公交智能电子站牌推介书.ppt

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1、2009年 7月,公交智能电子站牌推介书,目录,第一章 公视传媒简介-P3第二章 公交智能电子站牌媒体介绍-P7 附件：监播报告样本-P23 刊例 公视传媒媒体价值评估调研报告,第一章 公视传媒简介,公司简介,公视传媒（中国）控股有限公司成立于2006年，是一家以在中国各大城市投资建设公交智能电子站牌与经营公交智能电子站牌媒体为主营业务的创新型传媒公司。山东公视传媒有限公司成立于2007年，与济南市公共交通总公司合作，独立投资建设济南市公交智能电子站牌，促进了泉城公交的科技化进程，为济南市户外新媒体发展注入了新的活力。,公视传媒是2009年中华人民共和国第十一届运动会市场开发合作伙伴。公交智能

2、电子站牌是十一运指定户外发布媒体。公视传媒于09年7月起全天候滚动发布全运资讯，为企业的全运营销打造绝佳的推广平台！,公司简介,合作伙伴,长安奔奔,大商电器广告刊样,激浪广告刊样,海信空调广告刊样,高度关注的户外智能多媒体,广告形式新颖灵活,服务体系完善，打破行业坚冰,覆盖都市主流消费人群,覆盖都市主流消费人群,B.根据2009年5月CTR调查，公交智能电子站牌收视人群月收入在5000-6999之间的主流消费人群大部分乘坐公交车出行；,A.根据2005年公共交通使用调查，68%的都市市民选择公交车作为首选交通工具，日乘车人次达225万；,受众优势A、B,覆盖都市主流消费人群,C.公交智能电子站

3、牌收视人群的主要消费关注点如下：,根据2009年5月CTR调查，公交智能电子站牌收视人群过去一年消费主要集中在手机、电脑、家用电器等方面：,根据2009年5月CTR调查，公交智能电子站牌收视人群未来一年的消费意向主要集中在旅游、电脑、汽车等方面：,受众优势C,高度关注的户外多媒体,形式新颖A、B,户外多媒体吸引受众眼球,动静相宜声形并茂,传统户外静态展示,B.智能报站改变乘客的候车习惯,C.丰富实用的节目内容打发候车时间,内容丰富C,娱乐类节目截图,实用类节目截图,热点类节目截图,量身定制互动节目，实用与趣味相形并茂；贴心的民生实用资讯服务，升华品牌公益价值。,新颖灵活的广告形式,户外唯一智能

4、化数字多媒体,形式优势概览,广告形式多样A,A.广告画面灵活应用，精彩节目形式多样,画中画,LED灯屏广告,多面写真灯箱广告,底行滚动字幕广告,视频广告,冠名或赞助广告,B.选点、选区、选路线，时间点位灵活组合,时间地点灵活B,网状辐射城市商业中心、CBD、娱乐中心、行政中心、文教中心、旅游景区和各大居民社区，包揽绝大部分写字楼受众和公交乘客受众每一个终端点位都是人车聚集的焦点,依托最新视频联播技术，所有站点可以按需分点、分区、分组播放，随心所欲，最大化投放效果。,C.广告内容实时更新,广告更新迅捷C,灵活节目编排方式应您所需，网络互动模式如您所愿；时时内容更新，尽显智能灵动。,7月13日9：

5、00大盘A股走势截图,7月14日11：00大盘A股走势截图,7月15日13：00大盘A股走势截图,7月16日15：00大盘A股走势截图,D.互动按钮、监控摄像为您的活动营销增加新亮点受众通过按动互动查询按钮，参与到活动中来。,互动性趣味性强D,新型互动体验告别“用户绑架”，促成目标群消化广告信息，产生消费欲念。,举例：夺宝全民星活动,完善服务体系，打破行业坚冰,真实准确的监播报告（详见附件一）；客观公正的效果调查报告；客户经理全程跟踪服务。,服务优势,完善服务体系，打破行业坚冰,打造4A级媒体服务体系！,资 源 整 合 协 同 发 展超 越 价 值 互 惠 共 赢卓越源自锲而不舍的创新辉煌源自

6、孜孜不倦的追求公视传媒将竭诚为您提供优质专业的服务 我们携手并进，共创美好未来！,监播报告样本,公视传媒媒体价值评估调研报告,刊例,附件一：监播报告样本,监播报告样本,附件二：刊例,智能公交电子站牌刊例-视频播放,备注：各套餐在时间分配上限制时间和名额。先到先得，盈余客户将安排下一周期投放。,智能公交电子站牌刊例-多面滚动灯箱,备注：各套餐在时间分配上限制时间和名额。先到先得，盈余客户将安排下一周期投放。,附件三：公视传媒媒体价值评估调研报告,公视传媒媒体价值评估调研报告,撰写:CTR个案研究部2009年5月,目录,项目背景研究结果综述具体研究结果呈现公视传媒目标受众特征公视传媒媒体价值评估,

7、32,项目背景,项目背景,公视传媒（中国）控股有限公司成立于2006年，是一家以在中国各大城市投资建设电子站牌与经营站牌联播网为主营业务的创新型传媒公司。公视传媒耗资伍仟万元人民币率先在济南独立投资智能站牌联播网，即：以城市公交车站为分布网点，覆盖城市主要出行线路，是一个新兴的户外数字多媒体平台。随着媒体的不断发展壮大，公视传媒希望通过第三方中立调研机构的调查获取有关媒体价值的相关信息,从而为未来的销售提供信息的支持。CTR非常荣幸能够有机会为公视传媒提供媒体及广告效果评估项目服务。本期的调研报告是2009年4月25日-26日在济南进行的公视传媒媒体价值评估得出的结果。截至调研日期，公视传媒的

8、媒体点位安装了一周时间，处于设备调试期。,主要研究内容,媒体覆盖人群基本特征：年龄、性别职业教育程度收入情况物品/服务的拥有和未来购买情况公视媒体接触习惯：媒体认知度媒体收看情况媒体评价媒体喜好度曾经在媒体上看过的内容希望在媒体上看到的内容,研究设计,研究区域：济南研究方法：公交车站随机问卷拦截访问被访者需满足下列条件：济南市常住居民（在济南市居住至少2年）在选中站台候车区等待公交车的人群15-54岁的公交人群（平时出行会乘坐公交车）不在市场研究、公关、媒体等相关行业工作过去半年内没有参加过任何形式的市场研究活动访问公交站点：和平路（山师东路南、燕子山小区北、葛家庄北、山大路南、燕子山路北、历

9、山东路南）,配额设定,由于目前没有济南城市公交人群的构成数据（年龄、性别等构成信息），但公交车是大众交通媒体，所以我们按照济南市的整体人群的年龄构成数据进行了配额设置：,37,研究结果综述,公视传媒目标受众特征,公视传媒“智能公交电子站牌”在济南覆盖的受众有如下特征：教育程度较高：合计有超过80%的受众拥有大学专科及以上的学历；平均年龄在33岁左右，男性略多于女性；职业：以学生、企业一般职员和中层管理人员为主，也有相当一部分专业人士和企业一般管理人员；有一定经济基础：约43%的受众个人月收入在3000元及以上，34%的受众家庭月收入大于7000元。公视传媒“智能公交电子站牌”受众日常乘坐公交车

10、的习惯：济南的受众平均每周乘坐4天公交车，其中有约27%的15-34岁的受众每天都会乘坐公交车。有超过近40%的受众平均每天乘坐公交车的次数在2次以上，所以受众触达媒体的机率及频率也都有一定的保证。,公视传媒目标受众消费情况,受众过去一年消费情况：受众过去一年消费得较多的产品有手机、电脑等数码产品和家用电器等；男性和15-34岁的年轻受众是过去一年购买手机最多的人群；有约28%的女性受众在过去一年消费过高级化妆品；15-34岁的年轻受众对各类数码产品和招聘信息相关服务的消费也比35-54岁的人群更多；35-54岁的受众对装修/家居用品、汽车、家用电器等的消费更多。受众未来一年购买意向：受众未来

11、一年进行国内游的消费意愿最高，合计有约37%的人打算未来一年在国内旅游。女性对旅游和高级化妆品的消费潜力最大，26%的男性声称未来一年打算购买汽车。有36%的15-34岁受众打算购买电脑。35-54岁的受众对国内游和出国游的意愿都更高，46%的人打算国内游，有出国游计划的人也达到了19%。同时，房产也是35-54岁的受众未来一年消费的可能点，有约27%的人打算在未来一年购房。,作为一个安装时间仅为一周的媒体*，公视传媒已经在目标受众中建立起了一定的认知，同时也吸引了受众的关注并且获得了一定的喜好：媒体到达率：媒体的认知度达到了91%；媒体播放内容接触：在认知媒体的受众中，约有97%的人在调研当

12、天看过媒体内播放的内容、有59%的人在调研之前就看过媒体播放的内容；媒体喜好度：有约80%的受众声称“非常喜欢”或“比较喜欢”公视传媒“智能公交电子站牌”，媒体喜好度在15-34岁的年轻主力消费人群中要更高；媒体关注度：有约46%的媒体受众表示“只要等车就会看”或“大多数等车的时候会看”公视传媒“智能公交电子站牌”，媒体已经能够吸引到受众的关注；媒体评价：受众认为“智能公交电子站牌”“图像和声音清晰、容易引起注意”并且能够“帮助打发无聊的等车时间”。,公视传媒媒体评估,*截止调研时间,受众在公视媒体上接触过的内容有：公益宣传片、各类广告片和电影预告片，其中公益宣传片是他们最喜欢的内容。有关希望

13、在媒体看到的节目内容：受众最希望在公视媒体上能够看到有关“民生/资讯”、“新闻”和“文化/娱乐”等各类节目。有关希望通过媒体获取的信息：“手机”、“电脑/数码“、”房产“和”餐饮/娱乐“等是受众比较希望通过公视媒体获取的信息，这与他们的消费意愿等也有密切联系。男性更为关注有关数码产品、金融理财和网络等信息，而女性的关心则侧重于美容护肤、食品饮料、个人护理、洗涤产品等。15-34岁的年轻受众也比较希望能看到有关招聘的信息，而35-54岁的受众对于房产、家电、汽车、保健等信息的关注程度明显更高。,公视传媒收视情况,42,具体研究结果呈现,1,公视传媒目标受众特征,2,公视传媒媒体价值评估,目标受众

14、特征：年龄和性别,根据本次调研预设的目标受众年龄配额得出本次调研受众的平均年龄约为33岁。随机拦截得出的男女比例约为6：4。,样本量：所有被访者 n=204,年龄,平均年龄：33岁,性别,样本量：所有被访者 n=204,目标受众特征：教育程度,本次调研的目标受众教育程度较高，合计有超过80%的受众具有大学专科及以上学历。15-34岁的目标受众当中本科及以上学历占到总体的71%。,%,样本量：所有被访者 n=2041188611094,性别,年龄,目标受众特征：职业,目标受众的职业以学生、企业一般办公室职员和企业中层管理人员为主，专业人士和企业一般管理人员也占有相当的比例。,%,合计男性女性15

15、-34岁35-54岁学生19231435_企业的一般办公室职员141217216企业的中层管理人员131214818专业人士*11815716企业的一般管理人员9116810政府部门事业单位的一般办公室职员78786自由职业者57364工人43636退休人员427_9个体户333_7商业服务业（如商店、饭店）一般职工23214政府部门事业单位的中层或高层干部231_5私营企业主企业合伙人232_5文化娱乐业演艺类人员12_11企业的高层管理人员11111,样本量：所有被访者 n=2041188611094,*专业人士指律师、医生、教授、科学家、科技人员、工程师、会计师等,目标受众特征：家庭状况

16、,合计有约51%的目标受众已婚有孩子。,%,样本量：所有被访者 n=2041188611094,目标受众特征：个人月收入,有约43%的目标受众个人月收入在3000元及以上，35-54岁受众的个人月收入明显高于15-34岁的受众。,%,平均（元）31633120322021784317,样本量：所有被访者 n=2041188611094,Ref:L4 出示卡片 请问您的个人月收入大约是多少？请包括您所有的工资，奖金，福利等收入（单选）,性别,年龄,目标受众特征：家庭月收入,合计有约34%的受众家庭个人月收入在7000元及以上。,%,平均（元）72916974772362778467,样本量：所有

17、被访者 n=2041188611094,Ref:L5 出示卡片 请问您的家庭月收入大约是多少？请包括您和您家人所有的工资，奖金，福利等收入（单选）,性别,年龄,目标受众特征：日常出行的交通工具,除了公交车外，本次调研的目标受众平时日常出行还会乘坐出租车等其他各类交通工具。有23%的35-54岁的受众平时会开私家车出行。,样本量：所有被访者 n=2041188611094,%,公交车出租车骑自行车电瓶车摩托车步行开私家车,1001001001003129283328312436282933231014223,合计,Ref:S4 出示卡片请问您平时日常出行时，最经常乘坐以下哪些交通工具?（可多选）

18、,性别,年龄,男性女性15-34岁35-54岁,样本量：所有被访者=2041188611094,目标受众特征：每周乘坐公交车的天数,济南受众平均每周有4天乘坐公交车，合计有约45%的人每周乘坐5天及以上。15-34岁受众乘坐公交车的频率更高。,%,平均（天/周）44444,Ref:A1 出示卡片请问在一周当中，您平均有几天会乘坐公交车?（单选）,性别,年龄,样本量：所有被访者=2041188611094,目标受众特征：每天乘坐公交车的次数,六成的人每天乘坐公交车的次数为1-2次。,*,%,平均（次/天）33333,性别,年龄,Ref:A2 出示卡片请问您平均每天会乘坐几次公交车？（单选）,目标

19、受众特征：过去一年购买,手机、各类数码产品和家用电器等是过去一年受众购买较多的产品。不同性别和年龄的受众过去一年购买的物品有明显差异。,样本量：所有被访者 n=2041188611094,手机笔记本电脑台式电脑家用电器数码类IT类产品信用卡娱乐健身旅游-国内游高级化妆品手表珠宝首饰等培训（包含子女教育）装修及家居用品招聘信息相关服务汽车房产洋酒葡萄酒基金股票在星级酒店住宿乘坐飞机等航空服务贷款留学（包含子女教育）,%,合计,35-54岁,男性,女性,15-34岁,Ref:L6出示卡片请问您过去一年曾经买过下列哪些商品，或接受过哪些服务？（多选）,目标受众特征：未来一年购买,目标受众未来一年国内

20、游的消费意向较为强烈，特别是女性和35-54岁较年长的人群。,样本量：所有被访者 n=2041188611094,旅游-国内游笔记本电脑台式电脑汽车家用电器娱乐健身房产数码类IT类产品招聘信息相关服务信用卡高级化妆品旅游-出国游培训（包含子女教育）手机装修及家居用品手表珠宝首饰等基金股票乘坐飞机等航空服务留学（包含子女教育）贷款在星级酒店住宿洋酒葡萄酒,%,合计,35-54岁,男性,女性,15-34岁,Ref:L7出示卡片请问您预计在未来的一年中购买下列哪些产品，或接受哪些服务？（多选）,54,具体研究结果呈现,1,公视传媒目标受众特征,2,公视传媒媒体价值评估,%,样本量：所有被访者=204

21、,媒体认知度和接触情况,在媒体认知度方面，合计有约91%的被访者声称看过“智能公交电子站牌”。其中，有约97%的人在调查当天看过媒体内播放的内容或节目，而有约59%的人在之前就看过媒体播放的内容或节目。,Ref:A3 出示媒体图片请问您是否看过图片上的这种“智能公交电子站牌”？（单选）A4 出示媒体图片，问看过“智能公交电子站牌”的被访者，即A3=1请问您今天是否看过“智能公交电子站牌”里播放的内容或节目？（单选）A5 出示媒体图片，问看过“智能公交电子站牌”的被访者，即A3=1请问您今天之前是否看过“智能公交电子站牌”里播放的内容或节目？（单选）,媒体认知度,媒体接触情况,样本量：看过“智能

22、公交电子站牌”的被访者=186,媒体喜好度分性别和年龄,%,样本量：看过“智能公交电子站牌”的被访者=1861087810284,“智能公交电子站牌”受到了绝大多数受众的欢迎，合计有超过八成的人表示“非常喜欢”或“比较喜欢”“智能公交电子站牌”。15-34岁的年轻人群更喜欢“智能公交电子站牌”。,非常喜欢+比较喜欢8181818773,性别,年龄,Ref:A8 出示卡片，问看过“智能公交电子站牌”的被访者，即A3=1请问对于“智能公交电子站牌”，您的喜欢程度是？（单选）,媒体关注分性别和年龄,%,样本量：看过“智能公交电子站牌”的被访者=1861087810284,“智能公交电子站牌”已具备了

23、一定的关注度，合计有约46%的受众表示“大多数等车的时候”或“只要等车”就会观看“智能公交电子站牌”里面播放的内容。有更多的年轻受众每次等车都会观看媒体播放的内容。,性别,年龄,Ref:A6 出示媒体图片和示卡，问看过“智能公交电子站牌”的被访者，即A3=1请问您收看“智能公交电子站牌”里播出的节目内容的情况符合下列哪种描述？（单选）,目标受众对“智能公交电子站牌”评价最高的特点有“图像和声音清晰、容易引起注意”和“帮助打发无聊的等车时间”等。,样本量：访问当天之前看过“智能公交电子站牌”的被访者=110,%,图像和声音都很清晰，非常容易引起我的注意可以帮我打发等候公交车的无聊时间播放的节目内

24、容非常吸引我在一段时间内经常能看到同一个节目广告播放的节目内容更新及时我对在里面看过的内容及广告印象非常深刻能让我很快记住里面播放的内容及广告能在一定程度上增加我对广告所宣传的品牌的好感能在一定程度上促使我去购买广告中的品牌产品播放的节目内容及广告非常实用有效,媒体评价,非常同意+比较同意,83816963614848473935,Ref:A7 出示评分卡片，问今天之前看过“智能公交电子站牌”里的内容和节目的被访者，即A5=1 下面是一些人对“智能公交电子站牌”的评价，请您用卡片上的选项告诉我您的看法？5分表示非常同意，1分表示非常不同意。（每行单选）,目标受众对曾经在媒体上播放的内容接触度都

25、较高。受众最喜欢的内容是“公益宣传片”、其次是“电影预告片”。,公益宣传片各类广告片电影预告片,样本量：看过“智能公交电子站牌”的被访者=1861087810284,媒体播放内容接触和喜好分性别和年龄,合计,35-54岁,男性,女性,15-34岁,Ref:A9 出示卡片，问看过“智能公交电子站牌”的被访者，即A3=1请问您曾经在“智能公交电子站牌”上看到过哪些内容？还有吗？（多选）A10 出示卡片，问看过“智能公交电子站牌”的被访者，即A3=1请问您比较喜欢哪些内容？（可多选）,希望在媒体上看到的节目内容,“民生/资讯”、“新闻”和“文化/娱乐”等都是受众希望在“智能公交电子站牌”上看到的节目

26、内容。,合计男性女性15-34岁35-54岁民生/资讯3129332143 天气预报999712 民生信息/实用资讯785411 各类商场/超市打折促销优惠信息631066 生活常识/小窍门/小提示666310 公交线路信息/公交到站信息52946 交通路况信息45326新闻（国内外新闻/时事/热点等）2226172124文化/娱乐（娱乐报道/电影类等）1819182510美容/服饰（化妆品/护肤品/美容/服饰时装类等）11618175养生/保健（养生保健知识等）111013717体育（体育类/体育新闻/体育比赛/赛事直播）11181165旅游（风景/民俗/景点介绍等）111012138教育培

27、训8314610公益类88696数码/IT/网络7103510就业/创业659102金融/理财56538房产55537家电/生活用品42836样本量：看过“智能公交电子站牌”的被访者1861087810284,%,性别,年龄,Ref:A11 问看过“智能公交电子站牌”的被访者，即A3=1 请问您还希望在“智能公交电子站牌”上看到哪些节目内容？（开放题）,“手机”、“电脑/数码“、”房产“和”餐饮/娱乐“等信息是受众比较希望在”智能公交电子站牌“上看到的信息。不同性别和年龄段的受众之间在希望看到的信息方面有一定的差异。,%,手机电脑类IT数码产品房屋房产餐饮娱乐酒店旅游护肤品化妆品家电产品招聘信

28、息金融保险理财信息教育培训汽车移动服务电信食品饮料网络网站保健品药品个人护理产品服装钟表首饰展览会议演出日用洗涤产品烟酒类,希望在媒体上看到的信息,样本量：看过“智能公交电子站牌”的被访者=1861087810284,合计,35-54岁,男性,女性,15-34岁,Ref:A12 出示卡片，问看过“智能公交电子站牌”的被访者，即A3=1 请问您希望在“智能公交电子站牌”上看到以下哪些方面的产品信息？还有吗？（多选）,For more information,contact us at 021-6271 7766 or 021-5228 1882,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02

29、lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7f

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