经深圳大运会执行局批准向特许商品生产商订制生产有赞助称谓和/或赞助企业标志的制品作为赠送礼品）,吉祥物、主题及会歌的使用：（2）吉祥物的使用范围：,第一大类权益：名义、徽标等无形资产的使用,（3）主题、会歌的使用：可以使用，但不得用于盈利性用途，使用也不得歪曲和损害大运会的整体形象。,118,3.2.合作伙伴的权益

44、回报：,组委会广邀全国主流媒体出席，单独为合作伙伴举行高规格的签约仪式暨新闻发布会。,第二大类权益：高规格的签约仪式暨新闻发布会,备注：时间、地点待定，可与赞助企业商定。组委会可协调深圳市主要领导出席（具体名单待定）。,（示范）,119,3.2.合作伙伴的权益回报：,第三大类权益：广告宣传回报,1.品牌曝光机会：（1）合作伙伴的名称或标志出现在深圳大运会组委会的每一次新闻发布会的背景板上（同级别按签约顺序排序，不少于50次），可通过中央电视台及全球媒体采访，获得在全球范围内的品牌曝光机会；（2）深圳大运会各项主题活动的重要仪式活动（如圣火采集、火炬传递出发仪式等）的背景板上，体现每一家合作伙伴

45、的名称或标志；（3）赞助企业的名称或标志出现在深圳大运会的主媒体中心内，获得在采访赛事的超过5000名全球记者中的品牌曝光机会；（4）赞助企业的名称或标志在大运会组委会官方出版物（如秩序册/赛事指南等）封面得到体现；（5）赞助企业的名称或标志可体现在大运会的海报、报纸、户外的各类硬性广告宣传中，获得在全体深圳市民中的品牌曝光机会。（6）赞助企业的名称或标志可显著地出现在大运会官方网站首页，获得在全国网民和全球关注者中的数十亿次浏览机会；（7）所有参赛运动员的号码布将平均分配给深圳大运会的每一家合作伙伴；（8）深圳大运会的门票/入场证上，深圳大运会的数万张入场证、数百万张门票上，体现合作伙伴名称

46、或标志；,120,3.2.合作伙伴的权益回报：,第三大类权益：广告宣传回报,2.广告回报（1）深圳大运会开、闭幕式场地A类广告牌各一个（CCTV多个频道直播、深圳电视台、广东体育等国内电视台，全球主要知名电视台直播或录播）；（2）深圳大运会共约80个场馆，各回报合作伙伴A类广告牌一个；（3）可获得深圳大运会大运村内的广告位置（如有），获得在全球参赛运动员及官员中的品牌曝光机会；（4）获得在大运会组委会官方出版物（如秩序册/赛事指南等）中的一个整版的彩页广告；（5）如有其它广告形式，亦可在所有合作伙伴公平的前提下，给予赞助企业相应广告回报。,（示范）,121,3.2.合作伙伴的权益回报：,第三大

47、类权益：广告宣传回报,3.品牌展示机会：（1）深圳大运会将在大运中心的适当位置，划定区域供合作伙伴进行品牌推广与展示用途；（2）赛事期间，可批准合作伙伴在赛场周边搭建一个大型的品牌体验中心，开展各种品牌互动活动。备注：有关品牌展示、人员、展位装卸等费用由赞助企业自行负责。,（示范）,122,3.2.合作伙伴的权益回报：,4.合作伙伴享有以下广告的优先购买权：,第三大类权益：广告宣传回报,与深圳大运会相关的所有电视广告和转播赞助及其他广告的优先谈判权；优先购买深圳大运会开、闭幕式现场多余的广告位；优先购买深圳大运会比赛场馆外广告专区的广告；优先购买深圳大运会门票副张的广告（如有）；优先购买深圳大

48、运会制作的出版物版面、插页多余的广告位；优先购买深圳大运会比赛场地的除场地广告外的其它广告（包括主席台横幅、领奖台、显示屏、现场广播、比赛器材、场地器材、场地地面、观众席边栏）；优先购买深圳大运会工作人员服装、工作车辆车身广告；其它深圳大组委执行局可控或可协调的广告资源，等。,（示范）,123,3.2.合作伙伴的权益回报：,第四大类权益：贵宾招待、火炬手名额回报,1.门票赠送及火炬手名额：（1）门票赠送：贵宾席位：开、闭幕式等重要庆典活动的贵宾席位20个；开、闭幕式门票：各100张；重要比赛门票：100张。备注：自行购买门票：享受合作伙伴级别统一优惠待遇。（2）火炬手名额回报：回报合作伙伴3个

49、火炬手名额。,（示范）,124,3.2.合作伙伴的权益回报：,第四大类权益：贵宾待遇及招待权益,2.食宿、交通：（1）深圳大运会执行局在食宿、交通等方面提供安排或便利；（2）使用场馆指定接待包厢、接待中心、贵宾休息室。,125,3.2.合作伙伴的权益回报：,第四大类权益：贵宾待遇及招待权益,3.出席重要活动：（1）根据深圳大运会执行局安排，参与深圳大运会相关研讨会、宴会、公关活动、新闻发布会；（2）安排深圳大运会领导接见、合影（如有）；（3）深圳大运会组委会相关领导出席签约仪式等。,126,3.2.合作伙伴的权益回报：,第四大类权益：贵宾待遇及招待权益,4.其它贵宾待遇：（1）在深圳大运会举行

50、期间，向合作伙伴实施合作伙伴行为所必需的合理数量的管理人员、技术人员证件以及当日有效的临时证件；该证件允许进入合作伙伴级别运营场所；（2）获赠深圳大运会执行局出版物及宣传资料，数量多于其他低级别赞助企业；（3）深圳大运会执行局协助安排深圳大运会运动员/代表队参与宣传（如有，另行支付费用）；（4）获邀参加大组委执行局举行的赞助商俱乐部活动。,127,3.2.合作伙伴的权益回报：,第五大类权益：主题活动的优先选择权,合作伙伴享有深圳大运会主题活动的优先冠名权（费用另行支付），主题活动主要包括：（1）2011深圳第26届世界大学生夏季运动会火炬接力活动；（2）2011深圳第26届世界大学生夏季运动会