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1、凯蒂猫(Hello Kitty)大家一定非常熟悉,也非常喜欢,不过,你知道吗?这只有大大的脑袋圆圆的眼睛又嗲又可爱的卡通猫猫,却在英国伦敦诞生的哦。1974年11月1日,没有嘴巴,脸蛋圆圆的,左耳上扎着一个蝴蝶结,还有一截小尾巴的凯蒂猫(Hello Kitty)诞生了。1976年日本Sanrio(三丽鸥)公司正式获得了凯蒂猫(Hello Kitty)品牌的经销权和所有权。从凯蒂猫(Hello Kitty)风靡世界30多年,直到今天依然魅力不减,并且以凯蒂猫(Hello Kitty)这一品牌推出的产品越来越丰富,其中包括玩具、钱包、书包、衣服、内衣,游戏机、手机、MP3等。如今,凯蒂猫(Hell
2、o Kitty)的形象被印在两万两千多种不同的商品上,,Hello Kitty(凯蒂猫),品牌资产来源,1.品牌认知度:已经38岁的凯蒂猫,是世界上最具有市场价值的猫了,不仅是对小孩,也成功地进军了成人市场,她让成年人接受了一种新型的卡通。对儿童来说,她是一个可爱的玩具;对成熟女性而言,Kitty 猫号召怀旧情结,令人回想到童年的纯真;对父亲而言,顺从小孩的购买愿望可以显示父亲的爱。也就是说,相同的产品,吸引的却是不同的年纪、品味、风格、愿望,使得不同年龄层的人纷纷加入购买的行列。,2.品牌忠诚度:没有嘴巴的 kitty猫赋予消费者想象的空间,容许人们将自己的情绪投射到 Kitty 猫身上。换
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