某某电影下乡合作方案.ppt

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1、世纪东方合作计划书,美的空调“赶集千镇行”数字电影下乡合作方案,2,目 录,1,2,3,4,5,2009数字电影项目的投放计划,实力供应商-走近世纪东方,数字电影下乡的执行标准与监播,世纪东方的优势及承诺,数字电影下乡的费用预算,公益电影广告价值,6,一、公益电影广告价值,3,高质量的广告传播,影视广告特有的诱惑力,3,4,2,1,投资回报,户外免费电影媒体是一个广受欢迎、喜闻乐见的文化休闲活动，每一次电影放映，都能在现场汇聚起大批人流，为活动带来最基本的人气保障,十五平米大屏幕、6声道环绕立体声、电影放映方式保证了广告片的传播质量,通过大屏幕影视广告的强大视觉震撼力,将影视广告在传播过程中的

2、优势发挥到淋漓尽致，使受众能够获得一种对品牌强烈的虚拟使用感受。,线下现场综合性的推广手段，将视频广告所形成的对品牌的虚拟感受直接转化为对品牌的实际感受，以最大可能性的推动销售与品牌感知!,聚众造势,电影的价值,线下的互动:推拉结合同一时空,4,5,农村电影放映工程-数字电影下乡说明,农村电影放映工程(2131工程)：国家发改委、中宣部、广电总局、文化部、财政部指出的目标：“21世纪初一村一月一场电影”！全国公益放映场次达每年50-100万，总 投资额高达25亿！,6,国家广电总局启动了农村电影综合改革和数字化放映试点工作，采用了政府支持，市场化运作，企业化经营，政府买服务的思路，试点工作取得

3、了良好的效果。目前工作正在全国范围内展开，预计到“十一五”末期在全国实现一村一月放映一场电影的目标。,焦点访谈 数字电影进农家,http:/,农村电影放映工程数字电影下乡说明,广告价值与用户大幅增长，获得丰厚回报,多元推广渠道促进销售量倍数增长,丰富的媒体形式提升品牌价值,电影放映形式带来视听享受,精准受众群体,公益电影广告价值说明,8,二、09投放计划,9,投放计划对深度分销的价值,美的的产品力,文化(电影)下乡的吸引力、传播力,线下促销活动的推动力,1.提升终端动销率(销售);2.三四级市场的品牌建设3.提升当地经销商经营信 心，优化乡镇网络,深度分销爆发力,A、县/乡镇市场,B、广场贴片

4、,投放计划总纲领1,行动总纲,C、新闻文化线,10,A.县/镇市场,B.补充：广场贴片,深度分销：赶集千镇行推广路演活动,二三线市场传播：全国1003个市/县广场电影贴片,2009世纪东方全方位的数字电影传播网,投放计划总纲领2,C.新闻文化线,举办新闻发布会（建议）,11,12,现场活动图,冠名包场：,+,电影,广告,总计时长10分钟,由客户组织的各类市场活动,备注:广告可重播,投放计划A。赶集千镇行1,12,投放计划A。赶集千镇行2,主题：“美的空调赶集千镇行”区域：全国县/乡镇三四级市场时间：2009年5月-12月（由南向北，逐次全面推进）地点：各县/乡/镇广场，集市,终端店附近（专卖店

5、附近）-乡/镇级广场是附近有购买力人群休闲、娱乐活动聚焦点；-在乡/镇播映，可辐射周边的每一个自然村-在终端店附近放映，充分调动分销商的积极性时机:赶集/赶墟(注:农村地广人稀，信息集中度不高，利用赶集契机的人气,达到最佳宣传效果)数量:300个小分队4场/月8个月=9600场(扣除天气场地政策人员等因素)注：2007年底全国乡镇总数约为3.5万个,县级行政区划单位2860个.,13,14,美的空调可在电影放映现场开展互动游戏、现场促销等多种形式的线下活动。,定时+定点：保证放映队在指定时间内到达指定地点进行放映。保质：每一场专场放映，世纪东方都会付出大量人力物力在提前的准备和预防措施上，保证

6、每一场放映的顺利执行。广告插播：每场电影插播10分钟广告，且可播映2-5次。,每场电影，世纪东方为美的免费制作悬挂条幅一条。（位于荧幕下）,美的空调权益：,投放计划A。赶集千镇行3,投放计划B。广场贴片1,城市中的中低端人群，农村的消费领袖 随着农村城镇化进程，很多农村的务工人员涌向城市，成为城市中低端经济人群的 主力，在城市挣钱，回家消费，是农村的消费领袖。城市广场是城镇居民消夏、乘凉及锻炼的各类人群的首选场地，更是聚集着大量的 农民工，他们是农村口碑传播的主力军，能将广场上得到的信息迅速传播扩散到 农村生活终端。,+,电影,广告,时长30秒-60秒,由客户组织的各类市场活动,线上插播30秒

7、-60秒的贴片广告，线下展位活动(限于4平米以内),线上贴片，线下活动,15,投放计划B。广场贴片2,16,17,投放计划C。新闻文化线,新闻策划举办“美的空调暨电影双下乡”新闻发布会主办单位：*文化厅、*精神文明建设委员会办公室承办单位：广东美的空调特别协办：北京世纪东方数字电影院线有限公司新闻媒介：拟好新闻通稿，邀请相关新闻媒体的参加，进行新闻扩散传播。,建议:或在每个省搞一个启动仪式,18,三、费用预算,19,费用预算,说明:农村乡镇的报价,不含每场的条幅制作及悬挂费.,20,四、执行标准及监播,电影广告,现场推广,执行标准总纲,21,执行标准-专场选点标准,22,23,注：此活动流程视

8、季节而变，会有适当调整。,执行标准-专场活动流程,23,24,结 案 报 告,广告项目场次放映回执单汇总表,GPS-数据监控管理平台分类检索各项放映数据,由CTR提供权威公正的第三方监播报告(仅限大客户),所有放映现场照片汇总成电子相册,PPT格式广告项目结案总结,执行标准-广告监播,25,五、世纪东方的优势及承诺,26,同样是户外大牌媒体，为什么都信任JCDecaux?,同样是电梯平面媒体，为什么都信任框架?,因为他们,专业,同样是露天电影媒体，为什么中国电信、中国移动、TCL、海尔，长城电脑、联想等客户都信任世纪东方?,世纪东方的优势与承诺,27,世纪东方的优势,世纪东方的承诺,落地执行率

9、90%以上;95%以上数字电影放映;,世纪东方的服务,我们的前期服务配合客户一起策划方案，提供建议。,我们的执行服务世纪东方客服、执行团队是院线所不具备的，他们的存在虽然很多时候是幕后，但大量的协调工作保证了每场放映的顺利执行。,我们的售后服务核销报告的提供让客户财务可以很方便的入账进行核销。为大客户提供的CTR调研报告能让客户更清晰地了解投放后的效果和回报。并为继续合作和市场开拓提供数据支持。,前期服务,执行服务,售后服务,世纪东方的承诺,28,本项目小结:,一.覆盖面及落地执行率:100%覆盖,落地执行率90%以上；（采用设备调配+设备下放方式，得以保证。）二.放映质量:电影放映：95%以

10、上数字电影放映,广告放映：采用数字格式放映广告,广告时长确保10分钟影片选择：旗下有影片发行公司，自有影片库。三.监播放映回执单+GPS+照片,三级监播，确保执行数据的准确性。四.服务的延展性:全国1003个县市广场、2921个社区（资源的唯一性，且动态增加中），可为美的电器进入广场/社区，进行精准营销提供后续服务。五.其他:增值、经验 增值：此项目,1000场广场贴片,作为增值服务；经验：理解客户需求。,30,六、走近世纪东方,世 纪 东 方，公 益 电 影 下 乡 的 必 然 之 选！,31,中国最有实力的农村、广场、社区及学校露天电影联播平台！,走近世纪东方,32,走近世纪东方,农村电影

11、放映工程(2131工程)参与者;农村电影放映工程(2131工程)广告运营商;数字电影流动放映系统标准创造者，管理者.,33,走近世纪东方资质文件,34,IBEX Media,北京五科通力科技发展有限公司,北京世纪东方电影发行有限公司,北京世纪东方数字电影院线有限公司,IBEX（北京）科技有限公司,北京五科通力广告有限公司,1995年成立，研发生产数字电影设备、技术服务推广，生产基地设立在深圳，设备年产能12000套，截止到08年8月全国各省设备总输送量近7000套。,1999年成立，主要负责数字电影版权购买、数字电影发行，组建自有节目中心，为世纪东方数字电影院线及各级联盟院线提供丰富的影片资源

12、。,2006年成立，作为世纪东方传媒集团的媒体平台，先后获得国家广电总局批准，世纪东方组建了：北京世纪东方数字电影院线、北京世纪东方少年儿童教育电影院线、北京世纪东方校园数字电影院线,2006年成立，属集团内部公司，协调、统筹集团各分支机构业务规划、衔接，开拓融资渠道，与各相关单位建立战略联盟。,2007年成立，负责世纪东方院线3个平台的广告销售、招商工作，2008年架构编制为：北京、华东、华南3大销售中心，是世纪东方传媒业务模式转型的关键。,走近世纪东方-集团架构,产业链全 专业保证落地执行,世纪东方的营销网络,6家分公司,23个办事处,1个总部,备注：黑龙江、内蒙古、辽宁、宁夏、陕西、青海

13、、甘肃、西藏8个办事处2009年建立.,国内目前最大的一家国家认可可执行全国露天数字电影媒体运作的公司。,全中国数字电影播放网络,36,截止2008年8月全国各省设备数量,走近世纪东方-设备分布,众多设备，可深度覆盖至乡镇市场,注:黑龙江、宁夏、新疆三省空白,社区-全国各大中城市个社区,以客户需求为导向,灵活播映;,城市广场-全国1000个二三级广场定点定时公益常态播映;,世纪东方的产品渠道,农村-依托国家“农村电影放映工程2131工程”的全国流动公益放映数字电影资源，利用自有设备，并与各地电影公司深度合作，在全国三四级市场进行播映。,学校-全国1000所高校,1000所职校定点定时公益常态播

14、映;,38,我们的客户,现有电影媒体的现状？,A放映队：县级为主 优点:机动灵活,成本低.缺点:1.点对点(客户各营销中心与沟通,协调,人力成本高；2.兼职性质,不具有法人资质,无法提供保质服务(一接到省市院线安排的放映任务，马上会推掉客户）；3.不能提供发票正规财务核销手续.B省/市院线 优点:成本适中 缺点:1.事业单位,本位主义,没有服务意识.2.区域性.3.国家不能覆盖到的区域,客户即使有需求也满足不了.C媒体公司:整合各地的资源 优点:专业的沟通协调项目组,服务意识强;缺点:1.对放映队不可控,难以确保落地执行;2.成本高;3.国家不能覆盖的区域,无法满足客户需求.D跨省院线+媒体公

15、司 国内唯一一家：世纪东方。,数字电影媒体是新生媒体，甲方如何寻找优质供应商？,A资质：红头文件 电影放映是国家的精神文明建设,一定要有相关资质才可放映。且各资质相差大，有的是区域，有的是跨省（全国）；亦可从红头文件判定公司的规模。B历史：成立时间 时间的积累是一家实力公司的C百度:有问题，百度一下（范指网络）现在是网络时代，信息公开化程度高。从网络上可以搜索到公司资料以检验公司实力。D经验：口碑要好 服务的客户，以及客户的反馈。,联系方式,北京世纪东方传媒广东分公司地址：广州市水荫四横路34号演音大楼B座二楼207联系人：陈新村 邮箱：手机：13926458906电话：02087039988转626直线02037270340,42,携手合作,共同突破!,